《电子商务概论》课程
实 训
导
指 书计算机科学系
目 录
实训一
IE浏览器设置与使用………………………………………………3
实训二
信息检索与搜索引擎使用…………………………………………9
实训三
电子商务网站分析………………………………………………14
实训四
网上拍卖………………………………………………………20
实训五
网页制作与建立简单网站……………………………………26
实训六
电子支付………………………………………………………32
实训七
免费网站统计…………………………………………………44
实训八
网络广告发布和策划…………………………………………50
实训九
免费留言本使用………………………………………………56
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实训一 IE浏览器设置与使用
【实训目的】
1．掌握IE浏览器的默认访问主页、安全级别、连接方式等的设置。 2．学习使用代理软件设置代理服务器的方法。 【实训内容】
1．按要求分别设置IE浏览器的默认访问主页、安全级别为中、连接方式为局域网。 2．理解IE浏览器的工作原理，如何正确输入网址或IP地址。
3．掌握设置代理服务器的方法，代理服务器的用途是什么？如何能够隐藏自己的IP地址。
【实训步骤】
1．IE设置
右击桌面上的IE浏览器图标，在出现的快捷菜单中选择“属性”，打开如图1. 1所示的“Internet属性”设置对话框。 (1) 设置默认访问主页
在“常规”标签页中，在主页“地址”栏输入http://www. sohu.com。则今后打开IE浏览器时，就会自动进入设置的网站。
图1.1 设置默认访问主页
（2）设置安全级别
单击“安全”标签，显示如图1.2，选择Internet Web区域图标，设置不同的安全级别，注意阅读其不同的安全性能。
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图1.2 设置安全级别
(3) 设置连接方式 单击图1.1“连接”标签，显示如图1.3。可以从拨号上网和局域网上网两种方式中选择。 单击图1.3 中的“添加”按钮，可以选择适当的拨号连接方式。
单击“局域网设置”按钮，可以选择“自动检测设置”或根据需要选择“使用代理服务器”。
图1.3设置连接方式
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2．代理服务器的使用
代理服务器，是Internet链路级网关所提供的一种具有防火墙作用的重要的安全功能，代理服务器有速度快慢之分，也有HTTP及SOCKS之分。一般来说，大多数浏览器都可以支持HTTP, SOCKS等几种代理服务。
本实验使用的软件为“代理猎手（Proxy Hunter）”，是一个国产的免费软件，启动“代理猎手”软件后，如图1.4显示。
图1.4 代理猎手主界面
首先单击图1.4中的“添加任务”，然后选择搜索范围，添加扫描地址。在IP地址栏中键中起始和结束的IP地址，如图1.5。
图1.5 添加搜索任务一
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然后我们再来添加端口及协议，一般HTTP的默认端口是：80、3128、8080；SOCKS则是：1080、1813。在这里我们只是搜索HTTP代理服务，所以这里我们输入8080，在要找的服务器类型里我们先选择HTTP服务，在“必搜”前的小框内打上勾，如图1.6。
图1.6 添加搜索任务二
按“完成”按钮回到主界面，“代理猎手”就会开始搜索了，搜索完成后选择“搜索结果”标签页即可查看搜索到的代理服务器IP地址。如图1.7所示。
图1.7 搜索结果 6
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在验证状态中出现“未知”、“要密码”及“不符合协议”、“不匹配”的地址通常都不可用。只有显示为“Free”则表示可以使用，将该IP地址抄下来，或者直接在该IP地址上单击鼠标右键选择“加入调度”。
然后我们可以在“代理调度”标签页中对这些IP地址进行验证，当在验证状态中看到Free字样，则表明这些服务器完全可以当作代理服务器来使用了，如图1.8所示。
图1.8代理调度
代理服务器找到以后，通过代理服务器上网必须首先设置浏览器，右键桌面上IE图标，点击属性，选择连接，点击局域网设置，出现图1.9所示的页面，输入代理服务器即可。
图1.9 代理服务器设置
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以后上网，就是通过代理服务器上网，要取消代理服务器，只要重新设置即可。 【实训心得】
浏览器是上网浏览、检索和下载信息的主要工具，目前最流行的浏览器有Microsoft公司的IE，即Internet Explorer。
正确设置IE浏览器是非常重要的，特别是安全设置，可以有效防止各种破坏活动，这就是设置“受限站点”和“可信站点”。如果把“受限站点”的安全级别定“高”，把“可信站点”的安全级别定“中”，把“非可信站点”安全级别适当加高，就可以对不同的网站进行不同的对待。那些不良网站因为进不了“可信站点”，它们的恶意代码就受到了IE的扼制而不起作用。
另外，我们在上网时，经常会不经意地暴露自己的IP地址。在网络技术如此发达的今天，暴露自己的IP地址，有时就等于把自己的电脑敞开来给大家看，只要稍有经验的人都可以运用一些手段进入你的电脑。从而造成潜在的安全隐患。
一般来说，没有非常直接有效的方法来隐藏自己的IP，只有通过间接的方法来做到IP地址的隐藏，而这种间接的方法，最常用的就是使用代理服务器(Proxy Server)来进行IP代理。
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实 训 二 信息检索与搜索引擎使用
【实训目的】
1．掌握信息浏览、检索及保存方法。 2．掌握基于网页的文件的下载方法。 【实训内容】
1．学习搜索引擎Google与Baidu的使用方法，比较其功能特点。
2．从网上下载常用的工具软件。
3．输入中文雅虎网站地址http://gbchinese.yahoo.com，在搜索框内输入条件“免费&资源&主页”。
4．输入网易网站地址http://www.163.com，搜索并下载mp3软件。 【实训步骤】
1．搜索引擎Google与Baidu的使用 1）基本搜索
搜索引擎的使用，最基本同时也是最有效的，就是选择合适的查询词。用户按一定规则 输入查询词并提交后，搜索引擎就开始在其索引数据库中查找相关信息，然后将结果返回给用户。
如要在Google上查询“中国商品交易”的相关资料，首先进入图2.1所示的Google主页，在查询框中输入查询词“中国商品交易”。
图2.1 搜索引擎Google的主页
在点击“Google搜索”后，系统找到了一千多万与查询词相关的网页，如图2.2所示。单击“中国商品交易中心”即可进入该网站查询相关资料。
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图2.2 Google的“中国商品交易”搜索结果页面
除了搜索网页信息之外，Google和百度都提供其他类型信息的搜索功能，如Google就提供了图片、论坛、资讯、地图等搜索功能。而百度提供新闻、贴吧、知道、MP3、图片等搜索功能。
2）高级搜索
如果对各种搜索语法不熟悉，或要对搜索结果作出限定，可以使用集成的高级搜索界面。 Google和Baidu都设置有高级搜索功能，同时提供根据自己的习惯，改变默认搜索页面设定的个性化设定，如图2.3所示。
3）限定范围搜索
图2.3 Google高级搜索页面
限定范围搜索将使搜索目标更明确，熟练使用将提高搜索的准确性和速度。需要注意的是，限定范围搜索是有一定的格式要求的。如在限定词后面的冒号（:），必须使用半角，而不能用全角字符，冒号（:）和后面所跟的查询词，不要有空格等。 常用的限定范围搜索方法包括： （1）按文件类型搜索
