一、活动目的
1、扩大商场在某某市购物者心中的整体形象、认知度、影响力；
2、加深政府、行业、媒体、渠道等关系的建立和巩固，营造出良好的舆论环境和公共环境；
3、通过周年庆的契机，增加周年店庆期间和五一黄金周的客流量，用此来带动商铺店面销售，建立商户信心，让商户和商场都能得到更大的收益；
4、在活动期间，更大的客流量可以吸引更多的优质商户入驻。为商场招商工作提供更有利的契机和条件。 二、活动时间
2016年5月1日—5月7日 三、活动地点 某某商场1到5层 四、活动主题
某某商场感恩十年回馈十年 活动内容：
活动一：感恩十年、回馈父老
1、举办希望小学的捐赠、贫困大学生的帮扶。（只要您是贫困或是上学有困难的学生，可发E-mail或寄信到公司，内容详细叙述您的家庭、生活现状和需求帮扶的原因。经查实后，根据情况支持5000以内的上学补助资金。）
2、在商场店庆当天，举办赠书活动，由商场高层当场赠予，并通知各大报纸和电视媒体等来全程采访和报道。
活动二、您购物我买单
1、每日抽出三单，第一单全免，第二单免50%，第三单免70%；
2、顾客购物后，填写姓名、电话等相关信息的卡片，商场管理凭此抽取幸运顾客；
3、抽奖由商场管理抽取，内容公布在店内海报，最晚次日商场运营结束为最后兑奖时间，如不兑奖按自动放弃处理；
4、顾客留取的所有信息，商场可以存档为以后在举办活动时直接发送短信通知， 活动三、与民同庆
1、与商场店庆同生日的女性朋友，进店凭身份证可免费领取好礼； 2、礼品为价值50元购物卷100张，购物卷由商家和商场提供，； 3、前台领取并记录相关信息。 活动四、“单”享折扣
1、 持DM单或报纸在指定商家购物享折扣；
2、 前期和商户沟通，每层提供登报、登单的商户，报纸和单上会刊登商户的信息；
活动五、不玩虚，真回馈
1、活动期间购物的所有顾客凭当日购物小票到指定礼品区去换取礼品； 2、礼品为红包，（根据购物的多少放取现金红包1——10元）； 3、扫二维码登陆官方微信，会不定期发红包，可届时抢； 4、微信增加的所有顾客，为以后的活动增加准客户。 活动六、VIP单享好礼
1、所有VIP顾客店庆当天购物就有机会参加公司举办的冷餐酒会；
2、当场采访顾客并让媒体们记录报道，并在商场店内以展板形式展出。 活动七、店庆举办中小型酒会
1、所有商场管理和领导参加，届时评出最佳员工，并领导颁奖，让员工更有公司归属感；
2、请商界和各大媒体记者参加，参加后给礼品 周店庆当天外围活动
1、请政界、商界、文化界等知名人士参加讲话； 2、举办具有中国文化气息的模特秀；
3、举办大型的中国文化演出（包涵从南到北中国文化底蕴的歌舞）； 四、活动宣传媒介 1、电 视（分3次）； 2、报 纸（分3次）； 3、广告牌； 4、广 播；
5、发 单（到高档小区、繁华热闹的地方）；
6、电动车、骑车路上举牌（在主要街道举活动牌转街分4次），； 7、滑翔伞（当天活动前）； 8、宣传车（分4次）； 9、短 信（分4次）； 10、演 出；
五、活动物料清单
