作者机构： [1]武汉大学经济与管理学院,湖北武汉430072出版物刊名： 外国经济与管理页码： 34-40页年卷期： 2010年 第1期
主题词： 网络化营销;社会网络;营销范式;价值;网络结构
摘要：网络分析作为社会科学的一种新的研究视角和方法，正在极大地改变着理论研究前沿，激发出许多新兴课题和研究热点。本文围绕营销的本质在于价值的创造、传播和传递这一中心，结合社会网络理论视角，解释了交易营销范式和关系营销范式部分失效的原因，并提出了基于价值网络化的网络化营销新范式，认为营销价值活动的参与方都处于社会网络中，价值活动是以网络化形式进行的。
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