会展业发展现状及对策

会展业发展现状及对策

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中国会展业发展现状及对策

摘要： 国际市场的会展业和旅游业，房地产业并称为世界三大无烟工业，会展业已是一座城的城市名片和城市经济发展的“助推器”。随着文明社会建设的向前推进，人们对物质、文化交流的需求日益渐长，会展业在人文交流中发挥着枢纽作用。本文基于国内会展业发展现状，从我国会展业的发展定位、市场机制、组织管理模式、硬件和软件建设、会展业竞争力、信息化建设等方面提出了相应的对策，以期促进我国会展业健康、持续和稳定发展。

Abstract： Exhibition industry， tourism， and real estate industry in the international market are called the world three big smokeless industries. Exhibition industry has become the card of a city and the \"booster\" of urban economic development. With the progress of the construction of a civilized society， people are having growing demand for material and cultural exchanges， and exhibition industry plays a pivotal role in cultural exchanges. Based on the domestic exhibition industry development present situation， this article puts forward the corresponding countermeasures from the development positioning， market mechanism， organization and

management mode， hardware and software construction of Chinese exhibition industry， exhibition industry

competitiveness and the informatization construction， in order to promote the healthy， sustained and stable development of exhibition industry in China.

关键词： 会展业；发展现状；对策

Key words： exhibition industry；current situation of the development；countermeasures

中图分类号：G123 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）13-0026-03 1 会展业概述

会展是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。展览会、博览会、广博会、展示会等等都是开展会展活动的主要载体。会展业是指有会展相关服务企业、机构、部门形成的产业体系。会展业是国内近些年来高速发展起来的产业。

会展业本身可以创造利润，同时能辐射到相关产业，带动相关产业的经济发展。会展业涉及商业展览、广告、旅游、购物、餐饮等众多产业，能够培育新兴产业，并且

能辐射和带动相关产业。据专家测算，国际展览业产业带动系数基本是1： 9。如果展览场馆收入为1，相关的产业收入则为9。如此高的比例，会展业的辐射和带动作用之强可见一斑。 据相关数据统计，北京环亚市场研究社对第四届北京高新技术产业国际周进行的抽样调查测算，国际会展周期间，展会直接收入约为9089. 9万元；参展商、普通观众、专业观众在交通、旅游餐饮、购物和通讯方面的综合支出约为45774. 6万元，其带动效应约为1： 5。据测算，会展业为上海市创造的直接投入产出比高达1： 6，间接的带动创收比例能达到1： 9，可见会展业明显拉动了上海的GDP增长。另外，济南前几年的酒店住宿行业创收一直处于较低的水平。即便在黄金周期间，也仅有两三家酒店客满。通常星级酒店客房入住率超过50%就已是不错的业绩了，社会酒店的入住率则更低。但是最近三四年，会展业的发展明显带动了酒店行业的复苏。每逢展会旺季，各大酒店几乎客满，客房价格也逐年上涨。1999年昆明举办的世界园艺博览会有效拉动了旅游业GDP的增长，同时为相关行业40～50万人提供了就业岗位。不同的城市，不同的数字，但都说明了同一个事实：会展业对其他相关产业具有明显的带动作用。

国民经济发展水平直接挂钩。而繁荣发展的会展业就具有这种辐射功能。会展有助于提升城市的人文形象，这

种高雅的人文形象相当于一种无形的价值，对于带动城市社会经济全面发展大有裨益。很多城市因节而兴，因会而旺。从某种角度来看，会展业繁荣发展的城市，大都是国际化的城市水准。就拿大连来说，这座城原本以重工业为主，从上世纪八十年代末开始，大连市每年定期开办了“大连服装节”，服装会展活动盘活了整座城，同时带动了城市公共服务设施的建设，大连逐渐发展成为东北亚国际会展中心城市。

