2013微电影营销最新策略分析

2013微电影营销最新策略分析

在这个信息泛滥的时代，微电影以独特的方式吸引了网民的高度关注。借此利用微电影营销也为商家带来了空前的商机。2013年各个行业都开始涉足微电影营销,利用微电影进行有效传播，不仅打破传统的营销模式，而且更是营销模式的创新。微电影营销这么火根源在于，每个成功的微电影背后都有一个与其定位广告主，微电影已经成为他们的营销必备。微电影的特点相比电视广告更能吸引人的眼球，更让人感到亲切，所以传播起来很容易，让人记忆深刻。

微电影营销迎来新的春天。尽管微电影多以软广告形式呈现，不可规避的事实是，随着中国网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。所以在微电影可保自身安全。

2011年11月28日，国家广电总局下发了《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》，将《广播电视广告播出管理办法》(2010年1月 1日实施)第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”，同时明确，该规定于2012年1月1日正式实施。对传统硬广告的打击，事实上，给微电影营销带来更多的机遇，企业发展微电影营销在响应国家政策这一方面就已经拥有了巨大的优势。对于微电影营销中麒策划有着独到的策略。

一、口碑效应。对于媒体产品来说，最好是人们口口相传的，大家的满意使媒体产品能够迅速占领市场，微电影传播也是如此，类似于影视剧传播，电视剧《盘龙卧虎高山顶》，2011年4月登陆CCTV-8黄金强档播出，上映之前的网络造势实施了专业的传播策略，目的是抢占收视人群，迎来本剧的收视狂潮。该影片利用所涵括的文化内涵和历史意义，制定口碑整合推广计划。口碑传播主要包括两点信息：陕北文化的独特风情——本片故事

发生在陕北的肤施，也就是今天的延安，故事背景向人们展示的是一种陕北文化的独特风情，彰显民族特色、张扬民族传统文化是本片的口碑推广元素之一；红色经典大剧——影片类型是红色经典大剧，历史回顾，具有一定的口碑传播意义。微电影营销完全可以做到这一点。

二、品牌定位。品牌定位不仅是对产品自身的定位，更是在预期客户的头脑里进行定位。微电影营销首先应该遵从大众意识，通过前期市场调研，对潜在客户群的年龄、地域、文化、爱好等做出评估。微电影的目标人群多以年轻人为主，是新生代网络产物，因此微电影在编剧、情感以及包装方面要跟紧该群体的需求点，打造个性化营销。其实不光是微电影许多行业产品都在做品牌定位分析，图书《计较是贫穷的开始》在进行网络营销之前，就进行了重中之重的定位分析，并进行了深入的提炼，作者从一个平凡的出租车司机，经历中年失业，却依靠自己强大的内心力量成为了如今年收入过百万的成功人士的真实励志故事。图书所针对的目标消费者就是所有希望和被希望励志的人群。针对这一点，将作者定位于——“从‘出租车司机’一个平凡的人到‘出租车皇帝’的完美转变”的成功励志人士。这个定位会引起目标消费者极大好奇心理和向往心理。这也为该图书的进一步整合营销奠定了基础。

三、整合营销。一部微电影吸引观众眼球的关键策略就在于前期影片的宣传造势。而网络媒体又是一个拥有着庞大影视剧目标受众的传播媒体。通过五大门户娱乐版块新闻首推、腾讯窗口推荐、搜狗拼音窗口推荐等众多媒介资源展开集中宣传。同时围绕剧中的主演、影片类型、故事出处等进行深度挖掘与强有力的整合传播，做足吸引力、口碑、弹性互动的微电影前期造势。等到影片上映的时段，目标受众才能对影片保持高度关注的意愿和冲动。还可以做论坛、百度产品、微博等互动平台的意见领袖，引起热议话题。众所周知，微电影的信息除了来源于各大门户网站的娱乐首页外，另外一个重要来源就是热门论坛、热门贴吧和微博红人等主流互动平台，这些平台更容易引导舆论，使网友对微电影产

生高度观看欲望。

四，监控反馈。对于微电影来说，反馈意味着做广告的效果。微电影营销带来了互动热潮，网民能通过评论、分享、转发等手段对微电影进行反馈，形成最直观的观影感受。微电影的广告效应更可以通过人群特征、访习惯、兴趣等渠道得到相关数据，在整套的传播过程中，是可以量化的，其量化指标主要包括点击率、转发量、评价人数、好评率，转化率，官方网站的浏览量、社交网站的话题数、包括自发完成好评论坛、博客文章以及产品实际销售量等等。这样的监控和反馈可以让我们进行不断的调整，最终达到预期的微电影营销目的。

微电影有着自身的独特以及与传统电视广告大有不同，以一种更让人们接受的方式走入这个世界。其实质是商家独创的一种软广告，目的是达成销售，微电影营销就这样不知不觉的出现，不知不觉的火遍网络世界。随着网络的不断变化，微电影营销还会呈现立体式发展，比如手机，平板电脑，便携式PSP都可以成为它的网络载体。越来越多的微电影频频跳入网民视线，并成功演变为众网民互动的话题。微电影式软广告正在以不可阻挡之势，夺得网络营销策略之冠。那些还对网络营销一知半解的企业公司