浅析市场调查在企业经济发展中的重要性

浅析市场调查在企业经济发展中的重要性　张鑫　中国石油天然气股份有限公司吉林省吉林市销售分公司　吉林长春１　３０２００　【摘要】随着我国市场经济的发展，市场调查对于企业经济的影响越来越大。市场调查是指运用一定的方法对市场经济活动进行有目的的调查，　并找出市场经济规律以便指导企业的经济发展。文章通过对市场调查概念的阐述，了解我国目前市场调查的发展现状，发现其中存在的一些问题，　再来谈谈市场调查对于企业经济发展的重要性，并提出一些对于企业市场调查的建议，以便能够使得企业能够更规范地进行市场调查。　【关键词】市场调查企业经济重要性　中图分类号：Ｆ７１３文献标识码：Ａ文章编号：１００９．４０６７（２０１３）２０．１６６－０１　引言　市场调查是市场经济活动中重要的一个内容，企业的市场调查对于　企业的经济发展具有深刻的影响。面对激烈的市场竞争，企业需要更好　地利用市场调查来了解市场经济活动的变化规律。市场调查能够使企业　制定出更适合市场需求的发展战略，推动企业的经济发展，为企业良好　的品牌形象。　一、市场调查的概念　市场调查是指运用一定的方法对市场经济活动进行有目的的调查，　并找出市场经济规律以便指导企业的经济发展。它涉及到市场环境、市　场竞争、销售渠道、消费者需求、产品的质量和价格等内容，是—个企　业了解市场并制定合理市场战略的重要依据。市场调查的是整个市场营　销活动的前提和依据，它需要对市场现状进行有效把握和深刻了解，收　集整理市场信息，信息内容包括市场信息、政策信息、社会文化环境等，　对存在的和潜在的竞争对手进行判断分析，了解市场销售渠道的分布情　况等。　市场调查是为了给企业提供真实可靠的市场信息数据，帮助企业进　行相关决策。市场调查主要有间卷调查法、访问法、观察法以及实验法　等。　二、市场调查的现状　市场调查是市场经济发展的必然要求，相对于国外成熟的市场经济　体制以及市场调查行业，我国在市场调查行业的发展相对比较落后。在　我国很多企业仍未树立起深刻的市场调查意识，对于市场信息的来源通　常是对原有信息进行分析并依靠个＾经验进行判断，而没有深入市场进　行实地调查取证。如今市场的竞争越来越激烈，市场环境瞬息万变，单　单依靠经验已经无法真正了解市场了，需要时刻关注市场变化，深入市　场进行调查。我国的市场调查行业从改革开放后的８０年代才开始发展，　经过几十年的飞速发展，取得了很大的进步，但是毕竟是起步晚，基础　相对薄弱，无法在市场上形成有效的竞争力【１】。我国的市场调查行业仍　处于初级阶段，发展不成熟，但是在未来具有很大的发展潜力，而且对　企业具有很大的作用和意义，因此我国企业必须重视市场调查。　三、我国市场调查领域存在的问题　我国的市场调查行业在发展过程中，由于主客观的原因，出现了一　些问题。　（一）企业对于市场调查的不重视　企业在进行一系列市场决策的时候，就需要对市场有深刻的了解，　能够把握住市场发展的规律，因此市场调查成了不可缺少的部分。市场　调查得到的信息数据是企业进行营销决策的依据，并将市场调查置于战　略发展地位，市场调查是企业管理的一部分。在市场调查行业成熟的西　方发达国家，对于市场调查非常重视，不管是大大小小的决策，都需要　通过市场调查来得到真实的市场信息，从而做出最正确的决策，保障企　业的最终利益。但是我国很多企业对市场调查并不够重视，他们很难在　市场调查上花费过多的人力物力财力，对市场调查往往只是表面形式，　并没有真正利用市场调查来进行企业的市场战略决策。　（二）资金投入不足　市场调查的资金投入力度往往可以反映出一个企业对于市场调查的　重视度。在我国市场调查行业，很少由企业在市场调查中投入充足的资　１６６　中国电子商务．＿２０１３・２０　金，进行市场调查相关事务的运作。有一个很明显的现象就是，我国市　场调查的客户资源基本上都是外资企业，这足以说明我国对市场调查的　不够重视。在美国、英国等发达国家，企业往往会将市场调查的资金费　用列入必要费用之中，而我国企业却很少会在企业资金投入上拿出一部　分来支持企业的市场调查。因此我国的市场调查相比于发达国家还是有　很大的差距。　四、市场调查在企业经济发展中的重要性　市场调查是企业进行市场战略决策的重要依据，能够帮助企业进行　有效的市场分析，从而进行科学合理的决策［２］。市场调查对于企业经济　发展的重要性体现在以下几个方面。　（一）为企业提供准确的市场信息　企业的决策往往离不开参考依据。在一个企业里，决策权一般都只　是在　数兀．个人手中，因此决策者的能力也是影响决策效果的因素之一。　但是现实情况里，决策者通常会具备一定的知识技能和经验进行有效决　策，而另一个对决策效果产生影响的就是决策者所参考的信息。决策者　需要的参考信息就是企业的市场信息，因此市场调查能够为决策者提供　真实可靠的市场信息数据，帮助决策者做出正确的决策。相对于企业决　策者的个人素质，市场信息数据的准确性显得更为重要。　（二）帮助企业了解市场，改善经营管理　在企业进行市场开拓的过程中，难免会碰到新的市场环境，这时如　果按照旧的市场决策方案就有可能无法适应新的市场环境。因此企业在　开拓新市场的时候需要进行全面系统的市场调查，了解新市场的市场规　律和市场政策，从而帮助企业更好地进入新市场。而面对新的市场环境　和市场需求，企业就会进行相应的改革以适应新的市场，这就使得企业　改善了自己的经营管理，提高市场效益。比如娃哈哈集团在进行北方市　场开拓的过程中，由于北方和南方的饮食口味存在差异，从而导致市场　需求的不一致，对娃哈哈的市场开拓影响很大，后来经过市场调查发现　了南北方在口味上的差异，顺利地将八宝粥打人北方市场。　（三）帮助企业树立形象　企业的形象是企业的生命，一个企业拥有良好的企业形象，对于市　场的开拓具有很大的促进作用。企业通过市场调查，能够及时准确地了　解市场环境和消费者的需求，从而可以在企业产品的价格、性能、作用　等方面更好地迎合消费者需求，这样就会在消费者心中树立起良好的企　业形象。　五、结语　一个企业在进行市场调查前，首先需要重视起市场调查，在市场调　查过程中，应用科学规范的调查手段深入市场进行真实可靠的数据搜集。　企业需要有专门的市场调查部门，让专业人员进行市场调查的信息数据　分析，了解市场真实情况。市场调查能能够为企业提供准确的市场信息　数据，帮助企业进行正确决策，改善经营管理，树立良好的企业形象，　因此企业必须重视市场调查。　参考文献　【１】杨改仙．浅谈市场调查对企业营销工作的重要性［Ｊ】．科技情报　开发与经济，２０１１（２８）：１３４－１３６．　［２】李君定．市场调查对企业经济的重要性分析【Ｊ】．行政事业资产　与财务，２０１２（０２）：２－：３．