国际会展业的发展趋势及借鉴

2022-02-25 来源：星星旅游

2008年第7期(总第55期)

边疆经济与文化

THEBORDERECONOMYANDCULTURE

No1712008General1No155

【贸易经济】

国际会展业的发展趋势及借鉴

徐　丹

(天津对外经济贸易职业学院国际贸易一系,天津300221)

摘　要:发达国家的会展业已成为一个相当成熟的产业。我国在积极借鉴国际会展业的成功经验和做法的同时,应该根据自身特点明确政府定位,为会展业的发展创造条件;整合会展资源;增强展会国际化程度;促进我国会展业快速与国际接轨。关键词:国际会展业;会展经济;经验借鉴;中国会展业

中图分类号:F49　　文献标志码:A　　文章编号:167225409(2008)0720037202

一、国际会展业发展概况

欧美是国际会展的主要发达地区。欧洲会展经济历史悠久,整体力量最强、规模大、国际化程度高、专业性强。欧洲一些国家,如德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。根据德国贸易展览协会(AUMA)统计资料显示,截至2005年,欧洲超过10万平方米的展览场馆有24个,其中仅德国就有9个。德国被誉为世界展览王国,每年举办约130个国际性贸易博览会,净展出面积690万平方米,每个展览会平均展出面积超过5万平方米。德国拥有23个大型展览中心。目前,德国展览总面积达256多万平方米。

在北美地区,美国和加拿大是国际会展业的后起之秀,尤其美国已成为举办国际贸易博览会的主要国家,吸引着世界各国的客商。美国每年举办净展出面积超过500平方米的展览会约4000个,展出总面积约4000多万平方米,参展商100多万,观众超过7000万。

在亚洲,新加坡和中国香港地区的会展业也十分发达。新加坡市曾被总部设在比利时的国际协会联合会评为“世界第五大会展城市”,并连续17年成为亚洲首选会展举办地城市,每年举办的展览会和会议等大型活动达3200多个。香港是亚太地区重要的会展中心之一,被誉为“国际会展之都”。每年在香港举办的大型会议超过420个,来自世界各地的与会代表多达317万人。

二、国际会展业的发展特点及趋势

欧美发达国家的会展业已成为一个相当成熟的产业,无论是在组织、管理方面,还是在市场拓

展、品牌扩张等方面都已经形成了较为完备的运作体系与模式,积累了丰富的经验。

1.政府对会展业的发展提供必要的支持。在欧美发达国家,政府并不直接参与展览会的组织和管理,而是对会展业的发展提供必要的支持。主要表现在:(1)政策投入和经济投入。地方政府在当地会展业发展中进行有限的投入:政策投入,如在税收、土地使用以及在招商引资等方面对会展业给予优惠的政策;经济投入,如大型会展场馆的投资、土地投入等,政府投资的部分以政府股份或政府委托企业的股份形式参与到场馆建设中,以减轻投资商的投资压力。(2)为企业提供出国参展经费支持。为促进本国企业发展,许多国家政府通过间接方式组织本国企业出国参展。(3)协助、配合会展公司开展展会推广工作。一些政府也协助、配合展览公司推广本地会展活动。如新加坡旅游局展览会议署每年都有计划地向世界各地介绍新加坡旅游会展方面的情况。

2.人员职业化。伴随着会展业的发展,涌现出大量的以会展组织与服务为职业的专业机构及会展活动家。

3.运行市场专业化。会展活动在相当大的程度上已经成为市场行为,甚至一些专业会议,都按照市场经济规律,面向市场、利用市场、服务市场、开拓市场,运用市场机制,实行公司运作,从而使会展业充满活力,从综合展向专业展的趋势越来越明显。

4.内容专业化。欧洲举办的为数更多的是以一种技术、一种商品为主题的专业性会展活动。原来一些著名的综合性展览已经被细分为若干个专业展,如机器人展、自动化立体仓库展等。这些专业展的规模和水平均居世界一流,且一般两年办一

收稿日期:2008202229作者简介:徐　丹(1978

),女,天津人,助教,从事国际商务、工商管理研究。

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边疆经济与文化　2008年第7期TheBorderEconomyAndCultureNo17,2008

次。这样,尽管“工博会”年年办,但细分的各个专业展主题却不重复。有利于提高展会的针对性和操作性,增强吸引力,以较少的投入取得较大的效果,专业性的展览已成为国际会展业发展的主流。

5.发展产业化,依托城市产业培育会展品牌。会展以当地产业为依托,突出有当地特色和当地所能接受的会展活动。例如工业重镇汉诺威的工业博览会,旅游城市纽伦堡的玩具展等。这些专业性展览会使这些会展城市在世界会展舞台上各领风骚,打造了德国会展城市品牌。

