浅谈综艺节目中的植入广告

浅谈综艺节目中的植入广告

作者：胡欢

来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第07期

摘 要：2013年，随着《爸爸去哪了》的热播，各大卫视电视台以“井喷”的形式推出各式各样的综艺节目。“真人秀”一词的出现，使观众对明星的私生活备受专注，大大满足了观众的好奇心，使其收视率不断提高。本文就以《极限挑战》为例来分析当前明星真人秀综艺节目及其植入广告存在的植入类型以及未来的发展趋势进行浅析。 关键词： 植入式广告；极限挑战；综艺节目；营销

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）21-0128-02

《极限挑战》是有上海东方卫视制作的大型励志体验真人秀节目，节目共12期，节目成员是黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴六位演员，节目以幽默的风格和独特的剧情设计而获得了巨大的成功，收视率从开播之后几乎是一路上扬，并稳坐周日节目冠军宝座。 一、新时代下的植入广告

无论是经典激昂的好莱坞大片，还是清新淡雅的文艺电影或是其他类型的影视节目，在一定的范畴中，在赚足影视票房收视率的同时也要时不时的冒出几个让人喷饭的广告。可能还有些人对待现如今已存在的植入广告还处于迟钝的状态，或许有些较为敏感的人早已有了意识感觉到了“它”逐渐侵入我们的生活，你可能已经适应或是被动的不得不适应。这是一个广告植入无孔不入的时代，已经肆无忌惮的向我们扑面而来. 二、极限挑战植入广告营销主要表现类型 （一）“极限挑战”整体植入

在极限挑战中，在每一期节目中都会有设定一个主题，节目组通过这个主题来设定出一个较为完整的故事情节，让观众品味娱乐文化的同时从而对其节目中植入广告中的企业和产品进行全面的了解和认识。在极限挑战中其中一期是在天猫超市中进行的寻找商品任务，在节目中明星们在天猫工厂中进行任务活动，在明星的游戏活动中，也间接的带着我们观众参观了天猫工厂的工作环境对其企业和旗下的产品也有了一定认识，相对于像这种软植入方式可能会更容易被观众所接受。

（二）“极限挑战”文化植入

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在“极限挑战”节目中“天喔”品牌经常会在明星开车时或是在做一些具有其他有安全隐患动作的时候，这时在电视频幕中就会出现具有贴心的提示标语，让观众们注意安全，这种具有“人情味”的植入标语使“天喔”这一品牌让在观看视频的同时也能够多了解些平时一些正确的出行的行为规范，像这样具有公益性的广告植入它已经不是单单寻求品牌和产品的广告植入，而是更加注重进行企业品牌文化植入和对于企业未来较为长远利益来着想的，像这种潜移默化的方式从而进行对消费者的消费行为改变起到一些心理暗示，最后直接影响他们的消费观念，最终达到植入广告的经济目的。 （三）“极限挑战”实物植入

1.道具或现场道具包装。就是是将商品嵌入到电视节目当中，来增强和提高与观众的接触率，是让观众认知到产品的较好方式。比如在《极限挑战》拍摄过程中由黄磊等六人中所驾驶的汉兰达汽车、使用的oppo手机、金伯利钻石、陌陌、和天猫国际等品牌，像这种直接将产品带入节目中的方式就显得比较生硬，让观看节目的观众能够明显的意识到这是在强行的植入广告。

2.奖品提供。我们经常在极限挑战的节目中能看到黄磊，黄渤，孙红雷等人与嘉宾，现场观众、场外观众玩游戏游戏互动送给观众们礼品。在《极限挑战》中每次节目结束后对会给出由金伯利钻石提供的奖品戒指作为单独的介绍，这样就又间接介绍了产品和品牌。

3.栏目赞助或冠名播出。每当在极限挑战节目播出前都会一段节目预告提示本节目是由东方卫视独家直播或是天猫国际独家冠名的方式播出。如在《极限挑战》中作为总冠名商《天猫国际极限挑战》、《RIO天天向上》、《VIVO快乐大本营》等形式出现。

