酒旗在唐代多用于酒店，并在许多诗歌中得到反映，如__杜牧______的《江南春绝句》中有“__
千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风________”的诗句。
招牌广告在宋代就很流行，从《清明上河图__________》中就可见到当时形式各异的商店招牌。 世界上最早的印刷广告实物是_济南刘家功夫针铺广告_ ____。
近代广告最显著的标志是 报刊 广告的出现，在中国境内出版的第一份中文杂志是《东
西洋考每月统计转_____________》。
首开中文刊物登广告之先河的是《《遐迩贯珍》___________》。
1911年，_世界广告学会__________在美国成立，这是最早的世界性广告组织。同年中国广告界
人士发起成立_中国广告公会__________。
1919年，__徐宝璜_____出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《____新闻学_______》。 1927年，新闻界名人戈公振出版了《_中国报学史__________》。
1922年，_上海_________设立了中国境内第一座广播电台——_奥斯邦电台__________。 我国最早的广告学研究专著当推__甘永龙_______编译的《广告须知》。 旧中国国民党政府的___社会部_____负有管理广告活动的权力和责任。 1957年，13个社会主义国家在___布格拉_______召开了国际广告工作会议。 1979年以后，《____天津日报____________》率先恢复商业广告。 ___上海电视台________播出了大陆电视史上的第一条商业广告参桂补酒。 8世纪初，长安出版了《_开元杂报__________》，这是世界最早的报纸。 1979年，《__文汇报____________》报纸刊载了第一条外商广告。
___第三世界___________广告大会是由英国《南方》杂志社和___中国对外经贸广告协会____
共同举办的一次国际广告盛会。 灯笼广告
以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭店的特色之一。它一般是夜间悬挂在店铺门前，灯笼上用
文字表明其商号商业的性质，如：写上酒楼、茶馆、客栈等字样，在夜间点烛放亮十分引人注目，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。 旗帜广告
旗帜广告以酒旗广告使用最多，最初的酒旗是有青白二色布制作的，后来发展到用五彩酒旗上
绣上图案或店名。酒旗广告可大可小，可制成大帘垂于店门前，也可制成一尺左右缀于竿
头，悬于店门外，招引来往过客。 第三世界广告大会
1987年，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行，这次会议是由英国《南方》杂志社和中国
对外经贸广告协会共同举办的一次大型国际广告盛会。大会的主题是：发挥广告在促进经济发展中的作用 。 中国广告协会
1983年12月，中国广告协会在北京成立，它是中国第一个全国性的广告行业组织。 中国对外经贸广告协会
为适应广告业发展的需求，1981年8月21日中国对外经贸广告协会成立。该学会由全国对外经济
贸易系统的专业广告公司等相关单位部门联合组成。 中央人民广播电台
前身是于1940年12月30日在中国革命圣地延安诞生的第一座人民广播电台------延安新华广播电台。1949年3月25日
延安新华广播电台（撤出延安以后，改名\"陕北新华广播电台\"）开始在北平播音，使用北平新华广播电台呼号，1949年12月5日，正式定名为中央人民广播电台。中央人民广播电台是中国国家电台，它在国内外享有较高的威望，宣传覆盖面广，听众数量多，受到广大客户的信赖，广播营业额一直处于我国广播电台的前列。 中央电视台
中国中央电视台（英语China Central Television，简称CCTV），简称央视，是中华人民共和国国家电视台。1958年5月1日宣布成立，初名北京电视台，1978年5月1日更名为中央电视台。
广告管理暂行条例
1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理
法规，它的颁布标志着我国广告管理工作进入了一个新的历史时期。 便士报
便士报又称美分报，19世纪30年代由《纽约太阳报》带头兴起于美国，它以货币的最小单位为报纸的售价卖，每份报纸
只卖一便士，而此前纽约所有的报纸售价都在6美分左右。 盲广告
早期在美国最早刊登广告的《波士顿新闻报》上出现的一条向广告商们推荐报纸的广告，其内
容是关于报纸的发行量问题，由于没有与其他文章分开，一眼看不出它是广告，所以称之为盲广告。
1 早期经济广告的主要形式是什么？
口头广告、标记广告、实物广告 2 商和贾不同的广告形式是什么？
行商一般是用音响广告，坐贾一般是用招牌和幌子广告形式 3 明代招牌广告的特点是什么？
首先，此时的招牌广告不再是以单调的姓氏或是街坊的名字作为内容，而是应赋予招牌文字以特定的内涵。其次，在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。第三，在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事作为主题。
4 民国时期广告学研究的代表作有什么？
徐宝璜《新闻学》，戈公振出版了《中国报学史》甘永龙《广告须知》 5 我国专业广告公司的分类是什么？
从所有制体制来看，有国营、集体、个体、中外合资等广告公司；按领导系统来分，有分属商业系统、文化系统、轻工系统、外贸系统、新闻媒介系统及铁路、民航、交通、城建、园林等众多行业开办的广告公司。按其服务功能及经营范围划分为两大类，即全面服务型的广告公司和部分服务型的广告公司。
6 我国广告管理法规的发展概况是什么？
