主流媒体强化正面宣传的思考和探索

今传媒２０１５年第８期　媒介批评　主流媒体强纯熏面宣传的思考和探索　翟红霞　（西安广播电视台，陕西西安７１００６１）　摘要：“以正面宣传为主”是主流媒体长期坚持的宣传方针和报道原则。但在当今时代条件下，广播、电视等传统媒体受到　了网络、手机等新媒体的大力冲击，网络媒介的飞速发展使广播、电视等传统媒体相形见绌，主流媒体的一家独大地位和传播优　势也被网络媒介所蚕食或者超越，面临的挑战和压力与日俱增。在这种碎片化的信息时代，信息传播速度飞快，途径多样，受众　的选择范围越来越广，口味越来越刁钻，作为主流媒体，如何创新宣传方式，做好正面宣传，守住阵地，发挥应有作用，是我们　要积极应对的难题。作为一名媒体从业人员，本文笔者试图就西安广播电视台如何做好正面宣传进行探讨。　关键词：网络时代；主流媒体；正面宣传　中图分类号：Ｇ２２９．２７　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２．８１２２（２０１５）０８．００４５．０２　一、正面宣传的重要性和必要性　宣传效果最佳化”，为目标”［３１。在这方面，主流媒体承担着　重要而神圣的使命，在事关大是大非和政治原则的问题上，　“以正面宣传为主”是我党新闻宣传领域的一项基本政　应当毫不含糊地发出声音、表明立场、引导舆论，为社会主　策，也是各级媒体部门长期坚守的报道原则。*同志在　义现代化建设营造良好氛围。　全国宣传思想工作会议上就指出：“坚持团结稳定鼓劲、正　“坚持正面宣传为主，要有阵地意识和主动出击能力，勇　面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针”［】】。目　于站出来进行舆论斗争”【４】。当前，世界范围内各种思想文化　前，随着物质生活的日渐丰富，人们的思想更加活跃，对社　交流、交融、交锋更加频繁，社会各种矛盾和问题相互叠加、　会事件和新闻的关注度逐渐提高，但国际国内形势却更加敏　集中呈现，在网络等新媒体上，既有以利益为导向的各种谣　感复杂，对抓好舆论宣传提出了更高的要求：国际上，各种　言制造者在浑水摸鱼，也有怀着各种政治目的的敌对势力破　势力紧密关注目益发展壮大的中国，歪曲异化、恶意攻击的　坏我们走社会主义道路。一定要时刻保持战斗意识，发挥主　言论不绝于耳，国际形势波诡云谲。国内，我们国家已进入　流媒体的导向作用，努力提升正面宣传的水平和战斗力，克　了改革发展的深水区，各种矛盾和问题更加突出显现，经济　下行压力增大，下岗拆迁等利益受损人群及未充分就业人群　服“本领恐慌”，运用符合舆论传播规律的方式，切实有效地　诉求强烈，维稳压力日趋增大。我市近年来同样存在着各种　做好舆论斗争工作。　矛盾纠纷、隐患障碍激烈交锋、群体性事件间或发生，网上　二、西安广播电视台做好正面宣传的探索　流言蜚语、虚假新闻漫天流传等不安定因素。如果负面消息　和实践　满天飞，失去了社会和人心的稳定，国家改革开放，经济社　会快速发展的繁荣局面将难以为继，人民群众的根本利益也　如何做好正面宣传是各级媒体需要认真面对并研究解决　就无法保障。这就要求我们要继续坚定“以正面宣传为主”的　的重要命题。作为西安市市属媒体，西安广播电视台十分重　新闻媒体宣传方针，改进宣传的方式方法，考虑受众的接受　视正面宣传，采取多种措施强化正面宣传，笔者对做好正面　习惯，紧跟形势、与时俱进，继续做好正面宣传，营造和谐　宣传提出如下建议：　稳定、积极向上的社会氛围，为经济社会发展、社会稳定团　１．关键时刻率先发声，掌握话语权。