鹰潭市旅游资源情况

鹰潭市旅游发展情况介绍

鹰潭市位于江西省东北部，辖贵溪市、余江县、月湖区、龙虎山风景名胜区和市经济技术开发区。全市土地面积3554平方公里，总人口120多万，是我国江南新兴的旅游、交通、工业、商贸城市。鹰潭区位优越，交通便捷。浙赣、皖赣、鹰厦三条铁路干线在鹰潭纵横交汇；206、320国道和沪瑞、银福、东九高速横贯全境；江西五大水系之一的信江，向西流入鄱阳湖与长江水系贯通，市区至昌北国际机场仅1.5个小时车程。新中国第二代领导人邓小平同志曾三次驻足鹰潭，称“鹰潭是个好口子”。

一、旅游资源和产业发展情况

鹰潭的旅游资源十分丰富。位于市区南郊14公里处的中国道教发源地——龙虎山，素以“三绝”（源远流长的道教文化、秀美多姿的丹山碧水和千古未解的悬棺之谜）名闻天下，被世人称为“洞天福地”、“人间仙境”。贵溪市的江西铜业集团公司是全国最大的铜冶炼基地，被评为全国工业旅游示范点、已开通“感受江铜、感受亲铜时代”为主题的江铜工业游旅游项目，耳口、冷水的绿色生态和鬼谷子文化，白鹤湖的休闲度假，白田、周坊、志光的红色旅游，樟坪畲族的少数民族风情等旅游资源也各具特色。余江县是邹韬奋先生的故乡，是全国血防工作的一面红旗，毛泽东同志曾挥毫写下著名的《送瘟神二首》。月湖区出土了迄今3000多年的商代古窑址。这些旅游资源，为鹰潭构建以龙虎山为龙头的大旅游格局奠定了坚实的基础。

大力发展旅游业是鹰潭全面融入环鄱阳湖生态经济区的重要组成部分。自上世纪80年代建市以来，历届市委、市政府就坚定不移地实施政府主导型旅游发展战略，旅游业得到了快速发展。今年是鹰潭旅游产业“十二五”发展的开局之年，全市旅游行业以科学发展观为指导，以“加快大开放，拓展大市场，形成大产业，打造大旅游”为主线，促进旅游资源优势向产业

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优势、经济优势、效益优势转化，旅游产品由观光型向观光度假型转化，全面提升旅游产业的整体形象和市场竞争力，全市旅游发展形势喜人。1至6月，实现了“十二五”旅游产业发展的“开门红”，全市共接待国内游客417.12万人次，同比增长32%;旅游收入29.29亿元，同比增长36%;接待境外游客6.95万人次，同比增长31%;创汇1240.5万美元，同比增长30.87%。龙虎山景区1至6月累计接待游客25.4万人，同比增长48.54%，旅游综合收入4800万元，同比增长72.72%。

随着“以龙虎山为龙头，市区为主体，贵溪、余江为两翼，道教文化为特色，市区、景区联动，旅游、文化互动，吃、住、行、游、娱、购相配套”的全市大旅游发展战略的深入实施，鹰潭旅游正在由单一观光型向观光、休闲、度假、养生、会议综合型转变，由“半日游”向“一至二日游”转变，由旅游门票经济向旅游产业经济转变，旅游产业呈现出“五个好”态势：

一是具有优秀的旅游品牌。鹰潭是中国优秀旅游城市、中国旅游竞争力百强城市。龙虎山景区集世界自然遗产、世界地质公园、国家级重点风景名胜区、全国首批4A级旅游区（目前正在积极申报5A级旅游区）等众多国际和国内顶尖旅游品牌于一身，

二是具有丰富的旅游产品。龙虎山已形成了以“道教朝圣游、泸溪揽胜游、崖墓探奇游”为主导的三大旅游精品和上清古镇民俗采风游、天门山生态休闲游、象鼻山地质科考游、仙人城登山健身游、九曲洲农业观光游等配套旅游产品。近年来，又相继开通了余江韬奋故里游，耳口、冷水绿色生态游，江铜工业游及白鹤湖生态休闲游等旅游新线路，拉开了全市大旅游框架。随着龙虎山新游客服务中心和新游线的开通，进一步完善了旅游接待功能，扩大了景区容量，提升了景区品位，目前龙虎山景区正在大力开展集团公司上市、夜游项目、上清古镇一期改造、温泉旅游、圣井开发等“九大”重点建设工程和生态运动养生园、大道乾坤、国际丹霞

