《新闻学概论》最新版新增知识点详解

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一、媒体融合(补充在第四章 新闻事业的产生)

1.定义：媒体融合狭义上就是指在网络、数字等技术的基础上，报纸、广播、电视、互联网、手机等新老媒体在形式和内容上走向一体化。广义的媒体融合，还包括着媒体所有权、人员、资源、组织结构等要素的融合;在信息传输渠道多元的情势下，把新兴媒体传播终端有效地结合起来，资源共享，衍生出不同形式的信息产品，最后通过不同的平台传播给受众。

2.媒体融合的影响：

1)媒体融合带来了媒体结构的转变。

2)媒体融合对新闻从业者提出了新的要求，也给新闻教育带来新的课题。

3)媒体融合将对整个新闻产业链产生深刻的影响。

媒体融合并非是将几种形式的媒体简单累加在一起，而是一个长期、动态的过程;不仅是新闻从业者个人技能的跨媒体化转变，而且媒体运作的整个流程都面临着重新整合与调配。新闻产业链的各个环节—从信息的采集与生产，到媒介的经营与管理，都发生了深刻的变化。所以，针对新媒体的特点，传统媒体的生产方式、传播形态需要得到改革;原有的经营理念、管理体制需要得到转变;丰富的人力、技术资源需要优化配置;市场需要重新定位和划分;行业内外相关职能机构的复杂关系需要妥善协调。

二、传媒业经营(独立的一章)

1、传媒业经营的基本原则

1)普遍服务原则。普遍服务的原则是传媒业公众利益至上理念在经营的具体体现。普遍服务基本要义是

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公平、公道地为全体人民提供信息等服务，而不考虑其成本。

2)编营分离原则。在传媒业，新闻生产和经验必须分开，在编辑部和广告部之间要筑起一道防火墙，防止广告经营部对编辑部的干扰，保证编辑的独立性，使新闻生产保持客观性、公正性。

3)受众中心原则。

2、传媒业经营的基本目标

1)传媒业的经营当然争取受众，赢得市场份额，获取足够的利润。传媒靠什么来争取受众，赢得市场份额?从长远发展来看，一靠传媒打造自己的核心竞争力，二靠传媒在受众心目中的公信力。

2)核心竞争力：就是一家传媒超越其竞争对手的强项，这个强项就使一家传媒能占得市场先机，或稳固地占据市场相当份额。以通俗的话来说，就是一家传媒的绝活，是他人难以超越的独家武器。

2)媒体的公信力：就是公众对于一家媒体的信任度和忠诚度。我们在前面说过，任何一家媒体都要有一批核心受众，否则难以立足。媒体靠什么来稳定自己的核心受众并不断争取潜在的受众成为核心受众?就是靠公信力—获得受众长期的青睐和信任，并在一定程度上对媒体有归属感。

3)传媒业获得受众信任的途径：

A.新闻真实，及时

B.新闻有吸引力，满足受众的需要

C.说真话，反映公众的要求，愿望

D.敢担当，勇于揭露损害国家、公众利益的不良行为和不法之徒

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E.有责任心，对受众服务到位

3、传媒业经营的基本路径

1)集约化

集约化经营就是走内涵发展之路，即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源，不断开拓资源的利用价值，提高生产率。对于传媒业来说，传媒业经营必然走向集团化经营。

中国的传媒集团基本上是单一的专业化集团，基本上还没有跨媒体的传媒集团。不同于西方主要依靠市场实行集团化，中国传媒集团的组件主要依靠行政力量。这样组件的传媒集团往往是“集而不团”，增加了内部资源整合的难度。进入新世纪以后，中国传媒处于高速增长期，传媒集团基本上都采取粗放型的外延扩张方法来快速占领市场，而疏于内部的资源整合。从2006年开始，传媒集团认识到，中国传媒业必须走集约化经营之路，开始重视内部资源整合。

2)专业化

专业化主要是指广播电视针对特定受众设置特定的频道、频率。所以，也可称之为频道化、频率化。

实行专业化的两大基本因素：一是受众分化。不同年龄、职业、收入、地位、民族、区域的受众由于对广播电视节目需求不同出现分群化、小众化。二是由于新技术采用，包括卫星电视、有线电视、光纤电缆，尤其数码技术广泛应用，广播电视的频率、频道不再是稀缺资源。

