金华乡村旅游发展模式的研究——以金东区为例

金华乡村旅游发展模式的研究

——以金东区为例

叶　睿　赖良玉

（江西农业大学经济管理学院，江西　南昌　３３００４５）

摘要：在目前中国乡村旅游极速和畸形发展的背景下，本文经过对金华市金东区的乡村旅游模式的研究，具体分析了农家乐模式、“个体农庄”模式+现代旅游模式、政府+企业模式的特点和不足之处。发现金华乡村旅游发展过程中具有:起步晚，发展太快，缺乏不合理;乡村旅游人才缺乏，素质低下;旅游发展和环境保护的不协调;基础设施落后，投资力度不够四个方面的制约因素。在此基础上，本文提出通过政府的引导和宏观调控，自身的宣传和加大投资建设，自主品牌的形成等对策建议。关键词：乡村旅游模式；制约因素；对策建议１．引言近几年来，中国乡村旅游发展迅速，乡村旅游的消费群体扩大，已成为国内旅游的一大亮点。目前全国农业旅游示范点已经达到３５９家，遍布内地的３１个省区市，覆盖了农业的各种业态。每年的三个黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的比例约占７０％，每个黄金周形成大约６０００万人次的乡村旅游市场，乡村旅游已经成为旅游业新的增长点。２０１５年中央一号文件《关于加大改革创新力度加快现代化建设的若干意见》中提到要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。扶持建设一批具有历史、地域、民族特点的特色景观旅游村镇，打造形式多样、特色鲜明的乡村旅游休闲产品。加大对乡村旅游休闲基础设施建设的投入，增强线上线下营销能力，提高管理水平和服务质量。研究制定促进乡村旅游休闲发展的用地、财政、金融等扶持政策，落实税收优惠政策。表明了我国大力建设和推进乡村旅游发展的决心，为乡村旅游指明了发展方向。作为旅游城市的金华也在近几年中探索和建立起了独具金华特色的乡村旅游模式尤其以金东区最为突出。金东区围绕“打造精品城市标杆区、打造特色鲜明风情小镇、打造农旅融合示范样板”三大措施，“无中生有”推动都市乡村休闲旅游目的地的构建。利用自身资源和结合实际情况正围绕争创全国休闲农业与乡村旅游示范区为目标，推进农旅融合示范产业，努力建设宜居宜业宜游的旅游新城，打造全国首个“国家休闲农业公园”。在这个过程中，金东区进行了乡村旅游模式的摸索和创建，形成了农家乐模式、“个体农庄”模式＋现代旅游模式、政府＋企业模式等现代乡村旅游模式。２．金华的乡村旅游发展现状乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。而金华作为旅游城市，同样具有其独特的乡村旅游风格和发展规划。金华有着丰富的乡村旅游资源：（１）山水生态资源丰富。金华拥有着以双龙洞为代表的溶洞景观，以九峰山为代表的丹霞地貌，以金华山为代表的国家级森林资源为代表的山林景观。（２）人文旅游资源丰富。由于自然和历史文化的原因，在金华地域上有着丰富的和具有文化价值的户村落建筑，名人后裔村落等等。（３）农业、自然资源丰富。金华位于浙江省中部，有着发达的路上交通，是浙江省重要的交通枢纽，同时农业资源也非常的丰富。如赤松佛手，源东白桃，江东草莓等神兽国内大多数人喜爱。048城市地理

３．发展模式分析在乡村旅游发展的进程中，通过人们的建设和创新，乡村旅游模式呈现出不同的模式和生产方式，并且能够结合当地和自身的实际情况做出调整和改变。在对金华市金东区的乡村旅游进行归纳后可以将其分为三个方面：农家乐模式，“个体农庄”模式＋现代旅游模式，政府＋企业模式。三种模式都具有自己的独特的风格和运作模式，但都在不同程度上促进了周边的经济的进步。3.1 农家乐模式

模式简述：“农家乐”是以“吃农家饭，住农家院，干农家活，

享农家乐”为主要表现形式，其核心内容是农民利用自家院落及

田园风光、及独特的田园生活吸引市民前来消费娱乐的旅游形式。　

模式案例：位于金华市金东区北部的源东乡结合自身的特产白桃，相继出现了桃花节和白桃节两个吸引游客的经济发展模式，同时邻近的村落更是设立了相应的农家乐和一部分娱乐设施了，使游客能够在亲近大自然的同时还能品尝到原味的农村风味。与之有相同风格还有金华市金鹤水果农庄和绿云山庄，它们依附于锦林佛手园风景区，以现场采摘水果的形式吸引游客，并且提供食宿。模式评价：这种模式处于乡村旅游发展的初期阶段，具有投资少、保留乡村固有特色、充分利用当地的自然资源和调动农民的积极性为特点，增加了农民的收入，促进当地农村的发展。但是该模式也有自身不完善之处，比如由于农户本身并没有充足的资金，不易对外扩展和增加新型的娱乐设施，不易形成规模化的发展；在市场经济下，由于农户素质较低，不能正确把握市场和判断市场带的走向及乡村旅游发展的长远利益，具有一定的盲目性，做出有损乡村旅游发展的行为；另外，由

