新媒体形势下宣传工作的创新探索

发表时间：2020-09-09T15:15:33.263Z 来源：《基层建设》2020年第13期 作者： 方峥

[导读] 摘要：现如今，我国是互联网快速发展的新时期，新媒体不断涌现，媒体应用技术水平不断提升，对大众生产生活产生了重要影响。

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摘要：现如今，我国是互联网快速发展的新时期，新媒体不断涌现，媒体应用技术水平不断提升，对大众生产生活产生了重要影响。新媒体丰富了大众交流的渠道，尤其是移动终端的快速发展和普及，为信息交流提供了更加便捷的途径，为企业宣传工作提供了极大的便利。新媒体平台以不同的形式呈现在大众面前，积极发挥自身优势，促进大众交流，深受大众喜爱。企业应积极把握时代脉搏，充分利用新媒体平台，扎实做好宣传思想工作。在新媒体环境下，企业传统的宣传工作方式亟待转变。本文以新媒体为研究背景，以企业宣传工作为着手点，深入剖析新媒体具有的优势与特征，从正反两个方面论述其对企业思想工作的影响，并尝试从不同角度提出相关对策，以期为企业宣传工作提供参考。

关键词：新媒体；企业宣传；思想工作；重要影响；应用途径 1 引言

随着信息时代的到来，智能手机、iPad、手提电脑等各种移动终端不断普及和应用，新媒介QQ、微信、微博、抖音、快手等受到了广大人民群众的青睐，传统的媒体传播方式已经无法满足当前的发展需求。在这样的形势下，融媒体的发展越来越快，给宣传工作者的工作带来了很大的转变。在融媒体背景下开展新闻信息的宣传传播工作，对广大宣传工作者来说，既是一种新的突破，也是一种发展机遇。因此，宣传工作者需要紧跟时代的步伐，创新现有模式，使新闻信息传播更具创新性及全面性。 2 宣传的定义

“宣传”主要源于在第一次世界大战中现代国家对战争宣传行为的合理化，宣传被认为是“通过信息传播操控大众行为的社会控制”。“宣传”则在二战后得以确立，受众细分并针对其特征进行宣传；通过召开记者招待会等形式成为信息源代替对媒体的直接控制；只需说服特定受众而非所有人；通过采用统计数字和诠释事实来达到组织目标。可以说，宣传的主导者一般是社会上的精英，通过广泛使用各种符号来操纵民众意见并进行洗脑，以达到意见一致的目的，为战争及权力运转提供民意基础，而当代宣传则是以传播、公关、教育等形式出现。我国的新闻工作者，一直受到“服从宣传工作需要”和“尊重新闻传播规律”两股力量的影响，认为宣传是新闻工作的出发点和目的，在选择和报道新闻中背后传递着某种价值观念。在我国的新媒体技术发展之前，受众一直处在被动的状态，单向接受传统媒体所传递的信息，处于媒介营造的“拟态环境”中，无法影响传统媒体设置的议程，新闻也主要是为了服从宣传的需要。但是在新媒体环境下，受众可以影响大众媒介的议程设置，互联网的开放性也让信息获取的渠道更为多元，传统的宣传模式在新媒体得到发展后会有站不住脚的情况发生，受众开始质疑传统媒体传递的信息是否真实，或者是否处于新闻宣传的需要。随着新媒体技术的发展，后真相时代也随之到来，虚假新闻频发，新闻的真实性受到挑战，可受众的媒介素养水平跟不上技术发展的步伐，受众在面对不同媒体传递的信息时，不一定具备相应的质疑能力和理解能力，未能充分利用媒介资源完善自我，这让我国的新闻宣传和舆论监管工作变得困难，主流媒体信息的传递也比以往更加困难。

3 要在提升引导能力上下功夫

做好宣传工作一定要讲究方式方法，高明的宣传工作就是要“润物细无声”。企业媒体要鼓励记者、编辑经常深入基层、深入一线，倾听员工呼声，感受员工生活，搭建媒体与基层员工之间信任与互动的桥梁，做到“精准宣传”。要把准企业的要求与员工群众需求的契合点，从需求侧分析、供给侧发力，积极创新方式方法，就企业的发展理念、战略部署，使用群言群语、网言网语，把大道理讲成“小故事”，把深理论说成“大白话”，把员工“最需要”的传递好，做到精准解读、有效灌输。要采取个性化设计、可视化呈现、故事化描述、互动化传播的形式，通过鲜活生动、思想深邃的好作品，把管理思路、价值理念等嵌入企业的重大活动、重大事件的宣传中，融入主题活动、先进典型的宣传中，把会议报告、领导讲话转化成新闻语言、百姓语言，把企业媒体“想讲的”变成员工群众“爱听的”。 4 始终坚持正确导向意识

为了防止新媒体带来的某些不良影响，企业应以新媒体特征为参照，以大众真实需求为依据，树立正确导向意识。如果企业对网络上传出恶意诋毁企业形象的信息不够重视，有可能会给企业造成难以估量的损失，因此，企业应高度重视社会舆论，积极打造正能量的企业形象。在疫情期间，部分企业已经开始正常生产，企业员工的防疫安全便成为企业需重点考虑的问题。因此，企业应以政府关于复工复产的相关要求为依据，针对企业实际情况，利用网络平台积极宣传抗击疫情的有效措施，帮助员工正确看待防疫安全措施，从而形成正确导向。负责网络监管的部门应尤为关注社会舆论，最大限度打造天清气朗的网络环境，这也是企业有效进行思想宣传工作的重要前提。 5 转变宣传工作媒体思维

在融媒体时代背景下，宣传工作者的思维方式直接影响着工作方式及效率，想要实现工作的创新发展，就必须在思维方式上进行优化，才能从根本上提高宣传工作的效率及质量。媒体融合主要在于“合”，整合优化多元化的信息及传播方式，从而把最新的消息传播给大众，其出发点在于传播力的重构、影响力的提升及舆论信息的引导，宣传工作者可以从这些点进行融合突破，进一步提升宣传工作的整体效果及质量。一是思维融合。互联网思维是在移动网络、大数据、云端等新信息技术发展的背景下，对宣传信息进行重构及调整，使宣传工作者保持在互联网下进行思考，从而更好地突破瓶颈及思维框架。宣传工作者需要从多个方面了解当前的新信息技术，包括电子报、微信公众号、新闻客户端等新媒体，无论是功能还是其具体应用，只有了解更多的信息技术，才能为宣传工作的创新发展提供更优的条件，实现报网一体化，实现宣传工作的动态、动感转型。另外，还要加强自身对融媒体的学习，积极主动地参加知识讲座、推介会等，并且多参与一些与融媒体相关的实践活动，促进自身与新时代的接轨。二是内容融合。新闻信息内容想要吸引更多的读者，就必须具有特色及新奇性。宣传工作者可以通过新媒体宣传，利用新媒体收集及处理信息内容，更好地对信息进行特色整合，并以新媒体融合的方式进行传播及发布。同时，还可以适当运用数据工具，对宣传信息进行数据可视化或信息加工，以更直接生动的方式传播信息，进一步提高宣传信息的可读性及实现可视化。通过内容及新媒体的融合重整，提高宣传工作的价值，最终形成良好的媒体融合局面。 6 结语

新媒体对企业发展影响极大，尤其是对思想宣传工作产生的影响，既有积极的一面，也有某些消极因素。企业应善于抓住网络契机，

利用好新媒体优势，提高相关人员的专业素养，创新思想宣传工作形式，努力传播正确思想内容，激发企业正向能量，为企业健康发展保驾护航。

参考文献：

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