理论与现代化
THEORY AND MODERNIZATION
2017-03
Mar, 2017
我国对外文化贸易的PEST和SWOT
模型分析与发展策略
徐望
摘要：“十三五”时期是建设社会主义文化强国的关键时期，发展对外文化贸易对于落实“中华文化 走出去”战略至为关键,是打造提升文化软实力的题中之义。本文采用
PEST和SW0T模型分析我国所处
的国际、国内环境和文化产业发展、文化国际竞争力态势，全面把握我国对外文化贸易现状i进而建立了综 合
PEST和SW0T分析框架之战略矩阵，并提出了关键对策要点。
关键词：对外文化贸易；文化走出去；PEST; SW0T;文化软实力中图分类号&F014
文献标识码：A
文章编号，1003-1502 (2017)02-0017-07
—、PEST和SW0T模型应用于对外文化 贸易现状分析
(一）对外文化贸易的PEST环境分析模型
(二）对外文化贸易的SWOT形势分析模型
SWOT 模型分别从 S (Strengths)、W(Weakness— es )、O ( Opportunities )、T( Threats )四个角度分析动态形
。用这一模型分析我国对外文化贸易的景、困境 和国际
，主要考察:第一，核心竞争优势（S)，的文化
空间潜力；中华文化
的
； 外文化 力；“和
的、美美
不
PEST 模型分别从 P (Political)、E (Economic)、S
(Social )、T( Technological +四个因素分析客观环境。用 这一模型分析我国对外文化贸易的时代背景和国内 外环境，主要考察:第一，政治政策环境(P)，涉及国际 政治和文化软实力博弈格局；国际文化贸易法律和政 策；我国对外文化战略和文化贸易政策法规；我国文 化体制改革进程等。第二，宏观经济环境(E)，考量文 化产业和文化贸易对于整体经济结构的作用；GDP水 平和文化产业增加值比重;对外文化贸易额和贸易结 构；文化产品 民文化
的国际
额；格
和居
等。第三，社会文化环境(S)，考察文
与共”的分享文化价值观的影响力等。第二，自身发 展劣势(W)，包括文化产业基础薄弱；文化产品 ；
的内 贸易
； 国际 响（O)，迎接
力的文化品牌匮乏等。第三，国际 文化全球化带来的 际文化
文化
景观；自由开放的国
、边样的贸易平台、式丰富的文化
交流合作带来文化贸易的多渠；文化战略升级带来 一系列“文化走出去”政策利好；“一带一路”战略和文 化经济带状发展趋势带来“文化共同体”互通有无、合 作
契机等。第四，面临压力挑战(T)，诸如文化全
化全球化进程；中华文化的世界影响力；中国特色文 化发展道路;对立意识形态交锋中社会主义核心价值 体系和主文化价值观的生命力等。第四，科 环境(T)，
一
革
的
响
；文化
的技
球化造成的“全盘西化”甚至“文化美国化”危机;美国 主张的全球文化
上文化
贸易规则对于
术手段;文化传播的媒介革；文化 革等。
的数字化变
国家的“挤出效应”；“文化折扣”和“文化误读”产生的 文化理解隔阂和非
壁垒;意识形态差异导致的文
项目基金：2016年度文化部文化艺术智库项目“江苏对外文化工作的实践探索”，项目编号：16ZK03。作者简介：徐望（1985-),女，江苏省文化艺究院文化政策研究部助理研究员。邮编：21005
17
化敌对情绪和人为设置的文化沟通屏障等。不断升级的，战略目标是推进“文化走出去”，增强我 国文化产业国际市场上的竞争力，扩大中华文化国 际影响力。对此，近年来，出台了一系列政策法规，诸 如，2005年中宣部、文化部、广电总局、新闻出版总署、 商务部、海关总署六部门
