浅析服装品牌发展现状

 经济观察 浅析服装品牌发展现状 余哲寰 马 通 （军事经济学院 湖北武汉 430035） 摘 要：本文通过分析服装品牌的经营现状，提出了细分品牌市场、挖掘品牌文化、突出品牌个性、创新产品技术、整合营销传播等完善服装品牌的经营策略 关键词：服装 发展 1.我国服装品牌经营现状 饰，深受年轻人的喜爱。婷美内衣以时尚和性感2.4创新产品技术 1.1目前我国服装品牌的经营模式 为诉求方式，塑造了婷美品牌高贵而典雅、充满在当今市场竞争环境下，一个好的品牌的生目前我国服装品牌的经营，从“购买—销售”现代女性气质的品牌形象。 命周期的延续更多地表现在其产品的技术创新的角度来看，主要有以下三种模式：（1）以设计、2.2挖掘品牌文化 上。服装品牌的创新主要在其流行色彩的运用、生产、销售为主的品牌服装经营。从服装设计、服装是文化的载体，是流动的艺术和智慧。先进的纺织面料的采用、设计的独到上。服装行面辅料采购，在自己的工厂组织生产，到批发和服装品牌既是服装个性精神提炼又是服装特性业产业升级和结构调整带来的变化将继续通过零售一条龙运作；有些甚至还有自己的面料厂，的概括，它不是服装本身却又是与消费者直接对市场呈现出来，在服装消费需求增长的同时，人如“雅戈尔”品牌。（2）以设计、销售为主的品话的载体。品牌文化是人文特质在品牌中的积淀们受流行趋势影响也进一步加强。 牌服装经营。从事服装设计、面辅料采购、批发和品牌活动的一切文化现象。品牌内涵要深入到对服装色彩的把握关系到消费者的气质、性和零售，但没有自己的服装加工厂，靠外加工制消费者心里去挖掘。 格和审美品位，人们对色彩的重视程度将会明显作服装。如“逸飞”品牌。（3）以零售为主的品品牌中蕴含的文化内涵并不是抽象而玄远提高，在选择流行色时会既大胆又谨慎。 牌服装经营者，主要包括三类：各级服装品牌代的，它是透过产品的整体形象，清晰展现在消费随着高科技的发展，服装面料质量提高，面理商，采购其代理品牌，然后在加盟店内零售；者面前的，如果用一个比喻来形容：服装如同人料的流行周期缩短，更强调舒适和流行美感并重。私人服装商，采购一个或多个品牌，然后在小服的躯体，文化则是人的灵魂。品牌中没有文化的功能性面料逐渐成为潮流，具有舒适透气、防皱装店内零售；少数百货公司采购部，采购某些品积淀如同人没有思想一样，服装设计大师夏奈尔免烫、抗静电、防紫外线、防菌、防霉、阻燃等牌，然后在百货公司内零售。 说过“一切都会过去，唯有风格长存”。国际上功能的面料不断推出，并会很快形成新的消费需1.2我国服装品牌的经营特点 知名的服装品牌，之所以能被世人所推崇，能引求。因此，服装生产企业要特别留意流行的变化服装品牌的概念上世纪70年代进入我国觉领时尚的潮流，其根本原因就是他们都有自己独趋势，捕捉服装信息，在设计、生产、加工中着醒于90年代初期。90年代中期，我国成为世界特的风格，将品牌完美的设计思想与深邃的文化重新产品、新工艺的采用和设计，紧跟国际流行纺织服装第一大国，而我国服装业也悄然进入品底蕴巧妙地融入服装之中，建立属于自己的服装趋势。服装企业要主动淘汰陈旧落后的设备，引牌竞争的时代，逐渐从以往那种品牌化程度低、王国，这种被文化滋润过的服装品牌又怎能不广进先进的技术设备，从而提高服装加工效率和质品牌附加值低、品牌竞争力不强的传统生产状态，为流传呢？ 量，增强核心竞争力。 向重视品牌附加值和品牌竞争力的状态转向；从例如：范思哲深谙贵族和明星的豪华、奢丽2.5整合营销传播 品牌营销意识淡薄、营销手段单一、品牌大批量的心理，采用高贵豪华面料，生硬的剪裁线条，服装品牌的传播是一个系统，有多个环节构生产的传统模式转向小批量多品种的快速反应高贵中透着十足的王者风范，那刚硬的线条，使成。