私人定制 蔚然成风

巷首语・艇点　私人定制蔚然成风　“定制”一词起源于萨维尔街，意思是为个别客户量身剪裁。美　国预测的“改变未来的十大技术”中，“个性定制”被排在首位。随着　时代发展，“定制”一词的意义也逐渐被丰富起来，其市场地位越来　越被Ａ．４１＇１认可。　关于定制营销，其实已经走过了漫长的实践过程并取得了长足　发展，不少品牌均通过定制营销快速取得了销售或品牌的突破。　旱在２０００年海尔集团就推出“我的冰箱我设计”的定制活动，短短不到一个月的时间，就收到１００多个订单。　当时南京新街口百货大楼家电部的王侍任经理称：江苏特别是苏南一带用户喜欢什么样的冰箱我们最清楚，而海　尔根据我们的要求定制的冰箱，消费者当然喜欢了。而且别的商场也不可能有我们这种独具特色的冰箱，这样我　们就具有特别明显的竞争优势。　近些年来，定制酒也开始逐渐出现于大众视野。一些白酒企业生产出销售渠道专供酒，“宋河”与餐饮连锁小　肥羊的合作专供酒，“茅台”对武汉中百仓储的专供酒，“五粮液”在全国２００多家直营超高档酒行专供高档年份　酒。针对一些重大事件，企业为了提高品牌知名度与美誉度，为特定事件生产专供酒，如“茅台”的“神六”专供酒；　酒企为企业、学校、团体等做有纪念意义的定制酒。在婚庆、寿筵、礼品、庆功等市场，也是煞费苦心，都不断推出有　爪Ｉ陛化专供酒。　联合利华旗下洗护品牌多芬，也在天猫平台玩起“私人订制”。２０１３年１２月多芬“冬日闺蜜定制装沐浴乳”在　天猫启动预售，闺蜜可以通过天猫品牌站的晒图功能，在ＰＣ端上传双方合影照片，定制瓶身印制着自己与闺蜜　合影的多芬沐浴乳。１２月２６日，晒图的闺蜜们将可以抢购限量的５万个定制名额。这意味着将有５万名女性，在　这个冬季，收到一份赠自闺蜜的惊喜。在习惯大规模标准化生产的洗护用品行业，这样一对一提供个性化产品定　制的方式还是首次。　河南省安阳市滑县八里营乡大丁将村瓜果十家种植户与上海某大型连锁超市签订协议，协议要求种植户按　照要求在不同的时间依次种植不同的品种，在种植过程中瓜果不能打膨大剂等激素类药物，更不能打农药，要完　全保证瓜果的绿色无公害，等瓜果成熟之后商家就会按照协议价格进行收购，实现了瓜果界的“私人定制”。　作为中国管理类杂志核心期刊，《销售与管理》２０１４年重磅推出企业期刊高端定蒂】服务，个性化封面印有定削　企业ｌｏｇ０，杂志封二、封三、封底都是定制企业的整版形象宣传，同时定制企业的客户每月都将如期收到杂志社寄　出的带有企业ｌｏｇｏ的私家定制杂志。对定制的企业而言，与客户、上下游关系之间将大大增加黏性，以及长期塑造　水滴石穿的影响力。　２０１４年春节，温州市众多知名餐饮机构推出的“金牌大厨今年进您家”等类似服务大受欢迎，众多市民不出家　门就能享用比酒店里更可口更精致的“私家定制”莱肴。　不难看出，“私人定制”蔚然成风。在崇尚个性化消费的今天，简单的“你造我　买”的传统营销模式已经不能适应时代的发展要求。看到其他行业将定制营销运　・　用的如火如荼，经常振臂高呼营销模式亟需改变的动保行业，是否会有所警醒。　Ｊ