健康中国战略背景下公立医院健康促进工作实践与创新——以北京协

HEALTHOPERATIONANDMANAGEMENT卫生经营管理CHINAHEALTHINDUSTRYDOI院10.16659/j.cnki.1672-5654.2019.15.101健康中国战略背景下公立医院健康促进工作实践与创新要以北京协和医院为例要要100730刘晓坤袁陈明雁袁郭晶袁傅谭娉袁行辰袁邢丝雨袁段文利中国医学科学院北京协和医院袁北京[摘要]随着健康中国战略被纳入国家发展基本方略和系列国家级健康政策出台袁新时期的健康中国建设和健康素养促进蓝图逐步形成遥公立医院作为我国医疗服务主体袁是基本医疗服务的重要保障袁同时也是健康素养促进工作的主力军遥面对新时期的新要求袁北京协和医院在历史积累的基础上袁进行系列健康素养促进实践与创新袁回应时代和人民的健康需求遥[关键词]健康中国曰健康促进曰公立医院曰创新实践[中图分类号]R19[文献标识码]A[文章编号]1672-5654渊2019冤05渊c冤-0101-02随着野健康中国冶上升为国家战略袁健康政策逐渐贯穿百姓生活的各个方面遥公立医院作为我国医疗服务的新挑战[1]遥健康促进作为公立医院职能之一袁对提升全民和人民需求做出相应创新遥1健康促进与公立医院2015年10月袁中共十八届五中全会公报发布袁建设提供主体袁也面临着野健康中国冶战略背景下的新要求和健康素养有积极作用袁在新形势下也应该顺应时代发展公立医院的要求主要体现在把健康政策落到实处袁加强健康促进与教育体系建设袁制定媒体健康科普工作规范与指南袁创建健康支持性环境袁开展健康促进与健康科普专项行动袁加强科普平台建设袁打造优秀科普作品袁培养科普人才梯队袁充分利用互联网尧移动客户端等新媒体传播健康知识等遥3北京协和医院新时期健康素养促进工作实践与创新3.1进一步加强健促工作的组织建设北京协和医院在原有健康促进组织基础上袁新成立了由健康医学部尧国际医疗部尧保健医疗部尧临床营养科和物理医学康复科等三大平台科室及两个临床科室组性尝试袁该学系既能为医院的医学科普工作提供学术保成的健康医学系[3]遥作为健康管理组织机构的一次创新障袁也能在新兴的全周期健康管理尧营养管理尧老龄化应对和慢病管理等领域占领高地袁又能与传统的健康促进组织形成合力袁为健康素养促进和健康教育工作提供科学的尧有效的组织保障袁该专科在复旦大学医院管理研究所首次发布的健康管理专科综合排行榜中位列全国第8名遥3.2积极探索并制定健康科普工作规范与指南为对抗大量野伪专家冶和野伪科普冶的混淆视听与恶意引导袁健康科普领域亟需医学专家和传播专家牵头制定科学尧专业的准入制度尧工作规范和传播指南遥北京协和医院共计产生了中国科协首席科学传播专家尧中国医师协会科普分会专家尧中华预防医学会健康传播分会专家尧北京市科委科普专家尧北京市慢病防治微博专家和北京市健康科普专家等近百名袁推动专科领域的科普内容创作和传播的科学化尧系统化和规范化袁参与探索并制定行业内医学科普规范与指南袁对优质科普内容的正向传播起到助推作用[4]遥同时袁北京协和医院积极探索并中国卫生产业健康中国上升为国家战略遥2016年8月袁*总书记在全国卫生与健康大会上指出院加强健康促进与教育袁提高人民健康素养袁是提高全民健康水平最根本尧最经济尧最有效的措施之一遥2016年10月袁中共中央尧国务院印发的叶野健康中国2030冶规划纲要曳意味着我国有了首部国家层面关于全民健康的中尧长期战略规划袁叶纲要曳第四章野加强健康教育冶的第一节野提高全民健康素养冶点明了健康促进工作的重大意义遥2017年10月袁党的十九大报告将实施健康中国战略纳入国家发展的基本方略袁把人民健康置于野民族昌盛和国家富强的重要标志冶地位遥随着系列国家级健康政策的出台袁新时期的健康中国建设和健康素养促进蓝图逐步形成遥公立医院作为我国医疗服务提供主体袁承担着向居国基本医疗服务的重要保障袁是辐射病患人群的主要[2]民提供安全尧有效尧价廉尧方便的医疗服务的责任袁是我阵地袁传递健康信息的权威中心遥2新时期健康素养促进工作对大型公立医院的要求国家卫生健康委为贯彻落实国家级健康政策袁特制定叶野十三五冶全国健康促进与教育工作规划曳袁对新时期全国健康促进与教育工作提出规划与构思袁其中对大型[作者简介]刘晓坤渊1991-冤袁女袁山东青岛人袁硕士袁研究实习员袁研究方向院医院管理尧健康教育遥101HEALTHOPERATIONANDMANAGEMENT卫生经营管理CHINAHEALTHINDUSTRY成立医学科学普及委员会袁制定相关章程尧准入制度和评价体系袁对专业医学科普创作及传播行为进行系统规范和全面指导遥3.3开展健康促进与健康科普专项行动野在野健康中国冶战略提出后袁北京协和医院连续举办国好声音健康中国冶等脍炙人口的娱乐节目赛制协和行动冶健康科普能力大赛袁袁邀请到医学界比赛引入野中和媒体界的顶级专家坐镇指导袁开设多平台直播与话题互动袁既确保比赛科学性又增强观赏性和传播力遥活动成效显著袁累计收集优秀科普文章近千