□郑伟
【摘要】在各种新兴媒体技术的持续发展下，媒体市场已经出现了一种新旧媒体相互融合的局面，这 也标志着我国已经正式迎来了融媒体时代。融媒体时代为广播媒体的发展带来了全新机遇，因此在融媒体 时代背景下，广播媒体需要立足自身现有优势资源，主动顺应融媒体时代发展潮流才能真正实现可持续发展。本文以融媒体时代为研究背景，对广播实现
的“新声势”展开简要分析研究。
关键词】融媒体时代广播新势
在融媒体时代下，受众的传媒需求逐渐多元化，若 仍然固守传统广播传播模式，将很难继续吸引广大听 众，促进广播传媒的长足发展。因此有必要通过将广播 媒体与融媒体时代相融合，对各种优势媒体资源进行深 入挖掘与有机整合，从而乘借其他优势媒体的“东风”， 在有效发挥广播自身独特优势作用下，利用融媒体实现 优势互补，以真正
广播
的效
化的广播节目收听需求。
二、在融媒体时代下的广播发展现状
在当前的融媒体时代中，包括微博、微 各种 式 媒体
媒体传播媒相继现，良条件。在 的融合得
在的
丰富息传播
媒体的冲击下，以广播电大转型，这使得
代的传统媒体
一、融媒体为广播发展创造有利条件
续深入。根据相关数据示，当
前国移用户总数已经超过了 9亿次，移动新闻资
机等
过微博、微以其他闻移客户端浏览获取闻资 讯。正 局。
在融媒体时代背景下，面对相同的资讯内容，其在 传播过
所使用的传播媒却多种多
而
能使
媒体与媒体的相互融合，使得闻生产与
传播方式发生了巨大变革，并由此改变了传统的媒体格
超过七成的网民会通 1. 受众范围扩大。在融媒体时代下通过将广播与各讯月度覆盖人数也突破了 6亿人，种
媒体相互融合，受众
以
，
将
以利用传统 听 媒体融合
大。在
利用的
式
相传播
，
广播
在网络广播节目中
听广播节目，还以利用包括网络在的多种途 ，足自身实 节目
然在融媒体的 的 2. 播节目 发
机
式
传统下互 式继 现，
有效
因的 大 传播
，传统广播的传播
与传播
进
受广播
过 求的 以
，
现
听相广播的逐渐加
下，传统广播媒体受众现
深，广播媒体的受众
互动方式多样。在以广播媒体，受众通常与广 资讯容更地适用在各传播媒，通常还需要对资
互的式大多
，还可以
讯内容进行相 要利用 法同 种神秘感 步压缩。
达 媒体
工处理包装作。在此过程中，主 息传递效的传播媒体，
媒体图
因其无
在融媒体时代下，受众
与受众者“面对面”而产生一
茂、形生动等
进一
，导致传统广播的生存
与 实时进行在 互
包多化的互 广播受众
其是受
大优势的冲击 从整体，
多的广播电台开始认识
通
受众真实需媒体技术引入其
3. 传播空间更广。因受到频率信号辐射范围固定等到在融媒体时代下快广播媒体发展转型的要
合具体广播节目容，在 上，
将各种先进的
在融媒体时代下，通过
将广播与各种
进的媒体媒进行深入融合，有 ，进而在推实现媒深入融合下，使得广播
利用融媒体所带的优势整合，实现广播
触到广播
声的目的，令广大受众能够真正与实 节目的 作与播
其在用互网本身具有传播
广、传播速快优势特点的新媒体下，受众以随时 地听自己喜欢的广播节目，进而充满足受众多样
2019.02107
三、基于融媒体时代下广播实现“新声势”的策略
1. 创新更多传播形态。受融媒体时代的影响，各种广件、转播中央人民广播电台《新闻和纸摘要》以中央 电视台《新闻联播》目
平台，用
。通过灵活运用网络直播与与影
相互整
播媒体纷纷开始加大转型力度，主张通过立足自身实际 情况，灵活运用多种多样的新兴媒体技术以达到创新广 播媒体传播形态，革新传统广播传播格局的目的。例如 中央人民广播电台通过主动将广播与互联网进行相互 融合，创建了银河台这一网络直播平台，进而使得广播 原本藏在麦克 的
