融媒体时代广电节目创新与传播技术转型

融媒体时代广电节目创新与传播技术转型

作者：姚柳

来源：《传播力研究》2019年第17期

摘要：随着科学技术与互联网技术的高速发展，新媒体技术得到了广泛的传播与应用，网络电视节目百花齐放，传统广播电视节目遭遇到严重的发展挑战。面对新媒体的冲击，传统媒体在节目形式结构、传播途径方面短板更为明显，广电单位应当充分认清时代的特点，在保持自身优势的前提下积极完成创新与转型，实现持续发展。本文阐述了融媒体时代的概念及特点，结合现阶段广电节目存在的问题，探索了融媒体时代广电节目创新与传播技术转型的有效途径。

关键词：融媒体时代;广电节目;传播技术;创新与转型

新媒体技术的应用与推广极大地冲击了传统广播电视传媒行业，但是融媒体时代的到来又为广电节目的创新与转型带来了新的机遇。广电传媒行业应当积极响应时代发展的潮流，紧紧把握自身较高的公信力、专业性与舆论影响力等特点，扩大宣传推广的途径与力度，按步骤谋篇布局发展，扩大传播力和影响力，从而在行业竞争中占得先机。 一、融媒体时代概念

融媒体技术即媒体融合技术，顾名思义就是充分利用广播、电视、网络等多种媒体的优势，使其在功能、手段、价值等方面进行整合提升的一种新型技术，能够达到资源、利益共融的目的，实现资源的扩充、传播渠道的增加、收益的提高。融媒体时代，广电节目是指传统广播、电视平台播出的节目，融媒体时代的到来，人们的信息获取方式与节目阅览方式不再局限于广播与电视，多媒体平台为人们提供了更加多元化、便捷性的娱乐服务与新闻信息，广电媒体的发展受到了极大的制约。

二、现阶段广电节目创新与传播技术存在的问题 （一）时效性较差，节目内容质量较低

多媒体充分利用网络实现信息全球化，能够在第一时间将信息反馈给受众，是相较于传统媒体来说较大的优势。传统广电节目从节目选材，到錄制、剪辑，到订档播出需要一定的周期，在这段周期内信息出现延迟，信息的时效性大打折扣，必然会造成受众的流失。另一方面，现阶段广电节目在大都趋于同质化，创新力度不足，传播、宣传的方式也仅限于广电平台的宣传推广，节目质量的低下使得固有受众减少，宣传不到位无法吸引新的受众。 （二）运营、管理方式的问题

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现阶段我国存在很多地方电视台产业规模有限，结构不当的弊端现象，严重阻碍了广电节目及传统媒体行业的健康发展。许多广播、电视企业本身对融媒体时代就缺乏一定的认识，在节目运营、管理方面缺乏与新媒体技术的合作意识，不能从市场的需求出发，后期的营销手段过于单一、单薄，在企业内具有较高业务素质与创新能力的人才也较为匮乏，广播电视企业自身管理水平与资源整理率持续低下，节目的发展受到严重制约。 （三）广电节目市场影响力逐渐下降

网络媒体的兴起与发展打破了时间与空间的限制，人们可以随时随地利用互联网刷新信息，观看节目，网络自媒体的出现降低了媒体节目的入门门槛，提高了节目的互动性与娱乐性，电视媒体的受众因此变得越来越少，市场影响力逐渐下降。另一方面，网络媒体的蓬勃发展吸引了更多的广告投资商，新媒体的市场份额只增不减，广电节目的投资金额则越来越少，成本资金的不足进一步限制了广电节目的改革发展。 三、融媒体时代广电节目创新与传播技术转型的有效途径 （一）打造优质节目，增加宣传力度

传统广电节目可以充分利用互联网数据，摸索社会热点信息，根据受众需求，创新节目内容与播出方式，打造个性化的品牌节目，提高节目的整体质量。在网络媒体百花齐放的时代多元化的形式是广电节目持续发展的必然选择，而优质的品牌能够创造更多的经济效益与社会效益，同时还要注重对节目的宣传推广，推动媒介融合提高信息传播水平，广电节目可以利用微博、微信公众号等公众平台进行节目的宣传推广，获得受众认可。 （二）融合网络技术，优化发展模式

融媒体时代，新媒体的发展也为传统媒体的创新改革提供了新的机会。首先，网络技术开拓了传统媒体的信息获取渠道，网络自媒体的成功也为传统媒体的提供了发展模式新思路。传统媒体需要施行全媒体协同运作方式，简化节目选材、录制流程，加大与网络播放平台的合作，利用网络搜索引擎与公众平台实现网络营销新手段，在竞争中合作，不断延伸电视节目链条，优化发展模式。

（三）发挥自身优势，扩大影响范围

相对于新媒体，传统媒体也有自身的发展优势，传统媒体在长期的运作发展中已经有较为成熟的发展框架，也有固定的管理制作班底，能够在短期内完成转型和优化，且电视节目相对于网络自媒体具有更大的公信力与舆论影响力，也有强大的人力物力资源，广电媒体在进行创新转型的同时需要充分利用自身优势，增加节目的深度与广度，宣传社会正能量，提高广电节目的影响力与在受众心中的地位。

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四、结语

随着融媒体时代的到来，广电节目应当紧跟时代发展的潮流，积极面对新媒体带来的发展压力，认识到自身发展的不足，充分利用网络技术实现节目创新与传播技术转型，促进媒介融合，提高自身的综合实力与竞争力，保证传统媒体行业的健康发展。 参考文献：

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