篇袁吸引200余位医务人员参赛袁开办专题培训班20余次袁在线观看量超过60万人次遥比赛结束后袁比赛成果持续发酵和广泛转播袁以首届科普大赛为例袁直接产出科普文章370篇尧科普视频74个袁衍生纸媒科普文章70余篇尧自媒体科普文章112篇尧科普电视节目26期尧网络视频及广播节目百余个遥协和健康科普能力大赛也因此斩获多项健康传播类大奖袁起到了引领和示范作用遥3.4顺应新媒体潮流袁打造权威科普平台移动互联时代袁新媒体迅速崛起袁在近十年间就积累了传统报纸尧广播和电视积累数十年甚至上百年的用户群[5]方网站遥为了顺应新媒体发展的潮流尧官方APP尧微博尧微信尧今日头条袁北京协和医院在官尧澎湃尧搜狐等主流客户端布局科普平台袁并于2017年创办野协和医生说冶科普公众号袁吸引了近百位临床医生撰写优质科普稿件200余篇袁其中不乏大量原创稿件被其他媒体平台二次转发袁产生了良好的传播效应袁覆盖到更广用户群遥3.5加强医媒合作袁倍增推广效果在科普类资讯井喷式增长的基础上袁网民的阅读要求也发生了很大提升遥北京协和医院在政策指导下充分借助互联网尧融媒体尧大数据等新技术传播健康知识袁提高健康教育的针对性和有效性[4]尤其是与主流媒体和健康栏目合作遥进一步深化医媒合作袁如新华社尧人民日袁叶报生命缘尧健康报等媒体和曳等栏目袁使科普传播效果倍增叶健康之路曳叶养生堂袁曳叶最大限度提升我是大医生曳优质科普的可及性和覆盖度遥3.6创新科普形式袁力求覆盖全人群要大力创建健康支持性环境叶野十三五冶全国健康促进与教育工作规划袁推动健康促进医院曳中提出尧社区和学校等场所的建设遥北京协和医院作为北京市健康促进示范医院尧全国科普教育基地和中国科学技术协会科普共建基地袁在科普形式的创新和科普内容的推广上一直秉承全人群尧全周期和全覆盖的原则袁以医院为中心袁辐射周边学校与社区[6]健康课堂与科普讲座遥科普传播形式主要包括袁直接影响最远到达北京市远郊区和对应扶贫地区尧疾病日宣教尧住院床旁宣教院专家义诊尧候诊尧区宣教尧志愿者宣教等曰科普硬件建设包括覆盖全院区102中国卫生产业的电视屏尧院报尧科普海报尧科普手册尧科普图书等曰科普软件包括科普文章尧视频尧动漫尧流程图等曰科普社群包括野粉红花园冶乳腺癌患友会尧糖尿病患友会等遥为了提升科普服务的可及性野送货上门冶袁如口腔科和眼科分别策划系列健康大课堂袁协和还将义诊服务和健康宣教活动袁在医院的门诊大厅和周边中小学举行现场义诊和科普讲座袁为易感人群分发宣教品遥3.7打造科普梯队袁加强医生群体的模范引领作用健康促进与健康教育工作的持续尧有效开展离不开强有力的科普专家团队和可持续的梯队建设遥北京协和医院凭借多学科综合优势袁建成了多科专家汇聚袁多年龄段分布的科普专家矩阵遥医院注重年轻科普力量的发掘与培养袁在准入制度和评价体系的制度基础上袁医院不仅邀请科技部科普专家和主流媒体的传媒导师对科普种子选手和院内医护人员进行培训袁还为青年科普爱好者争取公共演讲和对外传播的机会遥随着科普专家的个人成长袁医生IP的个人品牌影响力也逐渐生成袁也逐渐成为各自领域的领衔专家遥3.8创作优秀科普作品袁提倡疾病预防和防治结合相较于传统的入院及出院患者健康教育袁随着健康关口的前移袁人民群众对疾病预防尧健康养生的科普知识需求日益强烈袁因此袁科普内容亟需实现从疾病治疗的病种科普向构建健康生活方式的新科普方向转变[7-8]对此袁北京协和医院的科普专家作出相应调整袁围绕健遥康生活方式和疾病预防等话题袁创作了大量优质科普袁获得大量受众的阅读与喜爱遥[1]SimondsSK.Healtheducation[参考文献associal]ucationMonographs袁1974渊21冤:1-10.policy[J].HealthEd鄄[2]杨廷忠出版社,2004.,郑建中.健康教育理论与方法[M].杭州院浙江大学[3]野01十三五-12)冶全国健康促进与教育工作规划[EB/OL].(2017-[4]wb/gjjgh/201707/t20170720_855011.html.[2018-09-29].http://www.ndrc.gov.cn/fzgggz/fzgh/gh鄄中国健康教育李莉袁田凤华袁唐芹袁2013袁29渊2冤院188.袁等.新媒体在健康科普传播中的应用[J].[5]陈阳要曳背景的健康教育创新机制探讨袁程雪莲袁唐贵忠袁等.基于叶野健康中国[J].中国健康教育2030冶规划纲袁2018[6](1):71-73.李亚梅微要以丁香园新媒体矩阵和四川大学华西系列附属医院袁李永莲袁王素霞.网络新媒体在健康教育中的应用探[7]孙国涛野两微一网袁李靖冶为例袁邱凤霞[J].现代预防医学.国内健康素养研究现状袁2018(12):2184-2186袁2190.沿可视化分析要基于CNKI核心期刊论文[J].现代预防医尧热点与前学袁2018(6):1063-1067.[8]Seligman141-171.M.真实的幸福[M].沈阳院万卷出版公司袁2010院渊收稿日期院2019-02-22冤