的《关于加强文化产品
二、我国对外文化贸易的PEST模型分析
(一#政治政策环境(P)
1. 国际政治和文化软实力博弈格局
“经济-文化-体化”和“经济一文化全球化”是 当今世界的两大基本进程，这两个进程密切交织，相 互融合，共同推动着国际形势的变化。随着“经济文化 化”和“文化经济化”，“硬实力”和“软实力”已经难分 进口管理的办法》;2009年商务部、文化部、广电总局、 闻版总署中国进口
共同
的《关于金
融支持文化出口的指导意见》;2014年国务院印发的 《关于加 文化 的意见》等。
且，《文化
彼此，“你中有我，我中有你”，而文化软实力已经成为 领跑经济结构转型，带动经济硬实力提升的关键力 量。特别是文化软实力和国文化
文化全、国
际政治场合话语权、文化影响力等国家利益紧密关 联。显然，拥有更强大的文化软实力，谁就掌握了国 际竞争的
。冷战结束以来，文化软实力已成为
大国博弈的重要战场。在目前“一超多极”的国际政治 局势下，我国作为一极，要体现大国实力和大国担当， 展现1 势”，进人全球竞争规则制定场，成为新的国际
构 R
全球
的
分 R 和
，
和强权政治。这的国际环，奠定了当前我国对外文化贸易的软实力竞争基调， 对我国的对外文化贸易提出了战略高度的
。
2. 国际文化贸易法律和政策
当今世界文化贸易的国际法律环境主要体现为两 大国际组织主张的原则，即世界贸易组织WTO的“自
”
和合国
文织的
和促进文化
表现形 。前者主要是国站在自己的立
场上，为了大 有“普世价值”的大众文
化
，借强势的文化输出进行全球“文化殖民”，从自的观点出发，要求贸易（包括文化贸易）完全的
自由化，拆除 投资的壁垒;后者以法国和加拿大为首，
文化的视角上，认为经济贸易的发展不应
侵损各种文化的生长空间， 国际贸易规则中，实
行“文化例外”，奉行本国文化适度保护策略，从而进 和谐互动的文化交流和各地文化的多样性。近三十年 来，这两大阵营展开了四次比较重大的“战役”，分别 是：1986-1994年的乌拉圭回合谈判；1996-1997年的 美国-加拿大期刊争端；1995-1998年在经合组织
OECD内部关于《多边投资协定》（MAI)的谈判；
2004-2006年在联合国教科文组织(UNESCO )内关于 《保护和促进文化
形式多样性公约》的争论。
3. 我国对外文化战略和文化贸易政策法规我国对外文化战略是伴随着“文化强国”战略而
18
业 进
台
。
4.我国文化体制改革进程
我国文化体制改革是伴随着我国文化产业不断 加速发展，文化市场逐渐
开放、对内
门槛，文
化经济结构不断升级而逐渐深化的。当前的“十三” 时期，是改革的攻坚期。值得一提的是，2016年11月， 财政部成立了文化司，将文化行政、产业、事业纳人一 体，统一
文化、体
等相关部门的
和
相关财政资金、资产管理工作，使财政对文化的投人 更
更
，更
> 四两
”的动
，
形成与《文化产业促进法》相适应的体制机制。
(二）宏观经济环境(E)
1. 文化产业和文化贸易对于整体经济结构的作用显然，文化产业的发展对于产业结构升级具有直
，带动产业结构
务型转变，
是当前
“文化+”的产业界融合态势，促成新业态，造就新的 经济增长点。而文化贸易水平是衡量文化产业整体水 平的一个
标，扩大文化
文化业
转变为 型。对于我国而，在整个经济
下行当下，文化贸易额的持续上升对于文化产业 增长势
有现实意义，而文化产业增加
续倍
增，对于文化产业成为 业，推动经济结构转
型有更大
。
2. GDP水平和文化产业增加值比重
