融媒体时代媒体融合的发展路径探析

作者：张中峰

来源：《科技传播》 2018年第22期

摘 要 融媒体时代，要实现新媒体与传统媒体的融合发展，在充分借鉴、吸收二者优势的基础上，实现媒体的创造性转化和创新性发展。融媒体时代媒体融合的发展路径要从实现全媒体能力的与时俱进、坚持以客户受众为中心、实现新媒体与传统媒体的交流融合和培养专业化素质人才等方面展开。

关键词 融媒体；融合发展；路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）223-0039-02

1 关于媒体的基本概述

所谓的媒体，是指人们进行信息传递的手段、媒介，有利于实现信息的沟通。融媒体时代的到来，不同程度上制约和限制了传统媒体的发展，弱化了市场竞争力，辐射范围和影响面也与日缩减。而紧跟时代发展步伐的新媒体正大跨步进入大众的视野，简化了信息获取的步骤，延伸了信息的发展空间。特别是对新生事物接受能力较强的青年人而言，新媒体的出现和发展给他们的生活带来了极大的便利，提高了信息的即时性。

同时，从媒体属性而言，“上传下达”式的信息发布机制已逐渐转变为人人都是发声者，社会大众的话语权得到彰显，融媒体空间内的自由讨论已成为大势所趋，各类热点性话题以迅雷不及掩耳之势飞速的在网络空间内传播、扩散。

由此可见，传统媒体的作用正在逐渐被弱化。伴随互联网的发展和普及，手机、iPad 等智能设备已成为社会大众生活的必需品，我国网民数量逐年增加，延伸了信息的辐射范围，新媒体的发展严重冲击着旧传统媒体。融媒体时代，要充分发挥新媒体和传统媒体的合力，提高信息的即时性和实效性。

2 融媒体时代媒体融合的发展现状分析

融媒体时代媒体融合的发展现状主要从新媒体要继承、发扬传统媒体的优势和传统媒体要借鉴、吸收新媒体的优势两个方面展开分析。

2.1 新媒体要继承发扬传统媒体的优势

目前，新媒体是迎合时代发展的产物和表现，展现出勃勃的生机和活力，拥有独特的优势的特色。新媒体要想在激烈的市场竞争中获得进一步的发展，必须要充分继承、发扬传统媒体的优势。相较于新媒体而言，传统媒体的信息审核历程和步骤更加严格化，提高了信息的权威性和说服力，而这是新媒体尚没有达到的。因此，新媒体要严格信息的审核力度，做好信息源的把控工作，确保信息的真实、可靠性。同时，传统媒体的制作更加精良，能充分挖掘信息的深度，提高信息的价值性和内涵，彰显信息的感召力和权威性。而新媒体以其快速性、便捷化的特性，往往缺乏深入挖掘信息的力度，同时大众作为言论自由的发声人，使真实和虚假信息都不同程度的流入网络空间中，会诱使受众的不信任态度和情绪，弱化了新媒体的感召力。

2.2 传统媒体要借鉴吸收新媒体的优势

新时期，传统媒体要紧跟时代发展潮流，积极寻求变革，借鉴、吸收新媒体的优势，不断为传统媒体的发展注入新鲜血液，提高市场竞争力。一方面，传统媒体要积极寻求技术手段的创新，在确保信息的真实性和权威性的基础上，积极、迅速地捕捉社会热点性话题，提高信息的即时性，为受众提供更多的、真实的信息资讯。

同时，在科学技术的支持下，丰富传统媒体的表现形式，美化信息内容的呈现画面，激发受众的兴趣和好奇心，提高传统媒体的市场竞争力。另一方面，传统媒体要改变以往的信息掌控者角色，充分发挥受众的参与性和主动性。传统媒体要拓宽受众的表达渠道，打造沟通交流平台，引导社会大众参与到话题的讨论中，使传统媒体了解群众的呼声和关注点，从而为今后的工作提供导向、指明道路。

3 融媒体时代媒体融合的发展路径探讨

融媒体时代媒体融合的发展路径可以围绕实现全媒体能力的与时俱进、坚持以客户受众为中心、实现新媒体与传统媒体的交流融合、培养专业化素质人才和健全媒体融合法律监管体系等方面展开探讨。