开，受
以得广播节目，同时也能亲眼看见广播媒体的展
创新。
例如中央人民广播电台 广播节目，通过积
用 新兴媒体建立 ， 主动运用 各种网络平台时
与广播目相关的 。如广播节目
的人物海报
， 在各大
电
广播 目的 传
。 到 广播 目
广播
目， 通过大力运用
网
网以 FM 各种网络平台
目相
影。
在 合 体广播 目
， 通过 带有Music Radio这一 LOGO的台历、文化衫等文创产
，以
的 运
广播 目的
，进而使广播目在受众中的传播力与影响力得
提高。
中央人民广播电台经济之声栏目，也在融媒体时代 下主动进行创新。其通过电波完成广播目 的传播
之余，还尝试运用互联网 多种媒体形使得广
播
性以良好的互动性。
在用
网以各种广播
APP应用下，对该广播栏目进行传造势，
用新 兴媒体的强大传播势实现广播目的立体推送。而在 城市主干道设置的广告牌纸其他地同样以看 广播节目的 息与相广告，在
顺应融媒体
时代展潮流创新广播传播模
，也使得广播传播形
态焕然一新。
2. 主动融合各新媒体。受融媒体时代的影响，传统广 播媒体正在逐渐与各种新兴媒体进行深入融合，力求可
以通过
运用其先进的传播技术和达的传播平台，
使得传统广播目能够更加多样的传播渠道与节 目形态，进一步增强广播目的创新性。使得广播目
互动，进而形成不止于声的“新势”。
以北京新闻广播《新闻天天谈》例，更好地适应 融媒体时代，该新闻广播节目除了完成时播新闻事
108 沁4狺逯 2019.02
合的
实现更多新闻
的精彩播报，进而使得广播目突破了以往受
的困境。如在道香港回归
20周年的题新闻时，广播电台
联合腾讯
凤
凰网以其他新闻门户网和多广播电台对香港回 归20周年庆祝仪式进行全程网络在线直播。第一时间 将相新闻
与动态讯以 形
传、
以
中。运用网络直播
现直播
使得广播电台以更加形
直
直 地将现 情况展
受 。 通过 用互联网 多种渠道 各种
息 影
， 合现
直播活动以主持人的多元
道角，使得受以
位、立体化地感受举国
庆香港回归20周
年的热
。在
用各种媒的势用，立足
受众实际新闻需求下，新闻广播节目的传播 与影响
力也得到了进一步扩大，而新闻广播目自身的强大魅
力也得以在融媒体时代得
展现。
广播了能够
增强广播媒体的
性
听性
性以互动性，在
实广播同新媒体深
入融合的过中，通过将干
能辨识系统等现代化信息技术先进设运用在直播 室中。一
，在
能
技术的作用下，播统将自动 对应的人 。而当要在广播 目播 过 中 播广 时， 统
同样 自行
成
。 网络用户通过
动
會旨户中的广播APP应用， 以 APP实时
的
同步看广播目。
而运用APP中的 能，用户还可以实时与广播目主持人进行在互动流。了以进一步增
强广播目的创新性，广播目
更
多
，该广播电台
了““ 在民”的专题
目，通过 民 人、民 广播电台目嘉宾，参与广播节目录制。受众通过
中的
广播APP
在
看
合自身实际情况主动
与到广播目中。
3.强化广播体验效果。众所周知，在以往的广播节目 中，主持人能用
广大
传
息
，
感也成为传统广播的一大。而在融媒体时代背
，受的传播求 多样，其
能够亲自
与广播目的 与传播中，实现与广播目以及
主持人的深度互动，而大大增强其在广播中的体
果。
而广播栏目一
要立足自身实际，在对现有
优势资源进行充分整合，打造独特鲜明品牌形象，有效 扩大频率影响力的同时，还需要彻底突破广播直播间的 局限，深入到群众现实生活，积极开展形式丰富、内容多 样的户外活动，进而使得广播可以做到不止于声，形成 广播“新声势”。