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Google和百度都支持多种非HTML文件的搜索。这些文件的类型包括PDF文档、MS Office (doc, ppt, xls, rtf)、Shockwave Flash (swf)、PostScript (ps)等。查找方法是在查询词输入框输入“查询词 filetype:文件类型”。
例如，要查找关于WindowsXP的PDF文件，需要输入“WindowsXP filetype:pdf”,搜索结果将只包括与WindowsXP相关的PDF文件。
（2）使用“inurl:”格式，把搜索范围限定在URL链接中，
有很多网站把某一类具有相同属性的资源名称显示在目录名称或者网页名称中，例如 “MP3”、“Image”等，可以用inurl语法找到这些相关资源链接。然后，用第二个查询词确定是否有某项具体资料，有助于获得精确的专题资料。
例如使用“inurl:mp3青藏高原”在百度中搜索mp3格式的歌曲“青藏高原”，搜索结果页面将只显示与mp3格式的歌曲“青藏高原”相关的结果，查询串中的“mp3”，是可以出现在网页的任何位置，而“青藏高原”则必须出现在网页url中。
（3）使用“link:”格式，搜索所有链接了某个URL的网页。
在搜索框中输入：link:网站域名，显示所有指向该网址的网页。例如，使用
“link:www.google.com”搜索将找出所有指向 Google 主页的网页。注意，不能将 link: 搜索与普通查询词搜索结合使用。
（4）使用“site:”格式，将搜索结果限定在某个或某类网站。
在 Google 搜索框中输入“查询词 site:网站域名”。可以在某个特定的域或站点中进行搜索，
例如，要搜索天空网（skycn.com）上的下载工具软件，就可以输入“下载工具 site:skycn.com”，将显示天空网中所有含“下载工具”的页面。注意，“site:”后面跟的站点域名，不要带http://和文件路径。
（5）使用定义搜索功能
在搜索框中输入“define:要搜索其定义的词组”。可以获得定义的列表。例如，要搜索“网络协议”的定义，可以输入：define:网络协议， 将显示从各种在线来源收集到的“网络协议”定义的列表。
（6）用双引号实现精确匹配
如果输入的查询词很长，而且不希望给出的搜索结果中的查询词被拆分的，可以给查询词加上双引号。
例如，搜索网络安全协议，如果不加双引号，搜索结果被拆分，效果不是很好，但加上双引号后，“网络安全协议”，获得的结果就全是符合要求的了。
（7）要求搜索结果中不含特定查询词
如果希望在搜索结果中，去除所有包含特定查询词的网页，可以用减号（-）功能来实现。其语法是“查询词1 –查询词2”，前一个查询词1，和减号之间必须有空格，减号和查询词2之间，有无空格均可。
例如，输入“电视台 –北京电视台“，就表示在查询结果中将不包含查询词“北京电视台”的网页。
2．基于网页的文件下载 启动Internet Explorer浏览器，在浏览器窗口地址栏输入：http://nj.onlinedown.net网址，回车后就可进入华军软件园主页，如图2.4所示。
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然后按照：首页-> 下载分类-> 系统程序-> 压缩工具-> WinRAR 3.42 简体中文版的顺序进行即可得到图2.5所显示的界面，就近选择网络下载即可。
图2.4 华军软件园主页
图2.5 找到WinRAR软件
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【实训心得】
搜索引擎(Search Engine)，是一类运行特殊程序的、专用于帮助用户查询Internet上的www服务信息的web网站。目前应用最广泛的搜索引擎是Google和baidu。
Google（www.Google.com）是由斯坦福大学两个博士生Larry Page与Sergey Brin于1998年9月发明，是全球使用最多的搜索引擎。目前，Google检索网页数量达24亿页，在各类搜索引擎中排名第一，并支持多达132种语言，包括简体中文和繁体中文。
百度（www.baidu.com），2000年1月创立于北京中关村，是全球最大的中文搜索引擎。百度有超过10亿的中文网页数据库页面。除网页搜索外，百度还提供MP3、知道、图片、新闻等多样化的搜索服务。
在功能和使用方法上，百度与Google相似，如都具有网页快照、相关搜索、限定范围搜索、高级搜索等功能，以及一些辅助性功能。这些辅助性功能包括：拼音提示输入汉字、错别字纠正提示、英汉互译词典（通过百度词典搜索界面（http://dict.baidu.com），直接使用英汉互译功能）、计算器和度量衡转换、股票信息查询、列车时刻表和飞机航班查询、天气查询等等。
通过实验，我们知道检索复杂专题时，依靠单个关键词查找，准确率很低，要提高准确率，需进行详细的主题分析，选择多个关键词构造检索式。要分清主要概念和次要概念，去掉被隐含了的概念，确定需要排除的某些概念和不宜选用的泛指概念，以便在制定检索策略时有所侧重，保证检索提问的确切表达。
选择正确的关键词后，就要运用Google检索语法规则构建检索式。同时，我们要说明的是，顿号、加号、减号等检索语法对于百度是不适用的，百度一般用“AND、OR、NOT”。而在Google中，无需用明文的“+”来表示逻辑“与”操作，只要空格或顿号就可以了。同时，减号“-”表示逻辑“非”操作。
在信息检索过程中，所采用的方法是很多的，特别是在网络环境下的今天，资料信息的丰富和检索方法的快捷已经不能和往日同日而语，我们要用充满智慧的头脑和娴熟的检索技巧来解决一个又一个的难题！
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实 训 三 电子商务网站分析
【实训目的】
1. 分析不同类型网站的特点、功能和内容，认识各种类型的电子商务网站。 2. 浏览知名电子商务网站，了解电子商务网站的业务类型和典型流程。 【实训内容】
1. 浏览5个门户网站、5个网上商店、5个行业交易平台网站和5个知名国内外企业网站，归纳分析其特点、业务模式和流程。
2. 了解B2C、B2B、C2C和B2G这几类网站面向对象的异同。 【实训指导】
1．指导学生浏览几个国内外具有较高知名度的电子商务网站，了解电子商务与传统商务模式的区别，电子商务网站与非电子商务网站的区别。
1）B2C类型网站：美国亚马逊网上书店、我国的卓越网、当当书店 2）C2C类型网站：易趣网，雅宝网
3）B2B类型网站：阿里巴巴（水平类型）、海尔企业间电子商务（垂直类型） 4）G2B类型网站：北京军区物资采购网、上海杨浦区政府采购网 2．打开IE浏览器，登录如下网站：
1) 美国亚马逊网上书店：http://www.amazon.com/ 2) 当当书店：http://www.dangdang.com 3) 卓越网：http://www.joyo.com 4) 易趣网：http://www.eachnet.com/ 5) 雅宝网：http://www.yabuy.com/
6) 阿里巴巴：http://china.alibaba.com/
7) 海尔企业间电子商务：http://www.ihaier.com/
8) 北京军区物资采购网：http://www.jdzfcg.com/project2/index.htm 9) 上海杨浦区政府采购网：http://www.procure.gov.cn/
3.以淘宝网为例，了解网上购物流程：
1）网上购物流程一般可以分为浏览商品、选购商品、用户注册、支付货款、配送货物等几个步骤，使用前我们应该先对其进行了解；
