分析中国现今国际传播现状

分析中国现今国际传播现状

——以《人民日报•海外版》为例

人民日报海外版中国共产党中央委员会的机关报，创刊于1985年7月1日，是中国对外开放最具权威的综合性中文日报，是海外了解中国、中国了解世界的窗口，是沟通海内外交流与合作的纽带和桥梁。

人民日报海外版奉行的宗旨是竭诚为海内外读者服务，做读者的知心朋友，主要读者对象是海外华人、华侨、港澳台同胞、中国在各国的留学生和工作人员，关心中国情况的各国朋友以及来华旅游、探亲、学术交流、从事经贸活动的各界人士。此外，也供国内党政机关、群团组织、企事业单位、学校等人员阅读。

人民日报海外版及时、准确传达中央的政策，报道改革开放和现代化建设事业，关注社会热点、难点问题，介绍国际政治、经济、科技、教育、文化，提供国内外富有价值的各种信息。内容丰富，消息翔实，栏目众多，图文并茂，雅俗共赏，融严肃性与可读性为一体。

人民日报海外版公开向国内外发行，在北京编辑，每日12个版。除在北京、成都、西安、上海、深圳等地印刷外，还远程传版到香港、纽约、旧金山、东京、巴黎、多伦多、约翰内斯堡、雅加达等地，在当地制版印刷，发行到世界80多个国家和地区。

2007年以来，陆续与海外华文媒体合作创办了《英国周刊》、《巴拿马周刊》、《意大利周刊》、《韩国周刊》、《日本周刊》、《匈牙利周刊》、《奥地利周刊》、《加拿大周刊》等海外周刊，其中《韩国周刊》以韩文，《日本周刊》以日文在当地发行。在海外影响力迅速扩大。

一、国际传播受众分析

在中国真正意义上可以称为对外媒体的只有中国国际广播电台和《人民日报海外版》了，从以上对《人民日报海外版》的介绍中我们可以看出它主要针对的受众是海外华人、华侨、港澳台同胞、中国在各国的留学生和工作人员，关心中国情况的各国朋友以及来华旅游、探亲、学术交流、从事经贸活动的各界人士。而另一家对外媒体中国国际广播电台的受众也如出一辙。在此我们首先要分析的是中国国际传播问题中的受众定位问题，主题可讨论性比较小，无论是国内还是国外都比较统一的认为国际传播的主题是政府，我就不用赘述了。

在讨论国际传媒的受众定位之前我们得首先得明确什么是国际传播，国际传播所要达到的效果是什么。简言之，国际传播(international communication)是指以民族、国家为主体而进行的跨文化信息交流与沟通。国际传播有广义和狭义之分。广义的国际传播是指国与国之间的外交往来，包括首脑互访、双边会谈以及其他相关事务。这种传播活动是伴随着国家的出现而出现的，古已有之。狭义的国际传播是指“以大众传播为支柱的国与国之间的传播”。它是随着大众传媒的出现，随着信息全球化的逐步展开而兴起的。

在这里我们主要讨论的是后面一种。

国际传播由两部分组成：一部分是由外向内的传播――将国际社会的重要事件和变化传达给本国民众；另一部分是由内向外的传播――把有关本国政治、经济、文化等方面的信息传达给国际社会。在此我们分析的主要是由内向外传播活动中的受众定位问题。

“把信息传达给国际社会”可以说是对外传播的形式上的目标，那么我是不是可以认为对外传播的受众就应该是“国际社会”这个模糊的集合词呢？这个我不好断言，但有一点我认为在我国两个对外媒体的受众范围定位偏窄。定位在华人、留学生等群体使得《人民日报海外版》更像一份在海外发行的内地读物。在新媒体高速发展的今天，像华人、留学生等社会群体他们可以更多的通过网络来关注国内概况，因为他们对中国本身就存在一种关注度。报纸相对于网络媒体是有相当的劣势，当对于对外传播的过程中也有着相当的优势，网络中更多的是手中作为自身的把关人，而报纸传播过程中特别是在国际社会都对中国不熟悉或存在误解的环境中，报纸这种纸介媒体有着扩大关注度的作用。

二、传播内容的选择

在前面讨论了《人民日报海外版》的受众范围偏窄的问题，其实这也是由其内在传播内容，宣传思想决定的。纵观《人民日报海外版》与《人民日报》的内容我们会发现几个明显的不同点，首先是社论很少出现；其次是政治性明显下降；再次是新闻性下降。

