调研工作计划

　　一、前言

　　随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们对生活水平的要求不断提高。个性在饮酒方面，当今酒业消费市场关注程度不断深入。随着越来越多的被视为奢侈品的酒水饮品成为日常生活的一部分，人们对于品种繁多、口味与功能各异的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶饮料等商品更是耳熟能详。这种悄然而生的变化，不论是商场的货架上、酒店的宾馆里还是寻常百姓人家的餐桌上，人们都能感受到……

　　二、调查目的

　　1、市场调查的题目：xx省xx市包装的市场调查

　　2、调查时间：20xx年10月31日——20xx年11月13日

　　3、调查对象：xx省美特好超市调查对象在20岁—60岁之间的消费者

　　4、市场调查的目的：

　　(1)以消费者为对象，了解消费者的购买动机、过程和事实;

　　(2)分类和品种

　　(3)销售所面向的对象

　　(4)包装设计的优缺点

　　(5)包装设计对销售额的影响(视觉、心理、购买欲)

　　(6)超市展示设计(展台、灯光、包装、酒瓶色彩以及外观)

　　(7)产品的用途及受用人群

　　三、市场调查的资料

　　1、了解展示设计的空间尺寸状况

　　2、了解xx公司的功能区域划分

　　3、了解展板及具体展示资料

　　4、了解具体的设计状况(灯光、包装、色彩、材料等)

　　5、影响对购买的因素

　　四、市场调查程序及时间安排

　　(1)市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段

　　1、准备阶段：它一般分为界定数据收集、确定调查方向、设计调查方案、设计调查问卷

　　2、实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，对调查对象进行分析，收集与调查活动有关的信息

　　3、结果处理阶段：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面的形式——调查报告撰写

　　(2)具体时间安排：

　　第一阶段：二手资料收集………………………………………2天

　　第二阶段：确定调查方向………………………………………1天

　　第三阶段：问卷设计……………………………………………2天

　　问卷调整、确认并打印……………………………1天

　　第四阶段：实施调查问卷，走访目标…………………………2天

　　第五阶段：数据整理，进行统计………………………………2天

　　数据研究、分析……………………………………2天

　　第六阶段：撰写调查报告与工作总结…………………………3天

　　报告打印整理………………………………………1天

　　五、经费预算

　　问卷打印……………………………………………………20元

　　交通费………………………………………………………60元

　　调查报告打印………………………………………………10元

　　六、附录

　　组员工作安排：

　　主要负责人：宋志玲

　　1、二手资料收集

　　2、调查方向定位：小组成员共同商讨

　　3、计划书撰写

　　4、问卷设计

　　5、实地调查走访

　　股份有限公司

　　xx市北洋专卖店

　　美特好超市

　　6、前期数据统计

　　后期数据分析

　　7、调查报告撰写与整理

　　8、总结工作：小组成员共同完成

　　(特殊状况，另做安排)