中外广告史

1 我国是 印刷术 的故乡，隋朝 时期已出现雕版印刷。

2 酒旗在唐代多用于酒店，并在许多诗歌中得到反映，如 杜牧 的

《江南春绝句》中有“_水村山郭酒旗风_”的诗句。

3 招牌广告在宋代就很流行，从《_清明上河图_》中就可见到当时

形式各异的商店招牌。

4 世界上最早的印刷广告实物是_北宋济南“刘家功夫针铺”。 5 近代广告最显著的标志是 报刊 广告的出现，在中国境内出版的第一份中文杂志是《东西洋考每月统记传》。 6 首开中文刊物登广告之先河的是 《遐迩贯珍》。

7 1911年，_世界广告协会_在美国成立，这是最早的世界性广告组织。同年中国广告界人士发起成立_中国广告工会_。

8 1919年，徐宝璜 出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作

《新闻学》。

9 1927年，新闻界名人戈公振出版了《中国报学史》。

10 1922年，上海 设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台 。 11 我国最早的广告学研究专著当推_甘永龙_编译的《广告须知》。 12 旧中国国民党政府的__社会部_负有管理广告活动的权力和责任。 13 1957年，13个社会主义国家在 布拉格 召开了国际广告工作会议。 14 1979年以后，《_天津日报_》率先恢复商业广告。

15 _上海电视台_播出了大陆电视史上的第一条商业广告参桂补酒。 16 8世纪初，长安出版了《开元杂报》，这是世界最早的报纸。 17 1979年，《_文汇报_》报纸刊载了第一条外商广告。

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18 第三世界 广告大会是由英国《南方》杂志社和 对外经济贸易广告协会 共同举办的一次国际广告盛会。 简答题： 1 灯笼广告

答：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。它一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。灯笼广告相传起自五代，首先是商业贸易的发达而出现了夜市。其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质基础。 2 旗帜广告

答：出现于战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。旗帜广告能够起到招引顾客的作用。只要眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。旗帜广告的出现不但说明当时具备了织染、缝制等技术，还说明商人的宣传意识增强。 3 第三世界广告大会

答：由英国《南方》杂志社和对外经济贸易广告协会共同举办的一次国际广告盛会，有50多个国家和地区的1500多名中外代表参加。这次大会的主题是“发挥广告在促进经济发展中的作用，”着重研讨了三方面的内容：如何最有效地运用北美、日本和欧洲先进的广告、销售和信息交流技术来满足发展中中国家的需要；中国如何同国外广告、销售、媒介和信息传播公司建立联系；介绍中国广告业如何促进同各国的经济贸易往来。

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4 中国广告协会

答：1983年12月在北京成立，是全国性的广告行业组织。其章程规定：中国广告协会在国务院有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导。协调、咨询、服务活动以及开展国际交往活动。这对推动我国广告事业的健康发展是非常必要的。 5 中国对外经贸广告协会

答：由全国对外经济贸易系统的专业广告公司和报刊、出版社等兼具广告的单位，以及专业进出口总公司、工贸进出口的广告宣传部门联合组成。从成立之日起，采用了多种形式推动对外经贸广告行业提高经营管理活动。积极组织会员参加国际广告业务交流，开展对外交往活动。联合组成的中国广告代表团，多次出席了世界广告大会，亚洲广告大会，阿拉伯广告大会。 6 中央人民广播电台

答：中央人民广播电台是中国国家电台，隶属于中国国家广电总局。在国内外享有较高的威望，是中国最重要的、最具有影响力的传媒之一。宣传覆盖面广，听众数量多，所以受到广大客户的信赖，广告营业额一直居于广播电台的前列。 7 中央电视台

答：中央电视台于1958年5月1日试播，同年9月2日正式播出，中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功

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能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。 中央电视台广告营业额在我国电视媒介中一直排名第一。 8 广告管理暂行条例

答：为加强广告管理，促进我国广告事业健康发展，1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。《暂行条例》明确规定由国家和地方各级工商行政管理部门负责管理全国广告。 9 便士报

答：便士报又称美分报，因为每份报纸售价一便士，19世纪30年代由《纽约太阳报》带头兴起于美国，每份报纸只卖一便士。改变了以前报纸只是富人才买的起的状况，销路增加，广告效力也得到提高。使报纸成了当时最大的信息传播媒介,为后来的报纸广告业打下了艰实的基础。 10 盲广告

答：1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题，美国新闻界人士把这一条广告称之为推销信息的“盲广告”。

1 早期经济广告的主要形式是什么？

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答：口头广告；实物广告；标记广告；“商”与“贾”两种广告形式。 2 商和贾不同的广告形式是什么？

答：行商与音响广告：商以走街串巷、贩运为主；坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商。 3 明代招牌广告的特点是什么？

答：不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定内涵；其次，在招牌旱以上有的选用吉祥如意为主题；第三，在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。 4 民国时期广告学研究的代表作有什么？