2015年，我国的GDP达到了 676708亿元，比 2014年增长了 6.9<;2016年，我国GDP保持了接近的7<增幅，将突破70万亿元大关。事实上，我国的
GDP从1978年改革开放开始，每年都在递增。自
2006年之后，呈直线上升态势。目前GDP总值已经超 过曰本，高居世界。
个“十
”期间，我国文化
产业高速发展。就近两年数据看，2014年我国文化及 相关产业增加值占GDP的3.76<，比上年增长12.1<; 2015年占3.97<，比上年增长11<。照这样的速度发展 下去，预计到2020年，占比超过5<，成为支柱性产业。
3. 对外文化贸易额和贸易结构
整体而言，我国文化贸易额呈逐年递增态势。根 据联合国贸易统计数据库（UNCOMTRADE)，我国 .996年至今，文化贸易整体呈现顺差趋势112。然而， 从文化贸易结构上看，存在不少问题，主要有：第一， 文化贸易占对外贸易比重低，新世纪(2000年）以来， 文化产品进出口总额占比从未突破15，最高年份仅 有0.855(2012年），因而增长空间巨大122。第二，文化 贸易虽然总体顺差，然而结构逆差
对外文化贸
虽然算不得缓慢，却呈现出明显的滞后状态。
(三） 社会文化环境（S)1. 文化全球化进程
文化全球化是经济全球化的直接结果，这一进程 使得世界文化呈现出“杂态共生”的景象。虽然，西方
国有借文化贸易进行文化渗透企图，然而 “和而不同，美美与共”的文化多元化趋势是主流。文 化全球化除了带来了空前开放、空前广阔的全球文化 大市场以外，由于信息交流 ，也造就了文
易核心层的版权贸易长期以来呈现逆差，输人输出比 例为3:1，反映我国文化产业内容创意匮乏，缺乏国际
，
我国文化
，严重
我国
文化
第三，我国文化贸易持续期普遍较文化 口品 贸易
核心文化产品持续期。而从不同目的国的出口持续期 来看，我对
国贸易 一
突破文化贸易
颈，是我国文化贸易要实现跨越式发展一个难题。
4. 文化产品占据国际我 文化 品占 际
， 仅有 35右，绝对是一文化产业和文化出口
我国文化贸易呈现总体顺差和结构性逆差并存局面。出口文化 品 统
势品
品
统
，主
要
低
品，而以版权
文化创意产品在国际 势，还未打造
出国际性文化品牌。
5.
数和
文化
2000年后，中国城镇居民恩格尔系数都处于305 -405之间，农村居民的恩格尔系数在405-505间。到 2013年，中国居民恩格尔系数低于305。2015年中国 城镇居民家庭恩格尔系数为34.85，中国农村居民家 庭恩格尔系数为37.15。总的来说，文化消费需求增 ，文化
总量扩大。伴
随
着
数
持
下
降
，
居民消费结构不断优化升级。2015年全国居民人均教 育文化娱乐消费支出1723元，比2013年增长23.35, 年均增长11.05,快于全国
人均消费支出年均增
速2.0个百分点。然而，文化消费占整体消费比例仍然 偏小，滞 经济增长和收人增长。目前我国人文
化
虽有明显提升，占总
比例仍未能突破55。
再将文化消费增幅和经济增长、收人增长幅度相比， “十一五”和“十二五”期间，我国人均GDP年均增长 18.9?，人均可支配收人年均增长15.8?，两者均高速 增长，而人均文化消费年均增长仅为9.1?。这种增速
化理解的契机，有助于文化贸易。
2. 中华文化的世界影响力
当前，虽然我国文化贸易存在明显的结构性逆 差。但是，中华文化因独具一
形态，展现出极大魅
力。“中国风”和“中国热”已经在全世界兴起。出于对 异质文化的好奇和比较心理，国外消费者对于中国文 化产品逐 ，
逐 接
华文化
求
存3. 国
