标志在平面设计中的运用

标志在平面设计中的运用

作者：王立颖 王魏霞

来源：《青年文学家》2009年第18期

摘要:纵观历史,从原始社会的记号到图腾,从商周的象形符号到秦汉的印章,再从唐宋的幌子到明清的洋化标志,标志的这些变化无不体现了当时整个社会的历史文化状况。在平面设计中标志与符号的结合运用不仅是一种设计元素,更是一种代表一个品牌和企业的形象特征,因此研究他们之间的关系作用,对我们加深品牌意识和打造品牌形象有着重要的意义。 关键词:吉祥符号传统企业形象现代标识

图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象,起着沟通人们与文化、信息的作用,因此,我们应该对此进行研究与认识,发掘更多的符号特性,更准确的运用符号学原理来进行平面图形设计。

1.符号的来源

设计的学习可能有很多不同的路,因为这是有设计的多元化知识结构决定的,不管你以前是做什么的,不管你曾经如何如何,在进入设计领域之后,你以前的阅历都将影响你,你都将面临挑战与被淘汰的可能,正如,想要造就伟大永远不可能是依靠人们的主观愿望所能达到的一样。 由于人类特有的社会劳动和语言,使人的意识活动达到了高度发展的水平,人的思维是一个由认识表象开始,再将表象记录到大脑中形成概念,而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定,从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。就有人追求美好幸福,祈望吉祥平安。这些影响是由直接的外在关系中分离出来,独立于思维中保持并运作的。 2.吉祥符号

中国吉祥图形符号的资源极其丰富。它是中华文化最典型,最有代表性的“典籍”。象龙这种被人们创造出来的自然中没有的吉祥物很多。除了龙,还有凤、麒麟、辟邪、朱雀、玄武等。这些吉祥物也被许多品牌作为形象代言人而采纳。

中国几千年传统吉祥图案及纹样经逐步挖掘、变化和改造成为中国企业形象标志,有方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等。这些纹样内涵丰富意义深远。 3.符号与标志结合的起源

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符号作为早期的说明和指示作用的代表,在经过长时间的运用中必然会或多或少的显现出自身的不足。标志的出现就是对符号进行的一场改革,但他并不象别的改革那样新的事物完全代替旧的事物,而是两者共同存在,因而便有了符号与标志的结合。 4.符合与标志相结合的作用

符号与标志的结合很大程度上表明了人们对美的更高个的追求。是人们对追求艺术的进步,同时也表现了人们对生审美能力的提高。可以说,符号与标志的相结合是人们生活水平和质量提高的表现。

5.标志对平面设计的影响

随着社会政治、经济、科技、文化的发展,经过精心设计而具有高度实用性和艺术性的标志,已经被广泛地应用在社会的各个领域,对人类社会的发展与进步发挥着巨大作用。作为一个国家形象标志的国旗、国徽,它具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义;而公共场所、交通、安全、操作等标志对指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效;商标、店标、厂标等专用标志则对发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大的实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、个人的图章和签名等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志一方面从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用,一方面也推动着社会进步,保障了各自的权益。随着国际交往的日益频繁,标志的直观、形象、在不受语言文字障碍等特性的束缚下,促进着国际间的交流。可见,标志的广泛应用,已经成为人们生活中不可缺少的一部分。 6.现代标志设计的价值取向

现代标志设计共同的价值取向使人们在信息的沟通上变得轻松和富有特点。标志的形式美感也趋于丰富和个性,并形成所谓信息“符号化”的表现特质,这与全球范围内的设计革新思潮相吻合,也体现了在全球化、未来数字化环境中标志设计的发展趋势。原始符号作为一种视觉语言,它是现代标志设计得以延续和发展的一个重要方面,在此基础上发展起来的图形设计,将使现代标志设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。时代提醒我们,这是一个显示标志个性化的设计时代,设计师要注意世界前进的每一步。 7.标志对现代企业的影响

标志是创造企形象最重要的手段,可以说,创造企业形象的关键在于确定象征标志。用象征标志表示企业的特殊个性和信誉,可以区分企业产品与同类其他产品的差别,从而确立企业产品在市场上的地位。标志在企业上运用比较广泛,它不仅是企业商标的代表符号,而且是质量的保障,是沟通人与产品、企业与社会的最直观的中介之一,著名标志已成为一种精神的象征,一种地位的炫耀,一种个人价值的体现,一种企业形象的展示。标志作为一种世界性的语言和文明的象征,展示了其新的价值。

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标志有良好的促销力,能将产品或服务信息在恰当场合、恰当时间里迅速传达给相应的消费者,国外企业界已把它视为一种最经济、最直接和最有效的促销手段。标志把产品的质量形象凸现出来,能诱发消费者对广告文字和质量形象产生兴趣。它是生活方式的无声推销员,是提醒消费者回忆广告信息的饿有效形式。因此,国外许多企业不惜耗费大量财力借助广告活动去树立企业形象的象征标志,通过在销售环境中展示其象征性标志,帮助消费者了解、认识标志所代表的企业、产品及经营风格。 结论

世间万物都是有联系的,符号与标志是平面设计中必不可缺的元素。把符号和标志科学、合理以至完美的结合起来运用,将对人们的生活实现更高艺术水准。符号与标志的结合,既是传统与现代的结合也是人类对美的追求美的完美体现。希望通过对符号与标志的一些学习、体会能够引起更多的人注重对艺术追求的尽善尽美。学无止境,同样艺术的魅力也无与伦比,但愿每一位学者除了学好更多的知识之外,还要善于发现生活中的艺术美,哪怕只是一个符号也要挖掘出更多的艺术美来。