网站盈利模式类型分析与现状解析

百家争鸣　商品与质量　・２　４　１　・　网站盈利模式类型分析与现状解析　崔　明李刚　（．沈阳建筑大学网络中心，沈阳　１１０１　６８）　【摘要】随着互联网的高速发展，围绕互联网的经济活动也越来越多，越来越受到大家的关注。互联网作为新兴产业在不断创造奇　－　迹的同时也孕育出了很多新的公司及新的盈利模式，这些新公司及新的盈利模式极具颠覆性及创新性。和以往我们熟知的盈利模式不同。这些依　托互联网的盈利模式快速改变我们生活的同时也创造了一个个财富神话。　【关键词】网站；盈利；模式　文章编号：ｌ　ＳＳＮ１　００６－－６５６Ｘ（２０１　４）０７－０１　０３－０１　网站的盈利模式根据网站类型的不同而有所区别，主要可分为　广告收入、服务费、产品销售、网络基础服务、网络游戏、手　生。目前的网络游戏的盈利模式有销售游戏点卡、包月卡、游戏　中的道具及装备的买卖、游戏代练、游戏相关产品、游戏植入式　机增值服务、互联网金融等。这些盈利模式根据自身特点还衍生出　了多种多样的形式，下面针对以上的盈利模式进行阐述与分析。　一、广告位广告模式　（一）固定广告位　固定广告位是网站盈利模式中最常见的一种形式，在门户网站　及流量很大的网站中是一种很普遍的盈利模式。固定广告位的价格高　低取决于网站的流量、所在网页上的位置及广告的尺寸。广告的形式　可以是图片、文字、ｆｌａ　ｓｈ动画、视频等。　（二）广告联盟　广告联盟通常是指集合了中小网络媒体资源组成的网络广告联　盟。广告联盟通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投　放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付　广告费用。网络广告联盟包括广告主、联盟会员和广告联盟平台。广　告主通过广告联盟投放广告的费用相对较少，能节约营销开支，提高　营销质量。网站主通过广告联盟可以用自己网站内成千上万的内页来　承接联盟广告以换取收入。　广告联盟中主要的广告类型有ＣＰＣ、ＣＰＭ、ＣＰＡ等。ＣＰＣ广　告是最常见的一种广告形式，它是英文单词Ｃｏｓｔ　Ｐｅｒ　Ｃｌｉｃｋ的缩写意　思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的ＣＰＣ广告后，这　个站的站长就会获得相应的收人。ＣＰＭ广告通常可以理解为一个人的　眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅　的单价是１元／ＣＰＭ的话，意味着每一千人次看到这个Ｂａｎｎｅ就收１元。　ＣＰＡ是指按广告实际投放效果付费，即按有效定单或有效问卷来计费　与广告投放量无关。　（三）视频广告位　这里的视频广告位专指视频服务类网站在播放正式视频之前或之　后投放的相关广告。这种类型的广告是视频服务类网站目前主要的　盈利模式。目前此类广告具有强制性，除了收费会员以外其他用户　必须观看，少数视频网站在正式视频播放过程中也会插播类似广告。　（四）其他类　广告位广告还包括漂浮类广告、弹窗类广告等，但此类广告由　于用户体验不佳，很多网站都已经很少采用。　二、服务费及会员费模式　服务费是指网站提供某种特定的服务所收取的费用。服务费包　括提供数字信息服务、在线咨询服务等。目前国外已经有很多专门　提供有偿数字化信息服务的网站，国内此类网站相对较少。有偿咨　询类服务相对比较成熟，特别是在线法律咨询及在线心理咨询等方　面。目前流行的网上婚介服务及在线辅导都属于此类形式。　