于有些乡村的地理位置欠佳，交通不是特别的便利，容易在旅游高峰期造成很大程度上的交通堵塞；同时，这样的模式具有很大的市场风险性。3.2“个体农庄”模式+现代旅游模式 模式简述：“个体农庄”是指具有一定规模的农户对自己经营的农牧果场进行改造和项目加工，使之成为完整意义上的旅游景区，并独立完成对游客的接待服务及旅游产品的宣传。模式案例：金东区赤松镇的锦林佛手园风景区作为美丽乡村的产物，在原有的佛手精品种植园的基础上，利用独具特色的佛手文化，同时融入金华地方传统文化及明清古建筑，把锦

林佛手文化观光园打造成为集农业现代化生产　，科研成果转

化，开发经营农产品销售。服务农户等多功能的多产业的精品

园示范区，是国家ＡＡＡＡ级风景区。金东区曹宅镇的桃花源基地，有着和锦林佛手精品种植园类似的形式但是其中加入了具有年代感的活动项目，不仅激发了成年人的记忆还引起了新时代的人们的新鲜感。它保持了生态的原先面貌，使游客能够更亲近和融入自然。

模式评价：这种模式融合现代旅游模式的精髓和突破了原有乡村旅游模式的桎梏，具有可持续，创新性较高等特点，在很大程度上促进了当地农村的经济发展和带动了周边相关产业的发展，同时也增加了就业机会，增加了当地农民的收入。但是该模式的缺点是在对原有风貌改变的同时可能会造成一定的　环境破坏，而且在游客不断增加的阶段由于游客的素质不一，更加要考虑环境的保护和减少对周边居民的影响。不仅如此这样的模式更加的考验创新性和资金的投入力度。3.3 政府+企业模式

模式简介：该模式是在下乡村旅游发展中，政府确定将要开发的地点和做出相应的开发规划，各企业在政府政策的引导下作出投资，同时还与当代的农户进行合作。

模式案例：金东区的赤松黄大仙宫在香港黄大仙学会的积极组织和大力推动下，倾力投资，以旅游推动经济发展，将赤松黄大仙的得道成仙宝地——赤松山，建设成一个集文化、宗教、旅游、慈善、休闲为一体的人间仙境。现在的赤松黄大仙宫已经成为金华旅游发展的重要标志之一。位于金东区曹宅镇的大佛寺风景区作为浙江省重点省级风景区，以其独有的佛教文化特色和自然特色吸引着来自全国各地的游客，大佛寺风景区是政府重点扶持对象同时也是受到了浙江当地的企业的投资。

模式评价：在该模式中，政府起到是一个引导监督作用，在政府政策的保障下使企业和农户能够用维持在一个微妙的平衡的状态，双方之间能够较为友好的合作。同时在很大程度上解决了当地农民的就业问题并且带动了周边乡村的经济发展和促进当地了经济的进步。但是政府在干涉下，企业的投资会受到一定程度的限制，同时企业和农户之间的矛盾也会随着当地的经济的发展开始凸显出来，因此政府要摆正好自己的位置，做好协调的工作。

４．制约乡村旅游发展的因素分析

在乡村旅游的过程中，由于投资者的眼光的短小和投资资金的不足或者是对从业者缺乏相关的礼仪方面的培训和引导以及旅游人数超出了旅游景点的承受范围造成了景区的破坏等原因导致了乡村旅游的发展并没有按照原先所设计的蓝图前进，使其发展变得畸形。

4.1起步晚，发展太快，缺乏不合理

金华市的乡村旅游起步较晚，大多数都是由当地的农户自发组织而成的，只是在经济利益的捆绑下而相互合作的。投资和经营的规模下，没有形成较为正规的一体化结构。模式松散，没有一个具有权威性的机构的领导和支持。发展不具有远见性。

4.2旅游发展和环境保护的不协调

在乡村旅游快速发展的同时不可避免的出现了环境问题。在景区乱丢垃圾和破坏原有的植被，使环境在一定程度上遭受了破坏。而乡村旅游的设施不足以解决这样的问题。环境保护的措施不能切实有效的实行，无形中影响了乡村旅游的发展。