2）网上单证都是标准化的格式，填写时必须严格按要求填写，否则电子商务系统无法接收和识别；
3）如果要选择网上支付，必须先开通网上支付功能。
【实训步骤】
一、淘宝网上购物流程（文字综述）： 1、开机，打开IE浏览器窗口；
2、在URL中输入www.taobao.com 等购物网站的域名，打开网站主页，登记有关信息，成为会员；（因为本人有在淘宝开店，所以以下操作均以淘宝为例）；
3、浏览淘宝网主页，了解购物演示、购物车等功能以及图书、软件等分类和热销商品、特价商品等广告；
4、浏览淘宝网站的主页，通过分类和搜索栏查找自己感兴趣的物品，如在快速搜索中键入“牛仔”，点击“搜索”进行检索；
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5、在随后出现的查找结果中查看搜索结果，并选择相应的链接点击进入下一页面，查看该商品具体的描述、图片、顾客评价、物流和付款等事项；
6、对于选中的决定购买的商品，点击“立即购买”或放入“购物车”，并可以随时查看、修改、删除“购物车”中的商品；
7、登陆支付宝，查看自己的帐户情况和帐户管理功能；
8、如果选择购买，填写好订单内容，选择物流与包装、支付等方式，确定无误后提交订单信息；
9、进入“我的淘宝”，查看“订单状况”，在订单确认付款前可以进行取消和合并订单等操作；
10、如果确定要购买，则根据选择的付款方式完成付款过程后，等待送货和验收。
二、淘宝购物流程详细图解
1、注册淘宝网会员，并登入(图3.1)：
2、进入淘宝网首页，在搜索栏输入“牛仔裤”，点击搜索，进入如下页面(图3.2)：
图3.1淘宝网申请账户页面
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图3.2淘宝网搜索到的宝贝
3、综合看过商品的详情和评价后，将中意的商品放入购物车(图3.3、3.4、3.5)：
图3.3淘宝网搜索到的宝贝添加到购物车
图3.4淘宝网搜索到的宝贝详情
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图3.5淘宝网搜索到的宝贝评价
4、看中的物品可以点击“立刻购买”，并填写地址和邮寄方式(图3.6)：
图3.6确认无误后确认购买
5、选择支付方式，并支付(图3.7、3.8)：
图3.7淘宝网支付页面
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图3.8淘宝网支付页面
6、进入支付宝查看交易情况(3.9)：
【实训心得】
图3.9淘宝网支付页面
电子商务的发展，网上商城由于价格优惠，不受时间、地点的限制，给我们带来了很大的方便，足不出门的购物方式深受年轻人的喜爱，也在逐渐地改变着人们的生活方式。
当然，网上购物也有它的不足。比如我们买一件商品，只能通过网络上的图片和一些简单的商品介绍，来做出我们的判断。这样的话，我们经常会遇到真正的商品和我们所预期的相差太远的情况。这也是我们很多人受骗上当的一个重要原因。
所以，我们一定要掌握一些网上淘宝的技巧。买一件商品之前，货比三家是一定要的，除了价格的对比，我们还要对比商家的信用，多看看大家对他的评价。在挑好商品后，最好多和商家沟通，付款之前要问清楚相关情况，比如尺寸、颜色等，还有其他你不懂得地方都
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要问清楚。当然，你也可以和他先砍价！
同时，所有的电子商务都存在一个安全的问题。这是我们每个人都要注意的。除了安全使用电子银行之外，我们选择的商场也要正规。不要贪小便宜，一款上万的笔记本，只卖一千多，这样的商品你看都不要去看。
还有一个就是支付方式的问题。现在支付宝等第三方支付平台已经很普及了，我们尽量用支付宝支付，这样对买卖双方都是一种保障。如果有的网站说要支付预付款，而不支持支付宝的话，我也建议不要在这样的网站上买东西。如果说，他的网站不仅不支持支付宝，而且卖的东西又便宜得离谱，那就更要敬而远之了！
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实 训 四 网上拍卖
【实训目的】
1、了解国内有关拍卖网站的拍卖流程； 2、掌握网上拍卖的“买”和“卖”的技巧；
3、了解各拍卖网站的信用管理制度和安全保障机制。 【实训内容】
1、学生在实验操作过程中自己动手独立完成，1人为1组。 2、完成实验报告：按照试验的每个步骤的具体要求完成 【实训指导】
通过Internt将过去少数人才能参与的贵族式的物品交换形式，变成每一位网民都可以加入其中的平民化交易方式。网上拍卖不仅是网络时代消费者定价原则的体现，更重要的是拍卖网站营造了一个供需有效集结的市场，成为消费者和生产商各取所需的场所，因此是一种典型的中介型电子商务形式。 【实训步骤】
一、网上拍卖流程详细步骤:
1、开机，打开IE浏览器窗口；
2、在URL中输入（http://www.taobao.com/）拍卖网站的域名，打开网站主页；（因为本人一直在淘宝开店，所以以下均以淘宝网为例）
3、首先注册，登记有关信息，成为会员；
4、注册后进入“我的淘宝”，查看自己的帐户情况和帐户管理功能；
5、浏览拍卖网站的主页，通过分类和搜索栏查找自己感兴趣的物品，点击相应链接进行查看；
6、在随后出现的查找结果中查看搜索结果，并选择相应的链接点击进入下一页面，查看该拍卖物品具体的商品描述、图片、物流和付款等事项；
7、查看该卖家的信用度和好评率，查看出价状况；
8、选择一些刚发布、价格仍处于起始状态的物品进行试出价； 9、打开“淘宝网”，选择“卖宝贝”，进入商品登录和发布页面；
10、选择某一物品进行试卖，按提示登记有关物品名称、设置价格方式（一口价、起始
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价、底价）、描述商品的详细信息、上传图片、选择物流和付款方式等,等待拍卖结果。
二、网上拍卖流程详细图解:
1、登入“我的淘宝”，在“我是卖家”栏中，点击“我要卖”(图4.1)：
图4.1淘宝网拍卖页面
2、如果是第一次卖东西，那就要经过“实名认证”，并在发布十件不同商品后可以免费开店了。（由于我以前实名认证过，所以没办法再重新演示，抱歉！）(图4.2、4.3)
图4.2 拍卖宝贝流程页面
3、选择发布方式(图4.4)：
图4.3 实名认证后的页面
图4.4 拍卖宝贝时选择发布方式面
4、选择商品的类别和品牌(图4.5)：
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图4.5选择商品的类别和品牌
5、填写商品信息，上传商品图片，描叙宝贝特征，并发布(图4.6、4.7、4.8)：
图4.6 拍卖宝贝的基本信息
图4.7 拍卖宝贝的图片信息
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图4.8 拍卖宝贝的发布页面
5、然后你就可以看到你的网店刚发布的宝贝了(图4.9)：
图4.9 拍卖宝贝的发布信息
6、在“仓库里的宝贝”中，可以管理你的商品，上架、下架或删除(图4.10)：
图4.10 仓库中的宝贝信息页面
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7、在“信用管理”中可以查看你的商店的评价和信用(图4.11)：
图4.11 拍卖宝贝的信用管理
8、在“支付宝”中可以查看你的账户和管理你的交易(图4.12)：
【实训心得】
图4.11 自己支付宝的拍卖交易信息
在淘宝上开店一直成为许多大学生创业的首先项目，我也曾热血沸腾地开过一个叫“酷足99”的牛仔裤专卖店。淘宝商城的网上平台不仅给许多消费者提供了便利，也给许多商家增加了销售路径。而且它支持“支付宝”这样的第三方支付平台，也给买卖双方提供了很大的安全保障。
