关于做好高职院校招生宣传工作思考

关于做好高职院校招生宣传工作思考

作者：李纪永 王海利

来源：《科教导刊·电子版》2020年第02期

摘 要 与普通高等院校相比，高等职业教育在为社会培养应用型人才方面具有明显的优势，对于国家经济建设有着非常积极的推动作用。而招生，是高等职业院校开展教育工作，培养优秀人才的基础，招生宣传的成效直接影响到高职院校的生存发展及教育职能的实现。因此，我们需要加强高职院校招生宣传工作的开展，并结合新形势的要求，不断拓展招生宣传的渠道，构建全新的招生宣传模式，有效提升高职院校的生源质量，促进高职院校的可持续发展。

关键词 高职院校 招生宣传 思考 中图分类号：G647 文獻标识码：A

随着互联网及信息技术的发展，传统的高职院校招生宣传模式已经与时代要求不相适应。因此，高职院校在开展招生宣传工作时，需要结合互联网、微信、微博等现代化的信息传播方式，有规划、有系统地进行全方位宣传，不断扩大招生宣传力度，进一步加深学生及家长对院校教育的了解，提高院校招生的成效。与传统的招生宣传方式相比，新媒体平台的传播范围更加广泛，且更容易被学生及家长获取、了解，同时院校、学生、家长也可以通过平台进行互动、交流，获取更加全面、有用的信息，从而有效提升学生、家长对院校的认可度，为提升院校招生率打下良好的基础。下面我们将重点讨论在新媒体环境下，如何将新媒体技术与高职院校招生宣传工作结合起来，通过拓展招生宣传渠道，创新招生宣传模式，增强高职院校的招生效果。

1微信招生宣传

目前，微信已经成为了人们日常联系、交流的重要工作，合理利用微信平台，对于高职院校招生宣传有着非常积极的意义： 1.1推送招生宣传信息

利用微信平台，高职院校可以开通微信公众号，向关注用户定时推送与招生相关的文章，并以照片、文字、视频相结合的方式，让学生及家长全面了解招生信息及相关专业的具体教学情况，让院校的官方微博内容以更成熟、更全面的方式呈现出来。学生及家长也可以通过院校公众号，发送关键字词，搜索相关信息，自主了解院校发展状况及相关专业信息。 1.2提供在线咨询渠道

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借助于微信公众号，高职院校也可以为学生及家长提供在线咨询，解答他们的疑惑及问题，加深学生及家长对院校教育的了解，并本院校的招生信息、教育情况进一步透明化，为学生及家长选择院校及专业提供更有力的帮助。此外，学生及家长也可以不受时间限制地进行提问，提供家长、学生、院校之间沟通、交流的及时性、有效性，提高学生及家长对院校的满意度。

2微博招生宣传

2.1创建招生宣传官方微博

高职院校可以借助于微博平台，创建招生宣传官方微博，并申请官方认证，将其作为一个对外招生宣传窗口，扩大招生宣传工作的影响力。同时，院校还要根据自身的教学特色，设计微博标志，明确微博定位及风格，加深学生及家长对院校的印象，吸引他们关注院校官方微博，促使他们愿意通过微博关注、了解招生信息。 2.2构建专业指导团队

高职院校可以构建专业的招生宣传团队，针对不同阶段的招生目标，及学生、家长的需求，制定系统、完善的招生宣传计划，通过微博定期发布相关信息，增进考生及家长对院校招生情况的了解，为他们提供不同时代最关注的信息。此外，院校也可以通过不定期发布临时性招生信息，如每个专业的招生计划调整情况等，帮助家长、学生更有效地做出选择。 3 QQ群招生宣传

高职院校也可以结合不同的专业及届次，建立专门的QQ群，为学生提供更加具体、有效的信息，促进学生对于专业信息及当届招生情况的了解。此外，高职院校也可以号召在校学生借助于QQ群，对低年级学生宣传学校招生信息及教学情况，借助于在校学生的力量，进一步扩大招生宣传力度，促进学生对于院校教育的了解。 4网络搜索引擎

通过优化网络搜索引擎，提高院校的网站排名，也是扩大院校影响力，拓展院校招生宣传渠道及宣传力度的重要方法。高职院校可以采取有效措施，如成立专门的信息化部门，承担起院校招生网站构建、宣传工作，通过合理规划院校招生网站的整体结构、内外链接等，提高本院校在各大搜索引擎，如百度、谷歌搜索结果中的自然排名，以此增加院校招生网站的点击率，让更多人快速发现、了解本院招生信息，增强院校招生信息宣传效果。 5问答推广系统

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在高职院校招生宣传渠道中，问答推广系统也是一种非常有效的、且常见的网络推广方法。高职院校可以通过构建完善、全面的问答推广系统，进一步拓展本院校的招生宣传工作，这样不仅能够增加本院校招生网站的点击量，提升学生、家长对本院校的关注度，还可以不断增加有效的外部链接，积极提高本院校招生网站在各大搜索引擎中的自然排名。例如，院校可以通过组织专业力量，通过“百度知道”平台，发布本院校招生信息，并为学生及家长提供咨询服务，利用平台自身的影响力，吸引更多的学生、家长了解、关注本院校，解决学生、家长选择专业时遇到的各种问题，提高他们对院校教育的信任度及满意度，进而院校招生率及优秀人才录取率。这样，不仅可以节省院校招生宣传成本，还可以获得更加持久的宣传效果。 6结语

总的来说，在新时代背景下，高职院校在开展招生宣传工作时，需要将传统的招生宣传模式与现代化的招生宣传平台，如社交新媒体等结合起来，通过构建线上、线下全方位、立体化的招生宣传体系，这对于有效扩大院校招生宣传范围，增强宣传力度，提升招生宣传效率都有非常积极的作用。同时，也可以有效提高院校自身的知名度及社会认可度，吸引更多的学生选择高职院校作为接受继续教育的途径，从根本上解决高职院校招生难的问题，促进高职院校的可持续发展。 参考文献

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[2] （美）哈罗德·拉斯韦尔.社会传播的结构与功能[M].何道宽译.北京：中国传媒大学出版社，2017.

[3] 任湘郴等.高教改革视野下招生宣传绩效评价与解读[J].大学教育科学，2013（06）：44-45.