消费者时尚消费行为分析

摘要：时尚不仅仅是一种物质样式，一种行为方式，更包含着一种意义，一种文化。时尚肇起于传统与求变之间，发端于社会一体化与个性差异间的张力，借助于大众传媒的滥觞和发育。生活在时尚符号泛滥的大众时代的人们，应该为不断出现的时尚符号赋予更多的意义，在大量消费时尚符号的同时，保持人自身的本真性。

关键字：时尚 消费者行为 正文：

时尚就是当时的风尚,它是由社会的整个审美情感走

向、社会环境因素共同作用形成的。时尚消费是消费者日常生活中形成的消费趋向，是大众消费中最具生命力、最有情感因素参与的消费形式。

有句俗话:“欲作斗牛士必须先作牛”。营销者认真分析消费行为有助于他按市场需求去研发产品并懂得如何取悦、吸引消费者去购买其产品。而时尚消费面广量大、人数众多，谁能受到这部分消费者的欢迎，谁便能获得滚滚的财源。时尚消费大众历来不是铁板一块，其构成十分庞杂，但是仍可分出精粗浅深，分出消费水准较高的层面、中等层面以及有待于进一步开发的那个层面。

就时尚的一般性分析来说，时尚的表现形式可分为三个层次：物的流行，这种时尚是以衣食住行等方面的物质媒介

的流行为基础的，它离不开商品的销售，并有赖于媒介的宣传；行为的流行，诸如游戏、休闲、兴趣等行为方面的时尚。这种行为的时尚一般都是以群体行为的形式出现的，往往需要经过精心设计并与活动或人际交往的公共场所发生联系；观念的流行，它既可能是一种较为深刻的哲学或价值观，也可能是一种不太复杂、寿命也短的思潮，还可能仅仅是某些流行的词汇或语言。

把时尚置于广阔的历史和文化背景下，便会发现它具有不同寻常的意义符号特征。时尚事实上是某一群体在某一特定时期的文化环境中变更既有风俗后，正在建立和被接受的生活方式和日常行为方式，它弥漫于社会各种群体和阶层，呈现出在社会生活各方面变迁中的一种风气，即生活风格。作为一种生活风格的时尚，在内容上，它具有这样或那样的丰富性或完整性，在表现方式上具有明显的制度性。生活风格上的时尚涉及到服饰、语言、休闲方式、生活态度和社会交往的诸多层面，并有一整套与之相应的文化元件。 有能力开创一种风气的人，大多处于某种强势地位，能够有效地对他人施加影响，这是使一种风气成为时尚的重要条件。而作为时尚的追随者，一部分是所谓的“前卫派”，他们是扩展时尚的中坚力量，他们凭借情感、诉诸理性，尽己所能地传播、辩护，使时尚合情、合理、合法化，他们是时尚之所以为时尚的依靠力量；另一部分则是人数更多的所谓

“影从者”，他们或出于自身的现实需要，或受到外力的逼迫。当人数众多的“影从者”被卷入某种时尚时，就表明某种时尚的正式形成，因此，“影从者”是最终成就时尚的人。不幸的是，当他们成就某种时尚的时候，也几乎同时宣告了某种时尚的终结。西美尔说：“一旦较低的社会阶层开始挪用他们的风格，即越过较高社会阶层已经划定的界限并且毁坏他们在这种时尚中所具有的带象征意义的同一性，那么较高的社会阶层就会从这种时尚中转移而去采用一种新的时尚，从而使他们自己与广大的社会大众区别开来。” 这样，就使得一种风气的扩展及时尚符号的确立总是在不断的形成与消亡中动态地进行着。

正是这样，时尚的短暂的文化特性也就不言而喻了。时尚的短暂性是时尚与习惯相对立存在的基本特性。从某种意义上说，时尚的短暂性是由时尚的新颖性决定的，因为任何行为或事物一旦失去短暂性的特征，成为一种长期存在的模式，就会失去其新颖性的特点，也就难以继续吸引追随者。任何一种时尚都是在不断变化中，时尚的轮换性是一种必然。