对外媒体的终极目的其实就是宣传，而中国的宣传思想或宣传方式似乎还停留在政党报纸时期，随着时代与技术的进步，宣传应该以一种新的方式出现。而我认为现在针对《人民日报海外版》在内容上应该注重新闻性宣传。但宣传与新闻有着众多的差异性，在此我们先认识一下宣传与新闻到底存在哪些差异：

1.宣传重理念，新闻重事实。宣传中所选用的事实，是为其彰显观点、主张服务的，而不在乎这些事实是历史事实还是现实事实，是罕见事实还是普遍事实；而新闻传播以事实为第一性，不以传者的好恶做取舍。换言之，宣传侧重传播理念，而新闻重在传播事实。

2.宣传重时机，新闻重时效。为获得良好的宣传效果，宣传常常把握最佳发布时机，并伴随着“旧闻”和“不闻”；而新闻是“易碎品”，追求报道的迅速及时。 3.宣传重口号，新闻重信息。宣传在一定时期要提出富于鼓舞性的口号，比如“同心协力，抗击非典”；而新闻讲究单位时间信息量的有效传播。

4.宣传重说服，新闻重服务。宣传以对我方有利为原则，目的在于让受众心服口服，按宣传者的意图行事；而新闻要考虑受众需求，要不断地提供各种信息，以利于受众自己作出选择和判断。

5.宣传可重复，新闻讲新意。宣传可以按照预设的内容和目标反复进行，新事旧事不论，在重复中加深印象；而新闻要求内容新颖，最忌老生常谈。

6.宣传讲重点，新闻要平衡。宣传在一定时期都设有重点，带有强烈的指向性和功利性；而新闻讲究全面、客观、详实，力图描绘社会的完整图景。

这六点似乎已经让宣传与新闻形同陌路了，有宣传没新闻，存新闻没宣传。 新闻脱胎于宣传活动，二者都属于传播范畴，都需要借助媒体实现，都需要使用语言符号。现在很多学者喜欢把两者分的泾渭分明，但事实上纯新闻已经越来越

少的出现，纯宣传那就更少了，更多的出现形式是新闻性的宣传，BBC、CNN是其中的翘楚。很多人认为BBC这样的严肃刻板的新闻媒体是没有自己的立场，它自己也是标榜客观公正，只要是是人选择的新闻就不存在纯粹的客观公正，只要是传播媒介就不会没有自己的立场。

针对《人民日报海外版》在内容选择上所存在的问题，我认为应该从以下几个方面着手：（1）摒弃国内那种大篇幅的宣传社论是很正确的，人家可不是共产党执政，但可以保证评论的版面，这里的评论要尽量做到所谓的客观公正，在选稿方面可以放眼国际社会中的知名人士与评论员，不能自编自写。（2）要加大新闻性方面的报道，这是树立一个政府媒体品牌的最好方法，视野要开阔，不要等到受众想起中国还联想不到这份媒体，更应该提起国际新闻和了解中国的最好途径就是《人民日报海外版》。（3）适当的国内介绍，这里一定把握好个度和表现形式，不能做成了一个旅游地的宣传画册。

三、对外传播思想

在传播思想方面我只想说一点，中国的很多传播思想还停留在冷战思维层面，还是一位的强调宣传，但随着经济全球化的进一步发展和新媒体技术的高速发展，民众接触的越来越多，而媒体特别是政府媒体只能因势利导，像新疆断网这样的手段是不可能成为常态的。而这种传播思想延伸到对外媒体的运作上则会让媒体打上宣传的烙印。

为什么好莱坞大片能在中国有这么大的卖场，为什么《凤凰周刊》能在内地销量不错，因为我们不想再听一些声音。那么我们对外媒体说一些连国内民众都不愿看的东西能打开市场达到宣传目的吗？宣传外面始终要披上一层公正客观的外衣才能达到宣传的最终目的，最起码在当今社会是这样。《人民日报海外版》要像达到真正的国际传播效果必须得融入国际社会那个大环境，而这个融入必须是思维方式的融入。

以《人民日报海外版》为例粗略的分析了一下我多对外传播的现状，从真正意义上我国不存在对外传播，无论是中国国际广播电台还是《人民日报海外版》都只不过是徒有形式而已，并不会起到多大的国际传播效果。我国现在在国际社会中国际传播处于绝对的劣势，国际传播的主导权一直被外媒所把持，对于树立我国形象和软实力的增强起到很大的影响。