4.3基础设施落后，投资力度不够

在乡村旅游中由于大多数是由村民和农户自发形成的，先期的投资只能暂时的满足游客的需求，但是随着旅游人数的增加，风景区所能承受的限度由于基础设施的落后而大幅大的缩水，同时农户的资金有限，后期的投资跟不上旅游发展的速度，造成了景区不能快速有效的发展，并且容易失去潜在的游客和经济增长机会。

５．进一步发展金华乡村旅游发展的建议

乡村旅游想要能够持续而长久的发展，必须对此进行政策性的改革和社会性的推广和援助，在实践中改变和突破现在的桎梏。乡村旅游的发展需要的不仅是管理者自身的努力，加大投资能够在及时的更新基础设施，而且还需要政府的引导和政策的支持，使其能够得到政策的保障。

5.1政府要予以重视，发挥好宏观调控的作用

乡村旅游的发展不仅需要景区适应市场发展进度，更需要政府的帮助和引导。一个地区的经济发展离不开政府的宏观调

控。政府在乡村旅游的过程中扮演的是引导和监督的角色。要在财务上，政策上予以重视和支持。能够使乡村旅游走上轨道，有序合理的发展。同时政府的支持下，能够促使景区的知名度的提高和品牌产品的树立。

5.2加强宣传力度，塑造特色品牌

在金华的乡村旅游发展过程中，金东区的乡村旅游虽然已经具备了一定的规模但是相较于其他省市的乡村旅游来说，还有许多要改进和创新的地方，尤其在市场的竞争力上。这跟宣传是密不可分的。金东区的各乡村旅游要学会和政府合作，通过政府的引导和政策的帮助，形成稳定的宣传线。同时金东区的各乡镇都有自己的特色农业，乡村旅游发展的过程中可以利用这一优势形成独居自己特色的旅游产品，并进行切实有效的推广最终形成自己的品牌。

5.3融入文化特色，形成独具特色的文化产业链。

乡村旅游在发展的过程中，即使形成了自身的独有模式但更重要的是要融入当地的文化特色，形成独居风格的文化产业链。在融入当地文化特色的过程中，无形中提升了风景区的文化层次，增加了文化底蕴。除此之外还能增加景区的文化消费，使游客能够接受到自然和人文双重方面的感染。

结论：

乡村旅游已经成为了促进经济发展的重要一环，它在一定程度上缓解了当地的经济压力和就业问题，同时也为农民的富裕创造了新的途径。为缓解“三农”问题提供新的思路。但是乡村旅游的发展一定要考虑到自然和人文的和谐，保证全面的发展。但是其发展的过快造成的一系列问题需要社会各界共同努力进行解决。金华的乡村旅游已经进入了发展的瓶颈期需要进行自身的创新和技术融入，打造新型的金华乡村旅游模式。同时金华的旅游模式还需要进行转化，使其能够与周边的经济组织能够相互合作形成规模经济保证其能够持续性的发展。并且要积极的利用和引导政府政策，使自身具有政策性的保证。同时为了保证乡村旅游能够迈上新的台阶，在其发展的过程中必须树立的品牌并且要融入当地的文化特色，使之具备文化价值，使乡村旅游成为自然和人文的双重精神享受。

参考文献

[1] 贾俊.城郊乡村旅游发展问题研究--以涪陵区明家乡乡村旅游为例[M].西南大学,2008.

[2] 谭芳丽.对马耳山乡村旅游开发模式研究[M].辽宁大学,2012-05

[3] 罗时琴.贵州乡村旅游新的发展前景和方向[J].贵州科学,2006-09

[4] 王莹，许晓晓 .社区视角下乡村旅游发展的影响因子——基于杭州的调研[J].经济地理，2015-03.

[5] 王伟.苏州乡村旅游开发模式的比较研究 [M].知识产权出版社，2011-07

[6] 曾芸. 乡村旅游发展模式的比较研究——以贵州屯堡地区为例[M].贵州民族研究,2007

[7] 马勇,赵蕾,宋鸿,郭清霞,刘名俭.政中国乡村旅游发展路径及模式———以成都乡村旅游发展模式为例 [M].经济地理，2007

作者简介：叶睿（1993-），男，汉，浙江金华，在读研究生，

江西农业大学 研究方向：农村与区域发展赖良玉（1990-），男，汉，江西赣州，在读研究生，江西农业大学，研究方向：农业政策理论与政策

GLOBAL CITY

GEOGRAPHY049