会展业还能促进城市环境的改善，拉动就业，缓解紧张的就业压力，从而稳定社会秩序。会展是城市名片，为了成功举办会展活动，城市必须进行环境整治，给前来参展的人们以美的享受，否则脏乱差的环境会大大降低会展的吸引力。因此说，会展业有助于促进城市环境的改善。另外，会展经济能够为社会就业提供更多岗位，在一定程度上有助于缓解就业压力。据测算，展览面积每扩展1000平方米，就能多提供几百个就业岗位，会展业集结社会闲散劳动力，缓解就业压力的，促进社会和谐的功能就在于此。严格来讲，会展业属于服务产业，承担着信息传播、人文交流的重要功能，是第三产业中最具发展潜力的产业。它本身具有公共服务的特点，在举办各种展览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等活动时，产生了巨

大的信息量，促进了城市文化理念的传播。 2 中国会展业发展现状

广州是中国会展业发展较早，会展经济最活跃的地区之一。同样，广州也是中国房地产业最发达和成熟的地区。房地产与会展经济结合为商务地产的发展带来巨大的空间。以广交会为龙头的会展经济，助推了广州商业地产的发展。还在广交会开幕前的四月初，广州的商业公寓租赁市场就开始活跃起来。广交会素有“中国第一展”的美誉，可以说没有广交会，广州展览业在全国不会有这么高的知名度。至今广交会已有45年历史，依然保持历久弥新，在展览界保持龙头地位。广交会历史之长在我国所有的展会中绝无仅有，难得的是它至今仍然效果出众，非常兴旺。虽然17万平方米的规模已是全国最大的展会，但展位还是供不应求，各地出口企业千方百计想挤进来；到会客商逐年增长，目前外商已经突破10万，遍及世界176个国家和地区，这样广泛的参展范围在世界上还找不到第二个。虽然已经有45年历史，但近些年各项纪录连续刷新，内外影响力和吸引力有增无减，朝气蓬勃如同一个新兴展览。

改革开放三十多年以来，会展业在我国各大城市中迅速发展起来，形成了五个着名的会餐经济产业带――东北经济产业带、中西部经济产业带、长三角经济产业带、珠

三角经济产业带和环渤海经济产业带，每个产业带的发展速度都十分惊人。

环渤海会展业经济带――以北京为中心，以天津等城市为腹地，其会展业起步早，发展到现在已有一定规模，而且门类齐全，具有国际化水准，对当地社会经济发展起到了强有力的带动作用。

长三角会展经济带――以上海为中心，以南京、杭州等城市为依托的会展产业带已经形成。该产业带规划合理，有政策扶持，起步高，受区位和产业结构的影响，其会展业务以贸易往来为主，在当地产业经济中具有举足轻重的作用。

珠三角会展经济带――以广州为中心，以广交会为助推器，以深圳等会展城市群，实现了高度国际化和产业的现代化，会展产业结构特色突出、会展地域以及产业分布密集的会展经济带。

东北会展经济带――以大连为中心，以沈阳、长春等城市为腹地的会展经济带。基于东北亚的区位优势，以东北工业基地的产业优势为依托，在发展中逐渐打造出远近闻名的品牌展会，如大连服装展、沈阳制博会、长春汽博会等等。

中西部会展经济带――以成都为中心，以郑州、重庆等城市为腹地的会展经济带。该会展经济带也有许多品牌

展会，如郑州全国商品交易会、成都西部国际博览会、重庆的高交会等等。

会展业正成为中国经济快速增长中比较有前景的产业之一，面临着良好的发展机遇。我国的会展经济发展取得了很大的成功，但相对于西方发达国家来说，我国的会展业刚刚起步，许多方面都有待改进：

第一，市场化程度低。市场化程度低是现阶段国内会展旅游业可持续发展所面临的一个关键性的问题。我们的会展业目前缺乏一套完整的PCO、DMC接待服务体系；行政干预过多；还未形成规模化、独立发展的产业；外部环境中存在诸多不利因素。

第二，缺乏良好的外部条件。在城市旅游业中，会展旅游是其中举足轻重的组成部分，其赖以生存的外部环境对其和谐发展存在诸多不利因素，譬如城市环境有待改善，政策审批流程复杂，相关政策缺失等等。

