农产品电子商务O2O模式及其演化博弈分析
电子商务的迅速发展带来了全球经济的变革,越来越多传统行业企业期望借助这种新型商业模式,在激烈的市场竞争中获得核心竞争力,尤其是电子商务O2O模式的出现。O2O模式将线下体验与线上电子商务紧密连接起来。
农产品行业因其分散经营的特点,借力O2O模式实现转型升级,发挥市场活力和商业价值成为必然。本文首先综述了国内外关于O2O模式、农产品电子商务模式、商业模式和演化博弈等相关理论与研究成果,给出了农产品电子商务O2O模式当前研究中存在的问题。
其次,应用文献分析方法构建了农产品电子商务O2O模式的基本框架和特点,应用商业模式画布方法从客户、渠道、价值、基础设施和盈利构造等五个方面分析了农产品电子商务O2O商业模式。最后运用演化博弈方法将农产品电子商务O2O模式中的三个主要利益主体纳入分析框架,构建了农户-农产品公司、农产品公司-第三方电子商务平台两组演化博弈模型,分析各主体行为决策的动态演化过程、演化稳定策略及其对应条件,研究各方的决策行为如何相互作用,并运用数值仿真方法对博弈结果进行验证,给出相应的建议,为农产品电子商务O2O模式的发展和应用提供借鉴。
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