新媒体语境下民族音乐文化传播路径分析

作者：黄丽 梁靓

来源：《中华手工》2021年第05期

摘 要： 随着我国移动互联网技术迅猛的发展以及普及率不断地提升，社会在传播媒介方面发生了根本性的变革，传统的传播媒介逐渐被新媒体所取代。新媒体成为了传播主流音乐文化的主要途径。因此，为了更好地传播民族音乐文化需要打破传统传播观念和方式的束缚，要对传播策略进行有效的改革和创新，实施的传播策略要具有计划性;要针对传播环节的变化做出有效的反应，要充分利用新媒体语境的技术优势对传承和传播民族音乐文化进行有效的推动。

关 键 词： 新媒体语境;民族音乐文化;传播路径

中国传统民族音乐是中国传统文化的一个重要组成部分，其具有辉煌的发展历程，独特的艺术风格和艺术魅力。现阶段随着我国移动互联网技术的迅猛发展和完善，社会已经进入了新媒体传播时代，新媒体所具有的强大技术和功能优势，对传统民族音乐文化的传播路径有着重大的影响，不仅改变了传统民族音乐文化的传播形式，还改变了其传播内容。变革具有双面性，一方面能够对民族音乐文化起到更好地保存、传播、推动其迅速发展的作用;另一方面加剧了现代流行音乐对民族音乐文化的排挤、同化、挤压。因此，作为新时期的音乐工作者需要把新媒体语境作为基础，对民族音乐文化的传播现状、特征、策略进行深入的研究和探索。 一、对于传播民族音乐文化来说新媒体语境所具有的重大价值 （一）新媒体语境对传播民族音乐文化起到了拓宽渠道的作用

民族音乐文化在传统媒介语境背景下，只能利用电视、电台、报纸等媒介进行传播。随着新媒体技术的发展和完善，不断地拓宽了民族音乐文化传播的渠道。新媒体不仅对传播民族音乐文化的方式进行了深入的变革和创新，还对人民接受民族音乐文化的方式进行了改变，甚至可以说新媒体在一定程度上改变了我国民族音乐发展的整体格局。例如：李玉刚在创作《新贵妃醉酒》的时候把传统的京剧元素和现代流行音乐元素进行了融合，再利用新媒体进行传播，引起了人民对国粹京剧的重新关注。新媒体不仅起到了拓宽传播民族音乐文化渠道的作用，还激发了人们对传统民族音乐文化的兴趣，并能够对民族音乐文化的影响力进一步提升[1]。 （二）新媒体语境对记录和再现民族音乐文化起到促进作用

传播民族音乐文化不仅仅是一种活动过程，还是呈现文化的一种形式。鼓乐、南音等民族音乐文化，具有转瞬即逝的特性，导致很多的民族音乐文化在诸多因素的影响下，在历史的长河中逐渐消失。新媒体技术的出现和普及，能够把民族音乐文化最大程度地记录和保存下来。

还能够利用新媒体技术和功能优势把这些民族音乐文化作品通过微信、音乐 APP、微博等网络平台进行全方位的、直观的再现。例如：泉州南音乐团把千首南音利用数字技术进行处理以后，制作成MP3 和视频，发布在南音网上面供人们在线观看和欣赏。 （三）新媒体语境对传承和创新民族音乐文化起到促进的作用

新媒体具有巨大的技术优势和独特的传播特性，使民族音乐文化在新媒体语境背景下的传播渠道进一步拓展。新媒体技术除了能够客观的记录和再现民族音乐活动以外，还能够把不同的民族音乐甚至是流行音乐融合起来，完成新的音乐作品的创作。新媒体理念会影响到传承民族音乐文化，音乐工作者可以把具有古典特色的民族音乐和具有现代特色的其他音乐融合起来，实现创新民族音乐文化的目的。

二、民族音乐文化在新媒体语境背景下具体的传播路径

（一）利用新媒体技术对传播民族音乐文化的内容进行重新的、合理的定位

新媒体所具有的强大的技术和功能优势使传播音乐呈现出广泛性、即时性与多样性的特点，使以新媒体语境为基础传播民族音乐文化出现了新的传播特点。为了应对这些新的变化，基于新媒体语境背景的民族音乐文化传播要打破传统“广种薄收”传播理念，要对传播目标群体进行精准的定位。首先，对民族音乐目标群体使用新媒体技术后产生的信息利用大数据技术、云计算等技术进行详细分析;对新媒体语境背景下潜在的民族音乐用户的消费和行为特征、偏好歌曲、喜欢的歌手等进行统计和分析，从而实现对民族音乐文化进行传播的目的。其次，还要结合民族音乐用户的传统文化意识、心理、习惯等，把新媒体在传播方面的优势充分发挥出来，主动收集和了解目标客户针对民族音乐作品做出来的评价和反馈，从而使传播民族音乐文化的内容更加具有针对性，进而达到利用合理的传播内容定位来吸引目标客户的目的。构建新型的传播民族音乐文化模式即：“音乐思想渗透+音乐审美需求+音乐云计算+娱乐+社交+UGC（用户生成内容）”，这样才能促使民族音乐文化能够在新媒体语境下得以更好的傳播和发展[2]。