文化我国文化发展道路具有明特色，这样的特色扎 根于我国深厚博大
统文化土壤之，是我国文化
自信的源泉，是我国文化软实力的根
对文化全
球化大潮，我国坚守文化本色，抵制“全盘西化”。
4. 意 形态 主 文化生在
全
球
文
化
今
，我国
一个社会
主义国家，与世界上大多数 主义国家难免产生
意 形态 我国意 形态
体现主
体 ，
文化
不仅仅
中国文化主流， 世界文化的主流，其构
是
“天下大同”式的共同价值体系，表达的是全人类的共 同理想，因而具有旺盛的生命力。
(四） 科学技术环境(T)1.新一轮科技革命的影响21世纪开启，第
然到来，是以互
联网产业化、工业能化、工业一体化为代表，以人工 能
能
人
量
现实为主的全新技术革命。随之，工业4.0时代的门槛 即将跨过。目前，我们正处于“工业3.X”阶段，即3.0中
对于文化生产和创新而言，这一全新的技和 然到来
业 4.0
， 使得文化
象 空间空前 大， 然使得文化 界 合度和 度
今
象，最 产生全新 文化产业
生态。位于3.X的当下，“文化+”的产业融合态势已成 主流;不久的4.0未来，“文化x ”和“文化X次方”将展
19
示文化融合的爆发力。
2. 文化创意的技术手段
首先，技术扩散使得技术成本降低，文化的可复 制性大大提升，批量化生产模式直接造成了文化产业 化。其次，技术多元化使得文化产品形态多元化，3D 影像、VR、3D打印、智慧旅游、数字场馆和展览、人工 智能等技术使得文化创意的科技感越来越强。最后， “文科融合”成为时代主旋律，正逐步改变我国文化产 品出口的
，动漫、游等
的文化产品出
化产品。特别是我国人口世界第一，华人足迹遍布全 球，许多国家都有“中国城”、“唐人街”，《中国侨资企 业发展
W2010-2011)反映：北美华人从
1990年的200多万增至2010年的550万，欧洲华人 从10万增至200多万；仅在2000-2010的10年期 间，在美华人猛增近100万，而西班牙华人从2.8万 增至15万；在东南亚地区则已形成了高达400万人 的华人聚居都会区。这些海外华人是我国文化产品的 消费主力。
口比例不断增大。
3. 文化传播的媒介革命随
的普及和智化的推进，文化传播步人
全媒体时代，媒体大融合使得
化，内
化，
化，传 媒 和 代媒合 断 强。 来， 媒
、
文化产品、
直播和
了
，网剧、微影视等新媒体文化产品也在逐步 发
展
。
4. 文化形态的数字化变革2016 工
首次提出“大力发展数
字创意产业”。 ”
提出支持数字
创意等 的发展壮大。数字创意产业成为“十三五”时
性新兴产业发展的
。2016
12
”
性
产业发展规划》正
式印发，提出，以数字技术和先 文化创意
与创
等产业加快发展，促进文化科技深度融合、相关产业相互渗透。到2020年，形成文化引领、技 术先进、链条完的数字创意产业发展格局，相关行 业产值规模达到8万亿元。
三、我国对外文化贸易的SWOT模型分析
(一）核心竞争优势(s)
1. 丰富的文化资源
我国是拥有5000年不间断文明史的文明古国， 地大物博，民族众多，文化资源藏有量巨大。根据2014 年世界遗产大会公布的数据，可知全世界共有1015 项世界自然和文化遗产，
拥有47项位居第二/30。
因此，我国文化创意题材丰富，能开发出多元的文化 产品。
2. 广阔的海外市场由于
文化产品现占据国际市场份额还很小，
必然有很大上升 。并且，随着我国外交事业不断
向前，友好
、国际友城不断增多，于接受我国文20
3. 中华文化特色魅力
我国文化表现形态、手法、风格等别具一格，传统 术品、 族 术品 直 来 是
