让新闻标题“活”起来--谈新闻标题的制作技巧

业务探讨　让新闻标题“活”起来　谈新闻标题的制作技巧　口张朝霞　（东莞日报社，广东东莞５２３０７６）　标题是新闻的眼睛，是最先映入读　者眼帘的文字，一张报纸是否好看，新闻　能否吸引读者阅读下去，除了新闻图片　外，标题是第二个重要的元素。　去世半年多。在婚礼之后，紧接着就举　行了葬礼，身穿白纱的新娘将新郎送进　了火化间。　来源：《东莞日报》　新闻回放：美国梦九队在不被很多　人看好的情况下依靠着杜兰特的强劲发　挥，最终在１６年之后帮助美国队重新成　这场葬礼上举行的婚礼的女主角叫　制作好的新闻标题，是许多编辑一　直孜孜以求的目标。虽说文无定法，新闻　无学，但是细究下来，发现制作标题，确　实有许多实用的技巧，当然这些技巧的　Ａｎｎａ，她表示举办这场婚礼是为了完成　爱人生前的心愿，她要以妻子的身份送　别爱人，之后她会终生不嫁。　为了世锦赛的冠军。和道哥以及黑皮他　们一样，梦九队也是小偷，而且是一群成　功了的小偷，因为他们偷来的是美国人　民盼望已久的世锦赛冠军。或者说，他们　标题点评：这条新闻是在《南方都　市报》上看到的，标题“死了都要爱”非常　抢眼，让人看后感到震撼，而且标题与稿　运用，有些是很快可以模仿而来的，有些　却是厚积薄发的。　做到的事情是“盗梦”，以梦之队的身份　盗一个从１９９４年以来做了１６年的梦。　标题点评：该作品是本报的一个月　借用歌名影名　案例１　件配合得天衣无缝，比任何实题都来得　让人震惊。　度优秀标题。该标题借用热门大片《盗梦　空间》的片名，由于这支美国队之前一直　不被看好能够夺冠，“梦九盗梦”贴切地　形容了美国男篮平息非议，实现梦想的　历程。此外，“梦九盗梦”不仅套用大片很　得体，标题本身读起来也比较有韵味。　“死了都要爱”是２００７年一首脍炙　人口的流行歌曲，熟悉的人很多，但是能　够将它成功地移植到这样一则社会新闻　主题：死了都要爱　副题：女子殡仪馆与病亡男友举行　婚礼　中，需要的不仅是懂音乐，更需要积累后　的突然灵光一闪。　案例２　来源：《南方都市报》　新闻回放：２００７年９月１日下午２　时，只有一个人说“愿意”的婚礼，在一个　特殊的地方——殡仪馆里举行，新郎躺　引题：美国８１：６４大胜土耳其时隔　１６年再度问鼎世锦赛　案例１　运用谐音法　在那里，无法开口说“我愿意”，因为他已　常规里抓变化，从苗头里抓动向。　四、要在报道的思想性上下功夫，加　主题：梦九盗梦　五、要立足基层，以小见大．努力改　引题：ｃ罗打破１６个月国家队进球　众提供高质量的精神产品。要以新闻事　进新闻报道的表现手法。努力提升新闻　报道的可读性、可视性，提升受众的关注　度，是每一个新闻记者追求的目标。新　实为基础，坚持实事求是，报实情、讲真　话。要对最新发生的事实报道，抢速度，　抢时间，抢眼球。同时，还要有足够的新　强报道深度。同一件新闻事件，不同的新　闻记者采访，就可能有不同角度的新闻　稿件，仁者见仁，智者见智。这就要看记　者的思想高度，从哪个角度向大家说明，　向受众展示。在写新闻报道时，尽可能　地换位思考，以新鲜的、独特的角度展示　闻记者要立足基层，经常深入一线，采写　鲜活生动的报道，从小处人手、从生动的　典型个案人手，反映大的主题。要能在　科普和专业性较强的新闻报道中，把干　闻敏感性，对发生的事实是否具有新闻　价值进行快速准确的判断，在第一时间　呈给读者和受众。