第三届杨梅节活动策划案
一、基本认识：
本次杨梅节不仅仅是一个（或者是一系列）单纯的活动，它只是一个增加人气的亮点，我们应该赋予它更高的人文高度，从而来提升安义旅游品牌形象。
二、关键词：安义 花果山 杨梅
●安义：在众多本省及外省人民心中，安义最有名声的，是有着几千年历史的安义古城。自唐末蕲洲黄氏为避战乱迁居至此起，经历1300多年历史的罗田、水南、依旧延续着昔日商贾去集的昌盛；更为古老的京台，刘、李两大家族祖先的的荣耀激励着后人，1400年来生生不息。古村群中至今保存完好的明清古宅100多栋，古牌楼、古门楼、古街、古巷、古井、古塘、古树星罗棋布。处处浸透着古村独特的赣文化与赣商文化的墨迹。
●花果山：听到这三这字，人们最先想到的是中国四大名著中《西游记》中孙悟空的老家！而花果山也因《西游记》而冠上了具有深厚的文化底蕴的人文宝地。安义的花果山并非孙悟猴子的老家的那一，却同样是一块旅游宝地。
●杨梅：魏武行役，矢汲道，军皆渴，乃令日：“前有大梅林，饶子甘酸、可以解渴。”士卒闻之，口皆出水，乘此得及前源。因为文化的传播，望梅止渴的故事让杨梅从普通的水果果实变得全世皆知。杨梅的种类，食用疗效及之后的衍生产品，无一不体现人们对这个小小果粒的重视和关注。
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●由此我们得到三个关键词的共通点：
文化
这也是此活动方案重点贯穿的两个字，是活动的精神纲领。
（一）宣扬安义文化，串联特色景点 ——第三届南昌杨梅节活动策划方案
第一部分：活动目的
·顺利开展“杨梅节”活动，拓宽杨梅销售渠道，促进杨梅产业可持续发展；
·以“杨梅节”活动为契机，推动安义旅游产业快速成熟与发展；
·借一年一度的“杨梅节”，建立安义旅游新体系，塑造安义新形象，提升安义城市知名度及美誉度。
第二部分：活动主题
（二）品偿杨梅风味，赏游安义文化
——2009·第三届南昌夏日杨梅节暨安义旅游文化推广会
第三部分：活动地点
·赤家垅花果山（杨梅节活动主要场地）、安义古村群、东阳枫树刘家自然村等其他旅游景区。
第四部分：活动参与单位 ·主办单位：南昌市人民政府
·承办单位：安义县人民政府、南昌市旅游局
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·协办单位：安义县委宣传部、安义县旅游局、安义县新民乡政府
·媒体单位：南昌人民广播电台、南昌电视台、南昌晚报、南昌新闻网、安义县文化广播电视局
第五部分：文化如何贯穿，景点如何串联 文化贯穿点：
·安义古城赣商文化展：
·7座花果山，花果山文化介绍（洛阳花果山、连云港花果山、成都花果山、井冈山花果山、黄山花果山、武安花果山、安义花果山）；
·杨梅文化长廊（杨梅基本介绍及品种分类、杨梅食疗作用、杨梅衍生系列产品展览、杨梅采摘须知等）；
·“我眼中的安义”游客摄影图片展览；（设立游客摄影素材接待即时打印点，由游客提供摄影图片分享，即可打印线贴至图片长廊；成功被挑选照片的游客可获得安义古城门票一张。）
安义旅游景区综合特色
·以安义古村群及熊式辉故里为代表的安义古城、古文化和新民乡赤家垅花果山、东阳枫树刘家自然村、刘老根生态休闲山庄为代表的新农村、新文化完美融洽在一起。如今的安义是：
（三）文化古城、新代安义
景点串联方式：
1、以“文化古城、新代安义”为安义对外宣传口号，印刷在各种景点门票中，建立安义名城形象，打开知名度，从而吸引游
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客自发发觉安义景区，不断发现安义，游遍安义；
2、为旅行社制定旅行路线，将古城新址融合编入旅行路线员，带领旅客玩遍安义各景点；
