广播媒体与新媒体的融合发展探讨

作者：郭哲启

来源：《新媒体研究》 2017年第7期

郭哲启

四川大学艺术学院广播电视编导系，四川成都 610207

摘 要 基于网络的新媒体迅速发展，带来的广告收入不断增加，使得传统媒体特别是广播媒体的市场被分流，为了适应新的市场。迎合网络时代的大众需求，广播媒体加快了和新媒体的融合，开启了广播媒体和新媒体融合发展的新篇章。文章通过分析广播媒体和新媒体的融合

现状，并对发展趋势进行展望，新形势下广播媒体只有和新媒体融合才可能有更大的发展空间。

关键词 新媒体；广播媒体；媒体融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0097-02

随着时代的不断发展，网络媒体对于普通大众的生活渗透力不断增加，越来越多的人开始习惯利用网络来获取信息或者交流沟通，传统媒体报纸、广播电视等受到了很大的市场影响，在这样的大背景下，广播媒体也开始向新媒体转变，中央级电台为代表的广播电台陆续开始了与新媒体融合，台网互动、移动广播传媒等都开始纳入了传统媒体发展的规划中，广播媒体开始向数字化、网络化转变，新的广播形式结合了以往传统媒体的特点，同时又结合了新媒体的优点，在两者之间相互转变融合的过程中，还有着许多的问题需要当代人，本文就是在这样的大背景下，论述广播媒体和新媒体的融合，希望给相关产业提供帮助。

1 广播媒体和新媒体融合现状

1.1 复杂的共存形式

目前广播媒体和新媒体之间有着复杂的共存局面，一方面而言广播媒体有着一批自己忠实的听众，像老龄群体、汽车一族等，广播中的小品评书、交通及健康等比较复杂听众的需求，有着很好的发展前景。广播媒体发展历史久远，拥有着一批高素质高水准的专业记者以及编辑团队，编辑内容是它们发展的一大优势，“内容为王”在竞争中优势明显，另外作为发展已久的老行业自身所带的媒体责任感成为了媒体的核心竞争力。另一方面，新媒体对于广播媒体有一定的依赖作用，目前手机媒体所发布的新闻信息有一部分是来自于广播电台的新闻平台上，这也在一定程度上缓解手机新闻信度不高的问题，此外很多电台都开办了行政监督类的节目，已经在网络电视台、网站直播等新媒体媒介种成功展开，已经成功的打开了市场，收获了一大

批听众，新增的网络留言形式也使得广播媒体被很多的中青年接受，对于市场有更强的适应性。

1.2 多样化的融合方式

“媒体融合”根据市场需求趋势提出了新旧媒体之后的发展方向，在现在这个网络发展的高速时代，广播媒体的发展也要与时俱进，紧跟时代发展的步伐，传统媒体要结合新媒体的优点，主流媒体要充分发挥网络的优点，广播电视在做好传统媒体工作的同时向网络方面发展，而且要对待网络发展要秉承同等的地位利用好网络的功能。在传统媒体与网络接触兴趣浓厚的背景下，广播媒体正在加快和新媒体融合的进度，总体来看，两者之间的融合主要体现在两个层面：一是发办网，建立广播网站以及独立发展网络广播；二是充分借助一切可以发展的外力，积极的和其他网站展开友好合作，增加广播在网络上的影响。

20 世纪90 年代的中期我国首批广播网站相继建立了，经过20 多年的发展，广播网站已经发展的越来越成熟，形成一个完整有序的模式，广播网站目前分为广播电视总台、广播频率以及电台等相互独立的形式，广播网站作为主打方向以外，广播媒体还积极寻求其他社会网站、论坛等之间的合作，扩大自己的影响力展开了跨媒运作的新范式，主要表现在以下几个部分。

一是网站合办，充分发挥网站的影响力与其开展战略层面的合作，河南人民广播和新浪网共同筹备了新浪河南网，从开始运营到现在，受到了很大的反响，电台《政府在线》《今日有约》等节目与网站展开合作收获了很多粉丝；二是双方合办活动，网站媒体在广播电台举办的活动中扮演了重要的角色，起到了很好的宣传作用，广播电台也在活动中为合作的网站媒体进行一系列的宣传；三是平台互借，利用网站、论坛等具有很强的市场影响力，广播媒体在上面开设公众号、微博等及推广了广播媒体又宣传了网站；四是内容共做，广播媒体的内容优势很明显，新媒体具有很高的形式，两者就某一业务达成共识，利用双方的优势合作共做。