4.声音和音效的植入。我们经常能在节目中经常会听到具有某产品特定音效的声音，或是反复某品牌特定的广告语。如在《极限挑战》中经常会在明星们做任务时手机软件“陌陌”特有的提示音、或是节目中OPPOr7的“充电五分钟通话两小时”的广告标语，像这种声音和音效或是广告语在节目中反复提醒和不断的重复，像这种音效的植入和其他几个植入类型相比它的植入效果是比较明显的，受众在观看节目的同时不断循环接受节目中所传播给自己的一种信息，像这样的潜移默化的植入方式更能在受众的记忆中留下印象，

5.标志的植入。这种植入方式一般都会出现在在电视屏幕右下角的位置。或是在右下角或右上角出现天猫品牌的名字或“极限挑战”的字样或是LOGO。

6.游戏字幕滚动。每次在节目结束后，节目的下方都会出现游动着一些广告名或产品名称，或是一些其他比较小的赞助商的名字，但这种游动式广告植入方式一般滚动速度过快，不容易让观众记住。

三、植入式广告在电视节目中存在的问题和发展的趋势

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（一）植入广告存在的问题

首先是广告商对于利益太过于追求，广告主们只在乎盈利而大大忽视了企业自身的品牌文化，广告主们在对待自身企业精神文化上的注意力还是比较过于薄弱。但要是抛开自身角度从而转向广告商的角度上看来，每一个品牌都是以自身企业的利润为最大化的目标，而广告商想要获取更大得利益，就对于这些投入资金较少但回报率很大的综艺节目中的植入式广告纷纷抛出了橄榄枝，但是又由于一些综艺节目对这种植入式的广告的认识和了解层面较为浅薄，大多数中国的综艺节目对于这种新型的广告类型还是正处于摸索的阶段，对于植入广告的投放较为盲目以及对植入广告形式认识得不够深刻，从而在电视中我们经常能看到一些展现生硬的植入广告，这种不经过特殊的想法和设计就很难达到预期设想的效果。

其次，现在的电视综艺节目中的植入广告依旧存在着大量质劣的现象。在电视节目中依旧活跃着企图想要以各种各样“哗众取宠”的方式来引起受众的注意，像这种胡乱的植入方式在很大程度上已经慢慢影响到一个正常节目的运转，让受众直接产生出自己是正在看“看节目剧情还是看广告”的疑问与不适宜。 （二）植入式广告的发展趋势

2004年，广电总局出台了第17号令，对电视广告时长做出了严格的限制，2009年9月10日，广电总局又颁布了“61号令”，进一步限制规范了电视广告的播出。

随着广电对黄金时段广告时间的缩减，广告主抢夺黄金时段的有利时间，使得黄金时段的广告的费用不断呈上升趋势。由于网络电视这一新兴产业的兴起，都在预示在未来植入性广告的前途式无法衡量的。植入式广告的模式多种多样，不仅在综艺节目中，规模已经广泛运用到了电影，电视剧，和网络等媒介当中，但是我国的植入广告的发展还并不完善，现在许多电视节目和影视过多的将植入广告硬性的植入已经引起了受众的反感，在“极限挑战”中已有不少网友表示节目植入过多，广告打得太硬，植入的内容大于节目本身等回应。对于受众折的意见我们应该加大重视。就此我们应该必须通过提高自身最为一个专业媒体人的自身素养，充分利用自身的专业技能，提高节目的制作水平从而消除观众的逆反心理。最后，将直接提高植入广告的传播效率，达到广告与节目，电视剧和影视双赢的局面。

然而从《极限挑战》等其他知名综艺节目的植入广告中不难看出，植入广告已经成为现如今一种最具有潜力的一种广告形式。现在，植入广告以然成为一种宣传的企业、产品极其重要的广告手段。

即使在这各种各样有好有坏的综艺节目植入广告“满天飞舞”的时代中，我也相信，将来，我们会彻底摒弃这种赤裸裸，毫无遮掩的，没有艺术美感单一的广告植入，创造出传递给受众一种创意与艺术上的享受，从而达到艺术和利益的双赢局面。

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参考文献：

[1]林升梁.潜意识广告研究：隐藏的说客[M].厦门：厦门大学出版社，2009. [2]黄合水.广告心理学[M].北京：高等教育出版社，2005. [3]张雅雯.植入式广告”是否植入人心[EB/OL]荆楚网，2016-06-18.