要强化广播电视媒　结提供良好的舆论保障。　体的主流、权威意识，牢固占据主流舆论高地，坚决做到在　“一个前进的时代总有一种向上的精神，一个发展的社　第一时间发布省市党委和政府的重大决策，第一时间发布本　会总有一种积极的主流。大力弘扬昂扬向上的社会主流和光　市发生的重大事件，及时向社会各界及人民群众提供重大、　明进步的社会本质，大力宣传党领导人民创造美好生活的伟　有价值的资讯。并力争在报道的时间节点、规模、力度等方　大实践，是正面宣传的根本要义”【２】。坚持正面宣传为主，就　面快于、大于其它类媒体，形成舆论强势，彰显广播电视的　是我们的媒体宣传要牢记党的宗旨和基本路线，坚持中国道　声话优势和主流性、权威性、公信力。　路、弘扬中国精神、凝聚中国力量。“在新闻报道中精心选　２．大力开展主题宣传。作为市属媒体，要围绕市委市政　择事实，讲究报道艺术，同时注重微观操作层面的技术分　府中心工作，发挥喉舌功能，开展大篇幅、大体量的主题宣　析，以“反映新闻事实最优化，满足受众需求最大化，实现　传，报道市委市政府的决策部署以及全市各条战线生产建设　收稿日期：２０１５—０６．２３　作者简介：翟红霞，女，西安广播电视台编辑，硕士，主要从事文化产业、舆论宣传工作。　４５　今传媒２０１５年第８期　媒介批评　的热烈场面，对于“五项重点工作”“缓堵保障”“丝路新起点”　北进行采风调研，寻找线索、还原故事梗概，争取按期拍摄　等重点工作，要在《西安新闻》《晚间新闻》和《西安直播间》　完成一部具有较高水准的纪录片。　《西安零距离》等栏目中开辟重点工程专栏，组织得力人手　５．加强与网络等新媒体的联通互动。网络等新媒体在当　进行跟踪报道，深度报道，及时将工作进展、典型事例在全　下的作用和影响毋庸置疑。同时也是年轻人聚集偏好的社交　体市民中宣传报道，以日新月异的城市发展和社会进步感召　信息平台。而年轻人又是思想活跃、求知欲强、社会参与度　人，以重大科技进步和先进人物的事例鼓舞人，吸引大家关　高的群体。所以，抓好网络这一重要平台是摆在传统媒体人　心支持城市建设，支持市委市政府的决策部署、积极投身到　面前的一个重要使命。西安广播电视台具有西安网和西安网　轰轰烈烈的生产建设中去，有城市自豪感、认同感、归属感。　络电视台两个具有正规资质的网络平台，但开发利用的不是　３．积极开展大型品牌活动。在做好舆论宣传的同时，我　很好。２０１５年，西安电视台计划组织精干力量，加大策划运　们要发挥媒体的社会组织功能，联系方方面面的社会力量，　作力度，及时采编发布一些权威性政务信息供大家查询参考，　架起沟通的桥梁，举办大型品牌活动，凝聚人心、引领潮流，　弘扬正能量，营造团结和谐、欣欣向荣的工作和生活局面。　今年，一是把“第八届石榴花交流活动”办成国内城市间唯一　的常态化固定化对外交流活动，不断提升活动档次、丰富活　动内容，力争通过文化交流带来旅游互访、影视剧合作、物　资进出口等多领域的合作。目前已经实现的有两国两市合作　筹拍《美丽乡情》，举办西安直达晋州旅游包机等。二是举办　“新丝路全媒体高峰论坛”。要利用今年第六届国家级“欧亚经　济论坛”在我市召开的有利时机，积极与组委会沟通协商，将　西安广播电视台１０００平米演播室设立分会场，届时邀请参会　国首脑、国内和西安的专家学者及媒体知名人士就如何把“一　带一路”经济圈做大做强，做实做好进行战略研讨和实际论　证。同时，就西安作为“一带一路”重要城市，如何借力发展　西安的社会经济，增强西安城市影响力进行研讨，并抓好舆　论宣传，为西安城市发展发挥正能量。三是做好《唱响中国、　美丽西安》收官工作。