第三，重硬件轻软件，重展轻会。现阶段，几乎所有的省会城市和大城市都将会展业作为经济发展的增长点，并且都比较重视展览场馆等硬件设施的建设。场馆建设只是发展会展旅游的一个基础条件，其长远发展有赖于国际化、规范化的软环境。目前国际社会对会展及奖励旅游业的认识主要包括MICE的四个方面。会展旅游业应该具备会

议和展览两项基本功能，但目前各大城市都以展览为重，鲜少关注会展业的会议功能。

第四，国际化程度低。目前，我国除了广交会在国际社会中有一定影响力以外，其他大多数会展都局限于国内，且都是临时举办，未能实现规模化。

第五，对会展业缺乏科学的研究。当前，中国的会展旅游研究尚处于起步阶段，会展旅游等方面还没有形成统一的认识。缺少一套规范严谨的统计指标体系是当前亟待解决的一个问题。统计指标体系的缺失造成统计口径混乱，对会展业的范围、效益的分析缺乏科学依据。譬如，会展业对经济的贡献程度从1：4到1：10各种说法不一。这对会展旅游业的可持续发展十分不利。 3 中国会展业发展对策 准确定位，科学规划

①对会展业进行科学的设计和规划，重点分析当地会展业的区位优势，准确把握会展定位，使会展主题与当地的地名等标志紧密结合，提升会展业的品牌影响力。 ②综合规划，合理开发。目前，我国的四大会展经济带已有一定规模，政府应该从国民经济发展的角度对这些会展经济带进行综合规划，基于区域经济发展特点和产业结构对会展业的未来发展方向进行宏观规划，会展业的布局应兼顾考虑区域经济的辐射范围和对周边产业经济的带

动能力，尽量做到综合规划、合理规划，以实现效益最大化；要合理分配现有资金，集中解决瓶颈问题；改变当前国内会展业管理部门工作节奏不统一、展馆重复建设的现象，充分发挥大中城市的综合实力和区位优势，兴建国际化的会展中心，同时在本国范围内构建一个功能强大的产业网，使会展业朝着专业化、集群化的方向发展。 ③制定统一的展览法规，促进行业竞争规范化；由政府牵头，与办展参展的企业共同编制行业标准，使本土展会与国际接轨；引入先进的网络信息技术，借助计算机网络提高会展操作效率；建立市场准入机制，限制展馆重复建设，在一定程度上减少资源浪费；政府给予财政支持，多渠道融资，以解除会展业的后顾之忧。

健全会展市场机制，提高会展企业的经营意识 未来一段时期内，提高会展业的市场化程度，是我国必须坚持去做的一项重要课题。要为会展业建立一套良性运作的市场机制，对违规操作以及不正当竞争行为进行重点整治，运用政策机制合理调配会展业的各类资源，以最低的投资实现经济效益最大化。 ①大力推行市场准入机制，抬高行业门槛，从体制机制方面对会展业加大扶持力度，以提振会展企业的整体面貌，同时促使市场主体朝多元化方向发展，通过发挥市场的主体作用提高会展企业和各大展馆的自主经营能力。

②市场信息渠道保持畅通。国家有关部门和行业协会应该针对组展商资格进行严格的审计评价，跟踪调查企业运作情况，统计数据一律网络公示，避免会展行业内搭各机构、各部门信息不对称的现象，提办展的透明度和可信度，为参展商提供决策依据。

③实现服务专业化分工。组展商以外包的形式将会展服务工作交给具有专业资质的企业或团体去做，一方面减少本身的工作量，节省时间；另一方面实现了会展服务专业化，使会展更具吸引力。

政府支持，创新我国会展管理与组织模式

转变政府职能。政府应准确定位、适时补位，在行政干预与放权管理之间把握好分寸，为会展业的发展创造一个优越的外部环境。

①强化会展组织保障体系，在会展合作联席会议上提出各城市从政府层面要解决的问题。同时组建由会展研究专家、行业实践专家、相关职能人员组成专家咨询委员会，为会展业重大决策提供政策咨询、协调争议等。 ②完善会展扶持政策体系。在完善硬件和引入专业会展团队的同时，也应该建立会展业发展的专业平台体系，政府通过完善相关政策体系以解除会展业发展的后顾之忧。一方面要进一步提升完善会展业专项扶持资金的使用效率和覆盖范围；另一方面要积极探索，逐步建立起会展

