浅谈小米手机营销策-开题报告

*＊师范学院

毕业论文（设计）开题报告

学生姓名： ** 学 号： *＊***＊＊＊

系 别： 政法系

专 业： 思想政治教育

题 目： 浅谈小米手机营销策略

指导教师： ＊*＊ 副教授

2014 年 2月 25 日

开题报告填写要求

1．开题报告是开展课题研究的依据和撰写论文的基础,也是毕业论文（设计）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文(设计）工作前期完成,经指导教师签署意见及系审查合格后方可进行毕业论文（设计）的撰写；

2．开题报告必须按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处主页“相关下载”页面上下载)打印，不得打印在其它纸上后剪贴。完成后应及时交给指导教师签署意见；

3．有关年月日等日期的填写，一律用阿拉伯数字书写，如“2005年4月26日”或“2005—04-26”;

4．毕业论文参考文献的格式标准应参照《韩山师范学院本科生毕业论文撰写标准》（针对韩教字［2006]71号文件作部分修正）。

毕 业 论 文（设 计）开 题 报 告

1．本课题的研究目的和意义 （1）本课题的研究目的: 国产手机在众多消费者看来功能不强大，售后不完善，性能不稳定，当大家都在推崇“苹果”的时候，小米手机的出现改变了人们一直以来对国产手机的看法，小米手机坚持 “为发烧而生\"的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，具有超高的性价比的小米手机受到了大家的喜爱.其成功也引发了人们对其营销策略的关注.本文通过对小米手机的营销策略进行较全面的分析，归纳总结出小米手机已具备的营销策略优势和其所存在的主要问题，最后对小米手机营销策略的完善提出一些建议。 (2)本课题的研究意义： 以产品为核心的传统营销理论和品牌塑造方法不能适应在互联网通信技术快速成长的现在，传统的模式已经越来越不能够适应激烈的市场竞争。小米手机在互联网快速发展的背景下利用特色的营销策略取得了成功，其成功模式对于处于当今信息时代的传统国产手机品牌的发展有着极大的现实意义.本课题通过对小米手机的分析和建议为国内其他手机生产厂商提供借鉴,从而有助于大家取长补短，运用有效的营销策略，促进国产手机的销量和市场份额的增长. 2．本课题的国内外研究现状 （1）国内研究现状: 国产手机市场一直以来都非常的冷清，绝大部分的人用的都是一些洋品牌的手机。小米手机的出现让人们眼前一亮，小米手机的成功点在哪里以及其能走多远的问题也引起了学者们和业内人士的热议,如陈志刚的《小米热的冷思考》就提出小米的营销方式不得不让传统终端厂商和运营商要面对小米模式带来的一个与移动互联网发展需求的新选择方案，应用主导的终端定制运营模式将会是互联网企业运营终端的主要方面。孙永杰《泛滥与变形：小米正在摧毁手机产业？》却认为互联网的终端运营可能会压缩本土手机产业的利润给外来品牌可乘之机,反而会照成两败俱伤的结局，他认为互联网企业应该回归自己的本行在自己擅长的方面上经营和创新才是硬道理。而史燕君在《饥饿营销：“鲜”在创新 》中分析到小米手机能像“苹果”手机一样使用饥饿营销取得成功的关键在于其的创新手段。可以说仁者见仁智者见智。 （2）国外研究现状： 小米手机的成功离不开“营销”这个版块,国外的学者对于市场营销问题和销售的策略有着自己的见解，如菲利普.科特勒的《市场营销》通过认识营销管理、分析营销机会、开发营销战略、计划营销方案、管理营销努力五部分分析了营销方法.美国作家保罗·彼得的《消费者行为与营销战略》让我们这些读者更加坚信消费者分析轮状模型是一个强有力的工具，它不但能够将消费者行为方面的知识组织起来,而且有助于理解消费者及制定成功的营销战略.内格尔的《定价策略与技巧》从战略定价的含义、成本对定价策略的影响、赢利性定价的财务分析、消费者和竞争对手对企业定价策略的影响以及定价策略中的伦理与法律因素等方面探讨了赢利性定价的策略与方法等。 3．本课题的研究内容和方法 （1）本课题的研究内容： 本文的研究对象是小米手机营销策略，通过对小米手机现行的品牌策略、价格和促销策略、市场定位、渠道策略等策略进行较全面的分析，归纳总结出小米手机已具备的营销策略优势和其所存在的主要问题,最后提出解决小米手机营销策略存在问题的一些建议。 本课题具体分为四大部分来阐述: 1.小米手机现状 1.1小米手机简介 1。2小米手机营销现状 2。 小米手机营销策略分析 2.1 产品策略 2.2 定价策略 2。3 销售渠道策略 2。4 促销策略 3.小米手机营销策略中存在的问题 3.1产品的不足 3。2价格定位不利于以后的发展 3。3销售渠道覆盖能力有限 3.4促销方式不足 4.对小米手机的发展建议 4.1企业发展方面 4.2 产品建议方面 4。3 市场定位建议 （2）本课题的研究方法： 综合分析法、文献研究法、资料收集法

毕 业 论 文（设 计）开 题 报 告

4．本课题的实行方案、进度及预期效果 实行方案： 首先是了解课题，确定研究方向;然后收集相关资料，从图书馆借与本课题相关的文章进行阅读，收集小米相关的资料、论文、文章、报道等，在阅读的过程中进行构思,得出启发，初步完成开题报告；接着将开题报告交给指导老师进行修改。确定提纲构思后，再次进行资料收集,并提取相关资料中的精华部分，运用文献研究法、综合分析法等进行论文的研究和写作。 进度：（1）2013年12月至2014年2月：开始收集、分析、整理资料，在构思完毕后完成开题报告并上交指导老师审阅和修改。 (2）2014年3月：根据开题报告完成初稿并上交指导老师审阅修改.按指导老师的意见,对初稿进行修改、加工，形成第二稿，上交指导老师审阅和修改。 （3）2014年4月底：翻译相关英文资料，完善论文格式,完成第二次修改，最终完成定稿。 预期效果：力争完成一篇有质量的论文。本课题经过以上研究，一方面可以让人们了解小米手机，明白它成功的原因，增强对国产手机的信心。另一方面，让企业以此为例，更好的去运用营销策略。 5．已查阅的参考文献 [1］ 菲利普·科特勒．营销管理[M]。北京:中国人民大学出版社, 2001年 [2］ 董方雷.有效的分销渠道［M］．北京：北京大学出版社，2003年 [3]孙海燕 .如何进行产品定价［M]．北京: 北京大学出版社， 2001年12月 ［4] 陈刚.国产手机,寻找失去的荣耀[J]。 西部论丛，2007年4月 ［5］李俊超.小米手机你看不懂[J］. IT时代周刊 ，2012年第18期 [6］纪宝成．市场营销学教程［M]．北京:中国人民大学出版社，2001年 [7］刘振华. 小米手机的营销之道[J] . 现代营销, 2012年第12期 ［8］赵霞, 雷军.确实真小米,绝非伪苹果［N]．中华工商时报,2011年9月9日 ［9］李莹。浅淡智能手机营销渠道的建设［J]. 商场现代化，2012年第24期 [10］史燕君.饥饿营销：“鲜”在创新 [J]。 中小企业管理与科技,2012年第5期 指导教师意见 指导教师:

年 月 日 系审查意见 系（公章）： 年 月 日