1979年以前，我国广告管理比较分散，没有明确统一的广告管理机关和全国性的广告管理条例。 1982年，国务院颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，他的颁布标志着我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。
1987，正式颁布《广告管理条例》，标志着我国广告管理法规的进一步健全和完善。
1994年，第八届全国人民代表大会通过了《中华人民共和国广告法》，是我国广告发展的一个新的里程碑。
7 国家推行广告代理制的原因是什么？
我国广告代理制是从20世纪90年代发展起来的、早在20世纪80年代中期，国内的北京广告公司、广东省广告公司就已经尝试实行广告代理制，并已影响到国内的广告界。为了尽快建立与国际惯例接轨的广告活动的体制和机制，国家工商局决定从1993年在全国开展广告代理制试点。 8 国家推行广告代理制的措施是什么？
1.试点媒介的范围：目前只选择报纸、广播、电视为试点媒介； 2.对广告客户的要求：广告客户做广告必须找广告代理；
3.对试点媒介的要求：兼营广告业务的报纸、电台、电视台，必须经过有相应经营资格的广告公司代理，方可发布广告；
4.对广告公司的要求:广告公司能够提供相应的服务；
5.媒介单位成立广告公司的问题：媒介可以成立广告公司，但一定要遵循自主经营、自负盈亏、依法纳税、承揽与发布必须分开的原则；
6.广告代理费的标准：广告公司收取广告代理费的标准是15%。 9 国家推行广告代理制的好处是什么？
1.给广告公司创造有利的外部条件；2.使媒介单位改进广告发布效果和相关工作；3.广告代理制的最大受益者是广告客户
10 我国广告专业杂志的发展情况是什么？
1981年，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版。《中国广告》杂志由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。
1985年，中国对外经贸广告协会会刊《国际广告》创刊，并于1996年改为月刊出版。 中国广告协会主办的《现代广告》杂志于1994年4月创刊，并于1999年改为月刊。 11 国际化冲击对台湾广告公司带来的正面影响有哪些？
重视人才培养，广告新观念的导入，广告表现形态多样化，电脑科技应用，严谨的成本观念和计费标准。
12 国际化冲击对台湾广告公司带来的负面影响有哪些？ 经营成本急剧上升，人员跳槽现象严重。 1 战国到隋年间商业广告发展的情况是什么？
战国到隋朝年间，封建的政治、经济、文化都处于迟缓的发展状态中，广告的发展也比较迟缓。这时期新的广告形式出现不多，但在技巧上却得到不少改进。表现在，悬帜广告悬物广告的出现、商品命名广告的出现以及买卖故事的广泛流传。 2 宋代广告发展的情况是什么？
两宋时期商业迅速发展，使一些服务性行业应运而生。北宋时期商业广告就是在这种雄厚的商业基础上发展起来的。
1.招牌广告的发展：招牌广告从先秦的悬帜广告发展而来，唐五代时只是集中于官府管理的市场内，而宋代却遍布城乡，都市商店几乎都有自己的招牌名称。店铺门面修饰也成为广告竞争的主要手段。
2.音响广告的发展：这时的音响广告是声音与音乐的结合，更加悦耳动听具有诱导性。 3.印刷术的发明与印刷广告：毕升发明了活字印刷术，出现了世界上最早的印刷广告实物：济南刘家功夫针铺。
3 联系实际谈谈广告代理制的发展情况
为了尽快建立和国际惯例接轨的广告活动的体制和机制，国家工商管理总局决定在1993年下半
年实行广告代理制试点。广告代理制是将现行的媒介直接承揽广告的经营体制，改变为媒介经过广告公司承揽广告业务的广告经营体制。
我国在推广广告代理之前，做了许多准备工作。如，1993年国家工商总局就发布了通知，解决了长期以来未能解决的广告公司的资质标准问题，对媒介的经营范围做了跳整，为代理制的试点奠定了前提条件。
我国推行广告试点工作的主要具体措施有几下几点：1.目前只选取报纸、电视、广播做为试点媒介；2.广告客户做广告必须经过广告公司代理；3.但对于分类广告，即礼仪、征婚、挂失、书讯、节目预报等，媒介可直接承揽。
广告公司为媒介承揽广告业务，应有与媒介发展水平相适应的广告设计、制作能力，能够
提供广告客户广告费支付能力的经济担保。
媒介可以成立广告公司，但是必须秉承承揽和发布分开的原则，不准搞变相垄断。 从国际惯例来看，广告公司收取代理费的标准是15%。 4 试述国际竞争给台湾广告公司带来的哪些影响？
台湾地区广告业在国际化的冲击下，以承受着正面和负面的影响。但从整体水平来讲，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。
国际化冲击所带来的正面影响有：重视人才培养、广告新观念的导入、广告表现形态的多样化、电脑科技的采用、严谨的成本观念和计费标准。负面影响有广告经营的成本增加，人员跳槽现象严重。
5 外国广告发展的历史阶段有哪些？
1.从广告产生到公元1450年德国古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。 2.从1450到1850年，为世界广告的孕育期，主要是印刷广告。
3.从1850到1920年，是近代广告向现代广告的过渡期。世界广告中心从英国移至美国。 4.1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。1920年第一家正式注册营运的美国西屋电气公司开办KDKA广播电台，1922年美国又一家商业无线广播电台WEAF正式开始商业广告的广播。广告进入了现代发展阶段。 6 美国广告公司的起源是什么？
1841年帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告的代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。
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