把报道的焦点放在反　映新观点、新思路上，要关注改革前沿，　新闻，让事件和人物焕发时代的光彩。但　是，如果仅仅有角度却没有深度，这样也　不行。新闻只有写深，才能出新，新闻要　涩难懂的专业术语翻译成通俗易懂的文　章，让受众读得懂、读得准、读得易、读得　美。　六、要努力提升新闻报道质量，为受　把握发展脉搏，围绕中心大局，弘扬时代　精神。要注意寻找新的角度，挖掘新的　内容，运用新的写法，提炼新的内涵，服　务新的时代。■　靠角度来令人惊喜，靠深度来令人深思。　‘ｌ｝国化市佩／、　总第　期　２９７　４７业务探讨　荒，葡萄牙队７：０狂胜朝鲜队　主题：７人太甚　来源：《东莞日报》　新闻回放：２０１０年南非世界杯，神　秘的朝鲜队终究未能创造奇迹。葡萄牙　以７：０大胜朝鲜队，这也是继２００２年韩　日世界杯德国８：０大胜沙特之后，比分　最为悬殊的对决。至此，凭借１胜１平战　绩且拥有７个净胜球，葡萄牙的出线形　势大好。值得一提的是，第８７分钟，Ｃ　罗打进了本场比赛的第６个进球，终于　打破了自己长达ｌ６个月的国家队进球　荒。　标题点评：标题“７人太甚”与成语　“欺人太甚”谐音，其中的“７”，表示了比　分是７：０，同时也表达了这场比分的悬　殊，当然比赛场上，没有怜悯和仁慈，能　赢就要赢，所以“七人太甚”一词，能在第　一眼上勾住读者，但是细细想来，词语深　层涵义显得有点不和谐。但是，做报纸，　关键是能让读者一眼就能关注到，所以　还是不失为一个好标题。　案例２　引题：东莞ＬＥＤ产业突围路线　主题：自主创“芯”积极向“上”　副题：莞ＬＥＤ产业主要集中于封　装、应用领域，亟需引入上中游的外延　片、芯片企业　来源：《东莞日报》　新闻回放：稿件通过对整个东莞　ＬＥＤ产业的深入分析发现：东莞ＬＥＤ企　业主要分布在封装、应用等产业链中下　游环节，上中游的衬底、外延片、芯片很　少涉足，由此描绘出我市ＬＥＤ产业突围　路线图——即自己制造芯片，产业链环　节向上游靠拢。　标题点评：这是一条专业性和行业　性都比较强的经济类新闻，作为日报类　的读者来说，这条新闻的受众是相当狭　窄的，如何将这样一条新闻包装得通俗　又易懂。标题最后考虑用了两个谐音：自　主创“芯”积极向“上”，其中的芯——指　代芯片，上——指代上游企业，两个成语　的运用涵盖了整个稿件的主旨，描述了　ＬＥＤ产业的突围之路，可以说既易读又　易懂。　词语双关法　４８　‘ｌ｝国化市椎人　案例１　主题：金银花卖出“金银价”　副题：感冒类中药材普遍涨价　来源：《揭阳日报》　新闻回放：“金银花变得很金贵　了！”近段时间，揭阳市金银花、板蓝根　等治疗感冒的中药材价格涨了不少。涨　价源头是因为甲型流感疫情的蔓延，导　致治疗感冒的中药材销量普遍上升，价　格也水涨船高，其中金银花、板蓝根涨幅　最大。　标题点评：此类新闻标题，是另外一　种谐音，准确的说，应该是谐音双关。标　题《金银花卖出“金银价”》能让人会心一　笑，凸显了编辑的巧妙用心。最打动读　者的应该在于“金银花”和“金银价”的巧　妙组合，这一对同音词语一实一虚：金银　花是实实在在的物体，金银价是一种比　喻意，表达价格的上涨，标题让人眼前一　亮，暗竖大拇指。　案例２　引题：鲜花网祭取代香火“三牲”　主题：清明祭拜日渐“清明”　来源：《汕头日报》　新闻回放：清明时节祭祀已故亲人　聊寄哀思的传统习俗袭中有变。