“互联网+”背景下网络综艺的现状与发展

作者：张允

来源：《新媒体研究》 2017年第11期

摘 要 随着计算机科学技术和网络技术的快速发展，我国已经步入“互联网+”的时代，各行各业得到了快速发展，使得人们长期处于高压力状态。作为娱乐活动中的一种，综艺节目受到了广大群众的欢迎。而综艺节目不仅包括电视综艺节目，网络综艺节目也越来越多的出现的人们的视野中，为人们的生活带来更多的快乐。文章通过对“互联网+”背景下网络综艺的现状进行分析，阐述了“互联网+”背景下促进网络综艺发展的对策。

关键词 互联网+ ；网络综艺；现状；对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0106-02

1 “互联网+”背景下网络综艺的现状

1.1 综艺节目类型更加多元化

在现有的综艺节目类型中，无论是电视综艺节目，还是网络视频综艺节目，一般分为音乐类，游戏类，脱口秀类，娱乐资讯类和访谈类等。而随着互联网的快速发展，将会有更多种类的综艺节目出现在各大视频网站中。而网络综艺节目发展快速的主要原因是电视综艺节目会受到许多因素的限制，许多内容不允许被播出。而对于视频网站来说，这方面的限制相对减少，可以进行大胆尝试和创新，使节目的内容和制作方式所处的环境更加宽松，从而创造出更多类型的综艺节目。例如，2016 年9月25 日爱奇艺视频网站上播出的《坑王驾到》，它是我国一种新型的首档大型单口相声体验式综艺节目，它是由爱奇艺网站与相声演员郭德纲联手打造，节目以小剧场茶馆实景播讲的形式进行呈现。在此节目播出以后，获得了大量网友的好评，使其播放量爆棚。在节目中，“坑亲王”通过诙谐幽默的语言，将传统故事以另类的形式展现在人们面前，使传统故事获得新的生命。观众通过观看节目，既可以从中获得欢笑，也可以学到更多的古代故事和知识，让人们看完节目后意犹未尽。郭德纲的这档节目是以新颖的方式对传统艺术和古老文化的传承。郭德纲曾经感慨，越来越觉得传统艺术的没落，认为这种没落是来自于盲目创新，脱离了艺术规律，为资金创新，为得奖创新，认为评剧像歌剧，京剧像越剧。所以，郭德纲通过这种综艺节目形式对故事进行创造和理解，并将传统知识进行普及，具有很强的个人感召力。《坑王驾到》是一档中国人独有的单口相声传统艺术，具有很高的艺术价值。除此之外，爱奇艺视频网站也推出了其他的综艺节目，如《奇葩说》，它是一档最不像音乐节目的音乐节目，它与电视上的《中国好声音》等有很大的区别。除了爱奇艺视频，其他网站也在不断的追赶潮流，创造出多种内容和形式的综艺节目。

1.2 节目风格深度互联网化

1）网络语言得以普遍。网络综艺节目是建立在网络平台下而产生的，深受互联网文化的影响，大量网络语言得到广泛使用，创造了一种轻松，调侃的语言环境。网络语言主要来自于网上的热点事件，漫画、新闻、方言和游戏等，如蓝瘦、香菇、人艰不拆等。网络综艺节目可以通过这种语言将严肃的事件幽默化和戏剧化，营造出较为娱乐化的现场氛围，与观众的心理产生共鸣，拉近与观众之间的距离，从而达到娱乐的最佳效果。

2）主持方式灵活，风格更加活泼。相对于电视来说，互联网环境较为宽松。而网络综艺节目正式由于这种宽松的环境，使得综艺节目的受限因素减少，为主持人提供了更好的发挥空间，使得主持风格更加独特，让节目更加活泼，从而获得更高的受众度。同时，网络综艺节目趋于年轻化。如在节目《奇葩说》中，与电视综艺节目主持相比，马东在此节目中的主持风格有了较大的不同。在主持的过程中，马东表现出了他的机智，使用的语言更加幽默和诙谐。有些电