（二）利用新媒体技术对传播民族音乐文化的内容进行创新

每一种文化要想完成传承和发扬，都需要在长时间发展的过程中不断地进行有效的创新，只有具备时代特性和人文性的文化才能得以发展，才能更加富有活力，当然民族音乐文化也不能成为例外。要想让人们特别是青少年接受和认同传统的民间音乐文化，就要把现代流行音乐元素融入民族音乐的创作中，要参考其他国家和民族音乐中蕴含的精髓，对传统的民族音乐进行有效的创新，从而在新媒体语境背景下更广泛的传播传统民族音乐文化。首先对传播民族音乐文化的内容进行有效的创新，可以在创作民族音乐作品的时候融入西方的多种音乐元素，并对作曲技法进行创新，不仅要保有民族音乐文化的精华，还要对其内容进行创新和丰富。例如：朱哲琴创作的《山顶》，就是将藏族洛谐弹唱技法、鹰笛的动人旋律等结合起来，表达出

现代工业对自然环境造成的巨大冲击。《山顶》这首歌既传承了传统民族音乐文化，又对传统民族音乐的内容和技法进行了创新，使其在新媒体语境下得以大范围的传播。其次，对传播民族音乐文化的形式进行有效的创新，能够收获更多的潜在客户。例如：闽南童谣可以利用新媒体技术改编成为手机铃声等，这样可以得到青少年的关注和认同，还能吸引青少年进行模仿，从而达到传播民族音乐文化的目的。

（三）利用新媒体技术对传播民族音乐文化的人才进行培养

民族音乐文化不管是传播还是继承都离不开“人”，而在新媒体语境背景下对民族音乐文化传播的成效影响最大的、最直接的因素依然是“人”而不是技术。因此，新时代要想更好地传播民族音乐文化，就要重视培养传播人才。首先，文化部门要为培养民族音乐文化传播人才创造有利的条件，要建立相应的培训机构，要把优秀的艺术表演人才输送给专业的表演剧团，要为民族音乐文化培养接班人。现阶段传播传统民族音乐文化工作的最主要的一项任务是抢救性继承民族音乐老艺人的传统表演艺术，年轻的艺术家要主动、虚心接受老艺人的辅导，对自身的表演水平进一步提升，要努力把自己培养成为高质量的民族音乐文化的继承人。要想真正地实现民间音乐文化的活态传承和传播，就要在高校设置民族音乐文化专业，要培养更多的民间音乐表演人才。其次，要在中小学教学中加入民族音乐文化，从小培养孩子对民族音乐的兴趣，从而实现挖掘和培养民族音乐文化继承人的目的。最后，还要重视培养音乐文化相关人才，如音乐制作人、职业经理人等，这样能更好地传播民族音乐文化[3]。 （四）利用新媒体技术促进民族音乐文化产业的进一步发展

音乐文化的发展离不开商业驱动的作用，在新媒体语境背景下，传播民族音乐文化要面向全社会，要建立具有立体化、链条化、市场化特点的民族音乐文化产业链。首先，作为非物质文化遗产的民族音乐文化，政府相关部门要给予民族音乐文化所蕴含的重大价值正确的认定以及充分的重视，要对民族音乐文化传播做好普查和立法的工作，要建立能够促使民族音乐文化产业健康发展的奖励和激励政策。其次，要在传播民族音乐文化的过程中，充分发挥社会资本的积极作用，对企业、社会组织对民族音乐产业進行投资的兴趣和积极主动性进一步激发，这样才能促使民族音乐文化更好地传播和发展，才能适应新媒体时代提出来的新的要求。再次，要树立精品意识，要对民族音乐文化产品线进一步丰富，这样才能满足人们对音乐的审美要求，才能促使民族音乐文化获得更多人的认可。最后，要树立服务意识，利用新媒体技术为目标客户提供试听、下载、订阅等民族音乐作品的服务。在新媒体语境背景下，传播民族音乐文化必须满足社会发展和社会公众对文化的需求。 三、结语

基于新媒体语境背景，传播民族音乐文化需要面对的外部环境具有瞬息万变的特点，这对于民族音乐文化传播来说既是良好的发展机遇，也是更加严峻的考验。为了使传播民族音乐文化能够是顺应新媒体语境的要求，首先就要改变传统的传播理念和策略，要把新媒体各种传播

策略进行科学地规划、巧妙地运用、合理地安排，这样才能在新媒体语境背景下，促进民族音乐文化活态传承和动态传播，才能促使民族音乐文化创新绽放异彩。

基金项目：本文系大学生创新创业项目《湘西少数民族音乐文化网络传播与校企合作研发策略研究》结题论文。 参考文献：

[1]刘雯娴，国巍.新媒体环境下少数民族文化的传播路径分析[J].新闻传播，2019，353（8）：28-29.

[2]罗全.新媒体语境下民族音乐文化传播策略研究[J].明日风尚，2019（11）：88-89. [3]周鸿德.新媒体语境下民族音乐文化传播策略研究[J].喜剧世界（下半月），2020，658（10）：54-55.