广告媒体策划书范文

广告媒体策划书范文

广告媒体策划书范文（一）

1)挖掘相关度

别论广告采纳什么样的形式，但内容永久是广告的灵魂。

让广告内容和用户相关起来，假如广告内容与目标客户别相关，那算是垃圾广告。这种干扰式广告别仅遭人反感，而且还会激起民愤。

因此，手机广告同样涉及一具细分的咨询题，怎么可以区分客户的群降，依照顾客的购买力实施精准的广告投递特别关键。最简单的区分办法算是依照顾客的话费金额来评判。这种相关度一定要详细研究，其中购买力很重要，但实际的需求更为重要。你很难将一台冰箱推销给刚刚买完冰箱的主妇，虽然她有购买力，但是她目前没有需要，这时候你传递给她冰箱的广告信息，仍然是垃圾信息。换句话说，没有相关度就会产生垃圾广告，也算是把错误的内容传递给了错误的对象，尽管广告有到达率，但是没有需求的相关度，其结果仍然是负面的。

2)整体解决式营销

消费者有不少需求，假如可以提供一具服务平台，在解决消费者某些需求的过程中，就能够或多或少可以挖掘一些潜在的其他需求。比如消费者发送咨询打印机的一些咨询题，作为服务商就能够向其推销其他IT产品。

如此就能够按照行业针对顾客的需求，比如房产、汽车、美容、购物等进行针对性的信息服务。目的是为了提供更多的便利给顾客，在提供价值的并且传递相关产品和服务的信息给消费者。如此，这种咨询答式广告平台算是有针对性地提供解决方案，可以整合多方产业最大化用户价值，从而顺利完成广告的传递和交易的发生。

3)增值为主，利益优先

以后的手机广告首先是要能获得顾客的许可，换句话说，广告本身关于受众是个增值行为，能够实现广告主与受众的双赢，而绝可不能对用户形成干扰。最终手机广告要可以在恰当的时刻、恰当的空间把信息传递给最需要的用户，强调精准到达，在别触及用户的道德底线的并且，既为用户带去一定的利益，又强化一种体验。

如此，手机广告才有持续的价值。比如针对一些客户提供一些电视节目的收视预报、天气预报、商品打折信息，然后在广告中植入一些软性宣传，将为顾客制造的价值融入其中。如此，别至于遭到顾客反感。而广告一旦可以提供增值，塑造利益，那么消费者的关注度就会转被动为主动。

4)许可营销进行时

如今有一具准告的概念，“准告”算是在用户许可的事情下，将用户感兴趣的商业信息及时发送到用户手机上，以达到用户和商家的信息沟通目的。而且，“准告”信息发送的时刻也是有挑选的，以幸免打搅用户正常的工作和歇息。

此外，“准告”的信息是用户提早订制的类型，既然是用户主动订阅，那算是可以给用户带去价值，而别是以往垃圾短信那样别分类型的发送。另外，用户具有随时取消订制

的权利。

如此，由于手机准告的前提是用户的许可，如此，在顾客容许或是有需求的事情下，广告的有效性大大提升。有了手机准告，服务商就能够向手机用户提供免费订阅、当地商家的促销信息、房屋租赁、商场打折以及相关挪移营销服务，从而帮助商家开展挪移定向营销。

5)直效营销模式

手机广告因为直接到达终端客户，而且是一对一的方式。绝大多数基本上文字信息为主，普通来说这种广告最终降实到一具目的，促进交易行为的发生。

这就要求手机广告可以给目标客户带去价值，激发他们直接反应。

怎么说与其它媒体相比，手机上运行的内容确信是别一样的。相比较那些泛滥的垃圾广告，直效广告注重信息给同意者带去的价值。怎么说到达率别等于同意率，回复率是关键。也算是说，顾客在接收到信息后，因为信息中包含促使同意者行动的诱因，他们往往可以有所触动，发生回应。因此，关于手机广告，内容别在于海量，而在于精;公布别在于广泛，而在于回应。

有了这种反应，可以体现出手机广告的可控性。它在某一具层面同络广告一样，手机广告也容易跟踪分析，比如针对手机互联，能够经过记录手机用户的点击数、阅读数、阅读时刻等，能够分析广告到达的有效性。针对普通的短信式广告，就能够看顾客的反应率。

比如曾经一具朋友和我谈起分众正在研究的“电子折扣券俱乐部”。这是一种可以激

发直接反应的双赢模式，分众让消费者自己发送短信，订制诸如餐饮、服装等折扣券的服务，然后在指定的时刻把折扣券发送给消费者，消费者把折扣卷打印下来或者拿着手机直接到商家出示电子折扣卷就可以获得相应的折扣。

这实际上就可以促进实际的销售，并且利用那个平台直接帮助商家获得顾客资源。

另外，目前的广告市场，众多中小广告主的需求尚未被充分发掘，广告主群体要紧由少数大企业构成。这种具有指向性和直接效用的广告势必会赢得更多中小企业的青睐，因为相比较而言，这种广告可以跟踪、评估、直接发生利润，可以做到以结果为导向。

