企业对广告艺术设计人才需求现状调研报告

２０１０年９月　文艺理论　Ｓｅｏ．２０１　０　ＬＩＴＥＲＡＲＹ　ＴＨＥＯＲＹ　企业对广告艺术设计人才需求现状调研报告　姜一梅　（郑州华信学院，河南郑州４５１１５０）　摘要：广告是当代社会政治、经济、科技、文化的综合体，体现时代的价值观、伦理观、审美观、民族风貌和人　文精神，是人类文明发展史的一面镜子。随着社会的发展，到如今的２１世纪，广告创作水平越来越高，广告　行业竞争激烈，已由低成本、低价格转向品牌竞争，其中科技文化含量及创新是竞争关键，就对广告人才的　培养提出了新的挑战和要求。目前，和所有新兴的软性服务行业一样，广告公司最重要和稀缺的资产就是人　才。然而，马路旁，广播里，报刊上，电视中，网页内……广告无处不在，但不少给人‘似曾相识’的感觉，这与　眼下广告业缺乏创新型人才有关。同时，广告艺术设计专业毕业的一部分学生却找不到工作，到底企业需要　什么样的广告人才。据此问题，本文对中国广告网２０１０年５月一６月人才招聘信息进行了分析，以期对广告　艺术设计专业人才培养模式的确立提供参考，深化教学改革，为社会培养出更多的应用创新型广告艺术设　计人才。　关键词：人才；广告艺术设计；创新应用能力；岗位　中图分类号：Ｊ０２２　文献标识码：Ａ　文章编号：１００５—５３１２（２０１０）１７—０１３８一Ｏ２　据国外媒体报道，ＩＰＧ旗下研究公司Ｍａｇｎａ　Ｇｌｏｂ￣发布　个，占广告人才招聘岗位１．３％，其他类，如文员等其他职位６４　的最新报告显示，中国市场广告收入２０１０年将同比增长　个，占广告人才招聘岗位的１６．６７％。社会对广告人才岗位需　１４．４％，至２１２亿美元。这一增长速度高于２００９年的８．２％。广　求具体情况如图１　告，作为经济发展的“晴雨表”，与国外相比，我国广告业起步　的时间比较晚，但３０年来，我国广告业从小到大，从弱到强，　得到了迅猛发展，对广告艺术设计人才需求日益增多，要求越　来越高。　一、社会对广告艺术设计人才需求数量增多。需求　岗位多样化　通过对我国广告专业网站中国广告人网站（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．　ｃｈｉｎａａｄｒｅｎ．ｃｏｎｒ／）、中国广告网（ｈｎｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎａｄ．ｃｏｒｎ／）、中华广　告网（ｈｕｐ：／／ｗｗｗ．ａ．ｃｏｍ．ｃｎ，）三个网站的调查分析，该三家广告　图１　权威网站均设有“人才招聘”专栏，主要招聘单位为广东、上　海、北京、河南等全国各地知名广告公司，如广东黑马广告有　（图１：中国广告网２０１０年５月１４日一６月１１日广告人　才招聘岗位图示）　限公司、北京互通联合国际广告有限公司、上海麦肯光明广告　另外，中国广告网、中华广告网、中国广告人网等专业网　公司等，岗位涉及到资深设计、创意文案、平面设计师、美术指　站人才招聘信息平均每日以２５个岗位信息的速度刷新，从调　导、创意总监、策划总监、客户经理、撰文指导、媒介策划、业务　查分析中可以看出，社会对广告艺术设计人才需求数量日益　主管、业务助理、策略策划经理、客户经理、媒介执行、资深插　增多，需求岗位越来越多样化。　画师、资深喷绘设计师、影视广告制作专才、３Ｄ设计师、二维　动画设计师、资深影视文案等３Ｏ多个岗位。其中，中国广告网　二、社会对广告艺术设计人才需求学历层次逐步提　人才招聘专栏中，２０１０年５月１３日一６月１１日，发布广告公　高　司招聘广告人才信息３８４条，其中文案策划类，如文案策划、　通过对中国广告网２０１０年５月１４日一６月１１日的３８４　资深撰文岗位有１０５个，占广告人才招聘岗位２７．３４％；平面　个招聘岗位分析研究，从社会对广告艺术设计人才需求学历　类，平面设计师、美术指导、插画师岗位有８６个，占广告人才　层次来看，由于岗位的不同，学历层次从中专到本科均有，无　招聘岗位的２２．４０％；客服类，客服人员、客户经理、客户执行　研究生学历要求。要求中专学历的有６个，大专学历的有２６０　岗位６６个，占广告人才招聘岗位的１７．１９％；影视类，ｌｆａｓｈ二　个，大专学历依然是主流，占６７．