无论是在淘宝，还是在其他的商城开店，或者是自己直接开一个网上商城，我们都要注意一些网上拍卖的技巧：
首先，要设计一个好的店名和一个让人耳目一新的LOGO，他们要能体现你的商品和你
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个性化的营销理念；
然后，要专修好你的门面，所以一定要学学Photoshop，这对以后给自己的商品图片做修饰也是很有帮助的（因为，买家都是通过浏览器看了解你的商品的，如果在视觉上给不了其满意的印象，那就很难卖出你的商品）；
接着，就是你的商品要有核心竞争力，或者价钱便宜，或者你能提供很专业的服务，等等（这些就看我们怎么把市场营销和客户关系做好了）；
最后，因为网上购物都是通过邮寄的方式，所以我们的物流一定要做好。最好有一两个长期合作的快递公司，这样不仅能保障你的物流顺畅，还能节约不少费用。
除了买卖技巧外，我们也要学会保护好自己的合法权益。所以，在买卖的时候，沟通时一定要到位的。作为卖家，好的沟通会使你的商品更好更快地卖出去。作为买家，沟通也会使你减少不必要的麻烦。我们要做好聊天记录的备份，以防万一（特别注意，淘宝只承认“阿里旺旺”的聊天记录）。
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实 训 五 网页制作与建立简单网站
【实训目的】
掌握Dream weaver的基本使用，如建立网页、超级链接、插入图片、选择背景等静态网页建立的基本方法。 【实训内容与练习】
1．自定主题，建立一个简单网站。包括设置背景图片、设置背景音乐、设置猫点和设置移动广告图片等内容。
2．请用FORNTPAGE制作相同的网页，比较二者的异同，你更喜欢哪一个？
3．DreamweaverMX制作的静态网页更新是否方便，考虑一下有没有更简洁的手段。 【实训指导】
实训前，要安装DreamweverMX软件、ACDSEE看图软件并准备一些网页制作素材，如图片、声音、文字等。 【实训步骤】
我们以一个简单网页为主，力图以简捷的方式讲清楚网页制作的过程，使读者在看完本节内容以后能够制作简单的静态网页。
1．准备好DreamweaverMX工作环境 首先运行Dreamweaver MX， Dreamweaver MX默认打开窗口很多，给初学者增加了不少困难，为了方便简捷起见，我们将所有窗口全部关闭，只留下主窗口和属性窗口，如图5.1所示。
图5.1 Dreamweaver MX的主窗口
其次，在电脑的D:盘上新建一个文件夹，名称为myweb，再准备一个小图片文件，大小最好宽度为300点左右，高度为100点左右，将其拷贝到myweb下备用。可以从网上下
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载，也可以用扫描仪扫描。
如果图像规格不符合要求，可以用图像处理软件进行简单的处理，这里介绍一个简单的图像处理软件Acdsee，它其实是一个看图软件，具有简单的图像处理能力。假如图片大小不符合要求，我们可以用Acdsee打开该图像文件，然后点击图像增强按钮，再点击图像大小按钮，输入新图像文件的点阵大小，最后再存盘即可。具体见图5.2所示。
图5.2 用Acdsee调整图像大小
2．网页制作过程 1）站点建立
打开Dreamweaver MX，首先是建立一个站点，所谓站点就是我们要制作的网站的名称，它里面可以包含很多各种各样的文件，如网页文件、图像文件、声音文件等。这些文件将全部存放在我们刚才建立的文件夹D:\\myweb中。
依次点击站点、新建站点、高级，在本地信息里面进行相应设置，假设我们网站的名称为“国学研究”，具体设置如图5.3所示。
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2）首页规划
其次是进行网页的首页规划，假设我们将网页布局分成四个部分，上部为标题区，左下部为菜单区，中下部为新闻区，右下部为链接区，我们依次将其称为层1、层2、层3、层4。为了排版方便，我们可以借助图层来进行网页的分区，图层是一种为网页元素进行定位的工具，通过对图层的操作，可以对图层及图层内部的网页、图像等进行任意的排版，甚至可以做出动态效果。
插入图层的方法很简单，只要点击菜单中的插入层即可，我们一共要插入4个层，每个层插入完毕后可以用拖放调整其大小和位置，为了清晰起见，我们先将属性窗口关闭，调整结束后的结果见图5.4。
图5.3建站点
图5.4网页首页的图层设置
我们在层1中插入图片文件和网站标题；在层2中插入表格后再填写相关内容，需要说明的是，插入表格时要注意将表格线设置适当的宽度，如果宽度为0，则网页浏览时是看不到表格线的，合理利用表格既可以方便排版，也可以通过设置表格不同单元格的色彩而使网页丰富多彩；在层3中输入相应新闻标题；在层4中输入相应链接的网址。
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这里面需要强调的是，属性窗口非常重要，它可以非常灵活地对相关内容的属性进行设置，从而随心所欲地进行网页的编排。
编排结束后，结果如图5.5所示。
3）超级链接
我们现在进行网页设计中的关键一环，建立超级链接。我们可以将网页中的图像、文字等链接到网页文件、邮件、图像、声音等文件，如果供软件下载的话，也可以链接到任意文件，简捷起见，我们做如下链接：
将层2菜单中的“国学大师”链接到文件gxds.htm，该文件还没有建立，我们稍后建立这个文件。方法是用鼠标选择“国学大师”4个字，然后在属性窗口的链接中输入：gxds.htm。具体见图5.6。
将层2中的“联系我们”链接到一个Email地址，如pcstar@pub.yz.jsinfo.net，方法是用鼠标选择“联系我们”4个字，然后在属性窗口的链接输入：mailto:pcstar@pub.yz.jsinfo.net。具体见图5.7。
将层4中的中国社会科学院考古研究所链接到网站www.kaogu.net.cn，方法是用鼠标选择“中国社会科学院考古研究所”，然后在属性窗口的链接中输入：http://www.gaogu.net.cn。具体见图5.8。
这里需要强调的是，以上菜单中的所有网页、新闻中的所有网页以及友情链接中的所有网址都必须一一进行链接，一个网站往往由数十上百个文件组成，这些文件都要进行拷贝或制作，并且都要放在d:\\myweb文件夹下面。
超级链接做完后网页首页就制作完成了，我们将其存盘，文件名暂定为index.html，这是默认的主页文件名。
图5.5主页内容
图5.6网页链接
图5.7邮件链接
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图5.8网页链接
4）其它相关网页制作
其它相关网页其实很多，我们这里仅以国学大师网页gxds.htm为例做简要说明，基本的制作步骤和首页制作是一样的，唯一不同的是不需要再建立新站点了，我们只要打开刚才定义的站点“国学研究”即可。
另外，如果gxds.htm浏览完成后需要返回首页，我们也可以输入“返回首页”4个字，再将其超级链接到index.html即可。当然，如果有必要，gxds.htm中的相关内容可以继续链接其他网页、图片、网址等，对链接内容的多少原则上是没有限制的，这也正是WWW之所以风靡的原因。这个网页我们简单一些，结果如图5.9。
图5.9子页面的建立
5）模拟显示
至此，整个网页就建立好了，我们可以用浏览器预览一下效果，并测试一下超级链接是否有效，我们可以在Dreamweaver MX中打开首页文件，然后按F12预览，也可以关闭Dreamweaver，然后双击的d:\\myweb\\index.html。当然我们也可以用同样的方法预览其它页面。结果如图5.10所示。
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图5.10 制作成功网页
当然，网页制作是一门专门的学科，牵涉到图像处理、程序编制、多媒体技术等多项内容，我们所讲述的内容只是抛砖引玉，进一步的内容可以参考相关书籍。