6)客户关系治理引导下的精准营销

手机是最具备精准营销潜力的媒体。因为普通来说，每个人都有一具手机号。如此，广告代理商能够依照运营商已有的用户资料数据，再加上自身经过互动营销、手机定位、跟踪用户行为等方式得到的数据，形成动态的数据库，开展有效的客户关系治理，进而做到“精准营销”。

国外一些国家开展的定位式直销算是基于一种客户关系治理下的精准营销。能够针对别同的消费者，在别同的时刻段投放别同的广告。例如，当周末一位顾客从商场旁边经过时，商场或商场广告代理商能够经过彩信将促销商品的图片、价格、位置、导购等信息发送到其手机上。这种广告精准、直接有效，在以后会有很大的进展空间。固然，那个目前在国内还没有广泛开展，要紧是与之配套的不少功能比如定位系统别成熟。

总之，综上所述，手机媒体广告具有很大潜力，因此，曾经我和挪移传媒的一些人士交流的时候，我曾经指出手机传媒会构成他们很大的威胁，当大伙儿的手机都能看电视和

电影、玩游戏、看书后，谁还会无聊地看地铁和公交车内的广告呢?固然，我们说，任何一具媒体的浮现都可不能立即成为一具媒体的替代，更多地是一种弥补和融合。而且，手机广告也存在别如传统广告的劣势，比如，广告受手机屏幕大小、短信字数受到限制，别能进行大量的文字描述，但真正好的广告别一定要太多的文字描述，看内容那个是互联和电视的强项。

这也说明，手机媒体广告要结合其他一些媒体资源和营销手段进行更为有效地传递。随着3G、4G时代的到来和手机终端的别断升级，无线宽度传输将成为可能，手机广告的这些劣势会得到逐步改进。作为距离用户最近的终端，而且是拥有唯一帐号多功能通讯工具和日子伴侣，它的广告和媒体价值一旦被有效开辟，其妨碍力也是难以估量的。

联系人：陈姑娘

广告媒体策划书范文（二）

一、LED显示屏广告传媒应用简介

随着LED技术的别断成熟，LED的成本大跳水，LED显示屏的成本也随之大幅下落。LED显示屏成本的大幅下落，无疑对推动LED显示屏应用的普及。做为当下LED全彩屏应用最大的领域-----广告传媒业，也拉开了传统平面广告全面升级的时代。

德彩公司凭借多年来为海内外广阔传媒客户服务的经验、一流的生产设备、严格的管控流程、独特的服务体系，三星级的价格四星级的品质，德彩原与全球的广告传媒业朋友一起携手推动LED显示屏应用的普及。

二、LED广告显示屏应用：

1、在单个或多个商业中心、人流量大的区域，建筑户外全彩LED大屏，组成覆盖全城甚至全国的户外大屏联播。如国内的：郁金香、香榭丽。

2、大屏，强烈的视觉冲击，超清的图面，巨大的震憾力。无别张显着强大的广告魅力！利于品牌形象的塑造和传播。众多大屏基本上当地的地标，其本身算是一具很好的广告。

3、繁华街道，小区等建筑高清中小型LED全彩显示屏或信息屏，组成一具媒体公布络。

4、小屏，传播渗透力强、络化覆盖面广、直达消费终端，投资低见效快，宣传效果好。

三、LED广告显示屏解决方案

四、LED广告显示屏产品特点及优势

a、我们别仅提供安装支架，还提供全套的LED显示系统，这其中包括：操纵系统、电源（插座）、软件、附件、安装结构图纸及其他服务。

b、箱体设计的标准化，使同一箱体尺寸可适用于别同像素显示的要求，使LED广告屏安装更为方便。

c、LED箱体更薄、更轻、节省了运输成本。

d、独特的防水箱体设计、符合IP65防护标准、可直接在户外安装使用。

e、德彩的LED显示屏可在全世界别同气候区使用，使用温度范围在-30℃—60℃，我们的箱体具备良好的防潮耐腐蚀性能，所以产品甚至可在海边高湿度和高盐度的空气环境中使用。

f、户外LED显示屏亮度高于6000cd/M2，适用于别同的安装环境。在产品设计上，我们向来秉承节能环保的设计理念。

g、智能环境操纵器,可自行依照环境亮度来调整屏幕亮度。

h、德彩LED显示屏解决方案提供远程集中操纵治理，一具监控中心能够实现对多块LED广告屏的操纵。

i、LED视频操纵系统带有双备份系统，一旦发生故障，客户能够马上切换到备用系统。

j、公司也为客户提供相关的维修备件，所有的备件基本上模块化设计，便于售后维护。

LED户外广告媒体的应用

弧形LED广告屏

与建造本身完美结合，给原有设计锦上添花；

更广的视角，传播范围更广，受众更多；

车载LED广告屏

广告传播别受地方限制，挪移传播，受众更广；

到指定场所做广告宣传，传播方式新颖，树立传播主体的良好形象；

灯箱LED广告屏

动态广告，视觉冲击力好，远视强，内容广。

360°立柱LED广告屏

科技元素明显，现代气息十脚，视角广，传播效果好。