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养生谷、道学院等“十一大”招商工程项目，打造生态龙虎山、文化龙虎山、神奇龙虎山和休闲龙虎山。

三是具有稳定的客源市场。多年来，始终坚持“立足华东、对接长珠闽，辐射全国；巩固港澳台，拓展东南亚，做大入境游”的营销方针，通过参加国际国内旅游交易会、举办“中国·鹰潭龙虎山道教文化旅游节”等节庆活动，“道都铜都、魅力鹰潭”的城市旅游形象深入人心，龙虎山已成为华东地区旅游热点景区之一。目前，全市旅游客源市场分布越来越广，国内市场遍布全国，港澳台境外市场不断拓展，日韩和东南亚海外市场得到延伸。

四是具有完善的接待设施。全市旅游“吃、住、行、游、娱、购”六大要素配套。目前，全市有47家二星级以上的宾馆酒店，床位达到5800多张，旅行社42家、国家级和地方导游员1000余人、旅游直接从业人员2万人、专业旅游车队1个。

五是具有良好的旅游发展环境。市委、市政府成立了高规格的旅游产业发展委员会，把旅游产业放在全市经济社会发展的突出位置来抓；出台了《关于进一步促进旅游产业发展的若干意见》，安排了旅游发展专项资金，明确了一系列扶持大旅游发展的政策措施，健全了党委领导、政府主导、企业主体、部门支持、全社会参与的旅游产业发展机制。

二、存在的问题

近年来，我市旅游产业的高速发展的同时也带来了一些问题：一是全市发展大旅游的理念没有完全贯彻。各级各部门合力发展旅游的经营理念、宣传理念和运作理念不强，全市旅游规划在科学、合理开发配置旅游资源、凸显宣传主题，挖掘道教文化内涵方面需要进一步加强。二是旅游管理水平和服务水平还有待提高。没有按现代旅游企业制度的架构来管理，在管理的

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过程中，执行力度不大。三是旅游硬件设施建设有待加强。目前存在着景点不多、线路不长，景区的亮点、兴奋点和消费点匮乏。同时，床位、车辆、星级酒店、餐饮等旅游接待能力也有待加强。

三、下一步工作思路

下一步，我们将在市委、市政府的领导下，全面融入鄱阳湖生态经济区，全力打造旅游经济强市，更新理念，提速发展，力争2011年全年实现接待国内游客800万人次，接待境外游客14.5万人次，旅游总收入55亿元，旅游创汇2600万美元。重点从以下几个方面开展工作。

1、坚定不移构建鹰潭大旅游格局。以创建“中国最佳旅游城市”为契机，在市委、市政府的领导和兄弟单位的支持下，进一步凝聚全市发展大旅游的合力。加快推进鹰潭城景一体化建设，构建以 “耳口、上清、龙虎山、洪湖”为走向的风景旅游廊道；打造余江县城、月湖区、贵溪市区组成的城市旅游廊道以及龙虎山至市区的旅游交通廊道。精心打造白鹤湖休闲运动基地、上清古镇、道文化博览园、玉文化产业园、樟坪畲寨风情园等十大休闲基地。

2、全面贯彻实施《鹰潭市旅游总体规划》，力促进各项任务落实。加大对《鹰潭市旅游总体规划》的宣贯力度，在全社会营造良好氛围，使落实《规划》成为全市上下的自觉行动。积极将《规划》与《鄱阳湖生态旅游区规划》相融合，努力打造有鹰潭特色的新旅游线路，开发新旅游产品，发挥鹰潭旅游业发展的资源优势、区位优势，打造高品位的生态旅游先行区和示范区。以《规划》正式出台为契机，进一步加快5A级旅游区创建以及《龙虎山风景名胜区总体规划》、《龙虎山功能区控制性详细规划》、《上清古镇保护规划》等景区的控制性详细规划修编评审工作。严格执行已审批通过的规划，更好指导旅游建设与发展。

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2、坚定不移壮大旅游产业。一是抓旅游促销。继续开展鹰潭旅游会展宣传和专场旅游推介促销，有针对性的组织重点客源地的旅行商考察踩线，通过各种形式宣传展示鹰潭旅游形象，凝聚人气。二是完善功能配套。进一步完善旅游基础设施配套建设，加快饭店与餐馆的星级化、规范化和品牌化建设，鼓励引进外资旅行社或品牌旅行社落户鹰潭。三是加强旅游与文化融合。精心挖掘道教文化内涵，弘扬道教文化，打造旅游文化特色表演项目，形成旅游演出市场，开发旅游工艺品及旅游纪念品。