视中不能出现的敏感字词和话语都可以通过幽默的方式出现在节目中，扩大了语言的发挥空间。

3）与观众的互动程度增加。在传统的电视综艺节目中，观众群体的互动会受到很大的限制，不能及时反馈节目播出的效果。而在互联网环境下，受众群体可以获得更多的节目互动机会，能够随时参与到节目中，及时反馈节目效果。特别是弹幕技术的出现，更加增大了互动的即时性。弹幕最初是由动漫公司引进的，它模仿的是日本网站弹幕的使用方法。当前，弹幕已经是网友在网站交流中最为常用的一种手段，在视频播放过程中，就可以同时进行节目内容交流和效果反馈，为视频观众提供了一个有效的交流平台，使得受众群体表达权得以实现。同时，节目组也可以对反馈信息进行分析和总结，根据分析结果来改变综艺节目的内容和方式，从而提高网络综艺节目的质量，获得更多观众的关注和喜爱。除此之外，互联网中还有多种互动方式，如网络综艺节目播出时都会同时发布邮箱，微信，微博和官方账号等，受众群体可以通过这些方式来表达自己的意见和建议，节目组根据这些建议对节目进行适当的调整，从而提高节目质量和效果。

1.3 网络综艺节目剧情多雷同

现阶段，我国网络综艺节目快速发展，一方面受到群众需求的影响，而另一方面也受到利益的驱使，使得各大视频网站竞相追逐，不断的推出新的综艺节目。但是，在这些网络综艺节目中，经过对比和分析，可以了解到，很多网络综艺节目的内容都相对简单，原创的作品不多，很多视频网站互相效仿，节目的题材和剧情大同小异，甚至进行翻拍，出现了严重的同质化现象。往往一档综艺节目很火，受到观众关注度较高，其他视频网站为了获得更多的受众群体，就会对其进行效仿。而对于市场发展方向，缺少更多的调查和分析，导致节目内容缺乏营养和内涵，综艺节目内容和形式出现大量雷同。这种抄袭的作品是不能受到产权保护。如果，视频网站不能很好的利用网络环境和平台，使其不能真正的发挥出真正的价值，就会严重阻碍了网络平台的健康发展。

2 “互联网+”背景下促进网络综艺发展的对策

2.1 健全网络综艺节目的管理制度

随着互联网技术的不断融入和网络综艺节目的快速发展，相关部门需要建立一套科学的、完整的管理制度对网络综艺节目的创作和播出进行管理和约束。这种制度必须有别于电视综艺节目的管理制度，需要与互联网发展情况，综艺节目的自身特点和受众群体需求相结合，使网络综艺节目能够健康发展。网络综艺节目的出现和发展，一方面是由于部分观众的需求，而一方面也与相关的企业利益和经济发展相挂钩。所以，健全的网络综艺节目管理制度的建立是非常必要的，它能够为综艺节目的创作提供明确的制度规范，约束各个企业主体的行为，减少恶俗节目的存在。同时也为企业主体的利益提供了有效的法律保障，保证网络综艺节目健康发展，提高节目的质量，获得更高的经济效益和社会效益。

2.2 更加重视网络文化和健康价值导向的形成

网络综艺节目从实质上来看也是网络文化的形成和体现。其中，很多网络综艺节目中存在的内容和体现的价值是值得认可和传承的，它也是互联网积极文化内涵和理念的继承和发扬，同样是一种健康的、积极的、向上的价值导向。虽然如此，在互联网文化中，仍然存在着很多

负面的，不利于社会发展因子，使得网络综艺节目出现了一定的不健康因素，各大视频网站和相关部门必须提高重视程度，对这些不健康的内容和因素进行管理和制约，在网络综艺节目创造中，加强节目内容的审查力度，对其传播的价值导向进行有效评估，分析其是否与主流价值观念相符合，是否会给受众群体带来负面影响等。在审查结束后，视频网站需要对节目内容带来的负面效应进行有效的规避，树立良好的媒介形象，以公众利益和社会利益为准则，实现正面价值的正方向引导，从而实现网络综艺节目的可持续发展。

3 结束语

综上所述，随着网络计算机技术的普及，新媒体种类也更多的出现在人们的生活和工作中，在这样的背景下，电视也不再是播放综艺节目的唯一渠道，越来越多的网络综艺节目都以网络的方式进行播出，为综艺节目提供了更多的资源和平台。因此，相关部门必须对网络平台加以完善，建立更加健全的网络综艺节目管理制度，加强网络文化的建设，而各大网络视频也都选择与自身相适应的综艺节目类型和经营模式，与市场发展情况相结合，创造出具有特色，观众喜爱的，健康的综艺节目。