中国广电的专业化有一个先天缺陷，除了中央电台电视台所有频率频道各有一个卫视频道面向全国外，其他百分之九十五以上的都是区域性的，也就是大众化频道频率和小众化频道频率都在同一个区域内，这就造成三大问题：频道频率设置雷同;节目回放率过高;专业化程度低。

3)跨媒体、跨行业、跨区域经营

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跨媒体即广播、电视、报纸、杂志、互联网不同媒体组建成一个集团公司;跨区域即跨越国界、跨越同一个国家不同行政区划，在异地开展经营;跨行业即传媒业外的资金、人才大批进入传媒业，尤其是电讯、金融业进入传媒业最为普遍。

凯程教育：

凯程考研成立于2005年，国内首家全日制集训机构考研，一直从事高端全日制辅导，由李海洋教授、张鑫教授、卢营教授、王洋教授、杨武金教授、张释然教授、索玉柱教授、方浩教授等一批高级考研教研队伍组成，为学员全程高质量授课、答疑、测试、督导、报考指导、方法指导、联系导师、复试等全方位的考研服务。

凯程考研的宗旨：让学习成为一种习惯；

凯程考研的价值观口号：凯旋归来，前程万里；

信念：让每个学员都有好最好的归宿；

使命：完善全新的教育模式，做中国最专业的考研辅导机构；

激情：永不言弃，乐观向上；

敬业：以专业的态度做非凡的事业；

服务：以学员的前途为已任，为学员提供高效、专业的服务，团队合作，为学员服务，为学员引路。

如何选择考研辅导班：

在考研准备的过程中，会遇到不少困难，尤其对于跨专业考生的专业课来说，通过报辅导班来弥补自己

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复习的不足，可以大大提高复习效率，节省复习时间，大家可以通过以下几个方面来考察辅导班，或许能帮你找到适合你的辅导班。

师资力量：师资力量是考察辅导班的首要因素，考生可以针对辅导名师的辅导年限、辅导经验、历年辅导效果、学员评价等因素进行综合评价，询问往届学长然后选择。判断师资力量关键在于综合实力，因为任何一门课程，都不是由一、两个教师包到底的，是一批教师配合的结果。还要深入了解教师的学术背景、资料著述成就、辅导成就等。凯程考研名师云集，李海洋、张鑫教授、方浩教授、卢营教授、孙浩教授等一大批名师在凯程授课。而有的机构只是很普通的老师授课，对知识点把握和命题方向，欠缺火候。

对该专业有辅导历史：必须对该专业深刻理解，才能深入辅导学员考取该校。在考研辅导班中，从来见过如此辉煌的成绩：凯程教育拿下2017五道口金融学院状元，考取五道口15人，清华经管金融专硕10人，人大金融专硕15个，中财和贸大金融专硕合计20人，北师大教育学7人，会计专硕保录班考取30人，翻硕接近20人，中传状元王园璐、郑家威都是来自凯程，法学方面，凯程在人大、北大、贸大、政法、武汉大学、公安大学等院校斩获多个法学和法硕状元，更多专业成绩请查看凯程网站。在凯程官方网站的光荣榜，成功学员经验谈视频特别多，都是凯程战绩的最好证明。对于如此高的成绩，凯程集训营班主任邢老师说，凯程如此优异的成绩，是与我们凯程严格的管理，全方位的辅导是分不开的，很多学生本科都不是名校，某些学生来自二本三本甚至不知名的院校，还有很多是工作了多年才回来考的，大多数是跨专业考研，他们的难度大，竞争激烈，没有严格的训练和同学们的刻苦学习，是很难达到优异的成绩。最好的办法是直接和凯程老师详细沟通一下就清楚了。

建校历史：机构成立的历史也是一个参考因素，历史越久，积累的人脉资源更多。例如，凯程教育已经成立10年（2005年），一直以来专注于考研，成功率一直遥遥领先，同学们有兴趣可以联系一下他们在线老师或者电话。

有没有实体学校校区：有些机构比较小，就是一个在写字楼里上课，自习，这种环境是不太好的，一个优秀的机构必须是在教学环境，大学校园这样环境。凯程有自己的学习校区，有吃住学一体化教学环境，独立卫浴、空调、暖气齐全，这也是一个考研机构实力的体现。此外，最好还要看一下他们的营业执照。

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