6.网络技术加速会展业发展。联系方式发生了巨大的变化,这为世界会展业的发展提供了强有力的推动。尤其美国发生“9・11”事件后,由于人们对旅行的恐惧,网上展览、网上招商备受企业青睐。

7.欧美展览业为了谋求全球的发展,通过资本运作、寻求基层的扩张。通过投资、收购、兼并等手段扩张和重组展览资本,形成了展览公司集团化趋势。由于展览规模直接与展览效果和效益挂钩,展会大型化已成为国际展览业的发展趋势,发达国家不断通过收购的方式来扩大各自的展会规模,优化资本结构,提高市场占有率,形成了展览公司集团化的趋势。

三、目前我国会展业的状况和对策

目前,我国会展业正以前所未有的速度与国际接轨,《2006—2007年:中国会展经济发展报告》显示,上世纪90年代末到2005年这段时间,会展经济在以20%的速度增长,2006年度中国会展经济继续保持着增长的态势,2006年展览业直接收入约140亿元人民币,直接带动交通、餐饮、通信等十多个相关产业收入1260亿元人民币,而欧洲的发展速度则为2%—3%。中国会展经济在2006年度呈现出几个基本的特征,展会发展质量有所提升。第一,企业合作领域多元,展览经济继续一枝独秀,企业间的合作、城市间的合作、区域间的合作、培养人才合作进一步加强。第二,企业经营品牌化、专业化的步伐在加快。第三,会展经济对总体经济增长的作用逐步明显。第四,奥运会、世博会的引领作用在进一步的深化。第五,政府主导型会展特征没有改变,2006年,我国展览面积超过350万平方米,而国际上展览业发展最好的德国,其全国展览面积仅250万平方米。且目前相当一部分展馆闲置率较高,全国绝大多数展览馆平均使用率只有10%左右。第六,会展领域正在逐步的向广度和深度延伸。

从我国会展经济发展的纵向来看,会展经济发展步伐比较快。但从世界范围的横向比较来看,我国仍面临着会展经济相对滞后、政策供给相对滞　38

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后、行业自律组织发展滞后等问题。因此,我国在

根据自身特点发展会展业的同时,应借鉴国际会展业的一些成功经验和做法,顺应国际会展业发展趋势,推动会展业的健康快速发展。

1.明确政府定位,为会展业的发展创造良好的运行条件。目前,中国会展业发展中的一个很大问题就是政府的角色定位模糊。相当多的会议、展览是由政府主办的,政府办展不仅运营成本高,而且限制了民营会展企业的成长。政府应明确自身定位,从具体的组展活动中退出来,精力主要集中在支持会展场馆及其相关的基础设施和配套服务设施建设、支持企业出国参展、制定会展业的运行和竞争规则上来,为会展业的发展提供一个良好的发展环境。

2.整合会展资源,加强联合,实现优势互补。(1)加强中国国内跨地区、跨省际的会展市场联合,做大会展品牌。为增强我国会展业的竞争力,各城市应该通过加强信息交流与合作,明确各自的定位,进行联合,做大中国会展业。(2)通过股份合作、兼并、收购等形式,建立具有国际竞争力的展览集团,带动和增强我国会展业整体竞争能力。(3)加强展览项目联合,培育大规模的品牌展会。

3.大力开展网络展览,实现实物展览和网上展览的相互补充。应大力关注网上会展业的发展趋势,实现实物展览和网上展览、交易之间的相互补充。举办虚拟展览可以节省大量时间和金钱,大大提高展会的效益,一些规模小但信誉较好、富有管理经验的展览馆或展馆公司,可以考虑凭借网上展览开拓发展空间。

4.进行展览营销创新,增强展会国际化程度。目前,我国多数展会的国际化程度还很低,因此,我国会展业必须不断进行展览营销创新,积极拓展展会促销渠道。如在国外设立办事机构,为展会开展多种形式的促进业务等。

5.贸易展和消费展协同发展。同贸易展会相比,由于消费展具有观众数量大、展期长(一般为10—15天)、利润丰厚等特点,对拉动展览会举办地区的消费具有不可替代的作用。因此,我国在开展专业贸易展的同时,应积极鼓励举办有特色的消费展,以拉动广大城镇居民的消费,促进经济的发展。

国际会展巨头凭借雄厚的资金、高素质的人才、发达的营销网络、丰富的管理与服务经验,与国内会展公司展开激烈的竞争,我国会展经济在管理机构归一化、人才培训正规化、举办机构专业化、会展公司集团化、会展经营品牌化、会展运作国际化等方面存在明显差距。我们必须充分借鉴欧洲会展业经过一百多年发展所总结出来的经验,结合我国国情,集成创新,在实践中不断发展中国的会展经济。〔责任编辑:遇永仁〕

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