市场 的
产品。而且，后现代“复魅”文化思潮引发了大范围的 传统回归，可以说“越是传统的就越是时尚的”；在当 下的文化球化的 ，我们还应当相信“越是
民族的就越是世界的”。
4. 可 文化 值和
， 反 文化 主
，
创造可 文化 值， 会主
值 为引
的文化力于形成了最大的“文化公约数”。并且由于 我国文化具有天然的包容力，能够融合世界文化，分 传播共
值。
(二）自身发展劣势(W)
1. 文化产业基础薄弱21世
来，
文化产业开始腾飞。与国际相
比，我国文化产业起步晚，但是发展迅猛，产业基础还 不足
这样的 式发展。主
于：
足，
完
产业模式
， 市场低
代市场
， 市场 完产业 模化 ， 企业 力
，的
500强企业，文化企业上榜数量为0;人
备
足， 次
丰 等。
2. 文化产品创意 足
文化产业的 大
形态是文化 工，
是文化生产小
的文化生产，由于于模、跟技术
等
，
文化创造
一些创意的文化产品，
是形式大于内容，乏
的
创意。 这 造成了
文化产业 值
难以延续，附加值有限。
3. 以版权为核心的内容贸易呈现弱势
我国文化贸易长期以来结构性逆差严重，版权贸 易是最大的短板。中国出口的文化产品中，
类出
口不到506。2002年中国版权贸易引进和输出的比例
为8.7: 1，2003年曾一度高达10.9:1 *到2010年比例 缩小为2.9:1 *而2013年进一步缩小为1.7:1。版权贸易有所进步，但是逆差额仍高达数亿元，还有很长的 路要走。仅以图书版权贸易为例：我国常年进出口逆 差达10-1，与欧美国家贸易逆差高达100-1，并且引进 版权费用远远高于输出版权费用，形成不对等局面[4]。
4.有国际影响力的文化品牌匮乏
我国尚未打造出国际级文化品牌，缺乏像美国的 迪士尼、梦工厂，日本的索尼这样全球知名、深人人心 造“一带一路”文化交流品牌；四是推动“一带一路”文 化产业繁荣发；五是促进“一一路”文化贸易合作。
(四）面临压力挑战（T)
1. “文化帝国主义”和“文化霸权”
这种压力主要来自于发达资本主义国家的借强 势的文化输出在 美国所 的
推行的“文化
，
是
文化产品* 际 是主推美国
价值，是用空心的“美国梦”式娱乐产业在全球进行愚 *并且以
强行推进文化
命*
的文化产业品牌。受制于品牌影响力，文化产品在国 际市场上的竞争力不足，文化产业影响力弱。
(三）国际形势机遇(〇)
1. 文化全球化呼唤文化多元化
今天，世界各国文化在融人文化全球化的进程 中，不 的文化
， 的
，新与
，就是一种整合。
，不
文化异
质性，是要在新的文化
，在新的文化全球化，
，
，
差
，体
。2. 面
的国 文化 场 的文化贸易
以
，我国 场 步对
，
场也对我国敞开大门。自从我国2001年加人WTO, 到2010年“中国-东盟自由贸易区”（CAFTA)正式全 面启动，到2016年人民币“人篮”（加人SDR)，我国与
的 贸
。
的
场
基本不存在，我国文化贸易国际市场空间巨大。
3. 文化
级
文化走出
利好
党的十七届六中全会吹响了“文化强国”的战略号角，我国文化战略一再升级。提升对外文化贸易水 平是一项重要战略任务，围绕“文化走出去”这一战略 目标，出台了一系列
，
规划、顶层设计，到
工作制、保障机制，再财税杠杆、金融支持等，形 成了一整套 ，全方位发力，助力我国文化产
业开疆拓土。
4. “一带一路”战略使得“文化共同体”应运而生“一带一路
