咖啡产品分析报告

咖啡产品分析报告

姓名：高浩嘉 班级:市场营销2班

1. 雀巢咖啡 2. 星巴克咖啡 3. 云南小粒咖啡 4. 蓝岸咖啡 一、产品介绍

雀巢咖啡

雀巢咖啡是我们最为熟知的咖啡品牌，雀巢主打速溶咖啡，是很多白领和学生群体的忠实粉丝。在随处可见的超市，便利店都可以购买到雀巢咖啡。雀巢咖啡给人静下来享受时光的品质感受，在产品陈列上雀巢咖啡的摆设都是一眼就可以看到，与同类产品相比雀巢咖啡的产品更加齐全，价格组合，产品组合都是最好的。

星巴克咖啡

星巴克在中国称为小资三大圣地之一，正如小说里所说，倚靠窗边的位置独享一个闲适的午后。星巴克在超市及便利店推出的便捷瓶装星冰乐是咖啡饮料的领先产品，同类型的饮品只是口味上的相似。星巴克在超市的产品目前只有咖啡饮品类。

云南小粒咖啡

云南小粒咖啡是近几年跃身的咖啡品牌，云南地道特产，在云南随处可见，现大力打造云南小粒咖啡，无论在便利店，超市，礼品店，旅游产品特产店，都可看到小粒咖啡的身影，云南小粒咖啡在超市销售渠道的产品陈列上主要推出特惠组合，礼品组合，口味组合等。

蓝岸咖啡

蓝岸PACA花式咖啡于2010年正式进入中国。首批面市的杯装花式咖啡系列，以国际流行风味引领大众学生、年轻白领等年轻一族的消费时尚，凸显“自己调制的花式咖啡”的产品概念，让消费者在体验DIY乐趣的同时，随时随地享受法式咖啡的味道。

二、价格对比 星巴克 雀巢 云南小粒咖啡 蓝岸咖啡

22元 35.8元 10元 5.5元 281ML 559G 130G 25G 瓶装 盒装 桶装 杯装 三、消费群体 星巴克 雀巢咖啡 云南小粒咖啡 蓝岸咖啡

四、总结

咖啡产品在我校超市也是很多的，在其中我挑选了四种进行分析和对比，产品选择一般是大众喜好，有的人喜欢某种品牌，有的人喜欢某个口味，价格不容易影响消费者的选择，咖啡在消费品中消费者更加注重品牌和口味。

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