关于中国“新主流”电影走出去的思考

关于中国“新主流”电影走出去的思考

作者：黄烁冰

来源：《文存阅刊》2020年第13期

摘要：具有中国特色的“新主流”电影近年正成为华语电影市场的新生力量而大獲成功。作为具有鲜明的意识形态与商业双重属性的电影类型，“新主流”电影的出现正在成为中国的独特靓丽的文化名片。本文将从“新主流”电影走出去的优劣分别尝试分析，结合案例《流浪地球》的成功经验，为真正“走出去”开辟新途径。

关键词：新主流电影;文化走出去;中国故事;电影产业

电影是文化产业的重要组成部分，当前强调文化走出去、提升国家文化软实力的背景之下，发展和壮大国内电影产业并积极向海外输出更多优质华语电影，是未来中国“文化输出”的重要手段。自2011年中国类型片诞生起，我国逐渐将关注点放在内生电影的发展，中国电影市场取得突飞猛进的成绩。但与此同时，作为全球第二大电影市场，中国在海外电影市场的成绩却强差人意。当我们把目光转向国内头部话语大片，试图为电影出口寻找新思路时，“新主流”电影高调问世。这类代表着国内电影制作手段顶尖水平，以大体量和大情怀著称的全新题材能否在好莱坞电影席卷全球之时顺利杀出重围？这需要我们不断思考，积累经验。 一、带着“镣铐”优雅起舞——“新主流”电影的成功

北京大学陈旭光教授曾这样解释“新主流大片”的含义：首先，“新主流”电影是主旋律题材，充满正能量;第二，贴近大众文化性，故事性、戏剧冲突性强。它诞生于主旋律电影、商业电影、艺术电影的三分格局正在发生变化的背景之下，是主流价值观和主流市场融合的成功尝试。主旋律电影开始商业化、故事讲述追求艺术审美价值、商业电影带有艺术性并体现主流价值观。从早期《唐山大地震》，到《无问西东》、《战狼2》、《流浪地球》，中国电影正在突破明星阵容、高成本大制作，而实质内容乏善可陈的“献礼式”电影，真正迎合了大众市场，使“红专”的主旋律演变成文化主流。

纵观2018年中国内地票房排行榜，排名前五的电影分别是《红海行动》（36.22亿）、《唐人街探案2》（33.71亿）、《我不是药神》（30.75亿）、《西虹市首富》（25.27亿）和《复仇者联盟3：无限战争》（23.7亿）（数据引自“电影票房数据库”官网）。

从类型分析，刨除《西虹市首富》《唐探2》这类常年霸榜中国票房市场的喜剧大片，拔得头筹的军事题材电影《红海行动》和极具话题性的现实主义题材电影《我不是药神》正迎合了“新主流”特点，令人耳目一新。无论是残酷的社会现实还是强国强军的中国梦，新主流电影正在引发中国观众强烈的情感共鸣。

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受中国现行体制的影响，电影生产机制不尽成熟，电影工业的发展仍处于探索阶段。在这种背景下，中国电影的创作和审核发行都存在着诸多限制，而“新主流电影”的诞生却避免了艺术片受众面小、盈利困难和商业片一味追求票房，内涵空洞的问题，成为带着“镣铐”翩翩起舞的中国电影成功代表。

即便如此，这样引起全民观影热潮的现象级电影在海外票房表现却并不如预期，中国电影“走出去”依然任重而道远。下面笔者将从“新主流”电影走出去的独特优势和劣势尝试分析，结合案例《流浪地球》的成功经验，为真正“走出去”开辟更好的途径。 二、“中国特色”的文化名片——“走出去”的优势

首先，新主流电影是集“中国特色”的故事文本和价值观内核于一身的优秀作品。这种作品往往意识形态属性明显强于其他类型电影，足以直接向世界传递中国的价值观体系，在满足国家彰显文化软实力的需要方面，具有巨大优势。

其次，从电影本身来说，新主流电影从诞生之初几年内便火遍中国，发展之迅猛、影响之深远，归根到底是因为电影的质量。它的题材多为合家欢类型，受众年龄、性别跨度大，无论具有怎样的社会身份和生活阅历，观看此类电影时都能被唤醒共同的爱国情怀，达到情感共鸣。“新主流”电影往往选取国内外典型而新颖的故事文本，跌宕起伏的剧情必须配之以鲜明的电影叙事手法和国内领先的电影制作技术才能确保作品质量。此类作品多为大体量电影，如《红海行动》的导演林超贤有着十余年的动作片指导经验，擅长军事题材与警匪类型电影的拍摄，《红海行动》采取“海、陆、空”三维立体大场面调度，制作总成本预算为5亿元人民币，其中军事装备预算为2亿元，更有中国海军提供了多艘军舰以及造价高昂的真枪实弹投入拍摄。只有如此规模的投入与制作，才能给观众强烈的感官震撼，唤醒对中国精神的记忆。 最后，“新主流”电影作为对中国“主旋律”电影的延伸和发展，可以轻松摆脱国内电影审查制度的约束，保证了电影叙事表达的完整性，减轻了传播的阻力。在销往海外的过程中，“新主流”电影也更易获得国家的政策支持，在与各国进行政治建交、开展文化交流活动时，易获得更多的曝光机会。加之本身的商业属性，凭借稳定的资金流、成熟的宣发体系等，新主流电影正顺利出海。