（二）常规营销手段创新，落地营销攻城拔地。

一是全力以赴积极筹备第十二届中国·龙虎山道教文化旅游节，举办好海峡两岸道教文化论坛、世界旅游小姐全球海选龙虎山旅游形象大使、中国·鹰潭龙虎山与尼泊尔蓝毗尼世界宗教圣地友好城市、友好景区签字仪式活动；做好国际帐篷节、国际自行车大赛、全国自驾车俱乐部龙虎山大型自驾游、湖北万人团、台湾2000人天师府朝圣团等大型活动的组织和宣传工作，以活动展形象；二是进一步丰富完善旅游宣传资料，完成新版旅游地图制作，设计制作新版旅游风光片、旅游画册、旅游地图手帕。三是完善数字鹰潭旅游版块的建设，不断丰富更新鹰潭旅游网，开通鹰潭旅游官方微博，继续加强与新闻媒体、通信部门的合作联系，广泛宣传鹰潭旅游，增设、更新大型户外形象广告。四是继续开展鹰潭旅游会展宣传和专场旅游推介促销，重点培育韩国和新、马、泰客源市场，有针对性的邀请重点客源地旅行商考察踩线。积极参加省红博会、国际旅游交易会、台湾观光博览会等大型会展，通过各种形式的宣传展示形象，扩展客源市场，凝聚人气，确保全面完成市委、市政府下达的既定旅游经济指标。

（三）推进旅游重点项目建设，打造旅游精品。

全力实施旅游基础设施建设工程，龙虎山景区着力抓好集团公司上市、夜游项目、上清古

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镇一期改造、温泉旅游、圣井开发等“九大”重点建设工程和生态运动养生园、大道乾坤、国际丹霞养生谷、道学院等“十一大”招商工程项目，打造生态龙虎山、文化龙虎山、神奇龙虎山和休闲龙虎山。同时，加快招商引资步伐，努力吸引优秀旅游投资商落户。加快推进并规范乡村旅游开发，继续深入开展乡村旅游“十、百、千”工程，推进“市民农事体验示范园”试点工作。高度关注全市正在进行的高星级酒店项目的开发建设，提前介入，提供业务咨询服务工作。

（四）完善功能配套，推进目的地建设。

进一步完善基础设施配套建设，着力开发有当地特色的旅游纪念品，加快饭店餐馆的星级化、规范化和品牌化，力争年内新增高星级酒店1至2家，积极开展旅行社等级评定工作，鼓励引进外资旅行社或品牌旅行社落户鹰潭。在全市旅游系统广泛深入开展“三创三争”活动，力促服务水平提升，加大对旅游业的联合执法监督和市场整治力度，建立健全旅游业执法和质量监督管理体系，形成长效管理机制，开展查处旅游企业发布非法广告、假冒星级、违规经营、削价竞争、导游员索要回扣、强行购物等专项整治活动。

在积极开展各项旅游系统业务工作的同时，进一步深入贯彻大旅游发展战略，积极开展“三治三提”系列活动，努力推进数字鹰潭和新农村建设等中心工作，力促我市旅游工作再上新台阶。

3、坚定不移抓旅游项目建设。全力督促在建项目的推进速度，抓好项目的管理与服务，继续采取定项目、定领导、定人员、定责任的工作机制，确保项目建设涉及的资金、土地、水电供应等有序到位，为项目建设营造良好的外部环境；对尚未开工的项目,做好配套服务工作，督促及早动工建设；继续做好旅游招商引资工作，盯紧华强集团、太极湖集团等有意向的大客户，

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调动一切因素开展招商引资。

4、坚定不移优化旅游环境。继续加强对旅游企业的管理，加强对服务标准和从业人员素质的检查考核，增强从业人员的服务意识、责任意识和道德意识。加强旅游行业的规范化建设，大力推行旅游服务标准化、国际化，规范旅游服务行为，健全和完善旅游咨询、游客投诉和遇险紧急救援等旅游服务工作机制，促进旅游服务质量的全面提升。同时，引进一批高素质的旅游管理和经营人才，打造一支高素质的旅游队伍。继续推进旅游企业体制改革，千方百计整合资源，促成龙虎山旅游项目上市。持续深入开展旅游行业“三创三争”活动，树立鹰潭旅游良好形象。

总之，我们将坚定不移地执行市委、市政府的旅游产业发展政策，全系统拼搏奋进，务实争取让鹰潭旅游产业上一个新台阶，为我省大旅游发展做出应有贡献。

谢谢大家！

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