【实训心得】
网站建设是电子商务的基础，而网页制作是网站建设的第一步。WWW服务器提供给用户许多信息资源，如网页、外部应用程序、数据库、图片、动画、视频、音频文件等等，其中网页是保存在WWW服务器中供用户访问的主要的WWW资源，是一种可以在Internet上传输并被浏览器认识和翻译成页面显示出来的文件。网页不但包含多种字体和样式的文本、图片、图形、电影片断、声音，还包含一些高级语言所编写的应用程序，由此可以分为两种类型的网页——静态网页和动态网页。
现在，网页制作工具不断呈现，各自的功能特点也不尽相同。常用网页制作工具包括： 1．FrontPage是由Microsoft公司推出的新一代Web网页制作工具。它使我们能够更加方便、快捷地创建和发布网页。FrontPage的特点是具有直观的网页制作和管理方法，简化了大量的技术工作。它的界面与编辑方式与Office软件相似，为使用者带来了极大的方便。因此FrontPage除了适合于非专业的网页编写人员外，对于有经验Web站点开发人员来说，则便于处理那些导入、导出、删除、更名和进行故障诊断以找出失效链接等。
2．Dream weaver MX是专业网页设计、网站管理、网页可视化编辑的软件。用它可以制作出非常好的站点，可以快速提升网页制作效率。与flash、fireworks合称为梦幻组合。
Dream weaver MX是美国MacroMedia公司开发的集网页制作和管理网站于一身的所见即所得网页编辑器。它是针对专业网页设计师特别发展的视觉化网页开发工具。利用它可以轻而易举地制作出跨越平台限制和跨越浏览器限制的充满动感的网页。
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实 训 六 电子支付
【实训目的】
1．掌握电子支付的原理及流程，并能用银行卡进行电子支付。 2．了解电子支付中数字证书的应用。 【实训内容与练习】
1．用其它银行卡进行类似操作，比较各大银行电子支付之间的差异。 2．请问网上能够用活期存折进行类似操作吗？ 3．用电子支付方式在网上购买小件商品。 4．电子支付的安全性是如何保障的？ 【实训指导】
在进行本实训前，要申请可用的银行卡一张（借记卡、信用卡均可）一张。
【实训步骤】
一、以建设银行的网上银行为例 1．申请开通网上银行服务
（1）要使用中国建设银行的网上银行的各项功能（包括网上支付、帐户查询、网上转帐、网上缴费等），须先注册成为建行网上银行的客户；已经是建行网上银行客户的，直接选择“登录”，来管理查询自己的银行卡帐务。
首先，第一步必须要申请开通网上银行服务功能。在IE的地址栏中输入http://www.ccb.cn进入中国建设银行的首页，单击页面左上角的“登录网上银行”链接，进入到网上银行业务页面，可以看出中国建设银行网上银行业务大致分为个人网上银行、简版企业银行和网上支付商户这三方面。在本书中，如没有特殊说明，网上支付一般都指个人网上银行业务。在使用网上银行业务之前，必须先申请开通网上银行服务，单击“开通网上银行服务”。
（2）单击“同意”，出现如图6.1所示的中国建设银行网上银行个人申请表。
图6.1 中国建设银行网上银行个人申请表
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在此申请表中，填写自己的相关资料，如姓名、性别、证件类型、号码等信息，这里特别要注意的是：（1）为了保证网上交易的安全，尽量使用密码输入器点击输入密码（2）登录密码与交易密码尽量不要相同（3）如果遗忘登录密码或交易密码，应尽快终止网上银行服务，并重新申请开通网上银行服务。
（3）所有的资料填写完毕后，单击确定按钮，出现如图6.2所示的界面。
图6.2 网上银行注册成功
（4）在网上银行注册成功的界面上，注意要牢记自己的证件号码，这个号码在登录时要用。单击“登录网上银行”按钮，进入网上银行登录界面，如图6.3所示。正确输入“个人证件号码”、“登录密码”和“附加码”，单击“登录”按钮，进入个人登录界面。
图6.3 个人网上银行登录界面
（5）单击“确定”按钮，进入个人网上银行后台管理界面，如图6.4所示。
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图6.4 个人网上银行后台管理
可以看到个人网上银行后台管理具有“账户管理”、“转账汇款”、“缴费业务”、“外汇买卖”、“银汇业务”、“证券业务”、“信息中心”、“服务管理”、“贷记卡业务”等功能，除此之外，还可以进行个人账户余额查询、收支明细查询、账户挂失等操作。
（6）为了使得网上交易更加安全、可靠，首先需要下载认证证书，点击“下载证书”链接，进入如图6.5所示的界面。
图6.5 证书下载
（7）可以看到网上银行签约的整个流程和数字证书的号码。此时，注意一旦选择下载
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证书后，要牢记自己所要下载的证书号码：如03784541H，以后使用网上银行时将提示您是否使用启用证书保护，启用证书保护将可使用签约客户的全部功能，不启用证书保护很多功能将不能使用。如证书下载失败或证书丢失，要终止网上服务，并重新开通网上服务。点击“下载证书”，进入如图6.6所示的证书生成界面。
图6.6 生成证书界面
（8）选择证书的存储介质为：本机磁盘（高级加密程度）、证书和私钥为可备份（除了本机外，此证书和私钥还可备份到别的PC机上使用），单击“生成证书”按钮，如图6.7所示的界面。
图6.7 用户证书申请成功
（9）要牢记住已安装的证书号码，单击“下一步”出现图6.8所示的客户身份认证窗口。
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图6.8 客户身份认证
（10）上图中，单击“详细信息”按钮可以了解到微软有关数字证书和安全身份认证的帮助文件，单击“查看证书”按钮，可以看到有关证书的相关信息，如图6.9所示。
图6.9 证书详细信息
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（11）单击“确定”按钮返回客户身份认证界面，选择你需要激活的数字证书，单击“确定”按钮，进行证书激活，如图6.10所示。
图6.10 证书激活成功
至此，中国建设银行网上银行服务功能申请开通程序已全部结束，接下来就可以利用刚开通的网上银行服务功能进行网上电子交易。 2．电子支付
（1）这里以网上手机交费为例，说明电子支付过程，登录网上银行，进入个人网上银行页面。
（2）点击缴费服务、网上交费，选择付费内容，如图6.11所示，然后确认交费即可，如图6.12。
图6.11 选择网上交费内容
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图6.12 确认付费
二、以中国工商银行网上银行为例：、
1、登录中国工商商业银行主页（www.icbc.com.cn），在线申请开通个人网上银行业务。 2、根据系统提示完成网上银行服务协议签约、填写个人帐户信息等操作后提交申请； 3、登录网上银行进行查询银行帐户的资金情况。在登录页面查看浏览器左下角（状态栏）的页面安全状态（；
4、 持本人身份证明和银行卡到相关银行的营业柜台去签约，正式开通网上支付功能； （1）设置安全的支付密码；
（2）下载安装数字证书或购买USBKEY；
（3）设置每次网上支付的限额，进行注册卡向E卡转帐操作。 5、 进行网上的查询。
6、 点击右上角的“退出登录”按钮退出个人网上银行服务。 【实验结果与数据处理】
1、进入工行主页（图6.13）：
图6.13 中国工商银行主页
2、点击“注册”，进入如下页面（图6.14）：
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6.14 许可协议