诸如，明亮口号、鲜明统一的标志、绝妙的加工系统。 你走到哪里都一定被认出，成为范思哲品牌文化广告创意、合适的形象代言人、品牌信息的准确经过10多年的发展，我国服装品牌市场呈的内涵。而瓦伦蒂诺表现的是优雅、妩媚成熟的传达以及公关活动（包括公益社交行为、赞助项现出从无到有、从少到多、从单一到复合的趋势。女性文化。 目等）、促销等。把各种传播手段整合起来，起截至本世纪初，我国共有服装企业4.7万家，但2.3突出品牌个性 到1+1＞2的效果。如ESPRIT，除了做广告以外，大多数为中小企业。已注册服装品牌达到80多品牌个性是吸引人注意的主要原因。假如把还积极鼓励消费者表现自己的风格，提出了时装个，但只有3%可以称得上国内知名品牌，没有一个人看作一个品牌，她芳龄二十，明眸皓齿，界必须对社会和时尚生活负责的理念，为了引起世界知名品牌。目前国内服装企业在品牌经营中身材小巧，美丽可爱，当你被她吸引逐渐了解她公众对生态环境的关注，ESPRIT每年参加地球存在品牌定位不明确、产品无个性、品牌运作能之后，你开始信任她，喜欢与她相处，甚至当她日宣传活动，其店内也贴满回归自然的海报。 力低下等问题，还停留在价格战、广告战等低层不在身边时十分想念她。有它相伴是一种快乐，但不管采取何种组合，不同媒体、不同手段次的竞争手段上，品牌短命现象较严重。 你已经被她的价值和关心深深打动，这些就类似应保持统一的形象、统一的声音、统一的主题及2.完善服装品牌经营策略 于人们与品牌个性所产生的情感效应。总的说来，色彩，形成协同作战的态势。使品牌在与消费者2.1细分品牌市场 人类喜欢有人情味的东西。如果能为品牌创造一接触的各点上均保持一致，才能取得相得益彰的根据地理细分、人口细分、行为细分、心理种个性，满足消费者的情感需求，就更容易打动效果。当然，在主题不变的前提下，创意表现的细分等常用的消费者市场细分方法，分析市场，消费者。品牌就会成长，如同人际关系会发展一手段也可百变求新，从而使顾客永不厌倦，并产寻找品牌的成长空间，在区隔目标市场与目标消样，也往往正是这种情感方面的因素，促进了消生对品牌的忠诚。 费者时，完成品牌定位。服装品牌定位包括产品费者对品牌的忠诚。 整合营销传播还要因品牌而异，要做到整合定位、价格定位和形象定位。产品定位决定经营品牌个性是服装品牌中最能体现差异、最活传播的诸手段与品牌内涵高度相关。比如做中式产品的类别和产品大类，先确定经营男装、女装跃的部分，是品牌定位的深化。只有鲜明的个性，风格的服装，就适合举办一些诸如民乐、国画之还是童装，再决定是经营休闲装、职业装还是内才能成为瞩目的焦点，越是个性的东西，越能让类的才艺表演来烘托气氛，而不是搞什么青春偶衣。价格定位是在产品定位的基础上结合品牌的人记住，引发共鸣，建立彼此长久的关系。安像见面会或街舞表演。雅戈尔、皮尔·卡丹服饰附加值来决定价位，是中档还是高档。形象定位娜·苏（Anna Su）的品牌个性就表现为娇艳、就不能用颇具乡土气息的艺人代言。 是指品牌的包装与语言、品牌形象等。如雅戈尔怪诞、颓废、复古和绚丽奢华，这使得许多模特 西服定位在身处职场中的成功男人，将服装品牌与音乐家都迷醉于它独特的风格之中，因为这些作者简介：余哲寰，军事经济学院军需专业的诉求重点放在了男人的“王者风范”之上。香个性能体现出他们的与众不同，甚至惊世骇俗的本科学员；马通，军事经济学院军队财务专业本港服饰“佐丹奴”、“斑尼路”开发定位在都市年一面，他们就自然而然地成了安娜·苏品牌的忠科学员。 轻一族，每季推出不同色彩、流行的青年休闲服实顾客。 农家科技 39