例如吉林交通广播中的P行 广播
，
时
实时交通
广播的式广大受众进
行播送的同时，高度关注民生，主动
生活入手
的基础上，
积极组织开展包括
大”
大
” 活动。开展 活动的
中，《车行 广播
还通
活 众、 实时新，并积极
受众主动
中，与广播主 积极进行 动交 。 有效
受众
的 使得 广
形成 独特的 O
众间深受
。
而
高
间，各地广播电台还会在专门报道高考的主新 内容时，积极、交
开展“关爱高
’
费接送考生”的
活动。 通积极
的
活动， 使得广受众可以实 与
到广
中，增 深受众的广 。另 ，
活
动
广
的相配合
下，依托
样的媒介优势资源，可以有效增广的吸引力、传力与影响力，并逐渐形成独具特
色的广品牌。
4.实现广播公开透明。在传统广播媒体中大多采用
室内直播室完成广 的直工作，但此 中受众由于无法正
到广
现场中，第一时间广主
进行零距离触
动交，因而这成
为传统广不容忽视的一大局限性。
融媒时代背景，受众于广
的要求越来越高，尤是于全 广
的需求迅速增
加。因此为 使得广媒不止于声，同时兼具可
性、可视性、动
性多重优势特性，实现融媒
时代的可续发展，还需要将开透明、互动性极 的网络视频术广进行有整合，使得广直播 室可以走出室内，深入到群众现实生活中。
例如中央 广
针 2017 春节制作的
特别丨《中国声音中国中，便是将广 网技
术和网络直 术进行深度融合，从而依托全影音视
频直的方式使得广大受众
全方位、多角度 到广 中，以此有效
广
的传效果，大
大增广
的视觉性。中央
广
新媒前沿
种直播平台如映客、一直播等为该广 开通视频直
的础上，通 活
现代网络
术，搭建了一个完全开透明的直间。
以
户为例，此类户通点击进入
客户端中的央广新闻APP中，便可以直接全 看
《中国声音中国
。视频直
术的 ，所有广直间的动态
均可以实时显示受众前。如时广
直播间 动 作为
，
进行采
时，中央 广
力”
少女
”的
。受众视频直
可以清晰直观看到主 的实时直播
状态，进而使得传统广 以的神
底揭开，受众可以加充、 广 形式工作
的工作状态，进而有效增广
的受众
度，大大高受众对于广 的受度。
时
的关
显
，采视频直的式
看这一广
的
500
以上。
四、结语
通 的 可 ， 融 时代背景 ，
传统广 新
介
术的深入融合成为广 来的发展势。 融 的形式可以有效扩大广的受众 传 间，大大丰富广的
传
。
因此未来各广 视 制作、播出广
的过 中，还需要充 合
实
，
具
内
容以受众的实际需，通积极开展多样化的线上广
活动
活动，积极搭建透明广直间，主动运-
、网直
新
关术，从
而有效增广播的可性、可视性、可性 动
性，正实现广不止于声，打造融 时代背景的
广新声势”。！
(作者单位:徐州广播电视传媒集团)
【参考文献】
[1]
李玉薇.打造立体传播方式树立省市合作典范—
市广播电视总台融媒体中心建设之路U].广播电视信息，2018 (11):15-16,
[2]
李恒.融媒体时代传统媒体的应对之策田.科技2018，10(22):68-69,
[3]
左美哲，郭兆龙.传统广播媒体突围之路—
北京广播融媒体可视化实践U].中国报业，2018(21):70-72.
[4]
[鞠蕾.让广播“听见、看见、遇见”—
泰州广播打造主流媒体的探索与实践U].视听，2018(12):9-10.
2019.02 109
丽水
传播，
青年
新型
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容