摘要：当前，信息技术浪潮已席卷我国众多行业，由此而发展成熟的融媒体技术，为国有企业经营发展及新闻宣传打开了新的窗口渠道。传统的借助纸媒及广播进行企业宣传的方式已无法全面满足融媒体时代人们基于新闻内容的获取需求。因此，立足融媒体背景，思考如何充分发挥融媒体信息流在信息量及传播速率方面的价值，应成为国企新闻宣传工作人员致力探究的现实课题。 关键词：融媒体；国企；新闻宣传；途径
国企新闻宣传极具现实价值，其在凝聚国企精神力量，助推企业经营生产方面发挥独特作用。在信息化时代下，融媒体异军突起并快速发展，给予国企开展新闻宣传带来了深刻影响。顺应而为，积极应变，应成为国企立足融媒体，推进企业新闻宣传的不二之选。
一、融媒体及其传播基本规律特点 （一）融媒体概述
融媒体及融媒体时代是在进入21世纪后，受益于3G、4G网络技术、数字技术、计算机技术、大数据技术的发展，而在媒介领域出现的一种融合趋势。依托数字平台，海量信息可以被充分整合，并将报刊杂志、广播电视等传统媒介内容融合并呈现在手机客户端、移动电脑端等便携式设备上，从而形成高度集成的新型媒体环境。
（二）融媒体传播规律特点 1、碎片化
融媒体下，海量新闻信息汇聚，公众新闻阅读选择权增多，与此同时也把公众推进了信息碎片化传播的空间[1]。融媒体的碎片化传播不管是否具备信息的准度与深度，但给社会大众带来的碎片化阅读体验是显而易见的。受此影响，新闻宣传与融媒体结合，需以科学、全面、系统、精准为主要原则，对碎片化的内容进行提炼整合及必要的改造，然后投送到融媒体平台中，力求将新闻宣传内容打磨精细，在不同场景及不同终端中阅读时能最大限度消解割裂感和碎片感。 2、互动式
媒体宣传架构中，传统宣传模式带有封闭式的单向传播面向的特点，新闻受众始终处于一种被宣传的格局状态下，其发声渠道较为闭塞。融媒体的互动式传播特点，正是基于其具备双向的互动分享属性，新闻宣传策划的出发点不再局限于单一的宣讲动机，而更多地寻求与受众的平等对话，使受众获得一种浸入式体验。例如，企业融媒体宣传中，设置的互动通道，如热线、信箱、留言评论等，都体现出了融媒体独有的互动性特征。 3、可视化
传统新闻纸媒传播方式在报道深度上有一定优势，但通常以文字形式传播为主，信息传播的渠道较为单一。融媒体下，依托数字技术及网络技术，新闻传播实现了立体化多视域传播，表现出更为直观清晰明了的可视化特征。宣传中的素材内容，如文本、访谈、数值变化等都能够用可视化图表及视频来全面展示，如此极大拉近了新闻宣传方与新闻受众群体之间的传播距离，日臻完善的动态化新闻，使新闻传播达到了更高层级。
二、融媒体对国企新闻宣传工作带来的影响分析 （一）融媒体背景下国企新闻宣传面临的机遇
首先，国企新闻宣传在融媒体背景下，策划及宣传的内容及流程更加便捷，
新闻信息可以即时传播开来。特别是网络时代下，新闻宣传自带互动属性，在社会大众广泛参与并关注中能够极大提高国企新闻宣传的效率，这是融媒体基于国企新闻传播的最大利好影响。尤其是网络这一融媒体主力，具备了传播的瞬时化特点，能够让新闻宣传内容短时间发酵，释放信息最大化传播价值[2]。其次，融媒体具备的传播渠道更加多元的特点，让国企新闻传播在信息表现方式及手法更为丰富，社会大众对此类更为宽松灵活的新闻传播方式也更喜闻乐见。随着电脑及手机的普及，国企新闻宣传可以囊括图文声像及多方链接，从而使新闻内容更具直观特点，人们获取新闻的积极性提高，新闻阅读体验大为提升。 （二）国企新闻宣传工作在新媒体环境下的挑战
第一，融媒体提供了更多的发声通道，由此会增加新闻聚焦点，在新闻舆论控制上难度有所增加，甚至可波及国企的社会形象。网络本身是把双刃剑，将其应用于新闻宣传，网络媒体可能无法全程保持中立，出于制造噱头，吸引流量的目的，可能会出现舆论造势，热点炒作的现象。此时如疏于对融媒体背景下的国企新闻宣传进行监管，负面声音可能极快传出，后续控制有较大困难。