3、在各售票点接待散客时，可推荐购买景点联票，并给予一定的票价优惠，以优惠的联动效应促使旅客自觉游遍安义各景点；
第六部分：杨梅节宣传线
（四）前期宣传
·网络：提前一个月在大江网、今视网开辟安义杨梅节专区，将杨梅生长情况、杨梅节准备情况、杨梅节活动设置、安义景点等发布至网络，并可向网友征集“杨梅节你最想参加的活动”，形成互动效应和口碑传播，扩大杨梅的影响力；
·电视、报纸、活动开展前2开，将杨梅节准备情况及安义新旅游体系做统一报道；
·安义县内前期氛围营造：活动前一周，在安义主干道，沿途主干道做宣传条幅：花果山的杨梅熟了，6月15日来吃杨梅吧∽，以类似的谈天口吻引发市民看到“杨梅”二字就流口水的条件反射，促动市民前来参加活动。
·主要节点户外看板：活动前一周包装到位。
（五）后期宣传
·网络：杨梅节当天盛况图片发布，整体网络更新； ·电视、报纸、杨梅节盛况，安义新貌综合报道。（由南昌电台现场直播或南昌电视台录播杨梅节现场盛况）
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（六）媒体邀请
·以前几届杨梅节邀请名单为参照：由政府相关单位拟定邀请。
第七部分：杨梅节活动线 前期新闻发布会
活动主题：文化古城、新代安义
2009·第三届南昌夏日杨梅节暨安义旅游文化推广会新闻发布会
活动时间：2009年6月10日
活动内容：将杨梅节活动准备工作总结汇报，与主流媒体记者做安义新形象宣传及安义旅游文化推广。
嘉宾邀请：以前几届杨梅节邀请名单为参照；由政府相关单位拟定邀请。
（七）开幕式当天主要活动安排
·活动统一地点：赤家垅花果山
·活动同一时间：6月15日开幕式当天（假定） ·杨梅王评选，（杨梅节必设环节）
参赛果农编号后，将自备30颗杨梅交大赛组委会封存，每轮果农将各自的杨梅过秤，最重者为本轮擂主，以此类推，几轮结束后重量最重的为总擂主，获本届“杨梅王”称号。杨梅王奖励2000元现金及锦旗一面，同时可设置二等奖（奖励1000元现金及锦旗一面）、三等奖（奖励500元现金及锦旗一面）。
·“梅”来眼去
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1、由旅客自发参与，2个一组；
2、各组派一人吃暗箱中准备的分别沾了糖、盐、辣椒和醋的杨梅，吃完后将吃入杨梅后的感受通过表情表现出来，别一人通过吃杨梅者的脸部表情猜测出对方吃到的杨梅是沾的什么料；
3、用时最短猜出者获得IKG杨梅奖励及其他景点门票奖励；其他游戏参与者获得门票奖励。
·“杨梅王”杨梅现场拍卖会：（杨梅节必设环节）
1、把“杨梅王”擂台赛中评比出来的一、二、三等奖杨梅进行现场拉卖；
2、由主持人在台上与游客互动，进行叫卖； 3、取游客叫买的最高价拍出，推动现场气氛。 ·囫囵吞梅，看谁吃得快：
1、游客自发参与，4人一组，每组每人吃10棵杨梅，最选吃完为胜；
2、同步个人计时，用时最短者获取吞梅冠军称号； 3、优胜组及优胜个人额外奖励优质杨梅IKG；所有参赛游客均可获得门票奖励。
开幕式当天活动流程安排（具体流程经甲方商议后而定）
时间 8：30 8：40 9：00 9：10 标准文案
内容安排 开场歌舞 主持人开场、领导发言 鼓乐表演 互动活动、我来提示你来猜（杨梅相关词语） 实用文档 9：20 9：30 9：50 10：00 10：15 10：25 10：40 10：50 11：00 12：30 魔术表演 杨梅王评选、颁奖、歌舞穿插 互动游戏、梅来眼去 杨梅王拍卖、合影赠送 安义特色民俗表演 杨梅酒拍卖、合影赠送 互动游戏、吃杨梅擂台赛、颁奖 压轴歌舞表演 欢乐摘杨梅 活动结束、用餐指引 （八）杨梅节期间的固定、可持续活动
·安义古城赣商文化展；
·7座花果山，花果山文化介绍（洛阳花果山、连云港花果山、成都花果山、井冈山花果山、黄山花果山、武安花果山、安义花果山）；