目标要设利共同体、责任共同体和命运共同体。这“三个共同体”必须建立在文化 共生的共识立场之上，于是“文化共同体”应运而生。 利用这一契机，《文化部“一带一路”文化发展行动计 划（2016—2020年）》（文外发〔2016〕40号）提出从五 方面推进我国同“一带一路”沿线国家的文化交流 与合作：一是健全“一带一路”文化交流合作机制建 设;二是完善“一带一路”文化交流合作平台；三是打
是“文化帝国主义”和“文化霸权”。强劲的竞争对手还 有临近的日韩，日本动漫占据全球动漫市场份额60% 以上，韩国的造星产业在整个亚洲也很有市场，形成 了“韩流”和“韩潮”。
2. 贸易规 的 应
在 贸易规 ，
是激烈的，由于“大鱼吃小
不受
* 有
化*
文化产业生 有 * 应造成 场 的
出
应”。因为超大型的跨国文化公司很容易对规模化 程度不够的尚在发展中的对手形成碾压态势，我国这
样的后起国家面对文化产业巨头国家压力
。
3. 文化 和 文化
文化
文化
*
金 和
卢斯在1988年发表的论文《美国主导电视节目国际市 场的原因》中提出，因文化 差异，国际市场中的文化
产品不 受 同
的
。 文化 是 对 文化 的
些生 产生误解的
，主要来源于文化偏
见，
是识形差
，
引发的误
解尤为强烈。由于中华文化具有很强的特味性，所以这 两个问题造成了自由贸易
的非市场壁垒。
4. 文化 识形
亨廷顿的“文明冲突论”系统地论证了异质文化 和文 之 的
。
文化 识形 是文化
的
根本，表层的文化价值观的冲突其实是深层的识形 不和。我国作为
为数不的社会主义国家，
与多数的资本主义国家存在意识形态对立矛盾。适
，
许多国家，
是西方国家，对于我国文化
产品有敌对情绪和拒斥心理。
四、基于PEST和SWOT模型分析与我国 对外文化贸易发展策略
(一）综合PEST和SWOT分析框架之战略矩阵(如图1所示）
21
环境（PEST)% 态势(SWOT)S(Strengths)
P( Political)PS战略
外文化战略体系
—Economic )ES战略
构转型升级
S( Social#
SS 战略
TS 战略
T( Technological)
★构建独立的对 以文化产业带动经济结 凸显中华文化鮮明特色
以现代科技改造包装传统文化
W( Weaknesses)
PW战略
相关法律法规
EW 战略
构
SW 战略TW 战略
★“文科融合”提升创意含量和传播能力
中国故事”讲!完善文化外贸 !调整对外文化贸易结 加强“
O( Opportunities )
PO战略
贸易平台建设
EO 战略
车”推销文化产品
SO 战略
文化经济带
势
TO 战略
建设文化贸易综合信息数据库
★加强对外文化 搭乘文化交流活动“顺风
T( Threats)
PT战略
贸易规则制定
ET 战略
策略对抗强势竞争对手
ST 战略
扣”和化解“文化误读”图1
TT 战略
“技
”
★参与国际文化 ★采用“抱团”和“结盟” !以“共享价值”消除“文化折 以精彩的文化内容摆脱无实质内容的
(二）关键对策要点国家利用自由贸易规则向我国倾销大量附加值高而 成本低，相左于我国意识形态和主流文化价值观的文 化产品，对于我国文化产业造成冲击。我国不能继续 逆来顺受，任人宰割，被动地接受各种表象
实
在图1中，对于关键对策标注以“★”，下面，逐个 剖析这些对策的要点。
1. 构建独立的对外文化战略体系
基于“软实力”竞争趋于白热化的国际形势，必须 形成与“软实力”提升进程相匹配的独立对外文化战 略体系，使得对外文化工作不再仅仅是外交工作的副 产品。对外文化战略体系应当包括对外文化交流、对 外文化贸易和对外文化传播三个层面，并且要在对外 文化合作中推进，形成“三位一体”、“四轮驱动”的工 作体系，化顶层设计。
2.