７１％，但与五年前相比，那时　维动画师、影视创作总监、影视广告制作人才、影视剪辑师岗　对广告艺术设计人才的要求几乎９０％的招聘单位仅要求中专　位２６个，占广告人才招聘岗位的６．７７％；创意类，创意人员、　或大专学历。要求本科学历的有１１８个（如图２），占３０．７３％，　创意总监、创意经理岗位有２１个，占广告人才招聘岗位的　由此可以看出，社会对广告艺术设计人才需求学历层次逐步　５．４７％；媒介类，媒介策划、媒介购买、媒介执行岗位有１１个，　提高其职位较高，如创意经理、影视创作总监、资深设计指导、　占广告人才招聘岗位的２．８６％；包装类，包装设计岗位有５　客服经理等。　１３８　ＬｌＴＥＲＡＲＹ　ＴＨＥｏＲＹ　文艺理论　文化研究　“对应届大学毕业生的招聘，工作经验不能做过多的要求，但　（图２：中国广告网２０１０年５月１４日一６月１１日广告人　会考虑他们在大学阶段做过什么样的专业实践，如大赛获奖，　确切地说，更多地是注重他们的实践应用能力。”由此可见，广　才招聘学历要求图示）　告艺术设计专业学生的在校专业实践与实习非常重要，是撬　开就业大门的一块敲门砖。　（四）重视人才的创新能力　创新能力，几乎是广告公司对广告人才的一致要求，无论　是平面设计岗位，还是创意策划岗位，都看重人才的创新能　力。例如北京心翼云指广告有限公司，招聘平面设计师广告中　要求：“不是拼图师，公司的几十套图库只能当作参考；手快刀　图２　三、企业斟选广告艺术设计人才更注重人才的创新　应用能力　（一）要求高水平的专业技能　高水平专业技能是指广告艺术设计专业人才能够运用广　告创意、设计、策划等专业知识，在实际工作过程中能够创造　性地、娴熟地创造出水平高作品的能力。企业在斟选广告艺术　设计人才时，有９５％的企业都非常重视应聘人员的专业背景　及所学过的专业课程。专业基础知识正是提高专业技能水平　的前提，例如，企业招聘平面设计人员，如果应聘人员只学过　“ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ”电脑设计软件而没有学过“平面广告设计”课程，　对于平面设计的版式编排知识不了解，就很难设计出高水平　的作品。因此，很多广告公司在斟选平面广告设计、创意、策划　等广告人才时，都对专业有了一定的要求，如北京龙尊广告有　限公司在招聘“资深文案”时，要求应聘者具有“敏捷犀利的思　维，原创新鲜的文采，不拘一格的笔风，一字穿心的表现力，敬　业爱岗；本科以上广告学相关专业，熟悉地产行业，有成功案　例。”　（二）追求人才的个性　通过调查发现，公司在选用广告艺术设计人才时都敢于　抛弃传统选才观念，善于调整自身人才斟选机制。从某些广告　公司的招聘广告来看，就比较标新立异，如著名麦肯、光明广　告公司的系列招聘广告的文案分别是：“麦肯不要人，专要人　妖；麦青不要人，专要色魔；麦肯不要人，专要吝啬鬼；麦肯不　要人，专要丑八怪。”要求广告艺术设计人才富有个性色彩。在　一定程度上可以说，对应聘人员的个性要求，实质上是要求应　聘者敢于创新，敢于标新立异，敢于与众不同，敢想敢做。　（三）强调人才的工作经验　几乎在所有的行业，工作经验都被看重。对广告公司来　说，要求甚高，像有些公司强调的，广告艺术设计人才“风格要　有，创意要强，广告要懂，地产要知。你要的，我给你，我要的，　你拿来。”而要达到这个层次，工作经验的积累不容忽视。因　此，企业对广告艺术设计人才一般要求具有一定的工作经验，　如广州汉狮影视广告公司　“５年或以上影视广告创作经验，　对创意狂热，Ｅｌ才好，思路清晰活跃，提案能力优秀，熟悉影视　广告制作全部环节”。可“刚毕业的大学生，哪来的工作经　验？”“没有工作经验，企业就不招聘刚毕业的大学生了吗？”如　此以来，大学生就业就成了难题。在对企业的访谈过程中，提　到了此问题。郑州九方营销策划有限公司总经理郑凯回答说：　快，熟悉人类已知的各类设计软件，最好会３Ｄ、Ｆｌａｓｈ；强调原　创，要求较强的手绘功底和造型能力；不自我陶醉，经常否决　自己，想做出点对得起自己的好东西。”可见，创新能力是广告　设计人才智能结构中的核心部分，没有创新，何来创意？创新　能力，是指广告设计人才在广告设计活动中具有提出新思想、　新意境，想出新形象、新方法、行点子的能力。