会员费是网站通过对收费会员提供与免费会员差异化的服务进而　收取会员费用的一种盈利模式。很多时候的服务费是以会员费的形　式收取的，会员费也会包含不少服务费的内容。　三、销售产品模式　销售产品模式是与传统盈利模式最接近的一种盈利模式。按照　网站销售产品的范围分为单一品牌销售；单一品类产品销售；多品类　产品销售；综合类产品销售等。按照销售关系分为Ｂ　ｔｏ　Ｂ（从企业到　企业），Ｂ　ＴＯ　Ｃ（从企业到客户）、Ｃ　ＴＯ　Ｃ（从客户到客户）、ｃ　Ｔ０　Ｂ　（消费者对企业）等。　四、网络游戏　随着网络游戏的盛行，各种网络游戏相关的盈利模式也应运而　广告等。销售游戏点卡、包月卡的盈利模式比较直接，就是按照　玩家玩游戏的时长来盈利。在网络游戏的初期此类盈利模式比较普　遍，新推出的网络游戏则慢慢趋向于玩游戏免费致力于其他形式的　盈利模式。所谓免费玩游戏通常是玩家玩游戏不花钱，但游戏中好　的道具、好的装备是要花钱的，在这些花了钱的玩家面前免费玩家　们通常是占下风的，这也进一步刺激了免费玩家们去购买收费道具　以便赶超其他玩家。游戏代练可以说已经形成了一个产业，有些人　针对某些游戏专门组织人员成立公司为玩家提供代练服务。游戏相　关产品、游戏植入式广告只有在游戏达到一定规模后才会有明显的　效果。　五、网络基础性服务　网络基础性服务一般包括服务器租用、域名注册、带宽租用、　注册企业邮箱等。通常是互联网服务提供商及其代理提供此类服务。　由于有一定的准入门槛、较大的设备投入及安全维护等因素，所以　个人及中小型公司不适合开展网络基础性服务业务。　六、手机增值服务　按照信息产业部的界定，除话音这项基础业务外，所有的数据　业务都属于手机增值业务的范畴。手机增值服务曾经是网站苦苦寻找　的那根救命稻草，它使很多互联网公司结束了多年烧钱度日的窘境，也　挽救了一大批濒临倒闭的中小型互联网公司。由于利益的趋势曾经的　手机增值服务充斥着诱骗、木马病毒等广受诟病的负面新闻，但对于　在那个时期从手机增值服务中受益的互联网企业来说它的存在意味着　生存。　七、网络自媒体　网络自媒体是个人或组织通过网络分享文章、音频、视频等内　容建立的一种新媒体形式。有别于传统媒体，网络自媒体通常是借助　博客、微博、微信、视频网站等网络平台建立起来的。现在的网络自　媒体已成为网络信息传播最活跃的主体和新兴舆论场。网络自媒体本　身不能算是一种盈利模式，它只是在互联网大时代背景中发展出来的　一种新型媒体。之所以单独提及它是因为这种媒体形式打破了我们传　统意义上媒体的概念，它使很多“草根”阶层看到了一种可以通过互　联网盈利的模式。这种盈利模式就是通过发布内容吸引更多网民关注　进而通过关注的效应以其他形式盈利，盈利的能力完全取决于自媒体　本身受关注的程度。　八、互联网金融　２叭４年被称为互联网金融元年，之所以这样说是因为一款互联　网金融产品余额宝的出现。这款以货币基金为依托的互联网金融产　品仅用了半年时间规模已超过４０００亿元。随着互联网金融的发展，　很多互联网金融产品受到了极大关注与追捧。互联网巨头们也纷纷　涉足互联网金融，互联网金融正以势不可挡之势蓬勃发展。互联网　金融还包括第三方支付、网上销售保险、ＰｔｏＰ小额信贷、融资网　站、新型电子货币以及其他网络金融服务平台等等。　互联网日新月异，网站的盈利模式也在不断的推陈出新，每天　都有新的网站诞生，这些新诞生的网站有可能就会创造出新的盈利模　式。网站的盈利模式是网站能否盈利的关键，也是网站能否长远发展　的基石。网站的盈利模式是网站不可回避的一个课题，好的盈利模式　不但可以确保一个正确的发展方向，也可以让网站在发展的道路上奋　勇向前。