业统计、会展专项资金申报、人才培训和信息化等公共服务平台，进一步优化会展业发展的政策环境。

③优化会展公共服务支撑系统。要进一步完善基础设施建设，提高交通、餐饮、住宿、娱乐、安保等配套服务能力，拉动相关产业发展。要加强产业体系、政策扶持体系、人才支撑体系建设，为会展业发展创造良好环境，促进全市会展业健康快速发展。 完善行业协会功能

建立地区会展协会联盟，按照业务的不同，成立展览馆协会、会展公司协会、会展服务承包商协会等等，加强不同组成、不同层级的会展协会之间的合作与沟通。另外，协会的市场化能帮助会展企业解决实际问题和市场调控， 提供最新最全面的服务和行业信息。 转变观念，重视硬件软件建设

①加强场馆功能建设。未来5至10年，会展业界要更多地关注经济发展新常态；供给侧结构性改革，将为会展业发展提供更大的空间；新商业模式与物联网结合在一起，将为会展业带来新的模式。与此同时，城镇化、“一带一路”、长江经济带战略，也将为会展业带来更多机遇。为了合理配置资源，场馆建设要重质量、重规模，而不是单纯的看数量。馆外要配备绿化休闲场所和停车场为

参展商和专业观众提供便利服务；为承接国际会展还要向符合国际标准的专业化展馆方向发展。

②抓队伍建设，促进“一站式”服务质量的提高。加强队伍建设，形成人人想干事、能干事、干成事的良好氛围，以队伍建设提高服务质量，为会展业提供优质高效的“一站式”服务保障。

③抓人才培养，促进夯实会展业长期发展基础。强化人才对会展业的支撑，充分利用大学、经济学院等高校的会展教育资源开展会展学历教育和职业教育，促进政学产研企的合作，与国内外会展行业协会、会展培训机构合作，培养不同层次的会展人才。 提高本国会展业的国际竞争力

①深化产业改革，促进资源整合，重点扶持一批有综合实力、专业化的会展企业。从本地展会培育，到外地大型展会引进，会展业应该在“招会引展”中不断创新服务职能，强化服务手段，确保重大会展活动的成功举办，同时，也协同相关部门为各项展览活动提供高效、方便、快捷的“一站式”服务，以促进资源整合。

②引入外来资源，打造国际会展品牌。通过招商引资的形式引入国外资源，促进地区会展业向国际化发展。要充分发挥产业联盟和行业协会作用，支持专业机构和会展企业招展办展，打造一批在国内乃至国际上有影响力的品

牌展会，进一步提升我国会展业市场化、品牌化水平，增强会展业发展的内生动力，推动我国会展业由政府主导向市场主导转变，形成良性发展循环。

推行信息技术，大力推动会展业的信息化进程 ①健全会展业信息网络。加强会展局官网、会展资讯网、会展信息报送统计分析系统建设，掌握会展业的大数据，为科学研判会展业发展趋势、产业比较优势、产业拉动比值等提供扎实的基础。

②重点发展“虚拟会展”。技术的革新正在向世人制造一个又一个风口，当你还沉浸在传统产业格局或服务模式时，不经意间新的风口便悄然逼近，世界的改变原比我们想象的要快的多，会展业也不例外。虚拟会展平台，其独特性、公信力、专业化、品牌和规模等是会展业未来发展的必然趋势，它利用网络系统和电子技术，通过大数据跟踪系统，建立可跟踪衡量的流程，形成大数据跟踪闭环，从而更加清晰客观的发掘目标客户与人群的分布与关注点，奠定行业中权威媒体地位，发掘更多的商机和未来的方向目标。 参考文献：

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