抖音、快手等短视频直播平台对传统媒体的冲击及未来共存策略分析

•媒体与传播•中图分类号:G206.2 文献标识码：A 文章编号:10070022(2020)09-1053-02 DOI： 10. 12071/ccatv. 202009029抖音、夬手等短视频直播平台对传统 媒体的冲击及未来共存策略分析□白 璐(呼伦贝尔广播电视台，内蒙古呼伦贝尔021000)摘 要：随着互联网的不断发展，新媒体登上了传播信息的舞台。抖音、快手各大短视频直播平台火热 登场，并且以娱乐性质强，参与程度高，轻松搞怪等优势迅速被大众所接受。因此传统媒体受到了巨大

冲击，然而，传统媒体和新媒体各有所长，并且是可以共赢发展的。从传统媒体和新媒体的优缺点出发，

探讨传统媒体与新媒体如何共存共赢,并做出总结。关键词:短视频；直播平台；传统媒体；共存共赢Impaht oO ShorS Live Video Platformt Such as TiOtok and KwaO on Treditionai Meeio

and Analysis on Future Coeyistence SOetegies□ BAI Ln(Hulunfulr Rafio mf Television Station, Hulunfulr 621006 , China)Abstrech: With the coutinnous development of the internet ； new media has stepped onto the stane ofinformation dissemination. ShoC video plaPomi sucO as Tiktod mf Kwal quichty come on stane, mf wasquichty acceptep Uy the puUllc with its afventahes of eateCainmeat, parUcipation and amusement. Therefore, the trafitional media both has been oreatty impacted. However, the trafitional media mf the new media both

have thelr own streagths anf can develop topether. Based on the pdyeiimhes anf disadventahes of traditional media mf new media, this paper discosses how trafibonal media and new media can coexist mf net wif・win

results, mf mafes the summary.Key woes ：sUoC video;live plaPomi;trafitional media;coexistepco and win-win results1抖音、快手等新媒体直播平台的传播优势及对传统

办法做到的⑷。新媒体属于独立于报纸、广播、电视以外的第4个

媒体的冲击抖音、快手等短视频平台都是属于可以让用户自 我表达，记录生活的平台,通过简单的模板可以将人们 的生活通过几秒的时间记录下来。随手一拍就可以直

媒体运营方式，新媒体平台摆脱了报纸图文结合的枯 燥乏味，将整个事件以视频的形式传递给大家,可以让

用户更直观地了解事情的始末。另外,它又与广播电 视不同，电视新闻通常严肃刻板,讲究客观陈述事实, 而且新闻播放也需要多层审核,当用户了解到事情后, 已经不具有时效性了。而抖音、快手可以随时记录。

接发送，这就是这些新媒体直播平台最大的优势。这 些平台具有很强的开放性和实时性，可以让用户足不

出户,就可以分享或了解不同地区、不同人民的生活。 并且可以以直播的方式和大家进行互动、售卖产品等,

只要有手机，就可以马上录制、发布。不仅更具有时效 性，也可以让观看者从不同的角度了解事件经过。而实时回答观看者的各种问题。这些都是传统媒体没有

作者简介：白璐(1290 -)，女，编辑，从事广播电视研究，**********************。1058www. ccate. com《中国有线电视》2222年第29期 白 璐:抖音、快手等短视频直播平台对传统媒体的冲击及未来共存策略分析且抖音、快手的短视频更具有娱乐性质，内容也更加迎 合大众口味。这些都是传统媒体没有办法做到的⑵。2短视频平台的局限性和对传统媒体的依赖性容传播。平台不仅随时更新群众关注的热点新闻，还 可以更新一些国内外重大事件,让用户可以更好地了

解全球动态。4传统媒体与短视频直播平台传播形式融合需要注

虽然现在抖音、快手平台十分受欢迎,但这并不意 味着短视频直播平台就可以直接取代传统媒体。短视 频直播平台对于传统媒体的依赖性质是很强的。抖

意的问题4.1坚持以新闻内容为主音、快手等平台，虽然在发布的时候具有良好的时效 性，但是也存在着一些问题。就是信息的可信度相对 较低⑶。由于平台大多数都是自媒体运营，很多信息