3.1 实现全媒体能力的与时俱进

融媒体时代，由于社会大众的身份、地位和知识水平等方面存在着差异，这就意味着人们对信息的需求是多元、多样的，这对媒体信息推送的准确性提出了较高的要求。媒体要充分依托科学技术手段，在充分了解、洞悉大众偏好、口味的基础上，做到准确推送，提高受众的获得感和满足感。因此，媒体融合发展的趋势要求媒体从业者提高全媒体能力，做一名与时俱进的“全能型”工作者。一方面，媒体从业者要具备随机应变的能力，能及时根据新闻资讯的内容改变语言文字风格，提高表达的趣味性和吸引力。另一方面，媒体从业者要树立学习意识，提高自身的技术水平，为新闻信息增添美学元素，优化画面的审美效果，提高受众的满足感和审美水平。

3.2 坚持以客户受众为中心

融媒体时代，媒体应坚持以受众为中心，时刻围绕客户受众的需求展开工作，满足社会大众的多元化需要。随着社会的发展、经济的进步，社会大众的民主化意识和个性化需求日益提高，媒体要全方位、多层次的满足学生的需要，引导社会舆论的导向，使人们养成正确的价值观。融媒体时代，媒体要搭乘科学技术发展的快车道，在信息技术手段的支持下，做好数据的收集、整理工作，准确把握客户受众的需求，洞察受众的心声，以提高信息推送的针对性和有效性，满足受众的需求。同时，媒体要合理、正确分析各网络媒介、手段的特性，丰富信息内容，激发受众的阅读兴趣，进而提高媒体的竞争力，推动媒体行业的进一步发展。

3.3 实现新媒体与传统媒体的交流融合

融媒体时代，要实正确看待新媒体与传统媒体的作用，实现二者的交流融合发展。传统媒体的权威性是不容忽视的，独特的价值理念也是值得继承的。同时，新媒体依托技术条件的支持，具有时效性高、方式多样、内容丰富等特性。要在充分借鉴、吸收二者优势的基础上，立足于受众的需求，创造满足受众需要的、多样化的信息。新媒体要深入挖掘新闻资讯的深度和内涵，在保证信息权威性的基础上，增强信息的多元化和趣味性，激发受众的兴趣和好奇心。融媒体背景下，要延伸新闻的传播空间，提高新闻的辐射范围，实现新闻的普及化、大众化发展。而且，媒体要实现创造性转化和创新性发展，创作高质量的、有内涵的、充满新意的新闻专题，提高媒体的吸引力和感召力。

3.4 培养专业化人才

融媒体发展背景下，对媒体工作者的从业素质和能力提出了较高的要求。工作人员只拥有传统的写稿、编辑和排版能力是不能满足融媒体发展的需要的。因此，媒体单位一方面要适时调整选拔任用程序和标准，严格人员准入制度，提高新入职工作者的能力和素质，从整体上提高媒体单位的工作能力和水平。另一方面，媒体单位对已经入职的工作人员展开培训活动，邀请专家、学者帮助工作者掌握最新、最前沿的理论知识，洞悉社会潮流的发展走向，为工作指明方向和道路。通过培训活动，提高工作人员的操作水平，提升新闻敏感度，挖掘新闻深层次的价值和意蕴，向社会大众传播真善美和向上、向善的价值理念，弘扬社会正能量。同时，不断提升从业者应用科学技术的能力，掌握基本的新闻采编、编辑和排版等技能，提高新闻信息的审美性，带给受众愉悦的美感。

3.5 健全媒体融合法律监管体系

当下，一些不法分子恶意发布一些谣言，混淆视听，扰乱社会秩序；网络诈骗也是层出不穷，造成极其恶劣的社会影响。针对网络空间中存在的这一系列不良现象，应逐渐建立健全媒体融合法律监管体系，打造和谐、健康、有序的媒体发展空间。一方面，在充分考虑媒体行业发展现状的基础上，制定相关的媒体行业的规章秩序和法律法规，严格规范媒体行为，做到言行中一致，内容得当，站在公平、公正的视角评论事物，提高媒体的公信力和权威性。另一方面，提高日常监管力度。互联网环境中媒体形式复杂多样，能有效满足受众的多元化需要。但网络环境的复杂多边性，无形间增加了媒体监管的难度，因此要做好媒体网络舆情的检索和应变机制。尤其对某些热点性话题，进行实时监控，确保舆论导向的正确性。

4 结论

融媒体时代，媒体发展之路必然要求传统媒体与新媒体的融合发展之路。媒体发展要充分依托信息技术的支持，提升从业者的专业素养和水平，坚持以受众为中心，挖掘创作适合大众需求的新闻资讯，提高媒体市场竞争力。

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