3、点击“接受此协议”，进入如下页面（图6.15）：
图6.15 输入卡号
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4、输入卡号，并点击：“提交”，进入如下页面（图6.16）：
图6.16 填写个人信息
5、填写个人信息，并提交。 由于我很久没用该卡，也没交年费，所以注册不了，只能的哦到洪山桥头的工行柜台，先缴清费用后，再正式开通（图6.17）。
图6.17帐户发出错误信息
7、到柜台申请开通网上银行，并购买U盾（你也可以用免费的口令卡）。 8、根据购买的U盾型号，选择安装证书驱动：（我购买U盾的是右下角的那种）
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9、下载安装好后，根据提示插入U盾，并修改证书密码（图6.18）：
6.18修改证书
10、登入个人网上银行（图6.19）：
图6.19 登录网上银行
11、可以进行余额等查询，也可进行其他操作（图6.20）：
6.20查询余额
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【相关链接】
电子支付(Electronic Payment)是指电子交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，以计算机和通信技术为手段，通过网络使用安全电子支付手段实现的货币支付与资金流通。
目前Internet上的典型电子支付方式有： 1．电子现金支付方式（NetCash/Digicash）
电子现金(E-Cash)是一种以数据形式存在的现金货币。它把现金数值转换成为一系列的加密序列数，通过这些序列数来表示现实生活中各种金额的币值。用户在开展电子现金业务的银行开设账户并在账户内存钱后，就可以在接受电子现金的商店购物。
2．银行卡支付方式(信用卡、借记卡)
银行卡是目前应用最为广泛的电子支付方式，也是金融服务常见方式。银行卡可采用联网设备在线刷卡记账、POS结账，ATM机提取货币等方式进行支付。电子支付中更先进的方式是在Internet环境下，借助SET协议在网络上直接支付，具体方式是用户网上发送加密的银行卡号和密码到银行进行支付。当然，支付过程中要进行用户、商家及付款要求的合法性验证，以及当事人身份验证。
从银行卡到银行营业网点申请信用卡或借记卡开始直至最后网上支付的完成，其流程如图6.21所示。
图6.21 网上电子支付实务流程
目前国内网上商店常用的网上支付卡主要有：招商银行一卡通、中行长城电子借记卡、中国工商银行牡丹信用卡、交通银行太平洋信用卡、中国农业银行白玉兰卡等。目前国外网上商店常用的网上支付卡主要有：VISA信用卡、MASTER信用卡、国运通卡American Express Card等。
3．电子支票支付方式
电子支票(Electronic Check)是一种借鉴纸支票转移支付的优点，利用数字传递将钱款从一个账户转移到另一个账户的电子付款形式。比起前几种电子支付工具，电子支票的出现和开发是较晚的。
我国没有开通电子支票支付方式，目前国际上常用的电子支票系统有NetBill(www.netbill.com)、NetCheque(www.netcheque.com)及Echeck(www.echeck.org)。
【实训心得】
网上银行在给我们带来方便的同时也给我们带来了很多的安全隐患。当然，各个银行在
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不断地完善其安全系统，我们也要掌握一些必要的安全常识。
1、要注意银行网址。工行的网上银行地址是www.icbc.com.cn，而假的可能是www.1cbc.com.cn 。不法分子把i改成了1，如果你使用了假的网上银行，就会会导致的你卡号和密码被不法分子得到，然后你卡上的资金会盗取。
2、注意密码安全。（这是老生常谈了，无论是银行卡还是QQ，我们都要注意密码的安全。）密码应避免与个人资料有关系，不要选用诸如身份证号码、出生日期、电话号码等作为密码。建议选用字母、数字混合的方式，以提高密码破解难度。同时，支付密码跟登入密码一定要分开。
3、建议购买U盾。当你申请了网上银行后，一般都会给一张口令卡，但是这种卡用不久，容易丢。如果你一次性把所有的口令保护模刮开的话也会不安全。我建议买一个U盾，安全系数会比较高。（而且很多时候银行会做活动，这个时候购买会有很多优惠，我的“华虹”就是那时候买的。）
4、注意操作环境的安全。最好不要在公共电脑上安装数字证书、等网上银行。同时，个人电脑也要注意防范病毒和木马。
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实 训 七 免费网站统计
【实训目的】
1． 了解网站统计的基本原理，掌握使用免费网站统计资源进行网站统计的方法。 【实训内容与练习】
1．上网查询其它免费统计资源，并进行相应的操作。
2．网站统计对改进网站有什么意义？如何根据网站的统计结果来对网站进行优化？ 【实训步骤】
1．申请免费网站统计系统
登录站长统计网http://www.leadzz.com，如图7.1所示，点击用户注册。
图7.1 站长统计网首页
输入站点及用户信息，本实验继续采用实验六中已经申请好的虚拟主机Http://yangzhouren.go.51.net，如图7.2所示。
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图7.2 申请网站统计
网站统计申请结束后系统会提示你使用方法，主要是源代码，根据风格不同共有3种源代码，使用其中任意一种即可。如图7.3、图7.4所示。选择源代码，将其复制备用，本实验选取的是源代码一。
图7.3 源代码一
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图7.4源代码二
2、将源代码插入到需要统计的网页中
用DreamweaverMX打开网页首页文件index.htm，为了简便起见，本实验制作一个最简单的只有一行字的网页。如图7.5所示。将网页保存，等待FTP上传。
图7.5 制作最简单的网页
点击第二行的
图标，进入网页源码状态，并将图10.3中的网站统计源码粘贴到适
当位置，如图7.6所示。
图7.6 粘贴网站统计代码
3、上传网页
用cuteFTP软件上传刚刚制作的网页文件index.htm，如图7.7所示。
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图7.7上传网页文件
4、打开网站，进行适当操作
打开网站Http://yangzhouren.go.51.net，并进行适当关闭打开操作，便于建立基本统计数据，如图7.8所示。
图7.8 网站完成，注意网页上统计测试上面的那个蓝色图标。
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5、网站统计
网站统计的方法很简单，只要点击图7.8上的那个蓝色图标，会出现如图7.9的页面，继续点击“查看扬州人用户的统计报告”即可，当然也可以登录到网站统计http://www.leadzz.com上去查询，如图7.10所示。
图7.9 统计结果查询之一
图7.10网站统计结果查询之二
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【实训心得】
网站建好后，自己网站的具体流量一定是每个网管最好奇的事情。比如您的网站每天被多少人访问了多少次，他们来自什么地方，他们在什么操作系统上用什么浏览器，甚至他们的屏幕的分辨率。了解这些信息对于您的网站的一些决策将非常有帮助。
目前有一些站长统计免费网站流量系统，现在一般可以精确统计以下信息∶ 访问量，包括网站的独立访客数（IP）及页面访问量（Pageview） 访问时段，即一天 24 小时内的访问量的分布 访问者来自地区，对国内访问的分析可以精确到省
