北京奥运对我国体育产业发展的促进作用浅析

塑　望：　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｃｏｎｓｕｌｔｉｎｇ　Ｈｅｒａｔｄ　学术论坛　北京奥运对我国体育产业发展的促进作用浅析　周霁　（长江大学　湖北荆州）　摘要：近年来，我国体育产业虽然有了长足的进步，但迄今为止并没有充分发挥出拉动内需扩大刺激经济增长的重要作用。因此，举办　奥运会可以在这一过程中推动我国体育产业的腾飞。　关键词：北京奥运　体育产业　促进作用　中图分类号：Ｇ８　文献标识码：Ａ　文章编号：１　６　７４—０９８ｘ（２００８）０２（ｂ）一０Ｉ　５５－－０Ｉ　北京奥运会为整个中　体育产业的迅速发　展提供了一个良好的机会，２００８北京奥运会将　所以举办奥运会必然对中　体育产业发展，带　动国民经济增长起到重要的作嗣：　有序、快速、可持续的发展，并使其成为拉动　经济增长的动力源，就要做好以下几方面的改　给我国体育产业的发展带来积极的影响。　１我国体育产业的发展过程　我国体育产业起步较晚，改革开放以来才　初露头角，进入２０世纪９０年代，发展势头加　快，体育出现投资社会化、经营企业化、场　馆市场化，体育用品大变化，体育无形资产　商业化的产业化趋势，体育产业在国民经济中　所占的地位日益明显。虽然近年来我国体育　产业有了长足的发展，但迄今为止并未真正成　为国民经济新的增长点，没有充分发挥出带动　内需扩火，刺激经济增长的重要作用。究其　原因有以下几点。　（１）由于我国刚进入小康阶段，国民收入正　处于从中下等水平向中上等水平过度的时期。　有效体育需求还不高，全民体育消费水平较低，　制约了体育消费的整体增长，体育产业的产值　在第三产业中的比重偏低。　（２）由于地区区别较大，体育消费市场发展　极不平衡。沿海经济发展较快的地区特别是　大中城市，如上海、北京等城市体育消费市　场兴旺，而广大中西部地区，体育健身娱乐市场　还没有真正形成。　（３）由于现行体育体制在一定程度上影响　了全民踺身运动和竞技体育的合理衔接，导致　一些运动项目普及率较低，体育人口太少，无法　形成待业市场。现行体育人才培养方面注重　少数能摘金夺银的“精英”，这种状况在学　校体育教育中尤为突出，体育部门有限的财　力、物力、人力大多投在有体育专长的少数　学生身上，大多数学生的体育需求难以得到满　足，结果使一些体育项目日后的参与者极为有　限，影响了体育消费市场的扩大。　（４）由于体育俱乐部的发展受到管理体制　的不顺、法规章程的不腱全、投资渠道单一　的影响，造成资金私有制以及场馆设施不足等　方面的制约，无法正常提高全社会，参与体育的　广度和深度，所以在促进体育产业发展等方面　的作用尚未充分发挥，此外，体育产业缺乏各层　次的合理经营人才，也影响了体育产业的经济　效益和持续发展。总之，当我国体育产业发展　遇到的三方面障碍，即：“体育消费相对不足”、　“体育市场发育不平衡、不稳定”、“体育本体　产业未发挥出支柱作用”是制约我国体育产业　发展未成为国民经济新的增长点的主要原因。　２　２００８：１Ｌ京奥运会将突破制约我国体育产　业发展的瓶颈，带动国民经济增长　随着我国体育产业的环境优化，人民生活　水平的不断提高，市场经济体制的建立完善，使　体育走向商业化和市场化，再加上政府的高度　重视和支持也为体育产业的发展提供了保证。　（１）成功举办奥运会能迅速扩人体育消费　革。　需求，拓展体育本体事业。改革开放２０多年　（１）若要通过举办奥运会来加强体育人口　来，我国以实现了邓小　同忐确定的实现现代　的素质，就必须要通过改革，来探索市场经济条　化的第二步战略目标，人民生活达到小康水平，　件下全民健身运动和竞技体育合理衔接的新　进入新世纪开始向更多的臼标迈进。在东部沿　路，注重发展有广泛群众基础的体育运动项目，　海地区和全国大中城市，体育已初步具备了成　通过举办多形式的、经常性的、能够吸Ｂ１更　为新的消费热点的条件，但有待开发。