文化外贸相关法律法规
质不对等的带有明显强权色彩的文化贸易规则和国 际市场潜规则。必须以本国利益为出发点，积极参与 世界贸易组织(WTO )、联合国教科文组织（UNESCO ) 等制定“游戏规则”的程序，促进国际贸易秩序重构。
5. 调整对外文化贸易结构
首先，要优化整个贸易结构，提高文化贸易占对外 贸易的比重，大力推动“文化走去”;其次，要着力提 升文化创意，提升文化产业实质性内容，从提升版权 贸易占文化贸易的比重，扭转结构性逆差，大力推动中 国文化走向世界;最后，要设法突破与对象国贸易持续 期短的瓶颈，可采取的彳故法有:深掘海外市场进行深度 营销，拓展中华文化地缘贸易，利用外交关系打 文化交流与文化贸易“同唱一台戏”的“组合拳”等。
6. 采用“抱团”和“结盟”策略对抗强势竞争对手要
推行“文化
主
”的强大竞争对，必
的弱势国家
要进一步健全保障措施，对于经费和人才投人比 例、金融和
对于出口文化产品的 文化产 中
进
相配
要 ， 以
面的
要
化，和
关注对外文化贸易
。
， 是
的国 文化
要强化工作的法理性，贯彻法治理念，因而还要对既 有的相关
进
，使系化集成。
建设
，建设文化交流贸
合作等方式寻
一
”
3. 加强对外文化贸易 要
-一一 ”战略
须寻求联合，形成合力。一方面，要与 “抱团”，
立内部文化贸易
，排斥外部对手;另
易平台。通过项目开发、产业创投、 战略伙伴，建经贸
。
一方面，因为“敌人的敌人就是朋友”，于是要与“反文化
主
”的国家结，共推进文化贸易
的改。
”
文化部“一
文化发展行动计划（2016—2020年）》(文外发〔2016〕 40
，4.
-一 一
”文化贸易
。
7. 以“共享价值”-文化折扣”和化解“文化
文化贸易必须“走心”。要克服我国对外文化贸易这块短板，关键在于克服文化“即便走得出去，但也
， 势
走不进去”的“价值缺位”问题。在显中国特色，体现
与国际文化贸易规则制定
国是国际文化贸易竞争 中的 势国
22
文化差异的同时，更重要的是寻求文化共性，谋求文 化共识，创造“共享价值”，注重“中华文化国际表达”， 从而融人贸易对象国“文化语境”。也就是要在民族与 世界、本土与国际、传统与现代之间寻找平衡点。
8.“文科融合”提升创意含量和传播能力
首先，利用科技进行“文化智造”，紧密结合工业 4.0进程，开启文化产业的智能化时代，研发符合现代
，体现现代技术美学的创意设计产、影
视产品、 等;其次，进 的
精品、旅游休闲产品、文体时尚产品进
融合进程，
文化传播
正体现“软实力”的“软征服”进程，这样以文化传播带 动文化贸易；最后，我国不但要紧技术潮流，进外 来技术， 是技
创技术， 。
技术革命的
，而
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、大平台、大合力，从传播文化价值观开，
文化影响力，
国外民
安扬.基于新政策环境下我国对外文化贸易发展
逐步提高文化亲和力、
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中国文化、熟悉中国文化、不排斥中国文化，真
朱佳楠.中国对外文化贸易发展的问题与对策[J]
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An Analysis of PEST and SWOT Model and Developmental Strategy of
China's Foreign Culture Trade
XU Wang
Abstract： The \"Thirteenth Five — Year Plan\" period in China is a critical period for the building of a socialist cultural
power. The development of foreign cultural trade is the key to implement the strategy of the \"going out of Chinese culture\ and it is the essential meaning of building the cultural soft power. In this paper, PEST and SWOT models are used to ana— lyze the development of international and domestic environment, cultural industries, and the international competitiveness of culture. It further establishes the strategic matrix of comprehensive PEST and SWOT analysis framework and proposes key countermeasure.
Keywords： foreign cultural trade; the going out of culture; PEST; SWOT; cultural soft power
吴士军
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