从美团收购摩拜单车看大数据对未来生活的影响

从美团收购摩拜单车看大数据对未来生活的影响

作者：邢思 彭雨洁 夏文星 来源：《智富时代》2019年第04期

【摘 要】大数据的浪潮在当今社会来势迅猛，不知不觉中大数据在生活中的应用越来越广泛，并逐渐深入人们的生活中，提供了许多工作和学习上的便利，发挥着极其重要的作用，但同时也存在着一些弊端。本文以美团收购摩拜案例为切入点，谈大数据运用的现状及其发展趋势，剖析大数据对人们生活的正反面影响，并针对这些影响浅谈应对策略。 【关键词】美团收购摩拜；大数据；影响；应对策略 一、美团收购摩拜单车背景及原因

摩拜单车在2017年单量极速下滑，原因是无节制地投放以及没有做好规划，导致公司面临资金链断裂的危机。从摩拜2017年12月的财务报表中可以看出，摩拜每月的运营支出超过了5亿元人民币，加上薪酬福利等管理支出1.46亿和减值损失0.8亿，但2017年12月摩拜的收入仅为1.1亿元人民币，最后净利润亏损了6.81亿元人民币。2017年底有媒体爆出摩拜挪用超过60亿用户押金填补资金的缺口，在这样的背景下，融资变得困难，投资者的信心也开始动摇。

摩拜单车国际化的布局让其有较高的国际知名度，美团和摩拜的紧密联系将帮助其增强核心竞争力。摩拜被美团全资收购后，和美团各个产品线深度打通，有作为流量入口和资产的价值。

同时，美团和摩拜之间具有高度联动性，举个例子：你想去看电影，打开美团订一张票，然后接下来很可能是打车去目的地，如果路程不远，那会选择扫码骑车，这样就会形成一个生活圈。由此可见，收购摩拜还可以帮助美团获取位置等数据，以及推广自有支付等。摩拜拥有巨大的流量，流量也就是摩拜后台的数据，美团收购摩拜，相当于在外部买了一个大的流量渠道，这个流量会不断导入到美团这个app上，把收集的大数据进行整合分析，然后分配给外卖、餐饮、电影、酒店等各个不同的业务线，得到更充分的利用，扩充美团的业务范围。收购摩拜这对美团来说意义重大，最大限度利用摩拜单车所带来的流量，填补了美团生活服务平台上的空白区，有利于增强美团核心竞争力、加强规模壁垒。 二、大数据运用现状及发展趋势 1.大数据概述

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大数据（big data，mega data）指無法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。 2.大数据运用现状

21世纪是数据信息发展的时代，日常生活中，大部分事情靠一部手机就可以完成。互联网、移动互联网、物联网、车联网、GPS、医学影像、安全监控、金融、电信等都在疯狂地产生着数据，意味着大数据时代已经开始了。

大数据既可以是基础性资源也可以作为工具加以利用，通过一些数据显示，你不仅可以了解到骑行已成为改善交通环境、优化出行体验、提升生活品质的直接方式，而且还能了解到无论是车辆购买还是体验需求，都将成为骑行人口的潜在消费市场，前景庞大。此外大数据发挥的作用和功能还有很多，比如：KTV的点歌机在歌曲库中可以显示我们经常唱哪几首歌；公交车站能准确地显示下一班公交车还有多长时间到站；手机APP可以预知前方哪些路段正在拥堵；遇到打折的东西，掏出手机扫一扫就知道网上和实体店相比哪个更便宜；扫一扫二维码可以验证商品的真伪……如今，大数据在各个领域中都发挥着重要的作用，只需一部手机就能走遍天下的梦想现在已成为现实，在不知不觉中，大数据已经改变了人们的生活、工作以及思考的方式。

3.大数据发展趋势

近年来， 国内对大数据产业越发重视， 大数据对人们的影响都是清晰可见的，许多高校新开设了有关于大数据的专业。大数据在科技中也发挥着重要的作用，其对推动科技领域的发展有着重大意义；大数据与云计算、人工智能等创新技术深度融合，有利于构建大规模、有序化开放式的知识体系，可以高效率的完成数据搜集和分析，对于挑选数据更有利。 三、大数据对未来生活的影响 1.有利影响

（1）实时交通路线，躲避拥堵

公交上的实时数据基于公交IC卡和GPS数据的时刻匹配，在公交车辆上安装设备实时了解车辆的运行状态，与该线路的公交站位置进行匹配，获取每条数据记录的站点位置信息，确定该条线路车次到达站点的精准时间之后，通过对相应车次的数据记录，依据时间进行匹配，从而确定每条卡数据记录的上车站点。通过大数据统计也发现周边用地性质对城市交通出行有着重要的影响，通常商业教育行政的公交站要比普通站下车的人数多。针对交通拥堵情况，不同研究机构基于不同的大数据来源渠道，通过不同的指标可能会形成完全不同的评价结果。近年来，将大数据手段不断的运用到交通规划领域中，以交通规划中的作为理论支撑，基于大数据的理论基础不断进行深化研究，挖掘与丰富数据的种类。

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（2）精准营销

大数据一方面对大量消费者提供产品或者服务，另一方面企业也可以利用大数据进行精准营销。营销运用数据的搜集和分析，了解消费者的各项数据和行为轨迹，然后根据大数据推测市场的需求，让生产者和消费者达到和谐交换。大数据精准营销是以客户为中心，依靠数据库资源，通过对数据进行整合剖析，对客户进行精准定位，做到精确的向顾客提供需求产物，实现企业效益的最大化。