在奥运　多参与者，特别是广大中老年参与者的锦标性　会带来的强大宣传效应影响下，将大大激发全　比赛，调动全社会举办体育的积极性，增加体育　民健身体育消费的热情，有效需求增大，为体育　数量，扩大体育消费市场，改变由于体育“精　踺身娱乐市场的开发创造ｒ商机。同时，奥运　英化”导致部分体育市场萎缩的状况。　会从多高水平的比赛，也将大火扩展体育竞赛　（２）改革和完善体育俱乐部管理体制，加快　表演市场。　各类群众性体育俱乐部的发展，吸引全社会投　（２）成功举办奥运会能够推动体育用品市　资办体育企业。通过制度创新，力促体育俱　场的迅速扩大，产品销售增加，尤其是奥运会相　乐部这一体育市场体在运作方式和经营内务等　关产品销量将剧增。悉尼奥运会仪５２０万枚“悉　方面实现国际化、现代化和特色化，不断发　尼２０００奥林匹克硬币”的销量就带来ｌ１２０万　展会员，增加经济实力，改变某些体育俱乐部　美元的收益，我国同类商品的市场容量无疑将　“官方化”和追逐“贵族化”的倾向，达到　是澳大利亚的若干倍。别一方面，举办奥运会　大众普及的目的。　给我国体育彩票的发展带来良机。我国体育彩　（３）各级政府应高度重视加大对公共体育　票，经国务院批准自ｌ９ｑ４年发行以来，逐步扩　设施的投入。在城镇现代化扩建时，应规划　大，２ｏｏＯ年已突破５Ｏ｛Ｌ元，体育彩票的收益金，　出足够的空间用于公共体育场馆和设施建设，　大部分用于各地修建体育设施和全民健身的开　为满足公众的体育消费需求增加提供。这不　展，以及帮助国内各种火型运动会的举办。举　仅有利于体育产业的发展，而且会带来良好的　办奥运会提供了增加体育彩票新品种发行的机　社会效益。　会，将吸纳更多的参与者，促进体育彩票的繁　（４）政府应加强相关法规建设，使体育产业　荣。此外，举办奥运会将租金使有关部门尽快　的运作规范化。今年来，我国体育产业呈蒸　解决重大赛事经营中的电视传播问题，填补我　燕日上的发展势头，但相关法令法规建设还远　国体育传媒产业的空白。　远没有跟上，体育产业有其特殊性，迫切需要加　（３）成功举办奥运会的推动下，众多的体育　抉建立和健全Ｂ１导体育产业公平竞争、有序　俱乐部呼之欲出，将迅速壮大会员队伍。体育　发展的良好市场环境。　俱乐部是新兴的产业组织，由于种种特殊条件，　（５）加快培养体育产业发展急需的高素质　通常体育产业的利润率远远高丁社会资本的平　经营人才。随着各类体育产业组织和各种运　均利润率。奥运会期间，各国的体育俱乐部将　动项目管理中心、体育产业集团公司、体育　充分展示各自如何通过商业动作盈利，如何提　俱乐部、体育中介机构和从事体育健身娱乐　高企业的知名度，给我国的体育俱乐部提供了　经营的企业日趋增多，将普遍面临专业体育经　学习借鉴的机会，促进体育俱乐部众多群众中　营人才难觅的问题，因而必须加快培养不同层　广泛参与，特别是带有突出民族特色，有展发前　次的体育经营人才，以满足体育产业发展的需　景的体育运动项目蓬勃发展。在此基础上，将　要。　会组建更多新型的体育产业集团。体育俱乐部　的发展还吸纳大量人才，有助于解决社会就业　参考文献　问题。　【１ｌ鲍明晓．我国体育产业发展中几个热点问　（４）奥运会的成功举办也将带动体育系统，　题．人民日报．　自办各类服务类的大致。如奥运会后留下的大　【２ｌ乐后圣．奥运产业化经营：同政府官员与企　量体育场馆、服务设施、运动器材都将成为诱　业人士谈奥运会经济．中国时代经济出版　人的体育特色旅游资源。除此之外，举办奥运　社．　会，必然焕发出全社会举办体育的积极性，形成　【３ｌ刘小明．我国体育产业发展的观察与思考　全面开发体育产业的巨大动力。　体育文史．　３如何通过２００８．ｔＬ京奥运会使我国体育产　业成为国民经济持续增长的支柱之一　如何通过２００８北京奥运会的举办来发掘　我国体育产业的内在活力，保ｉＩＦ体育产业健康、　科技创新导报Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｃｏｎｓｕｌｔｉｎｇ　Ｈｅｒａｌｄ　１　５５