把评选出来的歌唱西安、宣传西安，　鼓舞西安人民，建设美丽家园的优秀歌曲制成ＭＴＶ，在广播、　电视、网络上广泛宣传。同时，组织艺术家进社区、进学校、　进军营，在更大范围内传唱，使歌曲的魅力进一步提升，让　她成为一个西安的文化名片。四是积极开展“走进丝路名城”　活动。让丝绸之路为中西亚人民留下的宝贵遗产得到新的诠　释，让红色革命传统在今天得到继承发扬光大。要精心设计　策划，使活动接地气，有互动，让广大群众热爱并积极参与　活动，使这个活动具有极强的生命力和影响力。五是精心打　造百姓英雄榜。这个活动已搞了多年，在群众中已有一定影　响力。今年的“百姓英雄颁奖典礼”已于四月底举行，表彰奖　励了出租车司机及公交车司乘群体中涌现的见义勇为、助人　为乐、拾金不昧、文明诚信等好人好事，在全体市民，尤其　是出租车司机中引发了热议，现已成为广播电视媒体的一个　品牌活动以及全国精神文明建设示范活动。　４．制作拍摄精品广播剧、电视剧。优秀的剧目可以鼓舞　人、感染人。我们要抓好优秀剧目的拍摄制作，推出更多更　优秀的艺术精品，更好地满足广大人民群众的精神文化需求，　体现时代精神，展示当代中国人解放思想、开拓创新的时代　风貌。２０１５年，要完成电视剧《千里雷声万里闪》的制作发　行，加强与央视的沟通协调，力争将其作为纪念中国抗日战　争暨全世界反西斯战争胜利７０周年献礼片在央视首轮播出。　要集中人力物力，抓好《柳青》纪录片的拍摄工作。２０１５年　初已经成立了专门的拍摄小组。３月初，采编小组已进驻陕　同时要增强版块设置的合理性、内容的及时性和趣味性，提　升品质，吸引关注，扩大网络平台的知名度和影响力。同时，　因为网络的自由度、参与度及关注度都比较高，对于一些争　议性、敏感性话题和事件可以在网上进行事件真相还原、权　威人士评论、群众跟帖讨论等，以便及时疏导情绪、化解社　会矛盾。　６．注意舆论监督的报道方式。新闻监督的目的是帮助改　进工作、解决问题。所以，既要勇于揭露社会弊端，敢于正　视社会问题，又要心系大局、立足大局、顾全大局，从政治　的高度分析社会难点、热点，以建设性立场开展舆论监督。　我们在实际工作中，要做到敢于面对各种热点、难点以及社　会各界人民群众关心关注的问题，不回避，不失语，不乱语，　切实做好引导，疏导，解疑释惑的工作。要严格注意舆论监　督的准确性，多方核实、多方比对，对监督对象负责任，拿　不准的问题缓报或者不报。同时，要控制舆论监督和负面报　道的数量，塑造健康积极的荧屏、声屏形象。　三、结语　坚持以“正面宣传为主”的宣传方针，对维护社会稳定和　改革发展大局十分重要，是主流媒体必须坚持并不断探索完　善的宣传政策。主流媒体要牢记使命、守土有责，根据时代　发展变化潮流，创新宣传方式、提高正面宣传能力，生产群　众喜闻乐见的广播电视节目，提高主流媒体的影响力和话语　权。通过持续有效的正面宣传，引导群众看到党和政府做出　的努力，看到改革开放的巨大成就和社会发展进步的主流，　感受到社会发展带来的福祉，坚定走社会主义道路，维护国　家稳定发展大局的信心和动力。做好正面宣传只有进行时，　没有结束时，市属主流媒体要在做好正面宣传方面继续探索　完善。　参考文献：　…１　*．在全国宣传思想工作会议上的讲话【ＥＢ／ＯＬ］．新华　网．２０１３－０８—２０．　【２］蔡赴朝．始终坚持正面宣传为主——巩固壮大主流思想舆论［Ｎ】．　人民日报，２０１３—０９．２５．　【３］张勇锋．“正面宣传为主”语境中的“宣传”辨析［Ｊ】．东南传　播．２０１０（９）．　【４］罗涵．坚持正面宣传为主［Ｎ】．光明日报，２０１３—０８－２９．　［责任编辑：思涵】