随着社会经济的纵深发展大学生作为社会中的一个特殊的消费群体其消费观念的塑造和培养直接地影响其世界观的形成与发展进而影响其一生的品德行为。因此关注大学生消费状况把握大学生生活消费的心理特征和行为导向培养和提高“财商”就成为高校的重要课题。
一、当代大学生消费新概念 1、消费方式已经进入网络电子时代
随着社会经济的飞跃发展社会消费方式已经从原来单一的现金交易向现金、信用卡、支票等多样化的交易方式转变使人们的生活方式更趋方便快捷。当代大学生是青年人中的佼佼者有着开放的思想意识从不落后于时代的发展。那么在消费方式上是怎样的状况呢？在调查中发现作为特殊的消费群体当代大学生的消费方式已经进入了网络电子时代。许多大学生都有校园IC卡、交通IC卡、银行取款卡、上网卡甚至运动健身卡等“刷卡”时代使大学生的消费行为潇潇洒洒用某些同学的话来说就是“卡一刷钱就花”。
2、消费多元化倾向
21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代步入这一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活尽管书籍仍是主要的消费对象但已不是首选的更不是唯一的消费项目。大
第 1 页 共 6 页
学生的消费已呈现明显的多元化趋势手机、旅游、电脑、影音娱乐是大学生的消费热点。调查中当问及“在经济条件许可情况下最想做的事情是什么”时大部分学生选择了“旅游”其次是“买电脑”反映出大学生具有想走出校园、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。
3、理性消费是主流
价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解在购买商品时大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同其经济来源主要是父母的资助自己兼职挣钱的不多每月可支配的钱是固定的大约在300-800元之间家境较好的一般也不超过1000元而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活开销的。由于消费能力有限大学生们在花钱时往往十分谨慎力求“花得值”因此会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是校外当今大学生的各种社会活动都较以前增多加上城市生活氛围谈恋爱等诸多因素的影响不会考虑那些尽管价廉但不美的商品相反他们更会注重自己的形象追求品位和档次虽然不一定买名牌但质量显然是非常重要的内容。
4、追求时尚和名牌是不老的话题
大学生站在时代前沿追新求异敏锐地把握时尚惟恐落后于潮流这是共同特点。最突出的消费就是使用手机。当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。有调查表明学生手机拥有率
第 2 页 共 6 页
不低于40%。此外电脑及相关消费也是他们的追求小至一张几十元的上网卡大至电脑都是当代大学生的宠物用计算机系同学的话来形容他们简直就把电脑当成自己的“情人知己”。再次是发型、服装、饰物等大学校园中都不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点就所占比例来看“是否流行”紧随价格、质量之后成为大学生考虑是否购买的第三大因素。至于名牌产品当问到“如果经济许可会否购买名牌产品”时80%的学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。
二、当代大学生消费状况存在的问题 1、储蓄观念淡薄财商需培养和加强
“财商”一词的提出者罗伯特？清崎曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在讨论会上当问及对“财商”概念的认识时很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围甚至有些同学还需要向别人借回家的路费略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完只有极少数同学有储蓄的意识。可见当前大学生的财商需要培养和加强。
2、消费差距拉大出现两极分化
在关于月平均消费一栏的调查中有15、2%的同学在200元以下“有点痛苦”的生活线上坚持学业；有28、3%的同学在250-350元之间“勉强过得去”有23、7%的同学在350-450元之间
第 3 页 共 6 页
“稍为有点爽”有16、7%的同学在500元左右“可以潇洒走一回”；有6、9%的同学在600元左右“比较自由”；有7、5%的同学月消费800元以上可以说是“跟着感觉走——无忧无虑”。可见大学生的消费差距增大两极分化比较分明
3、消费结构存在不合理因素女生更为突出
大学生的生活消费即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中饮食费用又是重中之重以学生在校每天消费8元左右用于基本饮食需要来估计学生每月净饮食费需250元左右。
大部分女生饮食费用在300元以下有的为了保持苗条身材控制自己的食欲有的为了节约支出不顾营养需要净选择廉价的饭菜；问题是对健康饮食知识了解不够。
4、过分追求时尚和名牌存在攀比心理
在讨论会中一些同学指出为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机有的同学情愿节衣缩食甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等都可以反映出一些学生不懂得量入而出而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。
5、恋爱支出过度
在调查和讨论会上我们发现一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-200元左右最少的也有50元左右最高的达到500元。
第 4 页 共 6 页
他们大多承认为了追求情感需要物质投入经常难以理性把握适度消费的原则。
三、当前大学生消费心理和行为偏颇的原因分析
当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题既与社会大环境的负面影响有关也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。
今天的大学生生活在“没有围墙”的校园里全方位地与社会接触当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导容易形成心理趋同的倾向当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。更糟糕的情况是有些家庭经济状况不允许高消费的学生为了满足自己的消费欲望不惜作出一些损人利己甚至丧失人格、法理不容的犯罪行为。
那么对于大学生在消费中产生的问题我们能提出什么建议呢 1、增强独立意识培养和加强理财能力现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简单的四则运算不是简单的收支平衡它需要长期的理性基奠个人盲目的冲动不是独立是任性的表现我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念更迫切的是独立的行动和理性的思考。主要有两方面的内容：其一正确认识金钱及金钱规律的能力；其二正确运用金钱及金钱规律的能力。
第 5 页 共 6 页
2、克服攀比情绪攀比心理的形成不可避免。我们应该如何面对呢？首先我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观逐渐确立正确的人生准则给自己理性的定位。大学生的确需要竞争意识但并不是所有的事物我们都需要争生活上次于别人并不可耻没有必要抬不起头来。通过这次调研我们基本掌握了当代大学生消费心理趋势及现状。大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显个体差异大这主要是生源来自全国各地由于家庭情况的不同和消费习惯的差异造成的。在以寄生性消费为主的大学生中培养独立的理财能力、科学的价值观应是当务之急。
3、形成大学生良好消费风气良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要部分。一旦良好的消费习惯得到培养和加强就会对良好校风的塑造起促进作用并形成校风助学风的良性循环。因此应该把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题并且持之以恒以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成进而促进良好学风、校风的巩固与发展。
第 6 页 共 6 页
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容