第二，融媒体背景下产生的各类新闻在质量及导向价值上不尽相同，有时会出现鱼龙混杂的状况。新闻宣传侧重真实有效且正面，融媒体时代给国企新闻宣传带来了新闻制作宣发随意性大，传播信息量庞杂的挑战，这一过程中如没有做好新闻宣传内容的把关审核，容易导致新闻真实性受损，给新闻宣传造成负面影响。
三、融媒体环境下优化国企新闻宣传工作效果的途经
融媒体趋势不可逆转，国企新闻宣传要顺应形势，认清新闻宣传的重要性和依托融媒体进行新闻传播的优势，致力做好新闻宣传思路理念的更新，打造国企新闻宣传工作新格局[3]。相关要点如下： （一）国企新闻宣传应转变思路方式
国企在社会经济发展格局中占据独特地位，新闻宣传工作在思路方式上应从传统制播模式中走出，主动拥抱融媒体，释放国企新闻宣传最大效力。第一，在新闻宣传的角度上要求真求正，在发布相关新闻时，先对宣传角度及过程进行精准全面分析，通过网络调研，新闻用户留言反馈等渠道了解新闻背景及大众新闻关注点。第二，在形式上向融媒体模式积极靠拢，走出固有的形式套路，可采用更富现代化及流行化的宣传语，但应确保新闻观点主张及新闻宣传态度的正确性。坚持内容为核心，技术为支撑，形式为辅助的三足模式。第三，国企新闻宣传要主动融入到企业的文化建设过程中，在企业的经营环节通过新媒体这一媒介形式，借助网站、微信、微博及各种移动客户端等，了解企业员工诉求，提供员工发声渠道，实时展开新闻宣传，让新闻保持热度，最大化发挥国企新闻宣传的扩散价值。
（二）突出国企新闻真实性，优化新闻宣传采编流程
国企新闻宣传要将真实性放在首位，未经考察真伪的新闻内容应予以规避[4]。国企新闻受众群体广泛，新闻内容及产品的关注度及热度持续不减，在新闻宣传中追求新闻背景及新闻真相的报道和传播应是其制作宣传的第一要义。作为国企而言，新时期在改革转型的过程中有过机遇，受过阵痛，但基于自身的社会责任，可将新闻宣传方向对准社会问题的反映及阐释，体现出有别于传统民间新闻宣传的价值观所在，让大众能够在享受新闻娱乐性之余，更多地对热点社会新闻进行探究思考。要达到这一目的，在新闻宣传采编流程上应做好优化，一方面要搭建国企新闻融媒体采编平台，明确新闻信息采集、编辑、制作、发布的规章制度；
另一方面配置融媒体宣传采编的必要设备，如手机、无线网卡、笔记本电脑、照相及摄像机等，在新闻制式上全面满足电子报纸、APP、户外视屏格式需求，提高传播加成效果。
（三）加大国企新闻宣传融媒体技术人才培养力度
融媒体环境对国企新闻宣传工作从业者提出了更高的挑战，涉及到新闻的选题立意、融媒体制作技巧、多媒体技术、新闻市场营销等多个方面。国企应通过举办培训班及座谈会等方式，提高国企新闻宣传技术人才的融媒体应用水平。借助新媒体，第一时间挖掘社会热点，结合国企文化，呈现国企新闻宣传正向效果。此外，培养多媒体平台更新维护专业人才，确保国企新闻宣传工作能够实时开展。 结语
国有企业是我国社会主义市场经济的主体，在市场经济中起到重要的引领作用。国企新闻宣传作为助推国企发展的重要支撑，要结合融媒体发展趋势，在新闻宣传理念、新闻宣传采编流程、新闻融媒体技术人才等方面予以优化，使国企新闻宣传能够紧跟潮流，创新发展。 参考文献：
[1]田雪梅.浅谈新旧媒体融合下的国企新闻宣传工作[J].魅力中国，2019，（3）：379-380.
[2]常嫦.融媒体语境下国企新闻宣传探析[J].传媒论坛，2018，（18）：41+43. [3]朱绪凤.媒体融合打造企业观念引导强引擎[J].青年记者，2018，（26）：120-121.
[4]申军平.全媒体时代国企宣传工作面临的问题及应对之策[J].新闻知识，2019，（3）：94-96.
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