对主流媒体的形式发展对策之探讨

摘要：现阶段，大众获取信息的主要渠道是来自于主流媒体，同时主流媒体也承担着舆论的导向功能。本文首先从主流媒体的基本特征作了简要阐述，在分析了主流媒体作用后，最后着重对如何提升主流媒体报道质量的对策从四个方面进行了探讨：坚持党性原则，把握正确舆论导向；实现与网络等新媒体的合作与共赢；充分开发利用新闻资源，深度挖掘事实真相；加强对媒体从业人员的职业道德与专业知识素质的培养。

关键词：主流媒体 特征 作用 发展对策 一、主流媒体的基本特征以及其作用

主流媒体的基本特征有三方面：主流受众、主流信息、主流品牌。其中，主流受众是指一些话语消费能力较强并掌握和管理文化、知识等相关话语的一些社会大众。这些人往往在社会中有一定的地位，是社会各层次中的佼佼者，较其他媒体大众更有文化、更有发展、更愿意表达主流思想，有的则成为普通大众的意见领袖。通常情况下，一条信息如果反映了社会主流意识、并坚持了党性原则、在权威报道的同时，牢牢把握社会舆论动向，那么就可以称之为主流信息。随着新媒体等媒体的发展，媒体之间的竞争不断加强。在各媒体节目相对过剩的情况下，受众更加愿意选择具有品牌的

媒体。主流媒体通过多年的经验，已经形成主流品牌，在竞争的环境下有较大的优势，得到了受众的认可。

主流媒体一直是受众的舆论引导者，受众选择信息也大都是通过主流媒体获得的。主流媒体之所以能够成为受众获取信息的来源，一方面是由于受众对社会信息的需求：另一方面，则是主流媒体自身的信息内容。主流媒体能够发掘事实真相，掌握大量新闻事实，让受众能够在复杂的社会环境中辨别海量信息。主流媒体以坚持党性原则、为受众提供正确的舆论导向为己任，为规范社会行为、教育社会大众起着重要作用。

二、对主流媒体的形式发展对策之探讨 （一）时刻以党性为核心，把握舆论导向

新闻工作者在把握舆论导向的同时，要能够时刻以党性为核心内容，要把握住党性原则不放松，本着对党和人民负责的态度进行工作，及时、准确、鲜明地宣传党的方针和政策；同时，还要关注人民的反映，客观、真实、充分地将人民的心声通过主流媒体表达出来。牢牢把握舆论导向，加强引导社会舆论，要彻底改变主流媒体现有的宣传方式，不断增强主流媒体宣传的吸引力和感染力；要将“三贴近”即贴近实际、贴近生活、贴近群众作为主流媒体发展的基本要求，不断将会议、领导座谈等新闻报道的方式改进，使其更愿被受众接受；要完善新闻发布制度和突发事件新闻报道快速反

应机制，及时准确发布重大事件、突发事件的有关信息，让受众有所了解，避免猜疑，从而合理的保证受众的知情权；要抓住对社会热点问题的舆论引导方向，有大局意识，将党和国家的意志摆在首位，通过正确、合理地分析，准确判断信息来源，以此为维护社会稳定做出贡献；要积极开展舆论监督功能，保证新闻事实的准确性和客观性，通过揭露相关问题、及时反馈、传播社会正能量，将维护群众利益为己任，为党和政府改进工作给予帮助。

（二）重新审视互联网与新媒体的结合

随着网络的兴起，打破了主流传统媒体一统天下的局面。在新媒体环境下，传统媒体面临的形式十分严峻。看起来好像两种媒体只存在竞争关系，但两者可以完全结合。网络媒体虽然在很多方面优于主流媒体，但是仍然有其不足之处，只有网络媒体与主流媒体加强合作而不是恶性的竞争才能使媒介更好、更快发展。例如：由于网络媒体的及时性，使得它难以有时间去注重原创。因此，网络新闻的重复率较高。主流媒体可以抓住这个特点，利用其深度报道能力强、专业化的新闻报道队伍等特点充分开发利用网络资源并及时删除重复信息，加大对信息的辨别与价值的提炼，利用网络资源广，信息量大等特点弥补自己的不足，实现网络媒体与主流媒体的合作与共赢。

（三）利用主流媒体自身优势，深度挖掘新闻事实

尽管现实生活中新闻信息较多，但大多数情况下新闻资源处于一种浪费的状态。西方大众传播理论中“议程设置”理论指出：“在客观世界发生的无数个事实中，新闻媒介总是根据自己报道面的选择、报道量的多少，来凸显某些新闻事实，引起受众注意，使之成为舆论的中心议题，并进而影响大众的?^念与行为。”主流媒体掌握着大量的新闻事实，通过对新闻事实的深度挖掘和报道能够扩大传播范围，从而引导更多受众，将舆论“议程”以此“设置”出来，并达到可操作性。深入挖掘新闻事实，还原事件真相，是互联网、手机等新兴媒体很难实现的，然而主流媒体就有这方面的优势。因此，面对海量的信息，主流媒体要利用自身优势进行分析、辨别，对某一社会现象深入挖掘，全方位、多角度的审视，对新闻事件进行剖析和解释，还观众一个真相，从而得到受众的信任，获取更多受众。

（四）加强对媒体从业人员的继续教育工作

所有的新闻媒体都是由不同的新闻从业人员构成，媒体从业人员的职业道德与专业知识的优势直接影响到其所在的媒介的发展。记者的一句假话或者一篇不实的报道，会使受众在下一次选择信息传播机构时放弃该家媒体。所以必须加强媒介从业人员自身的建设。通过培养、引导等方式加强新闻从业人员的社会责任感，通过实践和经验交流告知其该如何把握社会动态和热点问题，加强新闻敏感性。同时，还

要提高其思考和辨别的能力，将新闻经验整合，更好的运用到以后的工作中去。面对新闻报道，不能违背一个新闻从业人员应有的道德。因此，无论专职还是兼职的新闻工作者，不仅要把握正确的政治方向，具备很强的政策水平，扎实的理论还应该加强自身的素质的培养。这样才能使媒介有更好的发展。