媒体资源整合资料

——媒介投放建议采用平缓持续的投放策略，以电视和户外为主攻媒介，网络及广播等侧面配合，保持好来居形象的持续吸附力及活动影响力。综合泰兴市场、好来居市场以及好来居市场商户意见反馈的实际情况，经研究2011年广告投放各媒介做如下具体执行：

1）、电视媒介：

聚合、持续攻击，较高的投放频次，以市场形象推广为主，并配合各促销节点事件活动的展开，高效直击、形象巩固，对客群针对性传播，高到达率、高反馈率，提升活动影响力同时对好来居形象进行必要的维系。 投放形式 音画视频 音画视频

2）、电台媒介：

投入费用少，影响力度大、宣传范围广。单一传播，定点突破，针对项目客群拥有私车的共同性及收听习惯性，利用交通广播的市场主导优势进行特定形式的包装推广，核心点为活动节点的新闻信息广播。

媒体 投放形式 投放优势 交通音乐台 音频

3）、网络媒介：

投入费用少，影响力度大、宣传范围广。全方位铺垫，对活动推广进行前期预热，对事件活动进行前期宣传、后期报道，对市场进行侧面深度解读，积攒业界名声，带动口碑传播。网络媒体利用形式为：网络广告链接、网络新闻专题、论坛博客撰文三种，投放时机主要配合事件及活动节点进行，相比其他媒介，性价比较高。

投放价格 联系人 联系方式 备注 建议：做短期活动讯息传达； 媒体 有线台 无线台 投放优势 投放价格 ①转台广告： 联系人 联系方式 备注 长期投放结合活动促销； 可转租给市场商家使用； 活动促销 大众覆盖 ②多路角标： ③游动字幕： 大众覆盖 《**栏目》： 大众覆盖 ①全年：（30秒广告/小时）， 针对性 ②短期：（30秒广告/小时）， 媒 体 投放形式 投放优势 投放价格 ① 首页置顶广联系人 联系方式 备 注 建材浏览量最大的网站，建材论坛 网络广告/专题炒作 大众覆盖 告，2万/年； ② 首页链接广告：1.2万/年； ① 首页置顶广 比较专业，建议做短期活动讯息传达； 地方论坛建地方论坛 网络广告/专题炒作 大众覆盖 告：6万/年； ② 首页链接广告：5000/年； 议做短期活动讯息传达； 综合服务平企业形象、市场动其他态、行业属性展示/官网 网络广告/专题炒作/活动策划

4）、户外媒介：

综合性 网站制作2.5万 台、提升市场形象、方便商家、消费者； 直观性强，大众化、广告效应持久性强，可直接提升市场品牌形象与市场影响力，提升品牌的“知名度” 、“影响力”， 直接影响市场在大众消费者心目中的地位与形象，充分体现公司的服务优势，刺激顾客消费欲望。 媒 体 户外大牌 公交车 LED电子屏 小区广告 墙体广告 投放点 **大厦/国美电器 小区 墙面位置

投放价格 半个月：4500元 三个月：25000元 全年：80000元 暂定 4000元/块/年 联系人 联系方式 备 注 公司品牌形象、服务优势、业务范围 公司品牌形象、服务优势、业务范围 公司品牌形象、服务优势、业务范围 公司品牌形象、服务优势；业务范围 公司品牌形象；服务优势、业务范围 5）、自有资源： 媒 体 UPIC官网 短信平台 LED电子屏

7、整体费用预算： 媒 介 投放额 投放周期 转台全年 有线台 电视/电台广告 元 滚动字幕4期（每期7天） 无线台8期（每期3天） 音乐台4期（每期7天） 户外广告 网站广告 购物指南 其他 总计 元 元 元

投放形式 网络广告/专题炒作/活动策划 活动策划 硬广/软文/专题炒作/活动策划 活动策划 备 注 网站开发及维护 新交付小区业主号码，需公关物业，无定价。 每期5000-10000份，全年费用5万元。 制作及安装，全年4000元。 备 注 元/月 元/期 元/期 元/天 首页链接广告 元/年 首页链接广告 元/年 印刷+发放，每期5000-10000份 小区公关及其他 全年 全年 全年 全年 全年