广告的最终目　的，是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。因此，创新能　力在整个广告艺术设计人才的智能结构中占有重要地位，企　业对人才的创新能力非常重视。　（五）团队精神备受关注　俗话说：“三个臭皮匠，顶个诸葛亮”，可见，天才是可以超　越的，但前提是成员间的精诚合作。随着社会的发展，社会分　工日益细化，技术及管理日益复杂，个人的力量和智慧显得苍　白无力，即使是天才个人，也需要他人的帮助，唯其如此才能　造就成功的事业。如今，在企业或广告公司招聘广告艺术设计　人才时，尤其是策划类人才，非常重视合作能力，因为一项策　划不是一个人单枪匹马所能完成的，而需要策划小组内成员　集思广益，精诚合作。如北京众智集成广告有限公司在招聘文　案指导时要求：“触觉锐利，奇思妙想层出，理智精准，成功的　地产营销或广告传播案例经验，作风谦逊上进，擅协作，会沟　通”。而这种沟通、合作能力的提升，起关键作用的是如今在各　个企业中的那种无处不在的“团队精神”。大学时代，不仅是学　习知识，更重要还要学会工作，学会合作、沟通，培养良好的团　队精神，以适合社会对广告艺术设计人才的需要。　四、广告艺术设计人才的薪酬与创新应用能力直接　相关　在太原大学应用艺术系所做的“广告设计专业　２００６—２００７学年人才需求调查报告”中有一段话：“从全国水　平看，２００５年第２季度，网上求职者薪酬统计显示广告行业　的月薪是３８２１元，到今年第２季度，该行业全国月平均收人　达到了４０４４元，增幅只有６％，这和２００４到２００５年的增幅　８％比较，增幅力度见小。从部门角度分析，广告部的收入最　高，市场和编辑部门其次，从职业方面看，创意人员的薪酬要　大大高于行政等后勤部门，２００６年上半年两者的平均月薪相　差近３０００元。对创意人员来说一般的平面设计师起薪在　１５００—２０００元：从业２－３年的设计师薪水在３０００—５０００元。　艺术指导的薪水根据公司不同而定。在文案策划方面：普通文　案的薪水在２０００—３０００范围。资深文案的工资因为具备有独　立分析和制订策略的能力，所以薪水可以保持在５０００左右。　在媒体营销中心，一般的客户经理的工资不（下转第１４１页）　１３９　文艺理论　ＬｌＴＥＲＡＲＹ　ＴＨＥｏＲＹ　文化研究　我国企业大多对产品（质量）甚为重视，因为这是看到的　“扬子电气集团公司”等，均纷纷导入ｃＩＳ战略，实施ＣＩＳ计　“物质”（有形资产），但是对品牌缺乏真正的深刻认识，因为感　划，并取得了显著的社会效益和经济效益。由此可见，导入ＣＩＳ　觉这是无形的、空泛的，事实上，世界上最贵的并不是商品，而　战略对企业发展的重要性不可忽视。　是品牌。世界上最昂贵的是世界级的品牌，价值４４６亿美元的　中国企业导入ＣＩＳ的实践业已证明：名牌后面是文化，名　“万宝路”、价值４３４亿美元的“可口可乐”、价值１８９亿美元的　牌后面有ｃＩｓ。中国企业的名牌之路与ＣＩＳ的导人的成功实践　“麦当劳”，以及价值１５４亿美元的“迪斯尼”和价值７３亿美元　密切相关。由此大大增强了企业家们对ＣＩＳ战略的认识，他们　的“耐克”在某种意义上说，美国经济的发达、国家的富裕，是　愈来愈意识到ｃＩｓ是创立名牌的必由之路，是开拓市场的利　因为其拥有一大批全球性的超级品牌，拥有开拓、占领世界各　剑。健力宝、康佳、海尔、科龙等众多名牌企业成为表率。在创　地市场的“战略武器”。　立名牌、名企业发展战略目标驱动下，企业家们开始拿起ＣＩＳ　再从我国著名的老字号商店看，老字号所以能经久不衰，　战略武器，实施ＣＩＳ战略逐渐成为自发需求。　关键在于它们有各自的经营服务特色，在消费者心目中有口　总之，企业为了能在市场竞争中独树一帜，建立起差异化　皆碑。这种特色其实就是一种企业形象，因此，商业企业想在　的面貌，以便能在众多的商品中，让消费者与社会大众易于识　激烈的市场竞争中获胜，最明智的途径就是塑造商业企业形　别，就一定要树立起独特的企业形象。因为，企业本身的形象，　象。商企通过树立全新的商业企业形象，将良好的商誉、全新　决定了消费者购买的欲望，而成为一种企业认知的竞争力。