三、中国的故事是世界故事吗？——“走出去”的困境

反观现实，讲好“中国故事”却不能吸引海外观众是目前国产电影面临的尴尬处境。这张递往世界的文化名片上，似乎只印有中国元素的图案，却忽视了国际通用的语言内容。 “中国特色”始终是一把双刃剑。一方面，从《英雄》到《卧虎藏龙》，这个神秘的东方国度传递出的传统文化一直以来都是重要宣传点，直到现在，“功夫”“成龙”“李连杰”仍然是海外观众心中不可磨灭的中国标签;另一方面，“中国特色”也会带来很强的文化折扣：《我不是药

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神》在中国大获成功，但海外放映却面临排片率低、票房低迷的现实，《红海行动》和《战狼2》可以唤起国人内心深处的中国梦和强军梦，但在外媒眼中却难逃“大国威胁论”的恶意揣测。

如今，中国再难以像上世纪末一样制作出大批海外公认的电影佳作，当代传统侠义精神已不再符合中国的功利主义和商业风气;同时，国内缺少独树一帜的当代社会文化标签，现有的创作内容与模式无法与好莱坞、宝莱坞这样的成熟类型抗衡。国内的“供”与海外的“需”难以达到平衡。

由此可见，中国电影人不能只满足于讲好一個中国故事的自我狂欢，讲好中国特色的世界故事才是中国电影出海的有效保障。

四、《流浪地球》案例解读——“新主流”电影的远洋探索

2019年年初，这部坐拥45.56亿票房的电影尽在北美上映11天后，便斩获382美元票房，登顶近五年华语电影的北美票房榜首，刷新近五年中国电影Top5排名。中国首部“硬科幻”电影的大获成功为我们探索新主流电影“走出去”具有重要意义。

首先，热门科幻题材加上好莱坞式成熟制作，中国电影正在凭借资金和技术优势弯道超车。据悉，《流浪地球》制作团队承担了超75%的特效，包括概念构建，到美术指导与分镜设计，低成本和精良制作使得这部名副其实的中国电影刷新海外观众和媒体的认知。

其次，从题材和故事上来讲，它具有浓厚的中国特色。虽然科幻题材电影近年来全球市场层出不求、屡见不鲜，但是和以往人类为了生存繁衍而舍弃家园，寻找宇宙其他可以生存的环境的故事相反，这部电影选择“带着地球出逃太阳系”，体现了中国对于家园故土的精神依恋和“安土重迁”的历史渊源。《流浪地球》是中国文化价值观国际化表达的体现。

除此之外，流浪地球并没有狭隘的爱国主义和民族主义精神，而是传达出全球人们紧密团结共同寻找新家园的人文关怀，体现着中国对“人类命运共同体”的宣扬。与美国式的“超级英雄”不同，这部电影体现着集体主义，用相似而生的勇气联合全人类对抗世界危机。 五、新主流电影如何“走出去”

针对以上提出的优势和不足，中国的“新主流”电影可以通过以下几方面突破走出去的困境，提升海外影响力：

首先，在内容创作方面，必须深度挖掘更加优质、题材新颖的中国故事。我们不仅要讲好我们自己的故事，更要把故事讲给世界听，讲世界认同的故事。当前“一带一路”背景下，各国

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正积极开展国际文化交流与贸易。我们可以从中选取中外题材，讲好跨文化故事，以寻求国际价值观的最大公约数。

其次，我们还要关注故事表达方式，降低文化折扣，在构建故事价值观和塑造中国形象时必须保持谨慎的态度，拿捏不好尺度极易固化海外受众对中国形象的刻板印象。紧扣“人类命运共同体”主题，塑造亲和友好的大国形象，体现改革开放后中国人的拼搏精神等，都是有益尝试。

最后，在海外发行渠道方面，我们要抓住历史机遇，迎合国家战略，借助“一带一路”、大国建交纪念日等平台促进电影的传播与发展。创新电影宣传方式，不断健全和完善海外电影营销体系，发行渠道国际化。

相信在未来，中国“新主流”电影随着中国的国力提升，国际话语权力影响加大，会更加迎合时代趋势，走向世界，“红海”终有一日会变成“蓝海”。 参考文献：

[1]尹鸿，梁君健：《新主流电影论：主流价值与主流市场的合流》，《现代传播（中国传媒大学学报）》，2018-07-15

[2]方树林：《谈主旋律电影<红海行动>的创新性》，《当代电视》，2018-11-01 作者简介：

黄烁冰（1998年-），女，汉族，黑龙江哈尔滨人，本科在读，研究方向：文化产业。