随着互联网不断地推行和普及，大数据给营销带来的影响不容小觑，营销的颠覆性证明了大数据的实际意义。未来几年，数据营销将有望替代传统营销，将占据主导地位，但是关于企业及广大营销者来说，如何把握这个大趋势，将是一种机遇和挑战。 （3）实时数据分析将成未来必需品

“未来已来”，马云在书中提到，“如果你不参与大数据的建设，不把自己的企业真正变成一家互联网环境下的企业，我相信你以后还会抱怨”，并号召大家“共同把大数据变成人类未来的巨大能源所在”。我们共同生活在一个地球，但是人与人之间似乎是分散的，但其实很紧密，把我们紧密联系的元素就是数据，为了更好的利用这些数据，实时分析的出现就成为了必要，将来最大的挑战不仅在于数据数量的庞大，更在于如何分析以作为有价值的信息。 （4）未来大数据还能拯救生命

未来人们会越来越多地使用无线健康检测仪，通过这些设备时时刻刻向你的医护人员汇报你的身体状况，而收集回来的大数据又能够帮助医学专家开展有关慢性病、疑难杂症等方面的深入研究，促进医药研发。 2.不利影响

（1）大数据中的隐私泄露

随着5G时代的到来，互联网已经成为我们生活中不可或缺的一部分， 使用数据便利自己，同时，在网络上留下的数据越来越多，留下的访问记录都被收入大数据数据库，把我们曝光在公众面前，互联网对我们的了解多于我们自己，让人觉得很恐惧。电信公司TalkTalk承认，2015年的数据泄露导致犯罪分子利用客户的信息进行了欺诈，并造成了灾难性的后果，这也告诉我们数据不完全是有利的，是伴随着危险的一种资产。 （2）应用软件对我们学习的消极影响

大数据时代的显著特征就是这个社会包含了海量的数据，通过搜集和整理，才能体现出其真正的价值。现在我们遇到不懂的题目总会习惯性寻求网上帮助，但是在第二天就是会发现网上会出现很多类的广告软件建议下载，甚至会有一些推销课程的电话。软件开发者只是想为了

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更多的下载量，牟取利益，所谓的学习效果，是不在他们考虑范围之内的，这便导致降低了我们学习的效率，违背了下载的初衷，浪费宝贵时间。 （3）互联网大数据会加大工作量

互联网在企业中运用广泛，同时也会给企业带来庞大的数据量。对于市场营销和投资企业都是巨大的便利，其他行业也不例外，在庞大的数据中，既包含有价值的信息，也存在很多无用的信息。对于那些无用的信息，需要企业合理辨别，信息的处理筛选过程是需要很多的工作量的，對于企业员工的专业能力综合素质也有很大的要求。 四、应对策略

随着人工智能以及互联网物联网时代的全面到来，大数据的作用越发重要。大数据对于我们来说，是一把“双刃剑”，我们既要牢牢抓住它所带来的机遇，也要解决它所带来的问题。 第一，从源头开始控制，各个公司可以在运用数据的每个环节如收集、存储、使用、转售和处置环节进行控制，比如人事管理部门不需要把每个人的信息都存储在网上，供人们随时访问，可以将较旧的记录置于离线状态，或者将其记录到更安全的访问控制网络中。也可以制定一些公司规定，一旦发现数据故意泄露情况，对于高管人员应采取惩罚措施。

第二，相关部门要加强宣传，提高公民防范意识，也要加强管制，规避大数据带来的风险，国家政府对于大数据这个方面也应颁布相关法律法规，引导大数据规范的发展。立法的完善，要确保数据保护的三大底线：一是必要的个人信息和隐私保护，二是信息社会保护，三是信息和数据安全以及其他公共利益的底线。

第三，个人要有选择性下载APP，控制自己的娱乐时间，劳逸结合，提升学习效率，让辅助学习工具发挥更大的作用。个人在使用网络过程中也要注意隐私保护，不要在一些不安全网站上随意输入个人信息以及密码。

第四，互联网企业应严格遵守法律法规，持续优化用户隐私政策，按照正当必要合法的原则，调用手机权限，切实有效维护好用户合法权益。同时企业要加大员工培训力度，制定科学决策，调整企业战略，完善整体制度，高效率的挖掘信息，挑选出有价值的信息，对企业的的发展提供参考，从而让企业获得更高的经济效益。

第五，减少在社交网站上的个人信息填写，如今，社交网站也是收集数据的地方之一，在互联网时代时代下，我们的很多隐私都变得透明，但是我们还应该要有保护意识。在一些情况下，我们要慎重填写自己的信息，将一些数据信息进行虚拟化，这样才可以更好的保护私人信息。

第六，安装相应的网络安全识别工具，Web应用防火墙能有效的防止黑客侵入，避免数据的泄露，另外还有开放式的Web应用程序安全项目十大风险防范，能够有效的实现零黑客攻

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击。防火墙就像保护膜，阻止恶意信息进入网站，清楚内部潜在威胁，在防御的过程中彻底消除误报，同时保证用户的不间断体验。

大数据正以稳定的步伐渗透到各个行业各个领域之中，未来我们生活中所接触到的大数据的应用会越来越多。无论企业还是个人，借助于大数据高效地利用获取得到的信息，发展才能保持强劲动力，生生不息。 【参考文献】

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[3]刘麟霄，张馨予，耿一玮.浅析大数据对社会生活的影响[J].新闻研究导刊，2018，9（14）：36-37.

[4]朱安平.大数据隐私安全保护[J].信息与电脑（理论版），2016（09）：175-176.