答：徐宝璜《新闻学》、戈公振《中国报学史》、甘永龙《广告需知》。 5 我国专业广告公司的分类是什么？

答：从所有制来分，有国营、集体、个体、中外合资等广告公司；按领导系统分，有分属于商业系统、文化系统、轻工系统、外贸系统、新闻媒介系统及铁路、民航、公交、城建、园林等众多行业开办的广告公司。按其服务功能及经营范围划分为两大类，即全面服务型的广告公司和部分服务型的广告公司。 6 我国广告管理法规的发展概况是什么？

答：1979年以前，我国广告管理比较分散，没有明确统一的管理机关和全国性的广告法律法规。随着广告事业的迅速法恢复和发展，广告活动中出现了没写虚假欺骗性广告、格调低级庸俗的广告和某些新闻单位乱“拉”广告以及广告服务质量不高等问题，广告管理亟待加强。1980年，国务院决定有工商行政管理总局管理全国广告，我国的广告

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管理此次从过去分散状态进入到统一管理时期。《广告管理暂行条例》、《广告管理条例》、《中国人民共和国广告法》等法律法规的相继颁发进一步规范了广告市场，完善了广告制度。 7 国家推行广告代理制的原因是什么？

答：我国广告代理制是从20世纪90年代发展起来的、早在20世纪80年代中期，国内的北京广告公司、广东省广告公司就已经尝试实行广告代理制，并已影响到国内的广告界。为了尽快建立与国际惯例接轨的广告活动的体制和机制，1993年7月，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年其在全国开展广告代理制试点。 8 国家推行广告代理制的措施是什么？

答：试点媒介的范围：报纸、广播、电视为试点媒介；对广告客户要求“广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务，不得直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。”；对试点地区报社、广播电台、电视台要求“兼营广告业务的报社、广播电台、电视台，必须通过有相应经营资格的广告公司代理，方可发布广告（分类广告除外）”；对广告公司要求“广告公司为广告客户代理广告业务，要为广告客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，提供、落实媒介计划”；媒介单位成立广告公司的问题；广告代理费的标准。 9 国家推行广告代理制的好处是什么？

答：广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。从我国广告业现状来看，广告公司在行业结构中处于薄弱环节，在广告活动中还

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未能充分发挥其应有的作用。其次，广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。第三，广告代理制实施的最大受益者应是广告客户。

10 我国广告专业杂志的发展情况是什么？

答:1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版。1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》创刊。1994年4月中国广告协会主办《现代广告》杂志。 11 国际化冲击对台湾广告公司带来的正面影响有哪些？

答：重视人才培养；广告新观念的导入；广告表现形态多样化；电脑科技的采用；严谨的成本观念和计费标准。

12 国际化冲击对台湾广告公司带来的负面影响有哪些？ 答：经营成本急剧上升；人员跳槽现象严重。

1 战国到隋年间商业广告发展的情况是什么？

答：战国至隋朝，商业广告虽然从形式上看没什么创新，但在内容上却进步了很多，人们懂得运用“智巧”在生意上取胜。出现了“悬帜广告”、“悬物广告”，并用商品命名广告，广泛流传“买卖”故事。此外，社会广告也有所增加，登泰山刻石铭志、求仙士发布公告等，都是社会广告的生动实例。 2 宋代广告发展的情况是什么？

答：至宋代，招牌广告遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己招牌名称。宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段。音

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响广告随着宋代经济社会的发展得到了很大的发展。声音与音乐的结合更加悦耳并更具诱导性。

3 联系实际谈谈广告代理制的发展情况

答：我国广告代理制是从20世纪90年代发展起来的、早在20世纪80年代中期，国内的北京广告公司、广东省广告公司就已经尝试实行广告代理制，并已影响到国内的广告界。为了尽快建立与国际惯例接轨的广告活动的体制和机制，1993年7月，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年其在全国开展广告代理制试点。

我国在推广广告代理之前，做了许多准备工作。如，1993年2月国家工商总局就发布了“关于换发广告经营许可证的通知”，解决了长期以来未能解决的广告公司的资质标准问题，使广告公司的发展有了明确的法律依据和标准。通知中还对兼具广告业务的事业单位，即媒介的经营范围做了跳整，取消了媒介的同类媒介代理权和直接承办外商的广告经营权。这些工作为代理制的试点奠定了前提条件。 4 试述国际竞争给台湾广告公司带来的哪些影响？

答：国际化广告公司进军台湾地区，为客户带来了全球一致的服务品质，也使台湾地区本土广告公司感到了巨大压力。一场抢夺广告人才的“战争”在所难免，使本土化广告公司人员费用不断增加。更令本土广告公司头痛的是，那些国际性广告公司经常抢走广告客户。台湾地区在广告业在国际化冲击下，已承受着正面和负面的影响。但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。

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5 外国广告发展的历史阶段有哪些？

答：原始广告时期，近代广告时期，近代向现代广告过度时期，现代广告时期。

6 美国广告公司的起源是什么？

答：1841年伏尔尼帕默尔兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告的代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

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