２０１０年　“薄祭”、“虚拟祭祀”等省却不少繁文缛　节的祭祀方式越来越受到市民的欢迎，　一股文明祭祀之风盛行。　标题点评：清明祭拜日渐“清明”，两　个清明两个意思，前者指代节日——清　明节，后者是“清明”的延伸意，表达清明　祭祀的清明之风，谐音双关，一语概括所　有新闻稿件的中心内容。　标题《清明祭拜日渐“清明”》，不仅　双关还很有语感，读起来朗朗上口。　引用流行语　案例１　引题：改革攻坚进发动力政策创新　激发活力厚积薄发释放能力　主题：江苏给力“文化强省”　来源：《人民日报》　新闻回放：１１月１０日，《人民日报》　头版头条标题《江苏给力“文化强省”》让　不少人有些“意外”。该文主要从引题阐　述了三个方面的经验并介绍了江苏从　“文化大省”向“文化强省”的华丽转变。　标题点评：“给力”，音ｇ　ｉｌ　１，原本　属于网络语言，在此就不展开讲了。一向　以严肃严谨著称的《人民日报》采用如此　“潮”的标题，引发随后的媒体竞相追逐　使用，给力标题一时泛滥开来。　案例２　主题：哥卖的不是书是尊严　副题：东莞８０后作家给自己诗集　《朋友别哭》叫价百元一本　来源：《东莞日报》　新闻回放：“售高价诗集，只为捍卫　诗歌尊严，全球限量发行签名诗集１００　本，每本１００元。”东莞８Ｏ后作家林萧　日前再次语出惊人，给自己新出的诗集　《朋友别哭》叫价一百元一本。　林萧接受本报记者采访时称，卖一　百元不是为了追求暴利，而是要打破诗　集“半卖半送”尴尬，为了捍卫诗歌的尊　严。　标题点评：标题采用网络“寂寞派”　句式，仿用“哥吃的不是面，是寂寞”进行　标题创作，对于作家林萧所持观点“一本　诗集卖一百元，不是为了追求暴利，而是　为了捍卫诗歌尊严”的观点进行高度概　括，不失为一种好选择。　仿照诗文改写　案例１　主题：２小时５４分：才饮广州茶又　食武昌鱼　副题：武广客运专列“陆地飞行”，开　出３９４公里／小时的世界高铁最高运营　速度　来源：《南方日报》　新闻回放：２０１０年１２月９日早上７　点５６分乘坐ＣＲＨ３“和谐号”从广州南　站出发，１０点５０分就到达了武汉站。武　广铁路客运专线９日试运行的首列列　车，１０６８．６公里的距离仅仅跑了２小时　５４分钟，创造了世界铁路运营速度奇　迹。　标题点评：毛主席有首词《水调歌头・　游泳》里面有句——“才饮长沙水，又食武　昌鱼”。标题仿造老少皆知的名旬，改成　“才饮广州茶又食武昌鱼”，其中广州茶　和武昌鱼这两种两地的特色食品，表达　一种时间上快速转换，而转换的时间只　要２小时５４分，形象而生动地呈现出了　业务探讨　报纸专栏评论的现状　２００２年，《人民日报》曾获得中国新　闻名专栏奖的两大典型群众型评论专栏　“人民论坛”和“今日谈”，发表专栏评论　共１９７篇，其中“人民论坛”１１４篇，“今　日谈”８３篇。这仅是评论部编发的刊载　在要闻版上的专栏评论文章，在经济版、　社会版、法制版、军事版、国际版、体育　版、文艺版等众多版面上还有不少的专　业评论。　还有《南方日报》、《南方周末》、　《羊城晚报》、《深圳商报》、《北京青年　报》、《齐鲁晚报》、《江南时报》、《现代　快报》、《大河报》等众多报纸都开辟了　每周一次或每周五次或每天一次的评　论专版。《检察日报》更是推出了由关　注、法辩、时评和百姓四个版组成的法　治评论专刊。　可以看出，新闻评论已经渐渐地引　起诸多媒体的重视，呈现蒸蒸日上的局　面。