塑　的理念和独特的服务等一系列形象内容转化为对商品的信　造企业形象的目的，就是为了增强企业的竞争力。　赖，以整体方式传递给消费者，从而在消费者无目标的购物心　理中创造出一个稳定的、鲜明的购物天堂的形象，达到营销商　参考文献：　品的目的。　［１］陈君．企业形象设计【－Ⅵ］．武汉：湖北美术出版社，２００１．　随着改革开放和社会主义市场经济的发展，ＣＩＳ战略作为　［２］曹晖、修文举．企业形象策划战略的内涵与现实意义ＩＪ】．黑龙江　近年来在国际上出现的一种新型现代企业管理手段，日益受　社会科学，２００６（２）．　到我国沿海及内地部分大中型企业集团的重视和青睐，开始　［３］王玉晖．论企业形象设计战略【Ｊ】．太原科技，１９９７（３）．　意识到ＣＩＳ战略的商业价值和文化价值，并开始逐步实施ｃＩＳ　【４】阮文杰．企业形象设计与企业发展［Ｊ】．商业研究，２００４（９）．　计划。例如：广东的“健力宝集团”、“万宝电器集团”；安徽的　【５］廖亮．导人企业形象设计的思考［ＪＪ．商场现代化，２００７（３０）．　§　’窜　夸妊妇夸　窜　ｒ窜　毒　业窜　ｒ宣　ｒ鸯　妇窖　，　自　夸　窖　童　妇毒　，　§　毒　｝鼙逝坐—窜　ｒ船－ａｌ．ｅ－　自；ｅｒ宣　ｒ船　－宣　ｒ宣　夸　夸　逝　（上接第１３９页）计佣金是１０００—１５００左右，行业客户经理的　量。”几年来，走入广告圈的人日益增多。然而，由于广告行业　工资不计佣金是４０００—５０００左右，客户总监的工资不计佣金　的迅猛发展，企业对广告人才的要求越来越多，至今为止，广　是８０００左右。至于广告制作，人才薪资要略低一些，项目执行　告届人才依然极度短缺，广告行业人才竞争依然激烈。　的工资持续在２０００—３０００左右。项目经理薪水停留在４０００左　专业人士认为，未来的广告行业人才将不是普通的高薪　右。”从中可以看出，广告艺术设计人才的薪酬与岗位、与能力　阶层，而将真正形成知识密集、技术密集、智慧密集的一大产　直接相关。　业。今后几年，该行业对广告专业高素质人才的需求不断增　时隔５年，广告艺术设计人才的薪酬又发生了变化，对于　加，要求不断提高，对广告艺术设计创新型应用性需求更加迫　新人来说，起薪并不乐观，２００９年广告艺术设计毕业生的薪　切。　酬８０％仍维持在１５００左右，但是，一年之后，依个人能力表　每年，各大院校毕业的广告艺术设计专业学生每年递增，　现，广告人的薪酬将大幅度拉开档次，从１５００到５０００之间出　从其他行业转入广告行业的人才也在增加，而对于广告公司　现多彩纷呈的现象。拥有较强的创意能力、能够很好领会客户　来说，目前最为紧缺的仍然是那些专业化程度高、有工作经验　的要求、能适应加班，有团队合作精神，做事有韧性，思维敏捷　和具有创新应用能力的人。比如，广告公司招聘资深设计、创　者将脱颖而出，薪酬随之而提升。在目前的众多招聘广告艺术　意经理等的要求在逐年提升，要求具备设计、市调、策划的能　设计人才的企业中，对资深设计、资深策划、创意总监等职位　力，同时熟悉制作、媒体等方面的专业知识；具有良好的沟通　的薪酬没有直接表明，以“面议”为主。针对薪酬“面议”此问　和提案能力等。因此，广告行业人才竞争从未停止，并且日益　题，东展装饰公司总经理原海港解释说；“薪酬面议主要依据　激烈。　的则是应聘者的能力与经验，看他的灵性与创新能力。”原总　总之，随着社会的发展，社会对人才的需求发生了巨大的　又补充说，“如果在以后的工作中发现，他工作不力，能力不够　变化，企业对广告艺术设计专业人才要求从知识型转向创新　强，公司就会考虑给予降薪或者免职处理。”可见，企业，尤其　应用型。应用型人才正一步步地成为２１世纪人才需求的一个　是广告公司，其员工薪酬与其创新应用能力直接相关。　代名词，知识与能力兼备、实用与创新兼备的高层次应用型创　五、广告行业人才竞争从未停止　新人才受到了行业、企业的广泛欢迎。　２００３年《青年参考》中的一篇文章《人事部预测：八大类　人才今后吃香》中指出：“广告业“钱”途无量——随着经济的　参考文献：　快速发展，广告已成为人们经济社会生活中不可或缺的一部　［１】陶本一．学科教育学［Ｍ］．北京：人民教育出版社，２００４　分。广告业已发展成蕴育巨大商机的一大新兴产业，“钱”途无　１４１