A外场物料 拱 门 拱 柱 条 幅 空 飘 狮 子 刀 棋 举得牌子 宣传词 车上喷绘 演出台喷绘 舞 台 讲话稿 六、活动人员安排 总负责人 分组 负责工作及职责人 1、负责宣传推广人员每天的工作区域安排； 2、负责每天晚上将第二天所需的宣传单页、客户登记表发推广组 放到每一位宣传推广人的手中； 3、负责每天及时补足在工作当中需要单页的工作。 3个 6个 7条 6个 2个 20个 8个 1个 4个 1个 1个 1个 B内场物料 绶 带 胸 花 登记处牌 来客登记册 圆珠笔 气 球 条 幅 地 贴 吊 旗 特价牌（标签） 一次性小水杯 矿泉水 30条 200个 1个 1本 100个 20包 8条 50个 150个 500个 15包 10桶 C酒会物料 礼 品 纪念品 邀请函 VIP卡 演出背景 拱 门 条 幅 登记处牌 烟 白 酒 啤 酒 饮 料 200个 200个 100个 200个 1个 1个 1个 1个 20条 10箱 20箱 20提 目标客户资料收集组 1、负责宣传推广人员收集资料的整理电脑录入工作； 2、商场的新老顾客资料的收集； 3、通过人脉关系收集目标客户信息； 4、通过关系从婚纱影楼等收集目标客户资料信息。 电话 回访组 1、通过电话回访、邀请目标客户参加活动并确定客户数量； 2、接听客户的咨询电话以达到满意为标准。 1、负责完成针对目标客户群的各种媒介广告设计、制作、安装工作； 2、负责完成所需物料的准备（详见物料清单）并及时跟踪 广告宣传 物料准备的进度； 管控组 3、宣传物料、礼品纪念品的保管、发放。 4、负责活动过程中的拍照、摄像以及后期制作与宣传工作、至活动结束前完成； 1、短信平台的寻找； 2、负责短信的发布； 短信平台组 3、短信内容的编写； 4、对短信平台的监督； 5、及时的准确的发到目标客户手机上。 卖场布置组 保卖场氛围有生机、丰富、喜庆、充满活动气氛； 1、负责实施卖场生动化布置、条幅、地贴、气球、吊旗确 1、负责活动前期的费用的支出； 2、销售工具的准备，要统计人数，做到每人一套； 后勤保障组 3、舞台的搭建、车辆的准备与调配； 4、商场的安全保障工作。 1、负责邀请函的统计、撰写以及发放； 邀请接待组 2、参与来宾的引领及讲解工作； 3、负责来宾的登记以及发放礼品、纪念品。 活动区域 把控组 1、负责外场区布置工作； 2、负责维护区域内秩序工作； 3、处理区域内发生的一切突发事件； 4、负责提供活动区域内所有物品的补充。 1、负责饭店的预定及烟酒的布置； 招待服务组 2、负责物品的保管及补充； 3、负责各界嘉宾的陪同服务工作。 1、负责促销活动的全盘策划； 2、参与销售政策的制定及产品销售价格的制定； 3、参与促销物料数量及价格的制定； 人员激励组 4、负责各项广告内容的制定、宣传画面设计审核； 5、对竞争对手的各种拦截手段予以封杀及有效调整； 6、负责活动方向的把控及修正； 7、监督与督促各组的进度及工作。
七、费用预算
电 视3000元、报纸1万、广告牌3000元 广 播1万、 DM单5000元 电动车、骑车路上举牌2000元 滑翔伞（当天活动前）3000元
宣传车2000元 短信5000元 演出；1万 物料2万，酒会1万，其他费用预备1万 活动预算为9万5. 八、活动预估
1、本次活动增加商场知名度、美誉度、信誉度；
2、增加商场内部客流量，提升商户销售量，提升商场招商工作；
3、报纸上的刊登内容可以更好的打造舆论环境，让企业在某某市商界有更好的口碑；
4、活动内留存的所有顾客信息，为以后商场的活动提供大量的准客户资源和宣传目标；
5、活动的安排，可以增加和磨合各部门的配合，为小团体大事业营造更好的工作氛围；
6、活动中出现的不足和漏洞，可以为企业寻找下步的工作方针和方向。
（以上所有报纸刊登的时间和宣传时间安排见附表） （以上所有活动的所有详细解释安排见附表）
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