作者机构： 甘肃广播电视大学教学指导中心 甘肃兰州730030出版物刊名： 甘肃广播电视大学学报页码： 69-72页
主题词： 博物馆营销;市场细分;目标市场;市场定位
摘要：博物馆的目标营销策略包括博物馆营销市场细分,博物馆营销目标市场选择以及博物馆营销市场定位。通过博物馆营销的市场细分,可以将博物馆营销市场细分为不同的子市场。在此基础上对各子市场进行评估,进而选出符合博物馆资源,适合博物馆发展的目标市场作为博物馆经营的主要对象,并进行科学的定位,树立博物馆形象,提高竞争力。
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