·杨梅文化长廊（杨梅基本介绍及品种分类、杨梅食疗作用、杨梅衍生系列产品展览、杨梅采摘须知等）；
·快乐摘梅体验活动：游客购买门票后，可自由采摘杨梅，出园携带超过500ɡ的杨梅则按市价收费；
·糖腌杨梅；采摘杨梅后，可由村民摆摊教授旅客做简单的杨梅储存处理，比如用糖、醋腌制。
（九）第二届大型交友篝火晚会：
本次“与梅为媒 情定安义”第二届大型交友篝火晚会主要
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配合第三届南昌杨梅节活动设置。
— 体验采梅；
— “与梅为媒 情定安义”情歌对唱 — 游览古村 — 农家美食
— “与梅为媒 情定安义”8分钟交友活动； — 篝火晚会
·现场主持：南昌电台、电视台各出一名 ·活动流程
·在电台、电视台或其他地方安排报名点。
·由运营单位设计好条幅、腰牌号、对旗、太阳帽、饮用水、晚会音响、道具等。
·由运营单位设计安排前往活动现场的交通。
·电台、电视台各自安排好活动车辆安全员，配合好活动运行。
·由运营单位布置活动场地、安排餐饮。 ·安义旅游局协助安排场地、免费门票等。
·杨梅节安义自驾游（持续时间：6月15日至6月30日） 1、在新闻发布会及其化宣传媒体上发布信息
2、由南昌电视台、南昌晚报、南昌人民广播电台、安义文化广播电台组织，登记报名；
3、报名参加此活动的游客，除了可以亲身体验趣味采梅活动之外，还可按旅游线路游览安义其他旅游景点；
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4、统一安排食、宿。
（十）媒体宣传：
从活动启动日起到活动举办日
·南昌人民广播电台四大频率每天10次活动信息宣传。 ·新闻91.7 心怡905、对活动进展、活动历史、意义进行专题宣传。
·采访活动相关领导。
·南昌电视台都市频道每天5次活动信息宣传。 ·对活动进展、活动历史、意义进行专题宣传。 ·采访活动相关领导。
·南昌电台现场录播杨梅节盛况
·“让爱做主”安义甜梅浓情接歌赛（持续时间6月15日至6月30日）
1、在新闻发布会及其他宣传媒体上发布信息；
2、由南昌电视台、南昌晚报、南昌人民广播电台、安义文化广播电台组织，登记报名；
3、参加此活动的游客，在接歌赛中所唱的歌曲/词中，必须带有“爱”“梅”“甜”“情”等规定字符；
4、可组织及分个人两种形式开展，获胜队伍或个人可获得安义其他旅游景区门票奖励。
第八部分：杨梅节氛围包装线 前期氛围包装
·活动前一周，安义主干道，沿途主干道宣传条幅；
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·主要节点户外看报包装； 活动期间氛围包装
·沿途干道道旗插放；舞台搭建入口处设置彩虹门； ·开幕式舞台搭建；礼炮设置； ·花果山园区内道旗插放及空飘设置； ·花果山指示系统更新；
·花果山园区内休息亭藤蔓包装及指示线贴；统一命名为：小憩亭；
·停车场分区导示。
第九部分：花果山现场准备工作
·花果山现场清理；花果山园区入口处垃圾池清理，停车场沙石清理；
·停车场凉亭包装修葺； ·售票点公告更换。
·对花果山村民的杨梅节活动内容的宣传，杨梅节摊位招商； ·停车场分区、征寻停车厂临时导车员至少1名。
第十部分：媒体宣传费用及第二届大型交友篝火晚会费用详情
A、从活动启动自活动举办日
南昌人民广播电台四大频率每天10次活动信息宣传。 新闻91.7 心怡905、对活动进展、活动历史、意义进行专题宣传。
采访活动相关领导。
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B、南昌电视台都市频道每天5次活动信息宣传。 对活动进展、活动历史、意义进行专题宣传。 采访活动相关领导。