来自搜索引擎的访问，可以统计出搜索引擎种类及关键字分布 客户访问时所使用的浏览器及操作系统 客户访问时所使用的分辨率
访问来源，可以统计出来自其他网站的链接所导入的访问量 页面热点统计，可以统计出网站上最受欢迎的页面的排名 同时在线统计，可以统计出 20 分钟网站上的同时在线人数 保留一天的访问统计详细记录
网站统计系统需要开发专门的软件，也有一些网站提供免费服务，如站长统计网http://www.leadzz.com。
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实 训 八 网络广告发布和策划
【实训目的】
1. 了解网络广告的各种形式；
2. 掌握简单广告的发布与策划过程； 3. 学会各种广告的制作过程。
【实训内容】
通过实训要求学生掌握：
1. 浏览网上各种类型不同的广告，并体会其不同的特点，从中吸引营养并获得灵感。 2. 利用Windows“附件”中的画图软件，动手制作三个网络广告图片并发布其广告图片。
3. 在网上选择广告发布的途径，也可以进入广告管理系统软件中的发布广告功能发布广告，并按要求未完成。
4. 做一简单的网络广告策划：为何做这广告？选择投放的网页、网络广告的形式、投放位置、时间、财务预算、预计达到的目标等。
5. 访问网络广告先锋、北京信义永广告有限公司、新浪广告、搜狐广告服务等网站，并指出网络广告有哪几种形式，游览各种网络广告，并查询它们的价格，不同的收费标准。
【实训步骤】
制作网络广告要注意：
1）用画图软件制作的BMP图片文件要用另存为图形交换格式*.gif图片文件。
2）图片的内容、文字、图画、粘贴网上下载的图片均可自定义，但右下角一定要有制作人自己的名字。
【相关知识】
网络广告基础知识
网络广告是一种新兴的广告形式，它依托Internet而产生，并随Internet的迅速普及而逐渐为人们所熟悉。从技术层面考察，网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，具有良好的交互功能的广告形式。它一般是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
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8.1网络广告访问量统计
网络广告具有多种形式，常见的有如下几种：
1. 旗帜广告 (横幅广告，Banner)
这是横放于页面上的大幅图片广告，一般使用GIF格式的图像文件，或使用JPG静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。这是Internet的基本广告形式之一，允许客户用极简练的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。它又分为非链接型和链接型两种。非链接型旗帜广告不与广告主的主页或网站相链接，浏览者可以点选(click)，进而看到广告主想要传递的更详细信息。为了吸引更多的浏览者注意并点选，旗帜广告通常利用多种多样的艺术形式进行处理，如做成动画跳动效果或做成霓虹灯的闪烁效果等，具有极强的视觉效果。占据整个页面宽度的旗帜广告，也称为通栏广告。
2．按钮广告（图标广告，Button)
通常是一个链接着公司主页或网站的公司标志，表现形式为jpg、flash或gif，一般被放置于页面左右两边缘，或灵活地穿插在各个栏目板块中间。互动性强，干扰性小，较受浏览者欢迎。
3. 文字广告（Textlink）
文字广告以纯文字形式体现广告内容，可点击链接到广告主指定的地址。文字可以是动态的，也可以流动字幕的形式出现。文字广告是一种温文尔雅的表现方式，容易引起访客的兴趣而又不会招致反感情绪。
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旗帜广告 文字广告 按纽广告
8.2旗帜广告、按纽广告和文字广告示例
4．弹出窗口广告（插播式广告，Pop-up window）
弹出窗口广告是在页面下载的同时弹出第二个广告窗口，可以是图片，也可以是图文介绍。通常用于网站的重要通告、网站广告等，视觉效果显著。可控制弹出窗口显示几秒后自动关闭，从而避免引起浏览者反感。
5. 飞行广告（Moving icon）
这是一种在网页中任意飞行的button广告，在页面流动中随时可以看见，可以很好地吸引浏览者，提高广告的曝光率。
弹出窗口广告
8.3弹出窗口广告示例
6. 竖边广告（擎天柱广告）
是发布在页面左右两侧竖边的大尺寸图片广告。广告规格较大，广告置于页左右两侧，不会产生上下段位的广告盲区，广告位置也可以强烈冲击访客视觉；广告的独享和排他性可以降低广告的干扰，同时也可以更好地传达广告信息。
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竖边广告 飞行广告
8.4飞行广告、竖边广告示例
7. 画中画广告（巨型广告）
一般出现在产品新闻或者热点内容的页面，紧密与新闻或信息结合，使访客在浏览自己感兴趣的内容的过程中去体会广告的含义，接受广告的信息。具有下列特点：篇幅较大，信蕴涵量丰富；干扰度低，信息传达面广；记忆度明显，视觉冲击范围较大。
画中画广告
8.5画中画广告示例
8. 全屏广告
全屏广告在页面下载时开始出现，占据整个浏览器的幅面，是一种广告效果巨大的广告形式。根据广告创意的要求，充分利用整个页面的最大空间而形成的广告信息的传递，拥有最强大的视觉冲击力。广告图片会逐渐变化，逐渐形成广告的标准规格。
9. 分类广告
类似于报纸杂志中的分类广告，是一种专门提供广告信息服务的站点，在站点中提供按照产品或者企业等方法分类检索的深度广告信息，这种形式的广告对于那些想了解广告信息的访问者提供了一种快捷有效的途径。
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10. 列表分类播发型广告
这种广告利用电子邮件列表和新闻组（专题讨论组）列表，将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮件地址和新闻组。
8.6分类广告示例
网络广告的收费模式
网络广告的价格通常会受到多种因素的影响，包括广告提供商的知名度、访问人数的多少、广告幅面的大小与位置等，网络广告的价格差别很大。同时，由于网络广告在技术上可以精确地统计出访问量，使得网络广告在收费模式上与传统媒体广告不同的特点。在实践中，常用的收费模式主要有以下几种： 1. 每千人成本（Cost Per Thousand Impressions，CPM)收费模式，是以广告被浏览1 000次为基准的网络广告收费模式。它指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。由于Internet上的网站可以精确地统计其其广告页面的访问次数，因此按访问人次收费是一种比较科学的方法。
每千人成本的计算公式为
每千人成本=广告购买成本/含有广告页面的访问人次×1 000
例如,广告提供商的每千人成本广告价格为200元，站点的访问率是100万人，那么广告主就要付出20万元购买广告。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据网站的浏览人数划分等级。国际惯例是每CPM收费从5美元到200元不等。广告提供商偏爱这种模式，因为可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数。
