气象节目的新气象

媒体与产业ｌ　经营全方略　化消费非常相似，最终使大规模生产文化产品成为可能。然而，随着　科学技术的进一步发展，产业分工的进一步细化，人的自主性、创造　性、差异性成为推动产业向前发展的重要因素，并得到前所未有的重　视。　・杂谈随笔——编采拾零・　在文化产业领域，文化产品被大批量生产和消费的现实并不能　掩盖受众对差异化和个性化文化产品的追求。在雷同的大众文化消　气象节目的新气象　口柳松徐剑　２００９年１０月２１至２３日．２００９华风气象　影视节暨第七届全国电视气象节目观摩评比　活动在北京举行。通过观摩，笔者发现各地采　制的气象影视节目内容创新、包装制作方面都　取得了令人欣喜的变化，真可谓是精彩荧屏，　气象万千。　费造就的新鲜感退却之后，创意和差异化的消费成为受众追求的新　目标。在这种形势下，文化创意产业与大众传媒之间的联系比以往更　为紧密。大众传媒作为大众文化价值的守望者，如何更好地履行传播　职责．如何通过参与大众文化创意产业链的分工实现自身价值最大　化．成为讨论的热点话题。　其次．从产业经济学角度来看．大众传媒参与文化创意产业的分　工是其寻求经济最大化的必然要求。按照媒介经济学的观点，大众传　媒是将“各种资源投入转化为信息产品的组织”。在社会效益目标的　约束下．媒介利润的最大化是经营的目标。创意作为一种无形的资　源．已被纳入大众媒介经营的范畴，并成为获取利润的“制胜法宝”。　创意是文化产品的灵魂．没有创意的文化产品．是没有生命力　其一是精。各地的气象节目都改变了单一　的天气播报形式．在保证信息准确传达的基础　上更加精炼，拍摄和包装也更加精良，细节处　理更加精细化。很多气象节目都运用了虚拟演　播室技术，增强了表现力。　其二是动。在具体的技术制作层面，很多　的。很多的文化创意产品具有“新经济产品”生产成本高、传播成本低　的特点。因此，大众传媒要尽其所能，通过丰富的传播手段赢得尽可　能多的受众。但是，在文化创意产品传播的过程中，出现一个问题，即　文化创意产品中的核心价值是基于个体经验产生的创意，它能否满　足广大受众的需求。大众媒介作为传播文化创意产品的媒介，在创意　多元化、宣传细节等方面上，需要认真的思考。　创意对大众传媒的影响是多方面的，既涉及大众传媒与其他组　织合作进行产业价值链的开发，又涉及大众传媒本身提供的文化产　节目都采用了动态图形。直观动画表现使节目　更加生动．让观众能够更加直观有效地接受信　息。　其三是新。在播报单一的气象信息基础　上，很多节目增加了科普知识、生活常识、温馨　提示等内容。气象节目的栏目化、品牌化得到　了进一步加强。　品的设计、营销。对于大众传媒来说，创意已不再只停留在理论上，也　存在于实践之中。总的来看，大众传媒的创意主要体现在以下几个方　其四是近。很多气象节目的主持人改变了　面。一是传播技术的创新，即通过现代传媒的声、光、影、像技术吸引　受众的眼球。二是传播内容的创新。大众传媒传递具有创新性的文化　过去的播音腔，普遍采用了播讲的方式，增加　了亲切感．有的栏目主持人还深入社区和观众　共同讨论天气现象。安徽省气象局制作的节目　《气象女生帮您忙》就运用了和观众互动的形　式，观众提出的问题可以立即得到解答，增强　了服务性。　产品，以吸引受众，并形成一定的品牌优势，将“注意力经济”逐渐转　化为“吸附力经济”。三是大众传媒内部资源的整合。大众媒介通过整　合开发所拥有的信息资源，发挥信息资源的协同效应．实现整体价值　的最大化。四是与文化创意产业价值链上其他企业或组织的交流与　合作。大众传媒可以利用自身社会影响力和公信力，担当起联系人的　角色．将文化创意产业价值链上的不同组织连接起来，追求共同的经　济利益。五是与文化创意产业相关的制度的创新，制度的创新是促进　大众传媒生产文化创意产品的重要因素，制度的创新有助于大众传　媒在文化创意产业中发挥更大的作用。　大众传媒是文化产业的重要载体．并与文化创意产业之间形成　其五是特。片头的设计、画面的运用以及　播讲内容都较好地体现了当地特色。当地的人　文风貌、气候特点都在气象节目中得到一定的　反映。　电视气象节目是公共服务的一个重要部　分和平台。这些变化进一步丰富了公共气象服　务的内容，扩大了公共气象服务的影响。适应　融合互动的趋势。在这种情况下，明晰大众传媒与文化创意产业之间　的关系，对于促进二者之间的共赢互利有着重要的意义。　了时代发展的要求。体现出气象影视的特点。　（作者单位：抚州电视台）　（作者单位：江西电视台）　本文责编：邵满春　声屏世界２０１０／０１　Ｉ　４９—