2 采取有效措施，推进广播媒体与新媒体的融合

在竞争越来越激烈媒体市场中，广播媒体想要做大做强关键还在于自己，广播媒体想要提升自己的竞争力就必须走融合、联合的道路，目前的融合还没有产生更强的化学反应，以后要想更好的发展，还需要向更深层次上合作，把内容共享提升为资源共享，截止到目前，广播电台还没有建立起用户共享的意识，也没有及案例自己的听众数据库，对于每一个电台来说，如果可以建立起自己的用户资料库，形成一个全国性质的广播电台用户数据库，这将会是一个不可估量的最具价值数据库，为广播媒体的发展有着难以估量的作用，对于和新媒体融合也是一大助力。

2.1 打造广播媒体的新面孔——新广播

把广播媒体打造成一个频率策划集成化的新广播，各个地方的广播网和广播联合起来形成一个多元化共同作战的节目，哪个节目更适合多媒体化该怎样去打造包装，对于一些特色的重大报道，广播媒体可以采用图片、视频一体化的播出形式，结合传统节目的特点，可以把节目做得更加个性化、特色化，保持原有客户群的同时吸引中青年的观众，把一些专题节目放到网上进行有效的互动宣传，充分发挥网络媒体的特点，把原来单一化枯燥化的模式转变成多元化、形象化的模式，通过网络建立起一个庞大的MSN 社区实现听众的近距离接触。

2.2 融合过程中需要注意的问题

当前广播媒体正在朝着数字化网络化的方向发展，很多的广播媒体都在朝着新媒体多层次、多元化的形式发展，已经出现了很多台网合办的节目，迎合听众需求的改变，不仅实现了两种媒体之间的互动，更是一次媒体和听众之间的互动。在两者相互融合的道路上，还有许多需要注意的问题。第一，两者之间的融合要结合双方的特点，新媒体有着很多的优势，但是广播媒体在使用的时候要结合自身的特点，并不是所有的特点都可以拿来使用，广播媒体最有魅力在于直播中的互动，最大的特点是声音的传播，只有适合自己特点的优势才更容易被市场所接受；第二，广播媒体和新媒体融合时要迎合市场听众需求，采用适合市场需求的台网互动形式，以实现更好的和听众之间的沟通交流，随着数字媒体和媒介样式的多样化，听众的口味也在不断地根据市场变化，听众的生活方式和接触媒体的方式发生了很大的变化，广播媒体与新媒体的融合要找到合适双方的道路，找到适合市场需要的台网互动形式。

2.3 推进广播媒体与新媒体融合的对策

加快推进广播媒体和新媒体的融合已经演变成了业界共同的任务，为了进一步促进融合的发展有以下几个对策：第一，政府主管部门深化推进扶持力度，加快“三网融合”的步伐；第二，广播媒体采取组织制度与管理协调等方式对于电台与新媒体的资源进行重新配置，实现资

源的优化重组实现聚合效应；第三，广播媒体积极的扩展网络广播新媒体业务，充分利用资源产生更大的经济效益；第四，广播媒体积极主动的开展多媒体业务，充分利用移动多媒体的优势；第五，广播媒体加强和电信运营商的全面合作，他们两者之间的合作开始于2005 年，到现在为止已经合作了十多年，最开始的时候是利用手机阅读节目的形式，由广播媒体提供阅读内容，希望以后两者之间的合作空间更加宽泛。

3 总结

在广播媒体的发展过程中，肯定会与新媒体发生相互渗透的过程，传统的广播媒体在新媒体的冲击下，会感到前所未有压力，这是一个挑战也是一个机遇，现在网络、微博、手机等新媒体出现，为广播媒体的发展带来了技术支持，双方之间的融合会是内容、制作以及营销等全方面的发展，搭上媒介融合的班车才会给双方带来可持续发展的动力，为广播媒体的发展注入了新的动力，广播媒体与新媒体的融合会给双方带来新的发展活力，相信未来我国的媒体事业会发展得越来越好。

参考文献

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