宣传费：35000元
安义旅游局安排交友活动（300人）的场地，用餐及免费门票等。
费用预计：20000元
宣传及交友活动费用预计550000元 第十一部分：费用预算
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 标准文案
项目名称 威风锣鼓 礼仪队 司仪 萨克斯 魔术 变脸 舞蛇 杂技 歌手 舞蹈 舞台 背景架 付背景架 主背景布 音响 规格 11m×8m 11m×6m 2m×5m 11m×5m 1600W 单位 单价 数量 位 位 位 位 位 位 位 位 位 位 120 120 1600 580 600 1200 1200 380 500 400 20 1000 300 15 2000 32 20 2 1 1 1 1 2 4 6 88 1 4 55 1 总价 3840 2400 3200 580 600 1200 1200 760 2000 2400 1760 1000 1200 825 2000 租/买断 租用 租用 租用 租用 租用 租用 租用 租用 租用 租用 租用 租用 租用 租用 租用 备注 男性 统一着装 女性 统一着装 市电视台 男性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 劲舞 主体钢 木结构 主体钢结构 主体钢结构 220V电源控制 ㎡ 只 只 ㎡ 套 实用文档 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 冷焰火 彩虹门 氢气球 彩旗 条幅 绶带 锦旗 红地毯 世纪礼炮 签到用品 植物 花卉 帐篷 户外看板 代表队牌 遮阳布 长：18m 1.7×1m 宽：0.7 标准 标准 3m×3m 3m×3m 50m×组 座 只 面 条 条 面 ㎡ 门 套 株 座 块 块 80 300 300 5 50 25 80 15 160 200 200 500 120 20 200 200 160 200 5 8 30 30 1 20 500 50 20 3 200 20 2 5 4 6 300 3 3 1 1 20 40 4 2400 300 6000 2500 2500 500 240 3000 3200 400 1500 1000 2000 720 2000 6000 600 600 160 200 100 320 2000 120 3000 3000 5000 租用 租用 租用 买断 买断 买断 买断 租用 租用 租用 租用 租用 租用 租用 租用 买断 买断 220V电源控制 220V电源控制 PVC材质 内充氢气 广告布 丝网印刷 广告布 丝网印刷 绸缎 丝网印刷 平绒 丝网印刷 纤维 主体钢结构 高档签名册 笔墨等 主体钢结构 专业村 专业户 优13m 吊伞 奖牌 路口喷绘 灯笼 金布 托盘 工作牌 藤蔓 指示牌 交通费 工程建设费 不可预计费用 休息亭 把 块 块 对 卷 只 张 秀合作社 买断 买断 买断 买断 买断 买断 买断 标准文案
实用文档 会场布置及物料总金额：74325元 注：1、此预算为本次活动主要物料费用预算，宣传费及其他费用不计入本预算中；
2、一切费用以最终发生为准。 第十二部分：安义县旅游局部分
桌子 椅子 桌布 高速公路广告位 竹篮（盛杨梅） 矿泉水 计时器 选手展板
50张 100把（其中方凳400只） 6块（规格：15m长） 1块（详见本案第51页面装修效果图） 30只 20箱 2只 1块（详见本案第54页面效果图） 以上每一环节均需要政府部门及其他单位组织的全力配合与大力支持！
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