卖东西故事文案
理想生活上天猫
这是天猫 2017 年的广告语。那个时候是一次品牌升级，从“上天猫就购了”到“理想生活上天猫”。实际上，也是一个很卖货的文案。它的销售逻辑，就像安东尼《小王子》里所说的——如果你想造一艘船，不要鼓励人们去伐木，去发号施令。你应该做的是，教会人们去渴望大海的浩瀚无边。放在天猫这里就是，没有告诉产品多么好多么优惠，而是展示着这里有美好的理想生活。
红酒美容养颜
最先提出这个概念的人，真的聪明，太有前瞻性了。一个产品有很多种卖点，消费者最关心的才是最好的卖点。美容养颜，这个一下子很击中很多人。毕竟喝红酒摇一摇品一品，只是少数。相比品位尊重气质，作为一种功能性饮品，这样的红酒更有销售力。这里再举个类似的例子，立白洗衣粉。它给自己的标签是，不伤手的立白。为什么？买洗衣粉的消费群体大多数女性，也是产品使用者。不伤手是一种关心，也是一种极具吸引力的卖点。洁净如新，是与产品相关。不伤手，才是与你有关。
吃点好的，很有必要
在情绪上给消费者一个足够行动的理由。每做一件事，都有很多无形东西在束缚着。比如，负罪感，金钱，体重等等。而这句文案都是去打破那些禁锢，让行动变得无畏且畅快。有时候，不是去说服消费者认可产品，而是去说服消费者认可自己。就像这句文案，不仅有趣，而且很受用——
去年的衣服，已经配不上今年的你。
女为悦自己容
个人认为，这是近几年最具杀伤力的现象级文案。这是一种生活思想的升级，是一种消费结构的改变，打开了女性的新世界，带来了巨大的消费浪潮。女生买买买，不再为了别人的眼光，而是遵从自己的内心感受。目的是愉悦自己，让自己开心。以前买一样东西，会纠结性价比和实用性，现在呢，想要就买了。开心才是最宝贵的。
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