新媒体传播最大的缺点就是过于将传播的内容娱

乐化、八卦化，因此，在传统媒体与短视频直播平台进 行融合的时候,一定要坚持以新闻内容为主，发挥传统 媒体的优势，坚持以内容为根本核心，采用线上线下相 结合的方式对新闻进行报道。传播内容必须坚持中国

带有主观意识,如果没有传统媒体辅佐,对于事件的真 实性往往很难判断。而对于传统媒体来说，事件的可

信度非常高。而且短视频平台由于时常较短,传递的

特色社会主义核心价值观，引导大家关注新闻内容的

信息大多都是比较琐碎的，这就导致短视频平台在传 递信息的时候很难形成体系。3短视频直播平台与传统媒体共存的优势同时，传递正能量。4-2重视平台自身的特点传统媒体要重视平台自身的特点和优势，例如抖

虽然新媒体的发展对于传统媒体来讲是一个巨大

音平台最大的特点就是背景音乐与视频相结合，因此 发布内容的时候，可以配上符合视频的背景音乐，这样

的冲击，但是传统媒体仍然具有自己的优势。而短视 频直播平台与传统媒体共同发展,就可以取长补短,合

既不影响观看新闻，又可以通过背景音乐使观看者更 加容易接受视频的枯燥乏味。因此，传统媒体在平台 发布内容时，要针对平台特性策划内容，而不是照搬原

作共赢。3- 1提高新闻内容的公信力和权威性传统媒体作为官方认定的媒体，在新闻传播中一 直占据主导地位。抖音、快手短视频虽然符合大众的

有套路，这样才能做到创新和融合。0 结语口味，但是商业性质浓厚，而且大多短视频都是从娱

随着互联网的不断发展，抖音、快手等短视频直播 平台的发展前景非常广阔,与传统媒体融合，是短视频

乐、八卦角度出发，比较肤浅，缺少公信力和权威性。 与传统媒体相融合,就可以弥补这一缺点。3.2新闻资源丰富直播平台发展的必然趋势。然而在融合的过程中，传 统媒体平台一定要以内容为核心，以传播社会主义价

传统媒体的主要工作就是反应社会民生,传达党 和国家的政策和决定。当重大新闻事件发生时，传统

值观和正能量为目标。只有这样，传统媒体和新媒体 才能够取长补短。通过抖音、快手等平台发布新闻，可

媒体可以快速的进行内容策划和跟组报道。将传统媒

以收获大量的浏览量,在配合传统媒体的自身优势，保

体和短视频直播平台融合在一起，不仅可以弥补传统

证了新闻的公信力和权威力。二者相结合，可以最大 程度的推动媒体行业快速发展。媒体的层层审核，增加了新闻的时效性,也能第一时间 将新闻内容传递给群众⑷。并且让群众参与互动，更

直观地了解国家动态。2218年，人民网联合直播平

参考文献：[1] 吴旭云，李 明.移动短视频新闻发展的现状与

趋势[J]-传媒,2218,(19) ：51 -52.台，进行了一场《两会进行时》的直播报道。整个直播 时长为142 h,累计观看达到1.C8亿余次，这就是将传

统媒体和短视频平台融合的一次成功实践。而事实证

[2] 张岩峰.依托传统电视媒体平台构建新媒体直播体系---浅谈地市级媒体发展新思路[J].科学与财富，2219,(31) ：397.明,这种融合产生的影响力是巨大的。3. c强大的内容生产力传统媒体更加注重新闻内容的传播,而新媒体则

[3] 刘勇，蒲方•直播平台给电视台发展带来的 机遇和挑战[J].西部广播电视,2222, (7)：

更加注重如何吸引眼球，因此，抖音、快手大部分视频 都比较失真，内容缺失。而传统媒体行业拥有高素质、

132,199.[4]

高专业的技术人才，平台与传统媒体融合，可以扩大内

胡文辉.新媒体冲击下传统电视媒体的突围 [J].科技传播,2222, (2) ：28 -22.[收稿日期：2222-26-12]容生产力，确保平台有更多有内涵有正能量的新闻内

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