史上最严新广告法六大新规

9月1日，新《广告法》实施，各行各业在广告宣传上谨慎起来。这部被媒体称为“史上最严”的新法，针对时下广告业乱象，制定了诸多禁止条款和严厉的处罚规定。新《广告法》实施后，会带来哪些变化?

弹窗广告应当显著标明关闭标志，确保一键关闭

为了规范互联网广告中的发布行为，保护消费者合法权益，新《广告法》第44条规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”浏览网页时出现数不尽的弹窗广告，广告页面在点击“关闭”按钮后，仍不能被关闭，有时甚至会弹出更多的广告窗口……这些糟糕的体验，也许曾发生在每一个人身上。而这些行为在9月1日以后，或将变为非法。

房地产广告中“误导类宣传”被禁止

为避免消费者被误导，新法第26条规定，房地产广告不得“含有升值或者投资回报的承诺”、不得“以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置。”同时规定，不得“对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。”新法的实施，有利于恢复消费者的知情权，强化开发商的信息披露义务，让广告公司和发布媒体变得更加诚信，将虚假广告打回原形。

不能再使用“最”字等极限用语

广告中不得“使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等词”。极限用语不得出现在商品列表页、商品标题、副标题、主图、详情页，以及商品包装等位置。诸如“全球唯一”、“全球第一”等极限用语，一方面会误导消费者，另一方面也会损害同行的公平竞争，法律要规范经济行为，就不会允许出现这种夸大其辞的情况。

朋友圈转发虚假广告或罚百万

在新法第2条中，对于广告发布者的范围，由之前旧法规定的“法人或其他经济组织”，扩展延伸到了自然人。新法第56条规定：“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”同时，新《广告法》认定，自然人不管是否收取了费用，都不影响发布广告行为的性质。这意味着，追责将会延伸到微商和转发者。

对未成年人广告代言作出了严格的规定

针对近年来诞生的一大批商业代言小明星，新法第38条规定：“不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。”因为代言人是要承担法律责任的，但10周岁以下的儿童无法独立承担民事责任。这一法律规定，可以避免商家利用法律漏洞进行虚假宣传。但这并不意味着儿童将会在广告中消失，广告制作方可以利用儿童形象(如照片)来进行广告创作，但不能明文标识出这名儿童的身份。

保健类食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明

新法第16条，禁止了医药广告利用广告代言人作推荐、证明，同时还要求医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：“表示功效、安全性的断言或者保证，说明治愈率或者有效率，与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。”新《广告法》第62条规定了对于广告代言人违反上述规定的处罚措施：由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

新法更能增强市场的透明度和诚信度，有助于进一步健全社会诚信体系。“但是‘法无严不威’，再好的法律，如果不执行、监管不到位，都起不到它应有的作用。如何保障新《广告法》的落地实施，是目前摆在我们面前的最大考验。