但也不能否认，新闻评论的发展还　《中国青年报》一直重视新闻评论，　该报不仅刊发大量本报评论员文章，还　开辟了不少发表评论文章的专版和专　栏。如受到广大读者喜爱的专栏“青年话　题”，２００２年共发表各种评论文章１　１４１　不够平衡，可以看出处于主导地位的仍　是全国性报纸和全国知名的一些报纸。　当前社会形态下专栏评论的发　展趋势　１．选题立论公众化取向明显内容日　趋贴近生活　一篇，“求实篇”刊发评论和杂文１６２篇。　《工人日报》将评论版与综合新闻版合为　一版，评论版居于版面的上部，２００２年　共刊发评论文章１　１８６篇。　自２００２年３月４日以来，《南方都　直以来，新闻评论的选题来源不　一外乎两个方面：～是中央的决策精神、　工作重心和宣传部署；二是来自实际　生活中迫切需要解决的矛盾和各种热　市报》在国内日报中率先推出了每天一　个整版的“时评”，并且首当其冲地把时　评版放在了紧贴封面版的Ａ０２版上，可　点、疑点问题。事实上，一般成功的作　品，其选题、理论都是善于在这两个方　谓是划时代之举。经过一年多的运作，　时评版受到读者与专业人士的好评。从　面的结合点上借助新闻事件和新闻信　息顺势切入，而写出有的放矢、言之凿　凿的文章。　２００３年４月起，《南方都市报》时评版又　从每天一个版扩充到每天两个版并将两　个版的内容细分为“社评”与“来论”，使　其功能内涵进一步明晰。　武广高铁的世界高铁最高运营速度。　案例２　评论选题与公众利益、百姓生活日　益密切，专栏评论贴近生活选题立论的　好处是显而易见的：一是贴近生活才能　境，第一个感觉就很容易让人想起陶渊　最长达到６分１秒，是本世纪最长的一　次日全食。　明那首《归同田居》的意境，“种豆南山　下，草盛豆苗稀。晨兴理荒秽，带月荷锄　归”。编辑通过对名诗句进行了改写，用　主题：晨出忙生计日落荷锄欢　副题：“下楼种田”成寮步岭厦社区　村民新型休闲方式　标题点评：标题天涯共此“食”，既用　到了谐音又引用了古典诗词，是个多种　方法的结合。“天涯共此时”来自张九　《晨出忙生计日落荷锄欢》这样一种写　意的标题，来抒写一种有诗意的新型生　活方式，既有美感又显活泼。　来源：《东莞日报》　新闻回放：东莞寮步镇岭厦社区的　千余村民是当地率先“洗脚上楼”的一批　居民，虽然他们早早住进了现代化的公　龄的诗《望月怀远》——“海上生明月，天　涯共此时”。编辑将“时”替换成日全食的　“食”，用得非常巧妙，匠心独具。　结语：一个好新闻标题的诞生，需　要很多条件和经验的积累。所谓巧妇　混合搭用　案例１　寓，却仍无法忘却耕田时的那份“农家　情”。位于农民公寓后的一块近２Ｏ亩田　标题：奇幻六分钟天涯共此“食”　来源：《深圳特区报》　难为无米之炊，好稿件是好标题的基　础，如果您碰到了上乘的稿件，或者是　在稿件里找到了绝妙的新闻点，一定　地，以每人１０平方米的标准，被平均分　给村民耕种各类蔬菜。每逢傍晚，一些上　新闻回放：２００９年７月２２日，我国　境内发生本世纪最为壮观的一次日全食　班族还会将车停靠在路边，卷起裤脚下　地农作，他们说，在这里让他们找回了过　去的回忆。　要抓住机会，多打磨多推敲。古人有云　“吟安一个字，捻断树根须”，只有多思　天象。全食带在我国的长度约１万公里，　平均宽度２３０公里，几乎覆盖整个长江　流域。我国境内能够观测到的全食时间　考多琢磨，做个有心人，好新闻标题才　能应运而生。一　标题点评：这条稿件很有田园的意　‘Ｉ｝（　心市佩人　总第　期　２９７　４９