2.每千次点击成本(Cost Per Thousand Clickd-Throughs，CPC)收费模式，是以广告内容被点击并链接到相关网址或详细内容页面1 000次为基准的网络广告收费模式。例如，广告主购买了10个CPC，意味着其投放的广告可被点击10000次。一般来说，CPC的费用比CPM的费用高得多，但广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式，因为这种付费真实反映了受众确实看到了广告，并且进入了广告主的网站或页面。CPC也是目前国际上流行的广告收费模式。
3. 每行动成本(Cost Per Action)。CPA计价方式是指按按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益会比CPM的计价方式大得多。这也是广告主为防范广告费用
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风险而采用的一种模式。
4.包时计费方式,即按照一月或一周多少钱的固定收费模式来收费，也称包时计费方式。这实际上是传统广告收费的模式，但在实践中，很多网站都采用这种方式。
网络广告的发布
网络广告发布方式有许多种，广告主应根据自己产品所处的生命周期所应表达的信息、网络营销的整体战略，以及在传统媒体广告与网络广告间的人、财、物分配，合理地选择网络广告组合方式。
1. 自设公司网站作广告
建立企业自己独立的网站是一种常见的网络广告形式，同时企业网站本身就是一种活的广告。但企业的WWW网站不能只提供广告信息，而是要建成一种反映企业自身经营的形象网页，提供一些非广告信息，必须能给访问者带来其他利益，如可供下载的免费软件、访问者感兴趣的新闻等。从本质上讲，公司自设网站的广告是属于一种“软性广告”，即需要用户主动上网连接，才能达到发布广告信息的目的，因此这种广告方式更能符合现在理性成熟的消费者。
2.在公共网站上发布广告
企业除了在自设网站上发布广告信息外，为了在更大范围内吸引用户，就必须通过各种网络信息服务机构，以付费的方式或部分免费的方式把本企业的广告在公共网站上发布。在公共网站上发布广告，要达到预期的效果，最关键的就是选择和确定投放广告的最佳网站。这可以从以下几个方面考虑确定： （1）选择目标受众经常浏览的网站
选择网站的首要原则是所选网站必须是目标受众经常光顾的地方。比如某个网站的内容是吸引女性的，而自己的产品只有男士才用，显然不能将广告发布在这样的网站。但是很多网站的内容带有一定的综合性，很可能覆盖某个行业或一定年龄段的所有群体，对于这样的网站，就要审看网站的信息内容，看它适合哪个群体阅读。一般说来，广告内容与其放置的网站内容越是相同或相近，效果会越好。现在网上出现了越来越多的专业营销网站，专门从事某一类商品的营销，在这样的网站上发布广告，可以准确地定位目标顾客，而且因较为专业更能博得消费者信赖，是一种较为不错的选择。以专业房地产营销网站搜房网（http://www.soufun.com/）为例,消费者只要输入所在区域、户型、价格等查询条件，就可以得到满足其需要的房产的各种细节。 （2）选择门户网站
门户网站是网民经常浏览的网站，它不但提供各类丰富的信息，而且提供网上搜索工具，是用户在网上浏览时最直接和最方便的途径。这类网站对于加入网络用户而言就像电话号码簿对于打电话的人一样重要，因而往往能够将成百上千从来没有访问过自己网站的目标受众吸引过来。用户的频繁访问使要求登广告的客户纷至踏来，各门户网站也都提供各种广告展位。根据iResearch的调研数据显示，2005年新浪以6.8亿网络广告收占中国网络广告市场比重为21.7%，搜狐以4.7亿占15.0%,网易以2.5亿占8.0%，QQ.com以1.2亿占3.8%，TOM.com以0.7亿占2.2%。中国主要门户网站累计占网络广告市场比重超过50%（如图5-21所示）。在门户网站上发布广告，可以获得大量的浏览和点击，传播范围非常广泛，效果比较明显。
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实 训 九 免费留言本使用
【实训目的】
1．了解免费留言本的原理，掌握其使用方法。 2．复习并进一步掌握虚拟主机网站建设的过程。 【实训内容】
1．上网查询其它免费留言本，申请并进行本实验的类似操作。 2．留言本和BBS有什么区别，各适用于什么范围？ 3．自己完成一个带有网站统计与留言本的个人网站。 【实训步骤】
1．申请免费留言本
登录到互动中国网站http://www.hd-cn.net，如图9.1所示，点击个性化留言本，会出现图9.2所示的页面，点击“立即申请”按钮，系统会提示遵守协议，如图9.3所示，当然同意协议了。
图9.1 互动中国网站首页
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图9.2 留言簿功能简介
图9.3 同意协议页面
会员注册完成后，进行登录，如图9.4所示，继续申请个性化免费留言簿，如图9.5所示是。继续填写留言本的一些申请参数，如图9.6所示，申请完成后会出现图9.7的页面。
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注意留言本的链接代码。
图9.4 登录到已经注册好的留言本
图9.5 申请个性化留言本
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图9.6 个性化留言本申请表
图9.7 留言本申请成功
2、设置留言本
留言本申请完成后，可以继续进行一些个性化设置，如页面风格、每页显示行数、滚动新闻等，如图9.8、图9.9所示。
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图9.8 留言本设置的大概内容
图9.9 留言本的个性化设置
留言本设置完成后，可以查看一下具体效果，如图9.10所示。
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图9.10 留言本设置完成
3、使用留言本
留言本申请完成后，主要的用途是将其链接到自己的网站中，我们还用最简单的网页进行说明，打开DreamweaverMX，建立网页首页文件index.htm，然后将留言本链接到图9.7已经申请好的个性化留言本的网址http://www.hd-cn.net/talk/index.asp?user=yangzhouren，如图9.11所示，将该网页保存。用cuteFTP上传网页，将其上传到实验六我们已经申请好的虎翼网虚拟主机上去，如图9.12所示。
图9.11 建立带有留言本的个人网页
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图9.12 上传带有留言本的网页
打开浏览器，打开个人网页http://yangzhouren.go.51.net，如图9.13所示，点击“留言本”按钮，会出现图9.14的页面，此时，我们可以在上面留言，也可以进行管理，管理时需要输入帐号和密码，版主可以进行修改、删除留言等操作，如图9.15、图9.16所示。
图9.13 带有留言本的个人网页
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图9.14 个人留言本
图9.15 版主登录管理
图9.16 版主管理
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【相关知识】
与BBS相比，留言本比较简单，一般不需要注册就可以留言，而且不需要占用自己网站的资源，一般都是一些网站免费提供，不需要太多的计算机知识，非常适合于一些小型的应用，如个人网页等。
互动中国网站的留言本服务提供了全面的个性定制功能，在管理区您可以设置留言本的各种参数，包括页面背景、LOGO、滚动新闻、每页留言条数，甚至供用户留言时候选择的头像也可以自由定制！通过各种设置，可以使您的留言本更具个性化风格！
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